Apa itu Parameter UTM: Cara Menggunakannya Secara Efektif

Diterbitkan: 2019-05-27

Semua pemasar melacak kinerja kampanye pemasaran online mereka menggunakan Google Analytics. Tetapi bagaimana jika ada metode pelacakan yang lebih baik yang tersedia yang dapat mendorong penjualan Anda dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Anda pasti akan menggunakan metode itu untuk meningkatkan analitik dan kinerja kampanye Anda.

UTM adalah opsi dari Google. UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module dan menandai URL Anda dengan UTM memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang interaksi pengguna terhadap situs web Anda.

Anda mungkin telah memperhatikan ini sebelumnya saat membuka URL. Namun, tanpa mengetahui apa yang dilakukan parameter dan fungsinya, Anda tidak dapat menerapkannya secara efektif ke URL.

Ketika pemasar mempromosikan suatu merek, mereka memilih berbagai media untuk melakukan promosi. Promosi bisa melalui media sosial, buletin, spanduk, blog dan banyak platform lainnya.

Saat Anda ingin melacak analitik Anda menggunakan berbagai alat, itu tidak dapat melihat sumber mana yang memberi Anda lebih banyak lalu lintas.

Dengan mengetahui lalu lintas masuk, Anda dapat bekerja pada platform tertentu dengan baik. Sangat mudah untuk membuat URL jika Anda tidak menyadarinya. Ini adalah panduan lengkap terkait berbagai aspek parameter UTM.

Pertama, kami membahas parameter UTM dan kemudian menggunakannya di URL Anda.

Apa itu Parameter UTM dan kode UTM?

Parameter UTM hanyalah tag yang dapat ditambahkan ke URL. Saat seseorang mengklik URL dengan parameter UTM, tag yang dilampirkan padanya akan dikirim kembali ke Google Analytics dan membantu upaya pelacakan Anda.

Jadi, kami dapat mengatakan bahwa parameter UTM bekerja dengan alat analitik untuk membuat kinerja pelacakan Anda cepat dan lebih efisien.

Kode UTM adalah bagian dari kode yang dapat dilampirkan ke URL untuk memberi tahu Google Analytics tentang tautan Anda.

Kita dapat mengatakan seluruh bentuk konsep sebagai parameter UTM. Mereka tidak mengubah konten halaman web Anda atau mengalihkan situs Anda ke usia lain.

Yang akan dilakukan hanyalah melacak lalu lintas yang datang ke halaman Anda dan membantu Anda dalam upaya analitik.

Setiap pemasar menghabiskan begitu banyak waktu di media sosial untuk mempromosikan bisnis Anda. Tetapi tanpa melacak kinerja, Anda tidak dapat memahami dampaknya terhadap bisnis Anda.

Saat Anda melampirkan kode UTM ke URL, ini akan membantu Anda melihat sumber dari mana Anda mendapatkan sebagian besar lalu lintas situs web Anda. Kemudian Anda dapat fokus pada sumber itu untuk mempromosikan lebih banyak lalu lintas Anda. Ini adalah contoh terbaik dari URL dengan kode UTM terlampir

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

Bagian yang muncul setelah tanda tanya adalah kode UTM dari URL ini.

Bagaimana Cara Membuat Parameter UTM?

Ini sangat mudah, dan Anda tidak perlu mengetahui pengkodean atau elemen teknis apa pun untuk melakukannya. Ada alat yang disebut pembuat URL Google tempat Anda dapat membuat URL dengan parameter UTM dengan memasukkan nilai yang ingin Anda lacak.

Masukkan parameter ini dan klik tombol generate link. Hal terbaik tentang kode UTM adalah Anda dapat mengubah kode atau parameter kapan pun Anda mau.

Tidak perlu membuat yang baru, saat Anda mengubah parameter untuk dilacak.

Mengapa Anda Harus Menggunakan Parameter UTM?

Ada dua jenis pelacak seperti perujuk dan parameter UTM. Kami tidak dapat selalu bergantung pada perujuk karena pelacakan yang tidak jelas.

Anda tidak dapat menggunakannya di berbagai platform seperti aplikasi seluler, klien twitter, dan banyak lainnya. Di situlah Anda dapat menggunakan parameter UTM.

Saat Anda ingin mendapatkan informasi terperinci tentang kampanye pemasaran, Anda juga dapat menggunakan parameter UTM di sana. Jadi, untuk mendapatkan gambaran yang jelas tentang upaya kampanye pemasaran Anda, terapkan parameter UTM dengan URL Anda.

Parameter UTM yang berbeda:

Ada berbagai parameter yang dapat Anda lampirkan dengan URL Anda.

1. utm_source-: Ini menunjukkan sumber lalu lintas.

Misalnya, jika sumber lalu lintas berasal dari Facebook, itu akan menjadi seperti utm_source=Facebook

2. utm_medium: Parameter ini menunjukkan berbagai faktor seperti biaya per klik, media sosial, kode QR, blog, dan banyak faktor lainnya

3. utm_campaign: Ini terutama digunakan di berbagai kampanye AdWords. Itu bisa apa saja seperti nama kampanye.

4. utm_term: Ini melacak kata kunci dalam kampanye berbayar dan juga mengidentifikasi berbagai aspek audiens Anda. Anda tidak dapat menggunakan ini dalam kampanye media sosial

5. utm_content : Ini akan membantu mengidentifikasi elemen yang tepat pada iklan dan promosi Anda yang diklik.

Misalnya, jika Anda menargetkan konten blog seperti cara menghasilkan uang secara online, gunakan utm_content=how_to_make_money_online sebagai parameter konten

Berikut adalah 5 Parameter UTM dan menyertakannya dengan benar di URL Anda akan membantu memberikan hasil yang lebih akurat untuk upaya kampanye Anda.

Setiap parameter mewakili berbagai faktor dan Anda harus lebih spesifik tentang faktor-faktor ini saat menggunakan. Simpan semua parameter, huruf kecil untuk menghindari kesalahan.

Sekarang kami dapat menganalisis beberapa praktik terbaik untuk diikuti jika Anda ingin menerapkannya dengan cara yang benar

Praktik Terbaik Parameter UTM:

Ikuti penamaan UTM konvensional:

Tetap konsisten sangat penting untuk menghindari kesalahan manusia . Ini dapat dengan mudah membantu membuat UTM yang dapat diterima oleh pengguna.

Beberapa situs web bahkan tidak mempertimbangkan faktor penting seperti itu ketika mereka menambahkan parameter UTM dengan URL mereka.

Pertama, Anda perlu menghapus URL Anda dan membuatnya pendek menggunakan penyingkat URL.

Terkadang URL yang panjang dapat dianggap sebagai spam. Hindari kebingungan seperti itu dengan membuat URL Anda pendek dan menerapkan parameter UTM yang tepat untuk itu

Poin kedua adalah Anda dapat mengubah format reguler URL Anda dengan menghapus garis bawah. Tidak perlu menggunakan cara yang sama saat Anda membuat URL. Coba beberapa karakter lain seperti tanda hubung, persentase, dll agar terlihat lebih segar.

Ini tidak akan memengaruhi tayangan situs Anda. Gunakan hanya huruf kecil saat Anda menambahkan parameter UTM dengan URL . Ini dapat membantu untuk menghindari kebingungan atau kesalahan.

Misalnya, UTM seperti utm_source=facebook akan bekerja lebih baik daripada utm_source= Facebook.

Poin ketiga adalah membuat URL Anda bersih, ekspresif, mudah ditafsirkan, dan tidak berlebihan . Saat Anda menambahkan parameter UTM, pastikan untuk menambahkan parameter yang jelas. Sebagai contoh,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Berikut adalah tiga contoh. Dari contoh di atas, sebagian besar URL yang jelas dengan parameter UTM adalah yang terakhir. Tidak perlu mengulang kata agar lebih panjang dan membingungkan. Jadikan tajam dan jelas hanya dengan menggunakan kolom yang dibutuhkan

Simpan catatan pelacakan dalam spreadsheet:

Ini adalah praktik yang baik untuk menyimpan catatan pelacakan parameter UTM dalam spreadsheet. Anda dapat menggunakannya dalam upaya pemasaran lebih lanjut dengan mudah. Ini juga merupakan cara yang paling baik untuk memperjelas kampanye Anda.

Anda selanjutnya dapat menggunakannya sebagai panduan untuk mendukung pemasaran Anda. Dokumen akan berulang saat Anda menambahkan tautan dan skenario baru ke dalamnya

Terapkan mereka:

Setiap bisnis ingin menghasilkan pendapatan dari kampanye dan program ini. Mereka tidak hanya ingin meningkatkan jumlah klik dan lebih banyak lalu lintas pengguna.

Jadi, setelah menerapkan UTM dengan benar, Anda dapat menghubungkannya dengan manajemen hubungan pelanggan Anda. Ketika Anda menganalisis hasilnya, Anda akan mendapatkan gambaran yang jelas tentang respons dari berbagai saluran pemasaran.

Ini adalah beberapa praktik UTM terbaik yang harus diikuti ketika Anda ingin berhasil menggunakan parameter ini. Sekarang Anda harus tahu di mana harus menerapkan parameter ini untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Bagian selanjutnya dari artikel ini berfokus pada itu

Kasus Penggunaan Parameter UTM:

Terapkan UTM dengan tautan Anda yang dibagikan di media sosial:

Media sosial dianggap sebagai platform paling sempurna untuk memulai kampanye apa pun. Jadi, Anda harus terlebih dahulu membagikan parameter UTM dengan tautan yang Anda bagikan di media sosial.

Sebagian besar bisnis setuju bahwa sebagian besar lalu lintas masuk mereka berasal dari media sosial. Setiap platform media sosial menawarkan berbagai opsi untuk mempromosikan kesukaan Anda.

Ketika datang ke Facebook ada info kontak, profil, posting di grup, posting organik, dll dari halaman Anda. Seperti Twitter ini menawarkan tweet reguler, tweet promosi, deskripsi portofolio, atau bidang situs web.

Anda dapat menunjukkan setiap bidang secara terpisah saat menambahkan parameter UTM. Suka

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= email

Seperti itu Anda harus menargetkan berbagai bidang saat membuat parameter UTM. Setelah membuat URL jika terlalu besar, persingkat menggunakan penyingkat tautan.

Langkah selanjutnya adalah membagikannya ke berbagai platform dan menganalisis hasilnya. Ini akan membantu mendapatkan hasil kampanye Anda yang lebih akurat.

Ini akan dengan jelas menunjukkan jumlah lalu lintas yang Anda dapatkan dari setiap sumber seperti profil Twitter atau profil Facebook dll.

Buletin Email:

Ini adalah tempat terbaik lainnya untuk menerapkan parameter UTM. Dengan menyertakan ini, Anda dapat melacak apakah itu mengarahkan pengguna ke situs web Anda. Ada banyak area dalam buletin di mana pengguna dapat mengklik.

Bagaimana Anda akan menemukannya?

Beberapa pengguna akan mengklik judul dan beberapa lainnya pada tombol baca lebih lanjut. Jadi, untuk melacak bagian tertentu di mana pengguna mengklik, Anda harus mengatur parameter UTM secara terpisah. Berikut beberapa contohnya

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

Kedua dari 3 tautan melacak berbagai bagian buletin untuk mengetahui di mana pengguna mengklik untuk mencapai situs web Anda.

Spanduk iklan:

Setiap bisnis memasang spanduk iklan secara online. Ada berbagai elemen spanduk yang membuat pengguna tertarik.

Bisa ukuran, warna, penempatan, desain dan banyak lagi. Bagaimana Anda mengetahui faktor atau jenis spanduk mana yang membawa lalu lintas ke situs web Anda?

Dengan menerapkan parameter UTM dengan benar, Anda dapat mengidentifikasi sumber lalu lintas. Sebagai contoh

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Seperti ini, tentukan posisi, ukuran, atau warna dengan parameter UTM Anda untuk menyorot area yang ingin Anda dapatkan untuk menganalisis area dari mana lalu lintas berasal.

Tanda tangan email:

Tanda tangan email juga dapat digunakan untuk mengimplementasikan parameter UTM. Akan ada nama perusahaan, logo, teks atau faktor lainnya.

Pengguna akan mencoba mengeklik salah satu faktor ini untuk menjangkau situs web Anda. Untuk mengetahui elemen mana yang memberi Anda lalu lintas, Anda perlu menerapkan parameter UTM dengan benar.

Berikut adalah beberapa contoh untuk mengetahui cara menerapkan parameter UTM dengan tanda tangan email

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Di sini Anda menentukan elemen untuk berkonsentrasi pada pelacakan lalu lintas dengan menentukan nama.

Promosi dan Isi:

Ini adalah sumber lain di mana Anda dapat menggunakan parameter UTM untuk pelacakan yang efektif.

Saat Anda memposting iklan dan kampanye, Anda dapat menggunakan berbagai platform seperti media sosial, blog, email, dan banyak platform lainnya.

Anda dapat dengan mudah melacak di mana kinerja kontes Anda secara efektif, Anda harus menyertakan parameter UTM secara efektif. Ini akan berkonsentrasi pada platform itu untuk membuat kampanye Anda sukses. Inilah cara Anda bisa melakukannya

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Melacak parameter UTM:

Tujuan utama menambahkan parameter UTM ke URL adalah untuk mendapatkan data pelacakan yang jelas.

Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk berintegrasi dengan parameter UTM. Ini adalah bagaimana Anda dapat melihat hasil trek Anda di Google Analytics

  • Buka Google Analytics dan klik menu sebelah kiri
  • Di sana Anda dapat melihat opsi yang disebut Akuisisi , klik dan pilih kampanye dari itu
  • Anda dapat melihat beberapa jenis kampanye yang tersedia untuk Anda pilih
  • Pilih jenis kampanye Anda dan selanjutnya Anda akan melihat beberapa parameter seperti sumber, media, kampanye, dll
  • Pilih opsi media dan lihat hasil kampanye yang Anda jalankan di berbagai media
  • Lacak hasil Anda dan berkonsentrasilah pada media itu untuk mendapatkan ROI maksimum

Kiat untuk dipertimbangkan saat menggunakan parameter UTM:

  • Pastikan untuk menggunakan semua parameter di URL Anda yang dapat dibaca manusia.
  • Saat Anda menggunakan parameter UTM, Anda tidak perlu melakukan penandaan otomatis atau penautan ke Google Analytics. Google merekomendasikan untuk tetap berpegang pada satu metode untuk membuat hasil Anda lebih spesifik
  • Jangan pernah menggunakan parameter UTM untuk memeriksa tautan di dalam situs web Anda. Hal ini dapat menyebabkan ketidakstabilan dalam evaluasi Google Analytics.

Kata-kata Akhir:

Ini adalah berbagai faktor yang harus Anda ketahui tentang parameter UTM. Mereka sangat penting untuk dipertimbangkan jika Anda ingin melakukan kampanye yang lebih fokus.

Cukup ikuti ketentuan dengan benar sebelum membuat URL yang tepat. Gunakan pembuat URL untuk membantu membuat URL dan menghindari URL panjang di situs web Anda.

Apakah Anda siap untuk menerapkan parameter UTM?

Integrasikan dengan Google Analytics dan lacak hasilnya secara efisien.