語音搜索 SEO 2019：針對 Siri、Alexa 和 Cortana 進行優化 | 字母表

（2019 年 2 月更新）：自 6 月發布此帖子以來，我們添加了一些更新並使其與 2019 年相關。最新部分是語音商務優化和 Google 的“Speakable”Schema.org 標記。 使用下面的目錄進行導航。

目錄：

• 什麼是語音搜索，2019 年你為什麼要關心？
• 語音搜索統計
• 語音搜索如何影響 SEO？
• 2019 年更新：電子商務和“可說”模式的語音搜索優化
• 您可以使用哪些 SEO 策略對語音搜索進行排名？

什麼是語音搜索，2019 年你為什麼要關心？

定義語音搜索似乎有點傻，但我們在 Alphametic 實踐了我們所宣揚的內容，所以我們現在要針對語音搜索進行優化：

“語音搜索是一種語音識別技術，允許用戶在設備中說出搜索查詢。”

如果谷歌有機會獎勵我們該定義的答案框片段（我們可以希望，對嗎？），這將我們帶到為什麼。 為什麼營銷人員，尤其是搜索引擎優化人員，在談到這種“留在這裡”的趨勢時需要注意？ 我們可以做些什麼嗎？ 讓我們深入研究一下。

語音搜索統計

以下是一些語音搜索統計數據，用於可視化當前的事態：

• 六分之一的美國人現在擁有智能揚聲器（來源： TechCrunch ）
• 40% 的成年人現在每天使用一次語音搜索（來源： Branded3 ）
• 到 2020 年，50% 的搜索將是語音搜索（來源： ComScore ）
• 谷歌的人工智能閱讀超過 2,865 部言情小說以提高其會話搜索能力（來源： BuzzFeed News ）
• 2017 年，語音商務在美國的零售額為 18 億美元，在英國為 2 億美元（來源： Voicebot.ai ）
• 20% 的移動查詢是語音搜索（來源：谷歌）
• 與移動語音相關的搜索基於本地的可能性是文本的 3 倍（來源：搜索引擎觀察）
• 72% 擁有聲控揚聲器的人表示，他們的設備經常被用作日常生活的一部分。 （來源：與穀歌一起思考）

有關每個統計信息的圖形，請訪問此帖子。

世界無疑正在適應語音搜索。 這不是您是否應該使您的 SEO 策略適應語音搜索的問題，而是如何。

……但是等一下，有必要適應嗎？ 根據 Ian Lurie 的這篇文章，這似乎表明語音搜索並沒有我們想像的那麼大。 谷歌和亞馬遜沒有讓公司選擇使用這些平台做廣告這一事實表明，與試圖向消費者傳達信息的品牌相比，語音搜索更多的是關於用戶體驗。

在我看來，SEO 優化與最佳用戶體驗並不相互排斥。 有一些 SEO 策略適合我們可以利用的語音搜索。

最好的部分，主要是我們已經應該做的事情。 首先，讓我們看看語音搜索與傳統搜索有何不同，然後我們可以看看一些策略。 開始了：

語音搜索如何影響 SEO？

人們說話與打字不同

根據Neil Patel關於語音搜索的說法：

“您不再需要僅僅依靠在您的內容中使用關鍵字一定次數。 這完全是關於自然語言和搜索者查詢背後的預期含義，而不是查詢本身。”

自從 Google 的 Hummingbird 更新以來，語義搜索一直是我們搜索引擎體驗中不可或缺的一部分，也是使語音搜索成為可能的原因。 而一旦我們必須輸入更準確的短語，例如“South America news 2017”才能得到這個：

我們現在可以輸入搜索查詢“2017 年在南美洲發生了什麼”，它可以理解推論——我們想要查看重要事件的新聞報導，而無需輸入“新聞”或“新聞”等詞網站”或“報紙”進入搜索框。

對於搜索引擎來說，這曾經可能是一個沒有方向的查詢，但它現在理解了我想要查看重要新聞報導的意圖，因此為我提供了主要新聞網站的結果以及特定於該地區的文章

由於這種更自然的對話語氣，有利於網站管理員和 SEO 無處不在，看看他們網站上的語言，看看他們的主頁是否通過以易於理解的自然語言進行交流來滿足用戶的意圖。

語音搜索會給你一個答案，而不是 8-10 藍色鏈接

這是關鍵。 如果您使用的是 Google Home 或 Alexa echo，您只會收到一個搜索結果回讀給您。 沒有排名第二，第三或第四。 您必須是該用戶命令的最佳結果。

有趣的是，根據Backlinko的 Brian Dean 所做的一項研究：

“在桌面搜索中排名靠前的內容也很可能以語音搜索答案的形式出現。 事實上，大約 75% 的語音搜索結果在該查詢中排名前 3。”

因此，儘管無屏幕語音搜索只為您提供 1 個結果，但對於 Google Home，它可能會在前 3 個熱門結果之間進行選擇，而並非總是排名靠前的結果。

理解這一點很重要，因為它描繪了正在發生的事情的更真實的畫面。 雖然在不考慮個性化的情況下，谷歌算法有一個客觀的贏家，但現實是，谷歌在為您提供結果時總是考慮到位置、過去的搜索歷史和其他因素。 因此，儘管您可能不是搜索查詢的第一名，但您仍可能使其成為個人的熱門搜索結果。

語音搜索（和一般搜索）有 4 個主要意圖

早在 2015 年，谷歌就為我們提供了一些關於消費者搜索行為上升的深刻見解，並在在線客戶旅程中創造了“微時刻”。

從本質上講，這是個人在網上搜索時的 4 個主要意圖：當他們想知道某事時、何時他們想去某個地方、何時他們想做某事或何時他們想購買某事。

作為一家企業，您應該對“我想購買的時刻”特別感興趣，但所有這些時刻都是引導用戶完成客戶旅程的機會。 事實上，在 2015 年至 2017 年期間，在移動設備上搜索“最佳”一詞的人數增長了 80% 以上。換句話說，搜索“X 市最佳餐廳”或“適合乾性皮膚的最佳保濕霜”的人在用戶搜索後急劇增加了解 Google 有能力為他們提供準確的結果。

隨著語音搜索的興起，您的 SEO 工作應該專注於這些在消費者心中根深蒂固的搜索行為和“微時刻”。 考慮到這一點，讓我們再深入一點。

接下來，我們將討論一些實用的 SEO 策略，以便通過語音搜索讓您在對您的業務有意義的地方被發現。

2019 年更新：電子商務和“可說”模式的語音搜索優化

自從去年發表這篇文章以來，我們想探索語音搜索優化更新，因為它涉及兩個領域：語音商務和模式。 在這裡，我們探索智能揚聲器設備的語音搜索更新和模式的“Speakable”標記，以展示營銷人員如何優化他們的語音搜索內容。

語音商務優化

根據NPR 和 Edison Research的一項調查，57% 的智能揚聲器所有者使用該設備訂購了一些東西，其中大部分訂單是首次購買。 語音搜索為電子商務企業提供了一個巨大的機會，因為它增加了尋找產品的方式。 但是語音搜索是如何針對產品進行優化的呢？

我們發現，在大多數情況下，針對語音搜索優化您的電子商務業務類似於針對語音搜索進行優化：在您的副本中反映搜索查詢的自然基調，針對基於問題的搜索進行優化，並以單獨的格式包含直接答案在您的內容中。 但是，電子商務語音搜索優化的一些關鍵方面很突出。 在這裡，我們將重點關注兩種主要語音搜索設備的語音商務優化：Amazon Echo 和 Google Home。

針對 Alexa 進行優化

讓我們從亞馬遜 Alexa 開始。 在處理語音搜索查詢時，亞馬遜將優先考慮亞馬遜選擇的任何產品。 這些產品的選擇基於幾個標準，包括受歡迎程度、有競爭力的價格、低退貨率以及通過 Prime 快速發貨的可用性。 如果您的產品未被選入 Amazon's Choice，則 Alexa 不太可能向用戶推薦您的產品。 但是，仍然可以通過 Alexa 語音搜索查詢找到您的產品。

如果您無法對交易意圖進行排名，那麼您仍然有希望在買家旅程的研究階段優化您的產品。 雖然消費者旅程的知識階段可能不會導致立即交易，但它仍然可以提高您的品牌知名度並帶來更多的銷售。

產品查詢的語音搜索結果通常會出現視頻結果，因此不包括亞馬遜的產品頁面。 要出現在 SERP 上的 YouTube 輪播結果中，請確定品牌產品語音查詢（例如“我應該購買哪個 Fitbit 瓶子”），然後創建一個 YouTube 視頻來回答該問題。

超越亞馬遜排名的另一種方法是嘗試在片段中出現特色，因為搜索引擎很少在精選片段中包含亞馬遜產品頁面內容。 如果您是本地人，優化您的本地搜索功能也將幫助您超越亞馬遜產品的排名。

要在 Alexa 上使用語音搜索購物，用戶需要支持 Alexa 的設備、亞馬遜 Prime 會員資格以及從有限的商品選擇中購物的願望。

針對 Google Home 進行優化

Google Express消除了這些障礙，與全球零售商合作，為用戶提供數千種產品的選擇，無需訂閱。 當用戶向 Google Assistant 提出基於產品的語音查詢時，Google Express 會使用 Shopping Actions 平台根據查詢顯示其推薦的產品。 通過 Shopping Actions，零售商可以通過一鍵重新訂購、通用購物車和跨這些平台保存的支付憑證來展示他們的產品，從而創造無縫的購物體驗。

Google Express 為零售商列出了模糊的參與標準，例如提供“積極的用戶體驗”和安全保障。 目前， Google Express 上的頂級零售商是沃爾瑪和 Costco 等大型零售商，但 The Mine 等小型零售商已進入榜單。 這意味著對於較小的零售商來說，通過 Google Express 吸引購物者是一個可行的選擇。 為了被視為 Google Express 商家，Google 指示零售商只需填寫一份興趣表。

Google 的“Speakable” Schema.org 標記

谷歌最近宣布了一個名為“Speakable”的新 Schema.org 規範。 該標記將幫助 Google Assistant 和 Google Home 選擇要大聲朗讀的內容。 目前，該規範僅限於新聞內容。 對於有效的新聞網站，包括此模式標記可以幫助以片段形式大聲朗讀文章作為語音搜索結果。

在為 Google Assistant 實施可朗讀標記時，Google 指定了幾個標準。 這包括將內容分成大約兩到三句話的要點，並帶有簡潔的標題和內容。 可以在Google 的 Speakable（測試版）頁面上找到完整的指南列表。

如果 Google 將此結構化數據擴展到新聞以外的網站類型，則此標記可能意味著網絡上語音搜索結果的更多流量和可見度。

您可以使用哪些 SEO 策略對語音搜索進行排名？

尋找機會對答案框片段進行排名

這是大多數 SEO 已經在做的事情，但它在語音搜索 SEO 中呈現出一個新的維度。 根據Backlinko的這項研究，40.7% 的語音搜索響應來自精選片段。

該功能通常為用戶提供對任何查詢的快速簡單的答案，因此 Google Home 將從精選片段的算法中填充其答案是有道理的。 如果您看到成為第 0 位的機會，那麼您很可能也可以成為該主題的語音搜索查詢答案。

加強您的本地搜索引擎優化

Google 我的商家是搜索本地商家的人的一個巨大信息來源。 如果您的“Google 我的商家”列表已完全優化並與當前信息保持同步，那麼您就有機會成為某人語音搜索結果中的一個選項。

將架構放在您的首頁

儘管模式似乎在其使用和作為谷歌語音搜索的答案之間沒有很大的相關性，但頁面模式的目的是讓谷歌更好地了解你的頁面應該代表什麼。

當 Google 搜索結果可以將您的品牌展示給新客戶時，這在電子商務領域尤為重要。 幫助 Google 更清楚地了解您網頁的目的並沒有什麼壞處。

借助谷歌新的“Speakable”標記，它們可能會擴展到電子商務平台，並允許企業選擇智能設備朗讀哪些信息。

優化長尾

如前所述，個人在他們的語音查詢中使用更多的自然語言。 對於具有高搜索意圖（和高商業意圖）的長尾關鍵詞來說，這是一個成熟的機會。

假設您是一家銷售 French Press 咖啡機的公司。 您的博客上有一篇很棒的文章，其中介紹了不同咖啡類型的沖泡時間和溫度，可用於在您的法國出版社中製作一杯很棒的喬。 對法國媒體的釀造方法感興趣的人可能正在尋找不同的釀造方法。

在 Google 搜索欄中，您可以輸入“如何釀造法式出版社”

但在語音搜索中，您可能會說“如何在法國媒體中正確沖泡咖啡”

這不僅讓您有機會出現在結果中，而且如果用戶使用 Google Home 或 Alexa 並且他們不在屏幕前，您可以優化標題以簡短回答可能以語音形式提出的常見問題搜索。

如果您還沒有，請針對移動設備進行優化

不要打死馬，但移動優化是一切的關鍵。 20% 的人在移動設備上進行語音搜索，因此您的企業對移動設備越友好，獲得語音搜索答案的機會就越大。

這意味著快速的頁面速度、響應式網頁設計、簡單易用的用戶體驗、AMP 頁面，當然還有精彩的內容。

不要忘記必應

是的，賓。 許多搜索營銷人員在 Bing 上使用 PPC，因為它是美國市場份額第二大的搜索引擎。但是，Bing 對語音搜索 SEO 很重要的最相關原因是什麼？ – Alexa 使用 bing 作為她的搜索引擎。

目前全球語音搜索市場的頂級玩家是 Google Home 和亞馬遜的 Alexa，其中 Alexa 以壓倒性優勢領先。 Alexa 的流通量超過 3900 萬台，佔市場的 69%。 Google Home 目前擁有 1400 萬台，佔市場的 31%。

這是 Bing 多年來成功整合 Google 的少數幾個領域之一，因此請針對 Bing 進行優化，不要忘記它在 Google 龐然大物的陰影下。

最後，放鬆。

歸根結底，概念是相同的，針對目標關鍵字進行排名並達到 SERP 的頂部。 這些策略中有很多已經是 SEO 中公認的最佳實踐，因此請繼續遵循最佳實踐，並在對您的業務有意義的情況下進行一些調整。 景觀是有競爭力的，但並非不可能。 設定你的目標，跟踪你的進步，並保持良好的工作。 我將帶著Bradley Shaw的這句名言離開：

“人們不再害怕機器，他們已經超越了一段時間的不適和猶豫，進入了舒適和即時滿足的地方。 當我們考慮語音搜索的全部範圍時，我們最終將其分解為消費者能夠滿足搜索需求而無需離開裝飾聖誕樹。

在線營銷人員的問題現在變成了“我的商品或服務能否滿足需求？”

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