Cosa sono i parametri UTM: come usarli in modo efficace

Tutti gli esperti di marketing monitorano il rendimento delle loro campagne di marketing online utilizzando Google Analytics. Ma cosa accadrebbe se fosse disponibile un metodo di tracciamento migliore in grado di guidare la tua vendita e attirare più traffico verso il tuo sito.

Utilizzerai sicuramente quel metodo per migliorare le tue analisi e le prestazioni della tua campagna.

UTM è una tale opzione di Google. UTM è l'acronimo di Urchin Tracking Module e codificare il tuo URL con UTM ti dà un'idea migliore dell'interazione dell'utente verso il tuo sito web.

Potresti averlo notato prima quando vai a un URL. Ma, senza sapere cosa fa il parametro e la sua funzione, non puoi implementarlo in modo efficace nell'URL.

Quando i marketer promuovono un marchio, optano per vari mezzi per fare promozioni. Le promozioni possono avvenire tramite social media, newsletter, banner, blog e molte altre piattaforme.

Quando desideri monitorare le tue analisi utilizzando vari strumenti, non è in grado di vedere quale fonte ti dà più traffico.

Conoscendo il traffico in entrata, puoi lavorare bene su quella piattaforma specifica. È molto facile creare un URL se non sei a conoscenza di farlo. Questa è una guida completa relativa a vari aspetti dei parametri UTM.

Innanzitutto, stiamo discutendo dei parametri UTM e quindi li utilizziamo nel tuo URL.

Cosa sono i parametri UTM e il codice UTM?

I parametri UTM sono semplicemente un tag che può essere aggiunto a un URL. Quando qualcuno fa clic su un URL con parametri UTM, i tag ad esso allegati verranno rispediti a Google Analytics e aiuteranno con i tuoi sforzi di tracciamento.

Quindi, possiamo dire che i parametri UTM funzionano con uno strumento analitico per rendere le tue prestazioni di tracciamento veloci ed efficienti.

Il codice UTM è un pezzo di codice che può essere allegato a un URL per comunicare a Google Analytics il tuo collegamento.

Possiamo dire l'intera forma dei concetti come parametri UTM. Non cambiano il contenuto della tua pagina web né reindirizzano il tuo sito ad altre età.

Tutto ciò che farà è tracciare il traffico che arriva alla tua pagina e aiutarti negli sforzi analitici.

Ogni marketer trascorre così tanto tempo sui social media per promuovere la tua attività. Ma senza tenere traccia delle prestazioni, non puoi comprenderne l'impatto sulla tua attività.

Quando alleghi il codice UTM all'URL, questo ti aiuterà a vedere la fonte da cui ottieni la maggior parte del traffico del tuo sito web. Quindi puoi concentrarti su quella fonte per promuovere di più il tuo traffico. Questo è il miglior esempio di URL con codice UTM allegato

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

La parte che segue il punto interrogativo è il codice UTM di questo URL.

Come creare parametri UTM?

Questo è molto semplice e non è necessario conoscere la codifica o alcun elemento tecnico per farlo. Esiste uno strumento chiamato Google URL builder in cui puoi creare il tuo URL con parametri UTM inserendo i valori che desideri monitorare.

Immettere questi parametri e fare clic sul pulsante Genera collegamento. La cosa migliore del codice UTM è che puoi cambiare il codice o i parametri quando vuoi.

Non è necessario crearne uno nuovo, quando si modificano i parametri da monitorare.

Perché dovresti usare i parametri UTM?

Esistono due tipi di tracker come i parametri referrer e UTM. Non possiamo dipendere sempre dal referrer a causa del tracciamento poco chiaro.

Non puoi usarlo su varie piattaforme come app mobili, client Twitter e molti altri. È qui che puoi utilizzare i parametri UTM.

Quando desideri ottenere informazioni dettagliate sulla campagna di marketing, puoi utilizzare anche i parametri UTM. Quindi, per avere un'idea chiara degli sforzi della tua campagna di marketing, implementa i parametri UTM con il tuo URL.

Diversi parametri UTM:

Ci sono vari parametri che puoi allegare al tuo URL.

1. utm_source-: indica la sorgente del traffico.

Ad esempio, se la fonte di traffico proviene da Facebook sarà come utm_source=Facebook

2. utm_medium: questo parametro indicava vari fattori come il costo per clic, i social media, il codice QR, i blog e tanti altri fattori

3. utm_campaign: viene utilizzato principalmente in varie campagne AdWords. Potrebbe essere qualcosa come il nome della campagna.

4. utm_term: tiene traccia delle parole chiave nelle campagne a pagamento e identifica anche vari aspetti del tuo pubblico. Non puoi usarlo nelle campagne sui social media

5. utm_content : questo aiuterà a identificare gli elementi esatti sui tuoi annunci e promozioni su cui è stato fatto clic.

Ad esempio, se stai prendendo di mira un contenuto di blog come come fare soldi online, usa utm_content=how_to_make_money_online come parametro di contenuto

Ecco 5 parametri UTM e includerli correttamente nel tuo URL ti aiuterà a dare un risultato più accurato agli sforzi della tua campagna.

Ogni parametro rappresenta vari fattori ed è necessario essere più specifici su questi fattori durante l'utilizzo. Mantieni tutti i parametri in minuscolo per evitare errori.

Ora possiamo analizzare alcune best practices da seguire se vuoi implementarlo nel modo giusto

Best practice per i parametri UTM:

Segui la denominazione UTM convenzionale:

Rimanere coerenti è molto importante per evitare errori umani . Può facilmente aiutare a creare un UTM accettabile per gli utenti.

Alcuni siti Web non considerano nemmeno fattori così importanti quando aggiungono parametri UTM al loro URL.

Innanzitutto, devi cancellare il tuo URL e renderlo breve utilizzando un accorciatore di URL.

A volte gli URL lunghi possono essere considerati spam. Evita tale confusione rendendo il tuo URL breve e applicando i parametri UTM appropriati ad esso

Il secondo punto è che puoi modificare il formato normale del tuo URL rimuovendo i trattini bassi. Non è necessario utilizzare allo stesso modo quando crei un URL. Prova alcuni altri caratteri come trattini, percentuale, ecc. per renderlo più fresco.

Non influirà sull'impressione del tuo sito. Utilizzare solo lettere minuscole quando si aggiunge il parametro UTM con URL . Questo può aiutare a evitare di creare confusione o errori.

Ad esempio, un UTM come utm_source=facebook funzionerà meglio di utm_source= Facebook.

Il terzo punto è rendere il tuo URL pulito, espressivo, facile da interpretare e non ridondante . Quando aggiungi un parametro UTM, assicurati di aggiungerne uno chiaro. Per esempio,

1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Ecco i tre esempi. Dall'esempio sopra, la maggior parte degli URL chiari con parametro UTM è l'ultimo. Non c'è bisogno di ripetere le parole per renderlo più lungo e confuso. Rendilo nitido e chiaro utilizzando solo i campi obbligatori

Conserva il record di monitoraggio in un foglio di lavoro:

È buona norma tenere un registro di tracciamento dei parametri UTM in un foglio di calcolo. Puoi usarlo facilmente in ulteriori sforzi di marketing. Questo è anche il modo migliore per rendere chiara la tua campagna.

Puoi ulteriormente usarlo come guida per supportare il tuo marketing. I documenti saranno iterativi man mano che si aggiungono nuovi collegamenti e scenari

Implementali:

Ogni azienda vuole trarre profitto da queste campagne e programmi. Non vogliono solo aumentare il numero di clic e più traffico di utenti.

Quindi, dopo aver implementato correttamente UTM, puoi collegarlo alla gestione delle relazioni con i tuoi clienti. Quando analizzi il risultato, otterrai un quadro chiaro della risposta da vari canali di marketing.

Queste sono alcune delle migliori pratiche UTM da seguire quando si desidera utilizzare con successo questo parametro. Ora devi sapere dove implementare questi parametri per ottenere il massimo risultato da esso. La prossima parte dell'articolo si concentra su di esso

Casi d'uso dei parametri UTM:

Implementa UTM con il tuo link che condivide sui social media:

I social media sono considerati la piattaforma più perfetta per avviare qualsiasi campagna. Quindi, devi prima condividere i parametri UTM con il link che stai condividendo sui social media.

La maggior parte delle aziende afferma che una grande percentuale del proprio traffico in entrata proviene dai social media. Ogni piattaforma di social media ti offre varie opzioni per promuovere i tuoi Mi piace.

Quando si tratta di Facebook ci sono informazioni di contatto, profilo, post in un gruppo, post organici, ecc. Dalla tua pagina. In questo modo Twitter offre tweet regolari, tweet promossi, descrizione del portfolio o campo del sito Web.

È possibile indicare ciascun campo separatamente quando si aggiungono parametri UTM. Piace

1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= email

In questo modo devi scegliere come target vari campi mentre crei parametri UTM. Dopo aver creato l'URL, se è troppo grande, accorcialo utilizzando i link shortner.

Il prossimo passo è condividerlo su varie piattaforme e analizzare il risultato. Ciò contribuirà a ottenere un risultato più accurato della tua campagna.

Indicherà chiaramente il numero di traffico che hai ricevuto da ciascuna fonte come il profilo Twitter o il profilo Facebook ecc.

Newsletter via e-mail:

Questo è un altro posto migliore per implementare i parametri UTM. Includendo questo, puoi monitorare se porta gli utenti al tuo sito web. Ci sono molte aree in una newsletter su cui gli utenti possono fare clic.

Come lo troverai?

Alcuni utenti faranno clic sui titoli e altri sul pulsante Leggi di più. Quindi, per tenere traccia della parte specifica su cui gli utenti fanno clic, è necessario impostare i parametri UTM separatamente. Ecco alcuni esempi

1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

Entrambi i 3 link stanno tracciando varie parti della newsletter per sapere dove gli utenti hanno cliccato per raggiungere il tuo sito web.

Banner pubblicitari:

Ogni azienda pubblica banner pubblicitari online. Ci sono vari elementi del banner da cui gli utenti vengono attratti.

Potrebbe essere dimensioni, colore, posizionamento, design e molti altri. Come farai a sapere quale fattore o tipo di banner ha portato traffico al tuo sito web?

Implementando correttamente i parametri UTM, puoi identificare la fonte di traffico. Per esempio

1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

In questo modo specifica la posizione, la dimensione o il colore con i tuoi parametri UTM per evidenziare l'area che vuoi raggiungere per analizzare l'area da cui proviene il traffico.

Firma e-mail:

Una firma e-mail può essere utilizzata anche per implementare i parametri UTM. Ci sarà un nome dell'azienda, un logo, un testo o qualsiasi altro fattore.

Gli utenti cercheranno di fare clic su uno qualsiasi di questi fattori per raggiungere il tuo sito web. Per sapere quale elemento ti dà il traffico, devi implementare correttamente i parametri UTM.

Ecco alcuni esempi per sapere come implementare i parametri UTM con la firma e-mail

1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Qui stai specificando gli elementi su cui concentrarti sul tracciamento del traffico specificando il nome.

Promozioni e contenuti:

Questa è un'altra fonte in cui puoi utilizzare i parametri UTM per un monitoraggio efficace.

Quando pubblichi annunci e campagne puoi utilizzare varie piattaforme come social media, blog, e-mail e molte altre piattaforme.

Puoi facilmente monitorare dove si esibisce in modo efficace il tuo concorso, devi includere i parametri UTM in modo efficace. Si concentrerà su quella piattaforma per rendere la tua campagna di successo. Ecco come puoi farlo

1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Tracciamento dei parametri UTM:

Lo scopo principale dell'aggiunta di parametri UTM all'URL è ottenere dati di tracciamento chiari.

Puoi utilizzare Google Analytics per l'integrazione con i parametri UTM. Ecco come puoi vedere i risultati della tua traccia in Google Analytics

• Apri Google Analytics e fai clic sul menu di sinistra
• Lì puoi vedere un'opzione chiamata Acquisizione , fai clic su di essa e scegli una campagna da quella
• Puoi vedere alcuni tipi di campagne disponibili tra cui scegliere
• Scegli il tipo di campagna e successivamente vedrai alcuni parametri come sorgente, mezzo, campagna, ecc
• Scegli su opzioni medie e guarda i risultati della campagna che stai eseguendo su vari mezzi
• Tieni traccia del tuo risultato e concentrati su quel mezzo per ottenere il massimo ROI

Suggerimenti da considerare durante l'utilizzo dei parametri UTM:

• Assicurati di utilizzare tutti i parametri nel tuo URL leggibili dall'uomo.
• Quando utilizzi i parametri UTM non è necessario eseguire la codifica automatica o il collegamento a Google Analytics. Google consiglia di attenersi a un unico metodo per rendere i risultati più specifici
• Non utilizzare mai i parametri UTM per controllare i collegamenti all'interno del tuo sito web. Può causare instabilità nella valutazione di Google Analytics.

Parole finali:

Questi sono i vari fattori che devi conoscere sui parametri UTM. Sono molto importanti da considerare se vuoi fare una campagna più mirata.

Basta seguire correttamente le condizioni prima di creare un URL corretto. Usa i costruttori di URL per aiutare con la creazione di URL ed evitare URL lunghi sul tuo sito web.

Sei pronto per implementare i parametri UTM?

Integralo con Google Analytics e tieni traccia dei risultati in modo efficiente.