UTM Parametreleri Nelerdir: Nasıl Etkili Kullanılır?

Yayınlanan: 2019-05-27

Tüm pazarlamacılar, Google Analytics'i kullanarak çevrimiçi pazarlama kampanyası performanslarını takip eder. Ancak, satışınızı artırabilecek ve sitenize daha fazla trafik çekebilecek daha iyi bir izleme yöntemi varsa ne olur?

Analizlerinizi ve kampanya performansınızı iyileştirmek için kesinlikle bu yöntemi kullanacaksınız.

UTM , Google'dan böyle bir seçenektir. UTM, Urchin İzleme Modülü anlamına gelir ve URL'nizi UTM ile etiketlemek, web sitenize yönelik kullanıcı etkileşimi hakkında size daha iyi bir fikir verir.

Bunu daha önce bir URL'ye gittiğinizde fark etmiş olabilirsiniz. Ancak parametrenin ne yaptığını ve işlevini bilmeden onu etkin bir şekilde URL'ye uygulayamazsınız.

Pazarlamacılar bir markayı tanıtırken, promosyon yapmak için çeşitli ortamları tercih ederler. Promosyonlar sosyal medya, haber bültenleri, afişler, bloglar ve diğer birçok platform aracılığıyla olabilir.

Çeşitli araçlar kullanarak analizlerinizi izlemek istediğinizde hangi kaynağın size daha fazla trafik sağladığını göremez.

Gelen trafiği bilerek, o belirli platformda iyi çalışabilirsiniz. Bunu yaptığınızın farkında değilseniz, bir URL oluşturmak çok kolaydır. Bu, UTM parametrelerinin çeşitli yönleriyle ilgili eksiksiz bir kılavuzdur.

İlk olarak, UTM parametrelerini tartışıyoruz ve ardından bunları URL'nizde kullanıyoruz.

UTM Parametreleri ve UTM kodu nedir?

UTM parametreleri basitçe bir URL'ye eklenebilen bir etikettir. Birisi UTM parametrelerine sahip bir URL'yi tıkladığında, ona eklenen etiketler Google Analytics'e geri gönderilir ve izleme çabalarınıza yardımcı olur.

Yani UTM parametrelerinin bir analitik araçla çalıştığını söyleyebiliriz, böylece izleme performansınızı daha hızlı ve daha verimli hale getirebilirsiniz.

UTM kodu, Google Analytics'e bağlantınız hakkında bilgi vermek için bir URL'ye eklenebilen bir kod parçasıdır.

Kavramların bütün biçimini UTM parametreleri olarak söyleyebiliriz. Web sayfanızın içeriğini değiştirmezler veya sitenizi başka çağlara yönlendirmezler.

Tek yapacağı, sayfanıza gelen trafiği izlemek ve analitik çabalarda size yardımcı olmaktır.

Her pazarlamacı, işletmenizi tanıtmak için sosyal medyada çok zaman harcar. Ancak performansı izlemeden, işiniz üzerindeki etkilerini anlayamazsınız.

UTM kodunu URL'ye eklediğinizde, bu, web sitenizin trafiğinin çoğunu aldığınız kaynağı görmenize yardımcı olacaktır. Ardından, trafiğinizi daha fazla tanıtmak için o kaynağa odaklanabilirsiniz. Bu, UTM kodu eklenmiş bir URL'nin en iyi örneğidir.

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

Soru işaretinden sonra gelen kısım bu URL'nin UTM kodudur.

UTM Parametreleri Nasıl Oluşturulur?

Bu çok kolaydır ve bunu yapmak için kodlamayı veya herhangi bir teknik öğeyi bilmenize gerek yoktur. Google URL oluşturucu adında, izlemek istediğiniz değerleri girerek URL'nizi UTM parametreleriyle oluşturabileceğiniz bir araç var.

Bu parametreleri girin ve bağlantı oluştur düğmesine tıklayın. UTM kodunun en iyi yanı, kodu veya parametreleri istediğiniz zaman değiştirebilmenizdir.

İzlemek için parametreleri değiştirdiğinizde yeni bir tane oluşturmanıza gerek yok.

Neden UTM Parametrelerini Kullanmalısınız?

Yönlendiren ve UTM parametreleri gibi iki tür izleyici vardır. Belirsiz izleme nedeniyle her zaman yönlendirene güvenemeyiz.

Mobil uygulamalar, twitter istemcileri ve diğerleri gibi çeşitli platformlarda kullanamazsınız. UTM parametrelerini burada kullanabilirsiniz.

Pazarlama kampanyası hakkında detaylı bilgi almak istediğinizde orada da UTM parametrelerini kullanabilirsiniz. Bu nedenle, pazarlama kampanyası çabalarınız hakkında net bir fikir edinmek için URL'nizle UTM parametrelerini uygulayın.

Farklı UTM parametreleri:

URL'nizle ekleyebileceğiniz çeşitli parametreler vardır.

1. utm_source-: Bu, trafiğin kaynağını gösterir.

Örneğin, trafiğin kaynağı Facebook'tan geliyorsa, utm_source=Facebook gibi olacaktır.

2. utm_medium: Bu parametre, tıklama başına maliyet, sosyal medya, QR kodu, bloglar ve daha birçok faktör gibi çeşitli faktörleri gösterir.

3. utm_campaign: Bu, çoğunlukla çeşitli AdWords kampanyalarında kullanılır. Kampanyanın adı gibi herhangi bir şey olabilir.

4. utm_term: Ücretli kampanyalardaki anahtar kelimeleri izler ve ayrıca hedef kitlenizin çeşitli yönlerini tanımlar. Bunu sosyal medya kampanyalarında kullanamazsınız

5. utm_content : Bu, reklamlarınızda ve promosyonlarınızda tıklanan tam öğeleri belirlemenize yardımcı olur.

Örneğin, çevrimiçi nasıl para kazanılır gibi bir blog içeriğini hedefliyorsanız, içerik parametresi olarak utm_content=how_to_make_money_online öğesini kullanın.

İşte 5 UTM Parametresi ve bunları URL'nize düzgün bir şekilde dahil etmek, kampanya çabalarınıza daha doğru bir sonuç vermenize yardımcı olacaktır.

Her parametre çeşitli faktörleri temsil eder ve kullanırken bu faktörler hakkında daha spesifik olmanız gerekir. Hataları önlemek için tüm parametreleri küçük harfle saklayın.

Şimdi, doğru şekilde uygulamak istiyorsanız izlemeniz gereken bazı en iyi uygulamaları analiz edebiliriz.

UTM Parametreleri En İyi Uygulamaları:

Geleneksel UTM adlandırmasını izleyin:

İnsan hatalarından kaçınmak için tutarlı kalmak çok önemlidir . Kullanıcılar tarafından kabul edilebilir bir UTM oluşturmaya kolayca yardımcı olabilir.

Bazı web siteleri, URL'leriyle UTM parametreleri eklediklerinde bu kadar önemli faktörleri dikkate bile almazlar.

İlk olarak, URL'nizi temizlemeniz ve bir URL kısaltıcı kullanarak kısaltmanız gerekir.

Bazen uzun URL spam olarak kabul edilebilir. URL'nizi kısaltarak ve ona uygun UTM parametrelerini uygulayarak bu tür karışıklıklardan kaçının

İkinci nokta, alt çizgileri kaldırarak URL'nizin normal biçimini değiştirebilmenizdir. Bir URL oluşturduğunuzda aynı şekilde kullanmanıza gerek yoktur. Daha taze görünmesi için tire, yüzde vb. gibi diğer karakterleri deneyin.

Site izleniminizi etkilemez. URL ile UTM parametresi eklerken yalnızca küçük harf kullanın . Bu, karışıklık veya hatalar oluşmasını önlemeye yardımcı olabilir.

Örneğin, utm_source=facebook gibi bir UTM, utm_source=Facebook'tan daha iyi çalışır.

Üçüncü nokta, URL'nizi temiz, anlamlı, yorumlanması kolay ve gereksiz kılmaktır . Bir UTM parametresi eklediğinizde net bir tane eklediğinizden emin olun. Örneğin,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

İşte üç örnek. Yukarıdaki örnekte, çoğu, UTM parametreli net URL sonuncusudur. Daha uzun ve kafa karıştırıcı hale getirmek için kelimeleri tekrarlamaya gerek yok. Yalnızca gerekli alanları kullanarak net ve net hale getirin

Bir elektronik tabloda izleme kaydını tutun:

Bir elektronik tabloda UTM parametrelerinin izleme kaydını tutmak iyi bir uygulamadır. Daha sonraki pazarlama çalışmalarında kolayca kullanabilirsiniz. Bu aynı zamanda kampanyanızı netleştirmenin en iyi yoludur.

Pazarlamanızı desteklemek için bir kılavuz olarak da kullanabilirsiniz. Siz yeni bağlantılar ve senaryolar ekledikçe belgeler yinelenir.

Bunları uygulayın:

Her işletme bu kampanya ve programlardan gelir elde etmek ister. Yalnızca tıklama sayısını ve daha fazla kullanıcı trafiğini artırmak istemiyorlar.

Böylece UTM'yi doğru bir şekilde uyguladıktan sonra müşteri ilişkileri yönetiminize bağlayabilirsiniz. Sonucu analiz ettiğinizde, çeşitli pazarlama kanallarından gelen yanıtın net bir resmini elde edeceksiniz.

Bunlar, bu parametreyi kullanarak başarılı olmak istediğinizde izlemeniz gereken en iyi UTM uygulamalarıdır. Şimdi bundan maksimum sonucu elde etmek için bu parametreleri nerede uygulayacağınızı bilmelisiniz. Makalenin sonraki kısmı buna odaklanıyor

UTM Parametre Kullanım Durumları:

UTM'yi sosyal medyada paylaşılan bağlantınızla uygulayın:

Sosyal medya, herhangi bir kampanya başlatmak için en mükemmel platform olarak kabul edilir. Bu yüzden öncelikle sosyal medyada paylaştığınız link ile UTM parametrelerini paylaşmalısınız.

Çoğu işletme, gelen trafiğinin büyük bir yüzdesinin sosyal medyadan geldiğini iddia ediyor. Her sosyal medya platformu, beğenilerinizi tanıtmak için size çeşitli seçenekler sunar.

Facebook söz konusu olduğunda, sayfanızdan iletişim bilgileri, profil, bir gruptaki gönderi, organik gönderi vb. Bunun gibi Twitter, düzenli tweet, tanıtılan tweet, portföy açıklaması veya web sitesi alanı sunar.

UTM parametreleri eklerken her alanı ayrı ayrı belirtebilirsiniz. Beğenmek

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profil&utm_campaign=e-posta
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= e-posta

Bunun gibi, UTM parametreleri oluştururken çeşitli alanları hedeflemeniz gerekir. URL oluşturduktan sonra çok büyükse bağlantı kısaltıcıları kullanarak kısaltın.

Bir sonraki adım, onu çeşitli platformlarda paylaşmak ve sonucu analiz etmektir. Bu, kampanyanızın daha doğru bir sonucunu almanıza yardımcı olacaktır.

Twitter profili veya Facebook profili gibi her bir kaynaktan aldığınız trafik sayısını açıkça gösterecektir.

E-posta Bültenleri:

Bu, UTM parametrelerini uygulamak için başka bir en iyi yerdir. Bunu ekleyerek, kullanıcıları web sitenize yönlendirip yönlendirmediğini izleyebilirsiniz. Bir bültende kullanıcıların tıklayabileceği birçok alan vardır.

Bunu nasıl bulacaksın?

Bazı kullanıcılar başlıklara, bazıları ise daha fazla oku düğmesine tıklar. Bu nedenle, kullanıcıların tıkladığı belirli bölümü izlemek için UTM parametrelerini ayrı ayrı ayarlamanız gerekir. İşte bazı örnekler

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

3 bağlantının her ikisi de, kullanıcıların web sitenize ulaşmak için nereye tıkladıklarını bilmek için bültenin çeşitli bölümlerini izliyor.

Reklam afişleri:

Her işletme çevrimiçi olarak reklam afişleri yayınlar. Kullanıcıların ilgisini çeken banner'ın çeşitli unsurları vardır.

Boyut, renk, yerleşim, tasarım ve daha pek çok şey olabilir. Hangi faktörün veya banner türlerinin web sitenize trafik getirdiğini nasıl bileceksiniz?

UTM parametrelerini doğru bir şekilde uygulayarak trafik kaynağını tanımlayabilirsiniz. Örneğin

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Bunun gibi, trafiğin geldiği alanı analiz etmek için almak istediğiniz alanı vurgulamak için UTM parametrelerinizle konumu, boyutu veya rengi belirtin.

E-posta imzası:

UTM parametrelerini uygulamak için bir e-posta imzası da kullanılabilir. Bir şirket adı, logosu, metni veya diğer faktörler olacaktır.

Kullanıcılar, web sitenize ulaşmak için bu faktörlerden herhangi birine tıklamaya çalışacaktır. Hangi öğenin size trafiği verdiğini bilmek için UTM parametrelerini doğru bir şekilde uygulamanız gerekir.

UTM parametrelerinin e-posta imzasıyla nasıl uygulanacağını bilmek için bazı örnekler

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Burada, adı belirterek trafiği izlemeye konsantre olacak öğeleri belirtiyorsunuz.

Promosyonlar ve İçerikler:

Bu, etkin izleme için UTM parametrelerini kullanabileceğiniz başka bir kaynaktır.

Reklam ve kampanya yayınladığınızda sosyal medya, bloglar, e-posta ve diğer birçok platform gibi çeşitli platformları kullanabilirsiniz.

Yarışmanızın nerede etkili olduğunu kolayca takip edebilirsiniz, UTM parametrelerini etkin bir şekilde eklemelisiniz. Kampanyanızı başarılı kılmak için bu platforma odaklanacaktır. İşte bunu nasıl yapabilirsiniz

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

UTM parametrelerini izleme:

URL'ye UTM parametreleri eklemenin temel amacı, net izleme verileri elde etmektir.

UTM parametreleriyle entegre etmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz. Google Analytics'te izleme sonuçlarınızı bu şekilde görebilirsiniz

  • Google Analytics'i açın ve soldaki menüyü tıklayın
  • Orada Edinme adlı bir seçenek görebilir, üzerine tıklayıp bundan bir kampanya seçebilirsiniz.
  • Aralarından seçim yapabileceğiniz bazı kampanya türlerini görebilirsiniz.
  • Kampanya türünüzü seçin ve ardından kaynak, aracı, kampanya vb. gibi bazı parametreleri göreceksiniz.
  • Ortam seçeneklerinden birini seçin ve çeşitli ortamlarda yürüttüğünüz kampanyanın sonuçlarını görün
  • Sonucunuzu takip edin ve maksimum yatırım getirisi elde etmek için o ortama konsantre olun

UTM parametrelerini kullanırken dikkate alınması gereken ipuçları:

  • URL'nizde insan tarafından okunabilir tüm parametreleri kullandığınızdan emin olun.
  • UTM parametrelerini kullandığınızda, otomatik etiketleme yapmanıza veya Google Analytics'e bağlamanıza gerek yoktur. Google, sonuçlarınızı daha spesifik hale getirmek için tek bir yönteme bağlı kalmanızı önerir
  • Web sitenizdeki bağlantıları kontrol etmek için asla UTM parametrelerini kullanmayın. Google Analytics değerlendirmesinde kararsızlığa neden olabilir.

Son sözler:

Bunlar, UTM parametreleri hakkında bilmeniz gereken çeşitli faktörlerdir. Daha odaklı bir kampanya yapmak istiyorsanız bunları dikkate almanız çok önemlidir.

Uygun bir URL oluşturmadan önce koşulları doğru bir şekilde takip edin. URL oluşturmaya yardımcı olması ve web sitenizde uzun URL'lerden kaçınması için URL oluşturucuları kullanın.

UTM parametrelerini uygulamaya hazır mısınız?

Google Analytics ile entegre edin ve sonuçları verimli bir şekilde izleyin.