什么是 UTM 参数：如何有效地使用它们

已发表: 2019-05-27

所有营销人员都使用 Google Analytics 跟踪他们的在线营销活动绩效。 但是，如果有更好的跟踪方法可以推动您的销售并为您的网站吸引更多流量呢？

您一定会使用该方法来改善您的分析和活动绩效。

UTM是谷歌的一个选择。 UTM 代表 Urchin 跟踪模块，使用 UTM 标记您的 URL 可以让您更好地了解用户与您的网站的交互。

当您访问 URL 时，您可能已经注意到这一点。 但是，如果不知道参数的作用及其功能，就无法有效地将其实现到 URL。

营销人员在推广品牌时，会选择各种媒介进行促销。 促销活动可以通过社交媒体、时事通讯、横幅、博客和许多其他平台进行。

当您想使用各种工具跟踪您的分析时，它无法查看哪个来源为您带来更多流量。

通过了解入站流量，您可以很好地在该特定平台上工作。 如果您不知道这样做，那么构建 URL 非常容易。 这是与 UTM 参数的各个方面相关的完整指南。

首先，我们正在讨论 UTM 参数，然后在您的 URL 中使用它们。

什么是 UTM 参数和 UTM 代码？

UTM 参数只是一个可以添加到 URL 的标记。 当有人点击带有 UTM 参数的 URL 时，附加到它的标签将发送回 Google Analytics 并帮助您进行跟踪工作。

因此，我们可以说 UTM 参数与分析工具一起使用，可以使您的跟踪性能更快、更高效。

UTM 代码是一段可以附加到 URL 的代码，用于告诉 Google Analytics 您的链接。

我们可以将概念的整体形式称为 UTM 参数。 他们不会更改您网页的内容或将您的网站重定向到任何其他年龄段。

它所要做的就是跟踪访问您页面的流量并帮助您进行分析工作。

每个营销人员都会在社交媒体上花费大量时间来推广您的业务。 但是如果不跟踪绩效，您就无法了解它对您的业务的影响。

当您将 UTM 代码附加到 URL 时，这将帮助您查看获得大部分网站流量的来源。 然后，您可以专注于该来源以更多地促进您的流量。 这是附有 UTM 代码的 URL 的最佳示例

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience。

问号后面的部分是该 URL 的 UTM 代码。

如何创建 UTM 参数？

这非常简单，您无需了解编码或任何技术元素即可执行此操作。 有一个名为 Google URL builder 的工具，您可以在其中通过输入要跟踪的值来使用 UTM 参数构建您的 URL。

输入这些参数并单击生成链接按钮。 UTM 代码的最大优点是您可以随时更改代码或参数。

当您更改要跟踪的参数时，无需创建新的。

为什么要使用 UTM 参数？

有两种类型的跟踪器，例如引荐来源网址和 UTM 参数。 由于跟踪不明确，我们不能总是依赖推荐人。

您不能在各种平台上使用它，例如移动应用程序、推特客户端和许多其他平台。 这就是您可以使用 UTM 参数的地方。

当您想获取有关营销活动的详细信息时，您也可以在那里使用 UTM 参数。 因此，要清楚了解您的营销活动工作，请使用您的 URL 实施 UTM 参数。

不同的UTM参数：

您可以在 URL 中附加各种参数。

1. utm_source-：这表示流量的来源。

例如，如果流量来源来自 Facebook，则类似于 utm_source=Facebook

2. utm_medium：此参数表示各种因素，如每次点击成本、社交媒体、二维码、博客等许多其他因素

3. utm_campaign：主要用于各种AdWords 广告系列。 它可以是广告系列的名称。

4. utm_term：它跟踪付费广告系列中的关键字，并识别受众的各个方面。 您不能在社交媒体活动中使用它

5. utm_content ：这将有助于识别您的广告和促销活动中被点击的确切元素。

例如，如果您的目标是博客内容，例如如何在线赚钱，请使用utm_content=how_to_make_money_online作为内容参数

这里有 5 个 UTM 参数，将它们正确包含在您的 URL 中将有助于为您的活动提供更准确的结果。

每个参数代表各种因素，您在使用时需要更具体地了解这些因素。 保留所有参数，小写以避免错误。

如果您想以正确的方式实施它，现在我们可以分析一些要遵循的最佳实践

UTM 参数最佳实践：

遵循传统的 UTM 命名：

保持一致对于避免人为错误非常重要。 它可以轻松帮助创建用户可以接受的 UTM。

一些网站在 URL 中添加 UTM 参数时甚至没有考虑这些重要因素。

首先，您需要清除您的 URL 并使用 URL 缩短器使其简短。

有时长 URL 可能被视为垃圾邮件。 通过缩短 URL 并对其应用适当的 UTM 参数来避免这种混淆

第二点是您可以通过删除下划线来更改 URL 的常规格式。 创建 URL 时无需使用相同的方式。 尝试一些其他字符，如破折号、百分比等，使其看起来更新鲜。

它不会影响您的网站印象。 使用 URL 添加 UTM 参数时仅使用小写字母。 这有助于避免造成混乱或错误。

例如，像 utm_source=facebook 这样的 UTM 将比 utm_source= Facebook 工作得更好。

第三点是让你的 URL 干净、富有表现力、易于解释和非冗余。 添加 UTM 参数时，请确保添加明确的参数。 例如，

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

以下是三个例子。 从上面的示例中，大多数带有 UTM 参数的清晰 URL 是最后一个。 无需重复单词以使其更长和混乱。 仅使用要求字段使其清晰明了

在电子表格中保留跟踪记录：

在电子表格中保留 UTM 参数的跟踪记录是一种很好的做法。 您可以轻松地将其用于进一步的营销工作。 这也是使您的广告系列清晰的最佳方式。

您可以进一步将其用作支持您的营销的指南。 当您向其中添加新链接和场景时，文档将是迭代的

实现它们：

每个企业都希望从这些活动和计划中获得收入。 他们不只是想增加点击次数和更多的用户流量。

因此，在正确实施 UTM 后，您可以将其与客户关系管理联系起来。 当您分析结果时，您将清楚地了解各种营销渠道的反应。

当您希望成功使用此参数时，这些是一些最佳 UTM 实践。 现在你必须知道在哪里实现这些参数才能得到最大的结果。 文章的下一部分将重点介绍它

UTM 参数用例：

使用您在社交媒体上共享的链接实施 UTM：

社交媒体被认为是启动任何活动的最完美平台。 因此，您必须首先将 UTM 参数与您在社交媒体上共享的链接共享。

大多数企业争辩说，很大一部分入站流量来自社交媒体。 每个社交媒体平台都为您提供各种选择来宣传您的喜好。

当谈到 Facebook 时，您的页面上有联系信息、个人资料、群组帖子、自然帖子等。 像这个 Twitter 提供常规推文、推广推文、投资组合描述或网站字段。

添加 UTM 参数时，您可以分别指示每个字段。 喜欢

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=电子邮件

像这样，您必须在创建 UTM 参数时定位各种字段。 创建 URL 后，如果它太大，请使用链接缩短器缩短它。

下一步是在各种平台上共享它并分析结果。 这将有助于获得更准确的广告系列结果。

它将清楚地表明您从每个来源（如 Twitter 个人资料或 Facebook 个人资料等）获得的流量。

电子邮件通讯：

这是实现 UTM 参数的另一个最佳位置。 通过包含此内容，您可以跟踪它是否将用户引导至您的网站。 时事通讯中有许多区域可供用户点击。

你将如何找到它？

一些用户将单击标题，而另一些用户将单击阅读更多按钮。 因此，要跟踪用户点击的特定部分，您必须单独设置 UTM 参数。 这里有些例子

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

这 3 个链接都在跟踪时事通讯的各个部分，以了解用户点击何处访问您的网站。

广告条幅：

每个企业都在网上张贴广告横幅。 横幅中有很多元素会吸引用户。

它可以是尺寸、颜色、位置、设计等等。 您如何知道哪些因素或类型的横幅为您的网站带来了流量？

通过正确实现UTM参数，您可以识别流量来源。 例如

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

像这样使用您的 UTM 参数指定位置、大小或颜色，以突出显示您想要分析流量来自的区域的区域。

电子邮件签名：

电子邮件签名也可用于实现 UTM 参数。 会有公司名称、标志、文字或任何其他因素。

用户将尝试点击这些因素中的任何一个来访问您的网站。 要知道哪个元素为您提供流量，您需要正确实施 UTM 参数。

以下是一些示例，以了解如何使用电子邮件签名实现 UTM 参数

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

在这里，您通过指定名称来指定要专注于跟踪流量的元素。

促销和内容：

这是您可以使用 UTM 参数进行有效跟踪的另一个来源。

当您发布广告和活动时，您可以使用各种平台，如社交媒体、博客、电子邮件和许多其他平台。

您可以轻松跟踪您的比赛在哪里有效执行，您必须有效地包含 UTM 参数。 它将专注于该平台，以使您的活动取得成功。 这是您如何做到的

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

跟踪 UTM 参数：

在 URL 中添加 UTM 参数的主要目的是为了获得清晰的跟踪数据。

您可以使用 Google Analytics 与 UTM 参数集成。 这是您在 Google Analytics（分析）中查看跟踪结果的方式

  • 打开谷歌分析并点击左侧菜单
  • 在那里您可以看到一个名为Acquisition的选项，单击它并从中选择一个活动
  • 您可以看到一些可供您选择的活动类型
  • 选择您的广告系列类型，接下来您将看到一些参数，例如来源、媒介、广告系列等
  • 选择媒体选项并查看您在各种媒体上运行的广告系列的结果
  • 跟踪您的结果并专注于该媒体以获得最大的投资回报率

使用 UTM 参数时要考虑的提示：

  • 确保在您的 URL 中使用人类可读的所有参数。
  • 当您使用 UTM 参数时，无需进行自动标记或链接到 Google Analytics。 Google 建议坚持使用单一方法以使您的结果更加具体
  • 切勿使用 UTM 参数检查您网站内的链接。 它可能会导致 Google Analytics 评估不稳定。

最后的话：

这些是您必须了解的有关 UTM 参数的各种因素。 如果您想进行更有针对性的活动，考虑这些因素非常重要。

在创建正确的 URL 之前，只需正确遵循条件即可。 使用 URL 构建器来帮助创建 URL 并避免在您的网站上使用长 URL。

您准备好实施 UTM 参数了吗？

将其与 Google Analytics 集成并有效跟踪结果。