Que sont les paramètres UTM : comment les utiliser efficacement

Publié: 2019-05-27

Tous les spécialistes du marketing suivent les performances de leurs campagnes de marketing en ligne à l'aide de Google Analytics. Mais que se passe-t-il s'il existe une meilleure méthode de suivi disponible qui peut stimuler votre vente et attirer plus de trafic vers votre site.

Vous utiliserez sûrement cette méthode pour améliorer vos analyses et les performances de vos campagnes.

UTM est une telle option de Google. UTM signifie Urchin Tracking Module et le marquage de votre URL avec UTM vous donne une meilleure idée de l'interaction de l'utilisateur vers votre site Web.

Vous l'avez peut-être déjà remarqué lorsque vous accédez à une URL. Mais, sans savoir ce que fait le paramètre et sa fonction, vous ne pouvez pas l'implémenter efficacement dans l'URL.

Lorsque les spécialistes du marketing font la promotion d'une marque, ils optent pour différents supports pour faire des promotions. Les promotions peuvent se faire par le biais des médias sociaux, des newsletters, des bannières, des blogs et de nombreuses autres plateformes.

Lorsque vous souhaitez suivre vos analyses à l'aide de divers outils, il n'est pas en mesure de voir quelle source vous donne le plus de trafic.

En connaissant le trafic entrant, vous pouvez bien travailler sur cette plate-forme spécifique. Il est très facile de créer une URL si vous n'êtes pas conscient de le faire. Il s'agit d'un guide complet lié à divers aspects des paramètres UTM.

Tout d'abord, nous discutons des paramètres UTM, puis nous les utilisons dans votre URL.

Que sont les paramètres UTM et le code UTM ?

Les paramètres UTM sont simplement une balise qui peut être ajoutée à une URL. Lorsque quelqu'un clique sur une URL avec des paramètres UTM, les balises qui y sont attachées seront renvoyées à Google Analytics et vous aideront dans vos efforts de suivi.

Nous pouvons donc dire que les paramètres UTM fonctionnent avec un outil analytique pour rendre vos performances de suivi rapides et plus efficaces.

Le code UTM est un morceau de code qui peut être attaché à une URL pour informer Google Analytics de votre lien.

On peut dire toute la forme des concepts comme paramètres UTM. Ils ne modifient pas le contenu de votre page Web ni ne redirigent votre site vers d'autres âges.

Tout ce qu'il fera est de suivre le trafic qui arrive sur votre page et de vous aider dans vos efforts d'analyse.

Chaque spécialiste du marketing passe tellement de temps sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre entreprise. Mais sans suivre les performances, vous ne pouvez pas comprendre ses impacts sur votre entreprise.

Lorsque vous joignez le code UTM à l'URL, cela vous aidera à voir la source à partir de laquelle vous obtenez la majeure partie du trafic de votre site Web. Ensuite, vous pouvez vous concentrer sur cette source pour promouvoir davantage votre trafic. Ceci est le meilleur exemple d'URL avec un code UTM attaché

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

La partie qui suit le point d'interrogation est le code UTM de cette URL.

Comment créer des paramètres UTM ?

C'est très simple et vous n'avez pas besoin de connaître le codage ou des éléments techniques pour le faire. Il existe un outil appelé Google URL Builder où vous pouvez créer votre URL avec des paramètres UTM en saisissant les valeurs que vous souhaitez suivre.

Entrez ces paramètres et cliquez sur le bouton générer un lien. La meilleure chose à propos du code UTM est que vous pouvez modifier le code ou les paramètres quand vous le souhaitez.

Pas besoin d'en créer un nouveau, lorsque vous modifiez les paramètres à suivre.

Pourquoi devriez-vous utiliser des paramètres UTM ?

Il existe deux types de trackers comme les paramètres de référence et UTM. Nous ne pouvons pas toujours dépendre du référent en raison d'un suivi peu clair.

Vous ne pouvez pas l'utiliser sur diverses plates-formes telles que les applications mobiles, les clients Twitter et bien d'autres. C'est là que vous pouvez utiliser les paramètres UTM.

Lorsque vous souhaitez obtenir des informations détaillées sur la campagne marketing, vous pouvez également y utiliser les paramètres UTM. Ainsi, pour avoir une idée claire des efforts de votre campagne marketing, implémentez des paramètres UTM avec votre URL.

Différents paramètres UTM :

Il existe différents paramètres que vous pouvez joindre à votre URL.

1. utm_source- : Cela indique la source du trafic.

Par exemple, si la source du trafic provient de Facebook, ce sera comme utm_source=Facebook

2. utm_medium : ce paramètre indiquait divers facteurs tels que le coût par clic, les médias sociaux, le code QR, les blogs et bien d'autres facteurs.

3. utm_campaign : Ceci est principalement utilisé dans diverses campagnes AdWords. Cela pourrait être quelque chose comme le nom de la campagne.

4. utm_term : il suit les mots-clés dans les campagnes payantes et identifie également divers aspects de votre public. Vous ne pouvez pas l'utiliser dans les campagnes de médias sociaux

5. utm_content : Cela aidera à identifier les éléments exacts de vos publicités et promotions sur lesquels vous avez cliqué.

Par exemple, si vous ciblez un contenu de blog comme comment gagner de l'argent en ligne, utilisez utm_content=how_to_make_money_online comme paramètre de contenu

Voici 5 paramètres UTM et les inclure correctement dans votre URL vous aidera à donner un résultat plus précis à vos efforts de campagne.

Chaque paramètre représente divers facteurs et vous devez être plus précis sur ces facteurs lors de l'utilisation. Conservez tous les paramètres en minuscules pour éviter les erreurs.

Nous pouvons maintenant analyser quelques bonnes pratiques à suivre si vous souhaitez l'implémenter de la bonne manière

Meilleures pratiques pour les paramètres UTM :

Suivez la dénomination UTM conventionnelle :

Rester cohérent est très important pour éviter les erreurs humaines . Cela peut facilement aider à créer un UTM acceptable pour les utilisateurs.

Certains sites Web ne tiennent même pas compte de facteurs aussi importants lorsqu'ils ajoutent des paramètres UTM à leur URL.

Tout d'abord, vous devez effacer votre URL et la raccourcir à l'aide d'un raccourcisseur d'URL.

Parfois, les URL longues peuvent être considérées comme des spams. Évitez une telle confusion en raccourcissant votre URL et en lui appliquant les paramètres UTM appropriés

Le deuxième point est que vous pouvez modifier le format normal de votre URL en supprimant les traits de soulignement. Pas besoin d'utiliser le même chemin lorsque vous créez une URL. Essayez d'autres caractères comme des tirets, des pourcentages, etc. pour le rendre plus frais.

Cela n'affectera pas l'impression de votre site. Utilisez uniquement des minuscules lorsque vous ajoutez un paramètre UTM avec URL . Cela peut aider à éviter de créer des confusions ou des erreurs.

Par exemple, un UTM comme utm_source=facebook fonctionnera mieux que utm_source= Facebook.

Le troisième point est de rendre votre URL propre, expressive, facile à interpréter et non redondante . Lorsque vous ajoutez un paramètre UTM, assurez-vous d'en ajouter un clair. Par exemple,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Voici les trois exemples. Dans l'exemple ci-dessus, la plupart des URL claires avec le paramètre UTM sont les dernières. Pas besoin de répéter des mots pour le rendre plus long et déroutant. Rendez-le clair et net en utilisant uniquement les champs requis

Gardez un enregistrement de suivi dans une feuille de calcul :

Il est recommandé de conserver un enregistrement de suivi des paramètres UTM dans une feuille de calcul. Vous pouvez facilement l'utiliser dans d'autres efforts de marketing. C'est aussi la meilleure façon de rendre votre campagne claire.

Vous pouvez également l'utiliser comme guide pour soutenir votre marketing. Les documents seront itératifs au fur et à mesure que vous y ajouterez de nouveaux liens et scénarios

Mettez-les en œuvre :

Chaque entreprise veut tirer des revenus de ces campagnes et programmes. Ils ne veulent pas seulement augmenter le nombre de clics et augmenter le trafic des utilisateurs.

Ainsi, après avoir correctement implémenté l'UTM, vous pouvez le lier à votre gestion de la relation client. Lorsque vous analysez le résultat, vous obtenez une image claire de la réponse des différents canaux marketing.

Voici quelques bonnes pratiques UTM à suivre lorsque vous souhaitez réussir à utiliser ce paramètre. Maintenant, vous devez savoir où implémenter ces paramètres pour en tirer le maximum de résultats. La prochaine partie de l'article s'y concentre

Cas d'utilisation des paramètres UTM :

Implémentez l'UTM avec votre lien qui se partage sur les réseaux sociaux :

Les médias sociaux sont considérés comme la plate-forme la plus parfaite pour lancer une campagne. Ainsi, vous devez d'abord partager les paramètres UTM avec le lien que vous partagez sur les réseaux sociaux.

La plupart des entreprises affirment qu'un grand pourcentage de leur trafic entrant provient des médias sociaux. Chaque plate-forme de médias sociaux vous offre diverses options pour promouvoir vos goûts.

En ce qui concerne Facebook, il y a des informations de contact, un profil, une publication dans un groupe, une publication organique, etc. de votre page. Comme ça, Twitter propose un tweet régulier, un tweet promu, une description de portefeuille ou un champ de site Web.

Vous pouvez indiquer chaque champ séparément lors de l'ajout de paramètres UTM. Comme

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= e-mail

Ainsi, vous devez cibler différents champs tout en créant des paramètres UTM. Après avoir créé l'URL, si elle est trop grande, raccourcissez-la à l'aide de raccourcisseurs de liens.

La prochaine étape consiste à le partager sur différentes plates-formes et à analyser le résultat. Cela vous aidera à obtenir un résultat plus précis de votre campagne.

Il indiquera clairement le nombre de trafic que vous avez obtenu de chaque source comme le profil Twitter ou le profil Facebook, etc.

Newsletters par e-mail :

C'est un autre meilleur endroit pour implémenter les paramètres UTM. En incluant cela, vous pouvez savoir s'il conduit les utilisateurs vers votre site Web. Il existe de nombreux domaines dans une newsletter sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer.

Comment vas-tu trouver ça ?

Certains utilisateurs cliqueront sur les en-têtes et d'autres sur le bouton Lire la suite. Ainsi, pour suivre la partie spécifique sur laquelle les utilisateurs cliquent, vous devez configurer les paramètres UTM séparément. Voici quelques exemples

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlien

Les deux liens suivent différentes parties de la newsletter pour savoir où les utilisateurs ont cliqué pour accéder à votre site Web.

Bannières publicitaires :

Toutes les entreprises publient des bannières publicitaires en ligne. Il existe divers éléments de la bannière qui attirent les utilisateurs.

Il peut s'agir de la taille, de la couleur, de l'emplacement, du design et bien d'autres. Comment saurez-vous quel facteur ou quels types de bannières ont amené du trafic sur votre site ?

En implémentant correctement les paramètres UTM, vous pouvez identifier la source du trafic. Par exemple

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Comme celui-ci, spécifiez la position, la taille ou la couleur avec vos paramètres UTM pour mettre en évidence la zone que vous souhaitez obtenir pour analyser la zone d'où provient le trafic.

Signature e-mail :

Une signature électronique peut également être utilisée pour implémenter des paramètres UTM. Il y aura un nom d'entreprise, un logo, un texte ou tout autre facteur.

Les utilisateurs essaieront de cliquer sur l'un de ces facteurs pour accéder à votre site Web. Pour savoir quel élément vous donne le trafic, vous devez implémenter correctement les paramètres UTM.

Voici quelques exemples pour savoir comment implémenter les paramètres UTM avec signature email

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Ici, vous spécifiez les éléments pour vous concentrer sur le suivi du trafic en spécifiant le nom.

Promotions et contenus :

Il s'agit d'une autre source où vous pouvez utiliser les paramètres UTM pour un suivi efficace.

Lorsque vous publiez des publicités et des campagnes, vous pouvez utiliser diverses plates-formes telles que les médias sociaux, les blogs, les e-mails et de nombreuses autres plates-formes.

Vous pouvez facilement suivre où votre concours fonctionne efficacement, vous devez inclure efficacement les paramètres UTM. Il se concentrera sur cette plate-forme pour assurer le succès de votre campagne. Voici comment vous pouvez le faire

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Suivi des paramètres UTM :

Le but principal de l'ajout de paramètres UTM à l'URL est d'obtenir des données de suivi claires.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour intégrer les paramètres UTM. Voici comment vous pouvez voir les résultats de votre suivi dans Google Analytics

  • Ouvrez Google Analytics et cliquez sur le menu de gauche
  • Là, vous pouvez voir une option appelée Acquisition , cliquez dessus et choisissez une campagne à partir de celle-ci
  • Vous pouvez voir certains types de campagnes parmi lesquelles vous pouvez choisir
  • Choisissez votre type de campagne et ensuite vous verrez quelques paramètres comme la source, le support, la campagne, etc.
  • Choisissez sur les options de support et voyez les résultats de la campagne que vous exécutez sur différents supports
  • Suivez vos résultats et concentrez-vous sur ce support pour obtenir un retour sur investissement maximal

Conseils à prendre en compte lors de l'utilisation des paramètres UTM :

  • Assurez-vous d'utiliser tous les paramètres lisibles par l'homme dans votre URL.
  • Lorsque vous utilisez des paramètres UTM, il n'est pas nécessaire de faire un marquage automatique ou un lien vers Google Analytics. Google recommande de s'en tenir à une seule méthode pour rendre vos résultats plus spécifiques
  • N'utilisez jamais les paramètres UTM pour vérifier les liens à l'intérieur de votre site Web. Cela peut entraîner une instabilité dans l'évaluation de Google Analytics.

Derniers mots :

Ce sont les différents facteurs que vous devez connaître sur les paramètres UTM. Ils sont très importants à considérer si vous souhaitez faire une campagne plus ciblée.

Suivez simplement les conditions correctement avant de créer une URL appropriée. Utilisez des créateurs d'URL pour vous aider à créer des URL et éviter les longues URL sur votre site Web.

Êtes-vous prêt à implémenter les paramètres UTM ?

Intégrez-le à Google Analytics et suivez les résultats efficacement.