ค้นหาด้วยเสียง SEO 2019: ปรับให้เหมาะสมสำหรับ Siri, Alexa และ Cortana | อัลฟาเมติก

(อัปเดตประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ): ตั้งแต่เผยแพร่โพสต์นี้ในเดือนมิถุนายน เราได้เพิ่มการอัปเดตบางอย่างและทำให้เกี่ยวข้องกับปี 2019 ส่วนใหม่ล่าสุด ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพการค้าด้วยเสียงและมาร์กอัป "พูดได้" ของ Google Schema.org ใช้สารบัญของเราด้านล่างเพื่อนำทาง

สารบัญ:

• การค้นหาด้วยเสียงคืออะไรและทำไมคุณจึงควรใส่ใจในปี 2019
• สถิติการค้นหาด้วยเสียง
• การค้นหาด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO อย่างไร
• อัปเดตสำหรับปี 2019: การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงสำหรับอีคอมเมิร์ซและสคีมา "พูดได้"
• คุณสามารถใช้กลยุทธ์ SEO ใดในการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงคืออะไรและทำไมคุณจึงควรใส่ใจในปี 2019

ดูเหมือนโง่ไปหน่อยที่จะนิยามการค้นหาด้วยเสียง แต่เราฝึกฝนสิ่งที่เราประกาศที่ Alphametic ดังนั้นเราจะปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงที่นี่และตอนนี้:

“การค้นหาด้วยเสียงเป็นเทคโนโลยีการรู้จำคำพูดที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถพูดคำค้นหาลงในอุปกรณ์ได้”

หากมีโอกาสที่ Google จะตอบแทนเราด้วยข้อมูลโค้ดกล่องคำตอบสำหรับคำจำกัดความนั้น (เราหวังได้ใช่ไหม) สิ่งนี้จะนำเราไปสู่เหตุผล เหตุใดนักการตลาดโดยเฉพาะ SEO จึงจำเป็นต้องให้ความสนใจกับแนวโน้มที่นี่เพื่ออยู่ต่อ มีอะไรที่เราสามารถทำได้หรือไม่? มาเจาะลึกเรื่องนี้กัน

สถิติการค้นหาด้วยเสียง

ต่อไปนี้คือสถิติการค้นหาด้วยเสียงเพื่อให้เห็นภาพสถานการณ์ปัจจุบัน:

• 1 ใน 6 ของชาวอเมริกันเป็นเจ้าของ Smart Speaker (ที่มา: TechCrunch )
• ขณะนี้ผู้ใหญ่ 40% ใช้การค้นหาด้วยเสียงวันละครั้ง (ที่มา: Branded3 )
• ภายในปี 2020 50 เปอร์เซ็นต์ของการค้นหาทั้งหมดจะเป็นการค้นหาด้วยเสียง (ที่มา: ComScore )
• AI ของ Google อ่านนิยายโรแมนติกมากกว่า 2,865 เล่มเพื่อปรับปรุงความสามารถในการค้นหาการสนทนา (ที่มา: BuzzFeed News )
• การค้าด้วยเสียงเป็นส่วนค้าปลีก 1.8 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2560 และ 200 ล้านดอลลาร์ในสหราชอาณาจักร (ที่มา: Voicebot.ai )
• 20 เปอร์เซ็นต์ของข้อความค้นหาบนมือถือเป็นการค้นหาด้วยเสียง (ที่มา: Google )
• การค้นหาเกี่ยวกับเสียงบนมือถือมีแนวโน้มที่จะเป็นแบบท้องถิ่นมากกว่าข้อความถึง 3 เท่า (ที่มา: Search Engine Watch )
• 72% ของผู้ที่เป็นเจ้าของลำโพงที่สั่งงานด้วยเสียงกล่าวว่าอุปกรณ์ของพวกเขามักถูกใช้เป็นส่วนหนึ่งของกิจวัตรประจำวัน (ที่มา: Think With Google )

สำหรับกราฟิกของแต่ละสถิติ โปรดไปที่โพสต์นี้

โลกกำลังปรับตัวให้เข้ากับการค้นหาด้วยเสียงอย่างไม่ต้องสงสัย ไม่สำคัญว่าคุณควรปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้เข้ากับการค้นหาด้วยเสียงหรือไม่ อยู่ที่ HOW

…แต่เดี๋ยวก่อน การปรับตัวจำเป็นไหม? จากบทความของ Ian Lurie นี้ ดูเหมือนว่าจะแนะนำว่าการค้นหาด้วยเสียงไม่ได้ทำให้เกิดการหยุดชะงักมากเท่าที่เราจะทำได้ และความจริงที่ว่า Google และ Amazon ไม่ได้ให้บริษัทต่างๆ มีตัวเลือกในการโฆษณาโดยใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ แสดงให้เห็นว่าการค้นหาด้วยเสียงเป็นเรื่องเกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้มากกว่าสิ่งอื่นใดเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่พยายามส่งข้อความถึงผู้บริโภค

ในความเห็นของฉัน การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกันกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด มีกลยุทธ์ SEO บางอย่างที่ช่วยในการค้นหาด้วยเสียงซึ่งเราสามารถใช้ประโยชน์ได้

และส่วนที่ดีที่สุด ส่วนใหญ่เป็นสิ่งที่เราควรทำอยู่แล้ว ก่อนอื่น มาดูว่าการค้นหาด้วยเสียงแตกต่างจากการค้นหาแบบเดิมอย่างไร จากนั้นเรามาดูกลยุทธ์บางอย่างกัน ไปเลย:

การค้นหาด้วยเสียงส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ผู้คนพูดแตกต่างจากที่พวกเขาพิมพ์

ตามที่ Neil Patel กล่าวถึงการค้นหาด้วยเสียง:

“คุณไม่จำเป็นต้องพึ่งพาการ ใช้คำหลัก ในเนื้อหาของคุณหลายครั้งอีกต่อไป มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับภาษาธรรมชาติและ ความหมาย ที่ ตั้งใจไว้ เบื้องหลังคำค้นหาของผู้ค้นหา แทนที่จะเป็นคำค้นหาเอง”

ทุกๆ นับตั้งแต่การอัปเดต Hummingbird ของ Google การค้นหาเชิงความหมายได้กลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์เครื่องมือค้นหาของเรา และเป็นสิ่งที่ทำให้การค้นหาด้วยเสียงเป็นไปได้ ในขณะที่เราจะต้องพิมพ์วลีที่ชัดเจนกว่านี้ เช่น “South America news 2017” เพื่อให้ได้สิ่งนี้:

ขณะนี้เราสามารถพิมพ์คำค้นหาว่า “เกิดอะไรขึ้นในอเมริกาใต้ในปี 2560” และเข้าใจการอนุมาน – ว่าเราต้องการดูการรายงานข่าวของเหตุการณ์สำคัญโดยไม่ต้องพิมพ์คำว่า “ข่าว” หรือ “ข่าว” เว็บไซต์” หรือ “หนังสือพิมพ์” ลงในช่องค้นหา

สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น สิ่งนี้เคยเป็นคำค้นหาที่ไม่มีทิศทาง แต่ตอนนี้เข้าใจความตั้งใจของฉันที่จะดูข่าวสำคัญที่เกี่ยวข้องกับมัน และให้บริการผลลัพธ์ของเว็บไซต์ข่าวสำคัญๆ ที่มีบทความเฉพาะสำหรับภูมิภาคนั้น

เนื่องจากโทนเสียงการสนทนาที่เป็นธรรมชาติมากกว่า จึงเป็นประโยชน์สำหรับผู้ดูแลเว็บและ SEO ในทุกๆ ที่ที่จะดูภาษาในเว็บไซต์ของตน และดูว่าหน้าหลักของพวกเขาตอบสนองความตั้งใจของผู้ใช้โดยการสื่อสารด้วยภาษาที่เข้าใจง่ายและเป็นธรรมชาติหรือไม่

การค้นหาด้วยเสียงจะให้คำตอบเดียว ตรงข้ามกับ 8-10 Blue Links

นี่แหละคนคลินเชอร์ หากคุณใช้ Google Home หรือ Alexa Echo คุณจะได้รับการอ่านผลการค้นหาเพียงรายการเดียว ไม่มีอันดับที่ 2, 3 หรือ 4 คุณต้องเป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคำสั่งของผู้ใช้รายนั้น

สิ่งที่น่าสนใจคือจากการศึกษาของ Brian Dean จาก Backlinko :

“ เนื้อหาที่มีอันดับสูงในการค้นหาเดสก์ท็อปมักจะปรากฏเป็นคำตอบในการค้นหาด้วยเสียง อันที่จริงแล้ว ผลการค้นหาด้วยเสียงประมาณ 75% อยู่ใน 3 อันดับแรกสำหรับคำค้นหานั้น”

ดังนั้น แม้ว่าการค้นหาด้วยเสียงแบบไม่ใช้หน้าจอจะให้ผลลัพธ์เพียง 1 รายการเท่านั้น เมื่อพูดถึงหน้าแรกของ Google ก็สามารถเลือกได้ระหว่างผลการค้นหายอดนิยม 3 รายการแรก ไม่ใช่ผลลัพธ์อันดับต้นๆ เสมอไป

นี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจ เพราะมันทำให้เห็นภาพที่สมจริงมากขึ้นของสิ่งที่เกิดขึ้น แม้ว่าจะมีผู้ชนะอย่างเป็นกลางเมื่อพูดถึงอัลกอริทึมของ Google เมื่อไม่คำนึงถึงการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ แต่ความจริงก็คือ Google จะคำนึงถึงตำแหน่ง ประวัติการค้นหาในอดีต และปัจจัยอื่นๆ เสมอเมื่อให้บริการผลลัพธ์แก่คุณ ดังนั้น แม้ว่าคุณอาจไม่ใช่ที่ 1 สำหรับคำค้นหา แต่คุณก็ยังสามารถทำให้มันเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของแต่ละคนได้

มีจุดประสงค์หลัก 4 ประการในการค้นหาด้วยเสียง (และการค้นหาโดยทั่วไป)

ย้อนกลับไปในปี 2015 Google ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีแก่เราเกี่ยวกับพฤติกรรมการค้นหาของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น และสร้าง " เสี้ยวเวลา " ในเส้นทางของลูกค้าออนไลน์

โดยพื้นฐานแล้ว ความตั้งใจหลัก 4 ประการที่บุคคลแต่ละคนมีเมื่อค้นหาทางออนไลน์: เมื่อพวกเขาต้องการทราบบางสิ่งบางอย่าง เมื่อพวกเขาต้องการไปที่ไหนสักแห่ง เมื่อพวกเขาต้องการทำบางสิ่งบางอย่าง หรือเมื่อพวกเขาต้องการ ซื้อ บางสิ่งบางอย่าง

ในฐานะธุรกิจ คุณควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ "ช่วงเวลาที่ฉันต้องการซื้อ" แต่ช่วงเวลาทั้งหมดเหล่านี้เป็นโอกาสในการนำผู้ใช้ไปสู่เส้นทางของลูกค้า อันที่จริง การค้นหาบนมือถือด้วยคำว่า "ดีที่สุด" เพิ่มขึ้นมากกว่า 80% ระหว่างปี 2015 และ 2017 กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้คนค้นหา "ร้านอาหารที่ดีที่สุดใน X City" หรือ "ครีมให้ความชุ่มชื้นที่ดีที่สุดสำหรับผิวแห้ง" เป็นต้น เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อผู้ใช้ เข้าใจว่า Google มีความสามารถในการแสดงผลลัพธ์ที่ถูกต้อง

ด้วยการค้นหาด้วยเสียงที่เพิ่มขึ้น ความพยายาม SEO ของคุณควรมุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมการค้นหาเหล่านี้และ “เสี้ยวเวลา” ที่ฝังรากลึกอยู่ในจิตใจของผู้บริโภค และด้วยเหตุนี้ เรามาเจาะลึกลงไปอีกหน่อย

ต่อไป เราจะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ที่ใช้งานได้จริงเพื่อวางตำแหน่งตัวเองให้ถูกค้นพบผ่านการค้นหาด้วยเสียงที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

อัปเดตสำหรับปี 2019: การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงสำหรับอีคอมเมิร์ซและสคีมา "พูดได้"

นับตั้งแต่เผยแพร่บทความนี้เมื่อปีที่แล้ว เราต้องการสำรวจการอัปเดตการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงเนื่องจากเกี่ยวข้องกับสองส่วน ได้แก่ การค้าด้วยเสียงและสคีมา ที่นี่ เราสำรวจการอัปเดตการค้นหาด้วยเสียงสำหรับอุปกรณ์ลำโพงอัจฉริยะและมาร์กอัป "พูดได้" ของสคีมา เพื่อแสดงให้เห็นว่านักการตลาดสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของตนสำหรับการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร

การเพิ่มประสิทธิภาพการค้าด้วยเสียง

จากการสำรวจของ NPR และ Edison Research พบว่า 57 เปอร์เซ็นต์ของเจ้าของลำโพงอัจฉริยะได้สั่งซื้อบางอย่างโดยใช้อุปกรณ์นี้ โดยคำสั่งซื้อส่วนใหญ่เป็นการสั่งซื้อครั้งแรก การค้นหาด้วยเสียงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากเป็นการเพิ่มช่องทางในการค้นหาผลิตภัณฑ์ของตน แต่การค้นหาด้วยเสียงได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์อย่างไร

เราพบว่าโดยส่วนใหญ่ การเพิ่มประสิทธิภาพธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงนั้นคล้ายกับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงโดยทั่วไป: สะท้อนถึงน้ำเสียงที่เป็นธรรมชาติของคำค้นหาในสำเนาของคุณ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาตามคำถาม และรวมคำตอบโดยตรงในการจัดรูปแบบแยกต่างหาก ในเนื้อหาของคุณ อย่างไรก็ตาม มีประเด็นสำคัญบางประการในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงสำหรับอีคอมเมิร์ซที่โดดเด่น ในที่นี้ เราจะเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพการค้าด้วยเสียงสำหรับอุปกรณ์ค้นหาด้วยเสียงหลักสองเครื่อง: Amazon Echo และ Google Home

การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Alexa

มาเริ่มกันที่ Amazon Alexa เมื่อประมวลผลคำค้นหาด้วยเสียง Amazon จะจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ใดก็ตามที่เป็นตัวเลือกของ Amazon ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการคัดเลือกตาม เกณฑ์หลายประการ รวมถึงความนิยม ราคาที่แข่งขันได้ อัตราผลตอบแทนต่ำ และความพร้อมในการจัดส่งอย่างรวดเร็วผ่าน Prime หากผลิตภัณฑ์ของคุณไม่ได้ถูกเลือกให้อยู่ในตัวเลือกของ Amazon Alexa ไม่น่าจะแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณให้กับผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกหลายวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณจะถูกค้นหาด้วยคำค้นหาด้วยเสียงของ Alexa

หากคุณไม่สามารถจัดอันดับตามความตั้งใจในการทำธุรกรรม คุณก็ยังมีความหวังที่จะเพิ่มประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับขั้นตอนการวิจัยของเส้นทางของผู้ซื้อ แม้ว่าขั้นตอนความรู้ของเส้นทางของผู้บริโภคอาจไม่นำไปสู่การทำธุรกรรมในทันที แต่ก็ยังคงทำงานเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและนำไปสู่ยอดขายที่เพิ่มขึ้น

ผลการค้นหาด้วยเสียงสำหรับคำค้นหาผลิตภัณฑ์มักจะแสดงผลลัพธ์วิดีโอ ดังนั้นจึงไม่รวมหน้าผลิตภัณฑ์ของ Amazon หากต้องการให้แสดงในผลงานภาพหมุนของ YouTube บน SERP ให้ระบุข้อความค้นหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ (เช่น "ฉันควรซื้อขวด Fitbit รุ่นใด") จากนั้นสร้างวิดีโอ YouTube ที่ตอบคำถามนั้น

อีกวิธีหนึ่งในการเอาชนะ Amazon คือการพยายามแสดงตัวอย่างข้อมูล เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ค่อยรวมเนื้อหาหน้าผลิตภัณฑ์ของ Amazon ในตัวอย่างข้อมูลเด่น หากคุณอยู่ในพื้นที่ การเพิ่มประสิทธิภาพคุณลักษณะการค้นหาในท้องถิ่นจะช่วยให้คุณมีอันดับเหนือกว่าผลิตภัณฑ์ของ Amazon

ในการซื้อสินค้าโดยใช้การค้นหาด้วยเสียงบน Alexa ผู้ใช้จำเป็นต้องมีอุปกรณ์ที่ใช้งานได้กับ Alexa, การเป็นสมาชิก Amazon Prime และความปรารถนาที่จะซื้อสินค้าจากสินค้าที่คัดสรรมาอย่างจำกัด

กำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าแรกของ Google

Google Express ขจัดอุปสรรคเหล่านี้ โดยร่วมมือกับผู้ค้าปลีกทั่วโลกเพื่อให้ผู้ใช้เลือกผลิตภัณฑ์หลายพันรายการโดยไม่ต้องสมัครรับข้อมูล เมื่อผู้ใช้ถามคำถามด้วยเสียงตามผลิตภัณฑ์กับ Google Assistant Google Express จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แนะนำตามคำค้นหาโดยใช้แพลตฟอร์ม Shopping Actions ผ่าน Shopping Actions ผู้ค้าปลีกสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของตนด้วยการสั่งซื้อซ้ำใน 1 คลิก ตะกร้าสินค้าแบบสากล และบันทึกข้อมูลรับรองการชำระเงินในแพลตฟอร์มเหล่านี้ สร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ราบรื่น

Google Express แสดง เกณฑ์การมีส่วนร่วมที่ คลุมเครือ สำหรับผู้ค้าปลีก เช่น การนำเสนอ "ประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวก" และความปลอดภัยและการรักษาความปลอดภัย ในขณะนี้ ผู้ ค้าปลีกชั้นนำใน Google Express เป็นผู้เล่นรายใหญ่เช่น Walmart และ Costco แต่ผู้ค้าปลีกรายย่อยเช่น The Mine ได้เข้าสู่รายชื่อแล้ว ซึ่งหมายความว่าสำหรับผู้ค้าปลีกรายย่อย การดึงดูดผู้ซื้อผ่าน Google Express เป็นตัวเลือกที่เหมาะสม ในการพิจารณาว่าเป็นผู้ขาย Google Express Google แนะนำให้ผู้ค้าปลีกกรอก แบบฟอร์ม แสดง ความสนใจ

“Speakable” Schema.org Markup ของ Google

Google เพิ่งประกาศข้อกำหนด Schema.org ใหม่ที่เรียกว่า “Speakable” มาร์กอัปจะช่วยให้ Google Assistant และ Google Home เลือกเนื้อหาที่จะอ่านออกเสียง สำหรับตอนนี้ ข้อมูลจำเพาะนี้จำกัดเฉพาะเนื้อหาข่าว สำหรับเว็บไซต์ข่าวที่ถูกต้อง รวมถึงมาร์กอัปสคีมานี้สามารถช่วยให้อ่านออกเสียงบทความในตัวอย่างเป็นผลการค้นหาด้วยเสียงได้

Google ระบุเกณฑ์หลายประการเมื่อใช้มาร์กอัปที่พูดได้สำหรับ Google Assistant ซึ่งรวมถึงการแบ่งเนื้อหาออกเป็นหัวข้อย่อยด้วยประโยคประมาณ 2-3 ประโยค โดยมีหัวข้อและเนื้อหาที่กระชับ คุณสามารถดูรายการหลักเกณฑ์ทั้งหมดได้ใน หน้า Speakable (เบต้า) ของ Google

หาก Google ขยายข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ไปยังประเภทเว็บไซต์นอกเหนือจากข่าวสาร มาร์กอัปนี้อาจหมายถึงการเข้าชมและการมองเห็นที่มากขึ้นสำหรับผลการค้นหาด้วยเสียงทั่วทั้งเว็บ

คุณสามารถใช้กลยุทธ์ SEO ใดในการจัดอันดับการค้นหาด้วยเสียง

ค้นหาโอกาสในการจัดอันดับสำหรับตัวอย่างกล่องคำตอบ

นี่คือสิ่งที่ SEO ส่วนใหญ่ทำอยู่แล้ว แต่ใช้มิติใหม่ใน SEO การค้นหาด้วยเสียง จากการศึกษาโดย Backlinko พบว่า 40.7% ของการตอบสนองการค้นหาด้วยเสียงมาจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

โดยทั่วไปแล้ว คุณลักษณะดังกล่าวจะให้คำตอบแก่ผู้ใช้อย่างรวดเร็วและง่ายดายสำหรับคำถามใดๆ ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่หน้าแรกของ Google จะรวบรวมคำตอบจากอัลกอริทึมสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น หากคุณเห็นโอกาสที่จะเป็นตำแหน่ง 0 เป็นไปได้ว่าคุณสามารถเป็นคำตอบสำหรับการค้นหาด้วยเสียงสำหรับหัวข้อนั้นได้

กระชับ SEO ในพื้นที่ของคุณ

Google My Business เป็นแหล่งข้อมูลขนาดใหญ่สำหรับผู้ที่ค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น หากคุณมีรายชื่อใน Google My Business ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มที่และอัปเดตด้วยข้อมูลปัจจุบัน เท่ากับว่าคุณให้โอกาสทุก ๆ อย่างในการเป็นตัวเลือกในผลการค้นหาด้วยเสียงของผู้อื่น

วางสคีมาในหน้ายอดนิยมของคุณ

แม้ว่าสคีมา ดูเหมือนจะไม่มีความสัมพันธ์กันมาก ระหว่างการใช้งานกับคำตอบสำหรับการค้นหาด้วยเสียงของ Google แต่จุดประสงค์ของสคีมาในหน้าคือเพื่อให้ Google เห็นภาพที่ดีขึ้นว่าหน้าเว็บของคุณควรสื่อถึงอะไร

นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในพื้นที่อีคอมเมิร์ซเมื่อผลการค้นหาของ Google สามารถเปิดเผยแบรนด์ของคุณให้กับลูกค้าใหม่ การช่วยให้ Google เข้าใจวัตถุประสงค์ของหน้าเว็บของคุณชัดเจนขึ้นนั้นไม่เสียหาย

และด้วยมาร์กอัป "พูดได้" ใหม่ของ Google พวกเขาอาจขยายไปสู่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและอนุญาตให้ธุรกิจเลือกว่าข้อมูลใดที่อุปกรณ์อัจฉริยะอ่านออกเสียง

ปรับให้เหมาะสมสำหรับหางยาว

ดังที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ บุคคลต่างๆ ใช้ ภาษาที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น ในการสอบถามด้วยเสียง นี่เป็นโอกาสที่สุกงอมสำหรับคำหลักหางยาวที่มีความตั้งใจในการค้นหาสูง (และมีจุดประสงค์ในเชิงพาณิชย์สูง)

สมมติว่าคุณเป็นบริษัทที่ขายเครื่องชงกาแฟ French Press คุณมีโพสต์ที่ยอดเยี่ยมในบล็อกของคุณที่เกี่ยวกับเวลาการต้มและอุณหภูมิสำหรับกาแฟประเภทต่างๆ ที่สามารถใช้สำหรับ Joe หนึ่งถ้วยใน French Press ของคุณ ผู้ที่สนใจวิธีการกลั่นเบียร์ของ French Press อาจค้นหาวิธีการกลั่นแบบต่างๆ

ในแถบค้นหาของ Google คุณอาจพิมพ์ "How to Brew French Press"

แต่ในการค้นหาด้วยเสียง คุณอาจพูดว่า “How to Correctly Brew Coffee in a French Press”

นี่เป็นโอกาสสำหรับคุณที่ไม่เพียง แต่ปรากฏในผลการค้นหา แต่ถ้าผู้ใช้ใช้ Google Home หรือ Alexa และไม่ได้อยู่หน้าจอคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหัวข้อสำหรับคำตอบสั้น ๆ สำหรับคำถามทั่วไปที่อาจถามเป็นเสียง ค้นหา.

หากคุณยังไม่ได้ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ

ไม่ใช่เพื่อเอาชนะม้าที่ตายแล้ว แต่การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือเป็นกุญแจสำคัญในทุกสิ่ง ผู้คน 20% ทำการค้นหาด้วยเสียงบนมือถือ ดังนั้นยิ่งธุรกิจของคุณเป็นมิตรกับมือถือมากเท่าไร ก็ยิ่งมีโอกาสได้รับคำตอบในการค้นหาด้วยเสียงมากขึ้นเท่านั้น

ซึ่งหมายถึงความเร็วของหน้าที่รวดเร็ว การออกแบบเว็บที่ตอบสนอง UX ที่ง่ายและไม่ซับซ้อน หน้า AMP และแน่นอนว่าเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม

อย่าลืม BING

ครับพี่บิง นักการตลาดการค้นหาจำนวนมากใช้ PPC บน Bing เนื่องจากเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มี ส่วนแบ่งการตลาดใหญ่เป็นอันดับ 2 ในสหรัฐอเมริกา แต่เหตุผลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดว่าทำไม Bing จึงมีความสำคัญสำหรับ SEO การค้นหาด้วยเสียง? – Alexa ใช้ bing เป็นเครื่องมือค้นหาของเธอ

ผู้เล่นอันดับต้น ๆ ของโลกในตลาดการค้นหาด้วยเสียงคือ Google Home และ Alexa ของ Amazon โดย Alexa เป็น ผู้นำโดยถล่ม ทลาย Alexa มียอดขายมากกว่า 39 ล้านเครื่องหรือ 69% ของตลาด ปัจจุบัน Google Home มี 14 ล้านเครื่อง คิดเป็น 31% ของตลาด

นี่เป็นหนึ่งในไม่กี่พื้นที่ที่ Bing ได้ใช้ Google มาหลายปีแล้ว ดังนั้นควรเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Bing และอย่าลืมมันภายใต้เงามืดของ Google behemoth

และสุดท้าย ผ่อนคลาย

ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดก็เหมือนเดิม การจัดอันดับสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายและขึ้นสู่อันดับต้น ๆ ของ SERP กลยุทธ์เหล่านี้จำนวนมากเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใน SEO ที่เป็นที่ยอมรับแล้ว ดังนั้นให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและปรับเปลี่ยนเล็กน้อยหากเหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ ภูมิทัศน์มีการแข่งขัน แต่ไม่เป็นไปไม่ได้ ตั้งเป้าหมาย ติดตามความก้าวหน้า และติดตามผลงานที่ดี ฉันจะจากไปพร้อมกับคำพูดที่ยอดเยี่ยมนี้โดย Bradley Shaw :

“ผู้คนไม่กลัวเครื่องจักรอีกต่อไป พวกเขาก้าวข้ามช่วงเวลาแห่งความรู้สึกไม่สบายและความลังเลใจ และเข้าสู่สถานที่แห่งความสะดวกสบายและความพึงพอใจในทันที เมื่อเราพิจารณาถึงขอบเขตทั้งหมดของการค้นหาด้วยเสียง ในที่สุดเราจะแยกย่อยออกเป็นผู้บริโภคที่สามารถตอบสนองความต้องการในการค้นหาโดยไม่ต้องละทิ้งการตกแต่งต้นคริสต์มาส

คำถามสำหรับนักการตลาดออนไลน์กลายเป็นว่า “สินค้าหรือบริการของฉันจะตอบสนองความต้องการหรือไม่”

สำหรับข่าว SEO เพิ่มเติม โปรดดูที่ การอัปเดตล่าสุดของ Google และแนวโน้ม SEO สำหรับปี 2018