Was sind UTM-Parameter: Wie man sie effektiv einsetzt

Veröffentlicht: 2019-05-27

Alle Vermarkter verfolgen die Leistung ihrer Online-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics. Aber was ist, wenn es eine bessere Tracking-Methode gibt, die Ihren Verkauf ankurbeln und mehr Verkehr auf Ihre Website lenken kann?

Sie werden diese Methode sicherlich verwenden, um Ihre Analyse- und Kampagnenleistung zu verbessern.

UTM ist eine solche Option von Google. UTM steht für Urchin Tracking Module und das Markieren Ihrer URL mit UTM gibt Ihnen eine bessere Vorstellung von der Benutzerinteraktion mit Ihrer Website.

Möglicherweise ist Ihnen dies schon einmal aufgefallen, wenn Sie zu einer URL gehen. Aber ohne zu wissen, was der Parameter tut und welche Funktion er hat, können Sie ihn nicht effektiv in die URL implementieren.

Wenn Vermarkter für eine Marke werben, entscheiden sie sich für verschiedene Medien, um Werbung zu machen. Werbeaktionen können über soziale Medien, Newsletter, Banner, Blogs und viele andere Plattformen erfolgen.

Wenn Sie Ihre Analysen mit verschiedenen Tools verfolgen möchten, ist es nicht möglich zu sehen, welche Quelle Ihnen mehr Verkehr bringt.

Wenn Sie den eingehenden Datenverkehr kennen, können Sie gut auf dieser spezifischen Plattform arbeiten. Es ist sehr einfach, eine URL zu erstellen, wenn Sie sich dessen nicht bewusst sind. Dies ist eine vollständige Anleitung zu verschiedenen Aspekten von UTM-Parametern.

Zuerst besprechen wir UTM-Parameter und verwenden sie dann in Ihrer URL.

Was sind UTM-Parameter und UTM-Code?

UTM-Parameter sind einfach ein Tag, das einer URL hinzugefügt werden kann. Wenn jemand auf eine URL mit UTM-Parametern klickt, werden die daran angehängten Tags an Google Analytics zurückgesendet und unterstützen Ihre Tracking-Bemühungen.

Wir können also sagen, dass UTM-Parameter mit einem Analysetool zusammenarbeiten, um Ihre Tracking-Leistung schneller und effizienter zu machen.

UTM-Code ist ein Codestück, das an eine URL angehängt werden kann, um Google Analytics über Ihren Link zu informieren.

Wir können die gesamte Form von Konzepten als UTM-Parameter bezeichnen. Sie ändern nicht den Inhalt Ihrer Webseite oder leiten Ihre Website auf andere Zeitalter um.

Alles, was es tun wird, ist, den Verkehr zu verfolgen, der auf Ihre Seite kommt, und Ihnen bei den Analysebemühungen zu helfen.

Jeder Vermarkter verbringt so viel Zeit in den sozialen Medien, um für Ihr Unternehmen zu werben. Aber ohne die Leistung zu verfolgen, können Sie die Auswirkungen auf Ihr Unternehmen nicht verstehen.

Wenn Sie UTM-Code an die URL anhängen, hilft Ihnen dies, die Quelle zu sehen, von der Sie den größten Teil Ihres Website-Verkehrs erhalten. Dann können Sie sich auf diese Quelle konzentrieren, um Ihren Traffic stärker zu fördern. Dies ist das beste Beispiel für eine URL mit angehängtem UTM-Code

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

Der Teil, der nach dem Fragezeichen kommt, ist der UTM-Code dieser URL.

Wie erstelle ich UTM-Parameter?

Dies ist sehr einfach, und Sie müssen dazu weder die Codierung noch irgendwelche technischen Elemente kennen. Es gibt ein Tool namens Google URL Builder, mit dem Sie Ihre URL mit UTM-Parametern erstellen können, indem Sie Werte eingeben, die Sie verfolgen möchten.

Geben Sie diese Parameter ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Link generieren. Das Beste am UTM-Code ist, dass Sie den Code oder die Parameter jederzeit ändern können.

Sie müssen keine neue erstellen, wenn Sie die Parameter zum Verfolgen ändern.

Warum sollten Sie UTM-Parameter verwenden?

Es gibt zwei Arten von Trackern wie Referrer- und UTM-Parameter. Aufgrund des unklaren Trackings können wir uns nicht immer auf den Referrer verlassen.

Sie können es nicht auf verschiedenen Plattformen wie mobilen Apps, Twitter-Clients und vielen anderen verwenden. Dort können Sie UTM-Parameter verwenden.

Wenn Sie detaillierte Informationen über die Marketingkampagne erhalten möchten, können Sie auch dort UTM-Parameter verwenden. Um also eine klare Vorstellung von Ihren Marketingkampagnen zu bekommen, implementieren Sie UTM-Parameter mit Ihrer URL.

Verschiedene UTM-Parameter:

Es gibt verschiedene Parameter, die Sie an Ihre URL anhängen können.

1. utm_source-: Dies zeigt die Quelle des Datenverkehrs an.

Wenn die Traffic-Quelle beispielsweise von Facebook stammt, lautet sie wie folgt: utm_source=Facebook

2. utm_medium: Dieser Parameter zeigt verschiedene Faktoren wie Kosten pro Klick, soziale Medien, QR-Code, Blogs und so viele andere Faktoren an

3. utm_campaign: Dies wird hauptsächlich in verschiedenen AdWords-Kampagnen verwendet. Es könnte so etwas wie der Name der Kampagne sein.

4. utm_term: Es verfolgt Schlüsselwörter in bezahlten Kampagnen und identifiziert auch verschiedene Aspekte Ihres Publikums. Sie können dies nicht in Social-Media-Kampagnen verwenden

5. utm_content : Dies hilft dabei, die genauen Elemente Ihrer Anzeigen und Werbeaktionen zu identifizieren, auf die geklickt wurde.

Wenn Sie beispielsweise auf Blog-Inhalte abzielen, z. B. wie man online Geld verdient, verwenden Sie utm_content=how_to_make_money_online als Inhaltsparameter

Hier sind 5 UTM-Parameter, und wenn Sie sie richtig in Ihre URL einfügen, können Sie Ihren Kampagnenbemühungen ein genaueres Ergebnis liefern.

Jeder Parameter stellt verschiedene Faktoren dar, und Sie müssen diese Faktoren bei der Verwendung genauer angeben. Belassen Sie alle Parameter in Kleinbuchstaben, um Fehler zu vermeiden.

Jetzt können wir einige Best Practices analysieren, die Sie befolgen sollten, wenn Sie sie richtig implementieren möchten

Best Practices für UTM-Parameter:

Befolgen Sie die herkömmliche UTM-Benennung:

Konsequent zu bleiben ist sehr wichtig, um menschliche Fehler zu vermeiden . Es kann leicht helfen, eine UTM zu erstellen, die für Benutzer akzeptabel ist.

Einige Websites berücksichtigen solche wichtigen Faktoren nicht einmal, wenn sie UTM-Parameter zu ihrer URL hinzufügen.

Zuerst müssen Sie Ihre URL löschen und mit einem URL-Shortener verkürzen.

Manchmal werden lange URLs als Spam betrachtet. Vermeiden Sie solche Verwirrung, indem Sie Ihre URL kurz machen und die richtigen UTM-Parameter darauf anwenden

Der zweite Punkt ist, dass Sie das reguläre Format Ihrer URL ändern können, indem Sie Unterstriche entfernen. Beim Erstellen einer URL müssen Sie nicht auf die gleiche Weise vorgehen. Probieren Sie einige andere Zeichen wie Bindestriche, Prozentsätze usw. aus, damit es frischer aussieht.

Dies wirkt sich nicht auf Ihre Website-Impression aus. Verwenden Sie nur Kleinbuchstaben, wenn Sie UTM-Parameter mit URL hinzufügen . Dies kann dazu beitragen, Verwirrung oder Fehler zu vermeiden.

Beispielsweise funktioniert eine UTM wie utm_source=facebook besser als utm_source=Facebook.

Der dritte Punkt besteht darin, Ihre URL sauber, ausdrucksstark, einfach zu interpretieren und nicht überflüssig zu machen . Wenn Sie einen UTM-Parameter hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie einen klaren hinzufügen. Zum Beispiel,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Hier sind die drei Beispiele. Aus dem obigen Beispiel ist die meiste klare URL mit UTM-Parameter die letzte. Keine Notwendigkeit, Wörter zu wiederholen, um es länger und verwirrend zu machen. Machen Sie es klar und deutlich, indem Sie nur erforderliche Felder verwenden

Tracking-Aufzeichnung in einer Tabelle führen:

Es hat sich bewährt, UTM-Parameter in einer Tabelle nachzuverfolgen. Sie können es problemlos für weitere Marketingbemühungen verwenden. Dies ist auch der beste Weg, um Ihre Kampagne klar zu machen.

Sie können es weiterhin als Leitfaden zur Unterstützung Ihres Marketings verwenden. Die Dokumente werden iterativ sein, wenn Sie neue Links und Szenarien hinzufügen

Implementieren Sie sie:

Jedes Unternehmen möchte mit diesen Kampagnen und Programmen Einnahmen erzielen. Sie wollen nicht nur die Anzahl der Klicks und mehr Nutzerverkehr steigern.

Nach der ordnungsgemäßen Implementierung von UTM können Sie es also mit Ihrem Kundenbeziehungsmanagement verknüpfen. Wenn Sie das Ergebnis analysieren, erhalten Sie ein klares Bild von der Resonanz aus verschiedenen Marketingkanälen.

Dies sind einige bewährte UTM-Praktiken, die Sie befolgen sollten, wenn Sie diesen Parameter erfolgreich verwenden möchten. Jetzt müssen Sie wissen, wo Sie diese Parameter implementieren müssen, um das maximale Ergebnis zu erzielen. Der nächste Teil des Artikels konzentriert sich darauf

Anwendungsfälle für UTM-Parameter:

Implementieren Sie UTM mit Ihrem Link, der in sozialen Medien geteilt wird:

Soziale Medien gelten als die perfekte Plattform, um eine Kampagne zu starten. Sie müssen also zuerst UTM-Parameter mit dem Link teilen, den Sie in sozialen Medien teilen.

Die meisten Unternehmen behaupten, dass ein großer Prozentsatz ihres eingehenden Datenverkehrs aus sozialen Medien stammt. Jede Social-Media-Plattform bietet Ihnen verschiedene Möglichkeiten, Ihre Likes zu promoten.

Wenn es um Facebook geht, gibt es Kontaktinformationen, Profile, Beiträge in einer Gruppe, organische Beiträge usw. von Ihrer Seite. So bietet Twitter regelmäßige Tweets, gesponserte Tweets, Portfoliobeschreibungen oder Website-Felder an.

Beim Hinzufügen von UTM-Parametern können Sie jedes Feld separat angeben. Wie

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profil&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= E-Mail

So müssen Sie beim Erstellen von UTM-Parametern auf verschiedene Felder abzielen. Wenn die URL nach dem Erstellen zu groß ist, kürzen Sie sie mit Link-Shortners.

Der nächste Schritt besteht darin, es auf verschiedenen Plattformen zu teilen und das Ergebnis zu analysieren. Dies wird dazu beitragen, ein genaueres Ergebnis Ihrer Kampagne zu erhalten.

Es zeigt deutlich die Anzahl der Zugriffe, die Sie von jeder Quelle wie dem Twitter-Profil oder dem Facebook-Profil usw. erhalten haben.

E-Mail-Newsletter:

Dies ist ein weiterer bester Ort, um UTM-Parameter zu implementieren. Indem Sie dies einbeziehen, können Sie nachverfolgen, ob es Benutzer zu Ihrer Website führt. Es gibt viele Bereiche in einem Newsletter, auf die Benutzer klicken können.

Wie finden Sie das?

Einige Benutzer klicken auf Überschriften und andere auf die Schaltfläche „Weiterlesen“. Um also den spezifischen Teil zu verfolgen, auf den Benutzer klicken, müssen Sie UTM-Parameter separat einrichten. Hier sind einige Beispiele

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

Beide 3 Links verfolgen verschiedene Teile des Newsletters, um zu erfahren, wo Benutzer geklickt haben, um zu Ihrer Website zu gelangen.

Werbebanner:

Jedes Unternehmen veröffentlicht Werbebanner online. Es gibt verschiedene Elemente des Banners, von denen Benutzer angezogen werden.

Das können Größe, Farbe, Platzierung, Design und vieles mehr sein. Woher wissen Sie, welcher Faktor oder welche Arten von Bannern Traffic auf Ihre Website gebracht haben?

Durch die ordnungsgemäße Implementierung von UTM-Parametern können Sie die Verkehrsquelle identifizieren. Zum Beispiel

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Geben Sie auf diese Weise die Position, Größe oder Farbe mit Ihren UTM-Parametern an, um den Bereich hervorzuheben, den Sie erhalten möchten, um den Bereich zu analysieren, aus dem der Verkehr kommt.

E-Mail Signatur:

Eine E-Mail-Signatur kann auch zur Implementierung von UTM-Parametern verwendet werden. Es wird einen Firmennamen, ein Logo, einen Text oder andere Faktoren geben.

Benutzer werden versuchen, auf einen dieser Faktoren zu klicken, um auf Ihre Website zu gelangen. Um zu wissen, welches Element Ihnen den Datenverkehr liefert, müssen Sie UTM-Parameter korrekt implementieren.

Hier sind einige Beispiele, um zu erfahren, wie UTM-Parameter mit E-Mail-Signatur implementiert werden

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=firmenlogo

Hier geben Sie die Elemente an, die sich auf die Verfolgung des Datenverkehrs konzentrieren sollen, indem Sie den Namen angeben.

Aktionen und Inhalte:

Dies ist eine weitere Quelle, in der Sie UTM-Parameter für ein effektives Tracking verwenden können.

Wenn Sie Anzeigen und Kampagnen veröffentlichen, können Sie verschiedene Plattformen wie soziale Medien, Blogs, E-Mail und viele andere Plattformen nutzen.

Sie können leicht verfolgen, wo Ihr Wettbewerb effektiv abschneidet, Sie müssen UTM-Parameter effektiv einbeziehen. Es wird sich auf diese Plattform konzentrieren, um Ihre Kampagne erfolgreich zu machen. So können Sie das tun

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Tracking-UTM-Parameter:

Der Hauptzweck des Hinzufügens von UTM-Parametern zur URL besteht darin, klare Tracking-Daten zu erhalten.

Sie können Google Analytics zur Integration mit UTM-Parametern verwenden. So können Sie Ihre Track-Ergebnisse in Google Analytics sehen

  • Öffnen Sie Google Analytics und klicken Sie auf das Menü auf der linken Seite
  • Dort sehen Sie eine Option namens Akquisition , klicken Sie darauf und wählen Sie daraus eine Kampagne aus
  • Sie können einige Arten von Kampagnen sehen, aus denen Sie auswählen können
  • Wählen Sie Ihren Kampagnentyp und als nächstes sehen Sie einige Parameter wie Quelle, Medium, Kampagne usw
  • Wählen Sie Medienoptionen und sehen Sie sich die Ergebnisse der Kampagne an, die Sie auf verschiedenen Medien durchführen
  • Verfolgen Sie Ihr Ergebnis und konzentrieren Sie sich auf dieses Medium, um den maximalen ROI zu erzielen

Tipps zur Verwendung von UTM-Parametern:

  • Stellen Sie sicher, dass alle Parameter in Ihrer URL für Menschen lesbar sind.
  • Wenn Sie UTM-Parameter verwenden, ist keine automatische Tag-Kennzeichnung oder Verknüpfung mit Google Analytics erforderlich. Google empfiehlt, sich an eine einzige Methode zu halten, um Ihre Ergebnisse spezifischer zu machen
  • Verwenden Sie niemals UTM-Parameter, um Links innerhalb Ihrer Website zu überprüfen. Dies kann zu Instabilität bei der Google Analytics-Auswertung führen.

Letzte Worte:

Dies sind die verschiedenen Faktoren, die Sie über UTM-Parameter wissen müssen. Sie sind sehr wichtig, wenn Sie eine gezieltere Kampagne durchführen möchten.

Befolgen Sie einfach die Bedingungen ordnungsgemäß, bevor Sie eine ordnungsgemäße URL erstellen. Verwenden Sie URL-Builder, um beim Erstellen von URLs zu helfen und lange URLs auf Ihrer Website zu vermeiden.

Sind Sie bereit, UTM-Parameter zu implementieren?

Integrieren Sie es in Google Analytics und verfolgen Sie die Ergebnisse effizient.