UTM パラメータとは: それらを効果的に使用する方法

公開: 2019-05-27

すべてのマーケティング担当者は、Google アナリティクスを使用してオンライン マーケティング キャンペーンのパフォーマンスを追跡しています。 しかし、販売を促進し、サイトにより多くのトラフィックを引き付けることができる、より優れた追跡方法が利用できるとしたらどうでしょう.

この方法を使用して、分析とキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます.

UTMは Google のオプションです。 UTM は Urchin Tracking Module の略で、URL に UTM のタグを付けると、Web サイトに対するユーザーの操作をよりよく把握できます。

URL にアクセスする前に、これに気付いたかもしれません。 ただし、パラメーターの機能とその機能を知らなければ、効果的に URL に実装することはできません。

マーケティング担当者がブランドを宣伝する場合、さまざまな媒体を選択してプロモーションを行います。 プロモーションは、ソーシャル メディア、ニュースレター、バナー、ブログ、その他多くのプラットフォームを通じて行うことができます。

さまざまなツールを使用して分析を追跡したい場合、どのソースがより多くのトラフィックを提供しているかを確認できません。

インバウンド トラフィックを把握することで、その特定のプラットフォームで適切に作業できます。 意識していなくても URL を作成するのは非常に簡単です。 これは、UTM パラメータのさまざまな側面に関連する完全なガイドです。

まず、UTM パラメータについて説明し、次にそれらを URL で使用します。

UTM パラメータと UTM コードとは何ですか?

UTM パラメータは、URL に追加できる単なるタグです。 誰かが UTM パラメータを含む URL をクリックすると、その URL に添付されたタグが Google アナリティクスに送り返され、追跡作業に役立ちます。

したがって、UTM パラメータは分析ツールと連携して、追跡パフォーマンスを高速かつ効率的にすると言えます。

UTM コードは、Google アナリティクスにリンクについて知らせるために URL に添付できるコードです。

コンセプトの全体像をUTMパラメータと言えます。 ウェブページのコンテンツを変更したり、サイトを他の年齢層にリダイレクトしたりすることはありません。

それがすることは、あなたのページに来るトラフィックを追跡し、分析作業に役立つことだけです.

すべてのマーケティング担当者は、ビジネスを宣伝するためにソーシャル メディアに多くの時間を費やしています。 しかし、パフォーマンスを追跡しなければ、ビジネスへの影響を理解することはできません。

UTM コードを URL に添付すると、Web サイトのトラフィックのほとんどを取得しているソースを確認するのに役立ちます。 次に、そのソースに集中して、トラフィックをさらに促進できます. これは、UTM コードが添付された URL の最良の例です。

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

クエスチョンマーク以降がこのURLのUTMコードです。

UTM パラメータの作成方法

これは非常に簡単で、これを行うためにコーディングや技術的な要素を知る必要はありません。 追跡したい値を入力することで、UTM パラメータを使用して URL を作成できる Google URL ビルダーというツールがあります。

これらのパラメータを入力し、リンクの生成ボタンをクリックします。 UTM コードの最も優れた点は、いつでもコードやパラメーターを変更できることです。

追跡するパラメータを変更するときに、新しいものを作成する必要はありません。

UTM パラメータを使用する理由

リファラーと UTM パラメータのような 2 種類のトラッカーがあります。 追跡が不明確なため、常にリファラーに依存することはできません。

モバイル アプリ、Twitter クライアントなどのさまざまなプラットフォームでは使用できません。 ここで UTM パラメータを使用できます。

マーケティング キャンペーンに関する詳細情報を取得したい場合は、そこでも UTM パラメータを使用できます。 そのため、マーケティング キャンペーンの取り組みを明確に把握するには、URL に UTM パラメータを実装します。

さまざまな UTM パラメータ:

URL に添付できるさまざまなパラメーターがあります。

1. utm_source-:トラフィックのソースを示します。

たとえば、トラフィックのソースが Facebook からのものである場合、utm_source=Facebook のようになります。

2. utm_medium:このパラメーターは、クリック単価、ソーシャル メディア、QR コード、ブログなど、さまざまな要因を示しています。

3. utm_campaign:これは主にさまざまな AdWords キャンペーンで使用されます。 キャンペーンの名前のようなもので構いません。

4. utm_term:有料キャンペーンのキーワードを追跡し、オーディエンスのさまざまな側面を識別します。 ソーシャル メディア キャンペーンでは使用できません

5. utm_content : これは、クリックされた広告やプロモーションの正確な要素を特定するのに役立ちます。

たとえば、オンラインでお金を稼ぐ方法などのブログ コンテンツをターゲットにしている場合は、コンテンツ パラメータとしてutm_content=how_to_make_money_onlineを使用します。

以下に 5 つの UTM パラメータを示します。これらを URL に適切に含めることで、キャンペーンの取り組みにより正確な結果をもたらすことができます。

各パラメータはさまざまな要因を表しており、使用中はこれらの要因についてより具体的に説明する必要があります。 エラーを避けるために、すべてのパラメータを小文字にしてください。

これで、正しい方法で実装したい場合に従うべきいくつかのベストプラクティスを分析できます

UTM パラメータのベスト プラクティス:

従来の UTM 命名に従います。

ヒューマン エラーを回避するには、一貫性を保つことが非常に重要です。 ユーザーに受け入れられる UTM を簡単に作成できます。

一部の Web サイトでは、URL に UTM パラメーターを追加する際に、このような重要な要素を考慮していません。

まず、URL を消去し、短縮 URL を使用して短縮する必要があります。

長い URL はスパムと見なされる場合があります。 URL を短くして、適切な UTM パラメータを適用することで、このような混乱を回避できます。

2 番目のポイントは、アンダースコアを削除することで、URL の通常の形式を変更できることです。 URL を作成するときに同じ方法を使用する必要はありません。 より新鮮に見えるように、ダッシュ、パーセンテージなどの他の文字を試してください。

サイトの印象には影響しません。 URL で UTM パラメータを追加する場合は、小文字のみを使用してください。 これにより、混乱やエラーの発生を防ぐことができます。

たとえば、utm_source=facebook のような UTM は、utm_source= Facebook よりも適切に機能します。

3 つ目のポイントは、URL を簡潔で表現力豊かにし、解釈しやすく、冗長性のないものにすることです。 UTM パラメータを追加するときは、必ず clear パラメータを追加してください。 例えば、

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

3 つの例を次に示します。 上記の例から、UTM パラメータを持つ最も明確な URL が最後の URL です。 言葉を長くして混乱させるために言葉を繰り返す必要はありません。 必要なフィールドのみを使用して、鮮明で明確にします

スプレッドシートで追跡記録を保持する:

スプレッドシートで UTM パラメータの追跡記録を保持することをお勧めします。 さらなるマーケティング活動に簡単に使用できます。 これは、キャンペーンを明確にする最も良い方法でもあります。

さらに、マーケティングをサポートするためのガイドとしても使用できます。 ドキュメントは、新しいリンクやシナリオを追加するたびに繰り返されます

それらを実装します。

すべてのビジネスは、これらのキャンペーンやプログラムから収益を得たいと考えています。 クリック数やユーザー トラフィックを増やしたいだけではありません。

したがって、UTM を適切に実装した後は、それを顧客関係管理とリンクさせることができます。 結果を分析すると、さまざまなマーケティング チャネルからの反応を明確に把握できます。

これらは、このパラメーターをうまく使用したい場合に従うべき UTM のベスト プラクティスです。 ここで、これらのパラメーターをどこに実装して最大の結果を得るかを知る必要があります。 記事の次の部分はそれに焦点を当てています

UTM パラメータの使用例:

ソーシャル メディアで共有するリンクを使用して UTM を実装します。

ソーシャル メディアは、あらゆるキャンペーンを開始するのに最適なプラットフォームと考えられています。 そのため、まずソーシャル メディアで共有しているリンクで UTM パラメータを共有する必要があります。

ほとんどの企業は、インバウンド トラフィックの大部分がソーシャル メディアからのものであると主張しています。 各ソーシャル メディア プラットフォームには、いいねを宣伝するためのさまざまなオプションが用意されています。

Facebookに関しては、あなたのページからの連絡先情報、プロフィール、グループへの投稿、オーガニック投稿などがあります. このように Twitter では、通常のツイート、プロモツイート、ポートフォリオの説明、または Web サイト フィールドを提供しています。

UTM パラメータを追加するときに、各フィールドを個別に指定できます。 お気に入り

  1. ?utm_source=ツイッター&utm_medium=プロフィール&utm_campaign=メール
  2. ?utm_source=twitter&utm_medium=つぶやき&utm_campaign=メール

そのように、UTM パラメータを作成するときにさまざまなフィールドをターゲットにする必要があります。 作成した URL が大きすぎる場合は、短縮リンクを使用して短縮してください。

次のステップは、さまざまなプラットフォームで共有し、結果を分析することです。 これにより、キャンペーンのより正確な結果を得ることができます。

Twitter のプロフィールや Facebook のプロフィールなど、各ソースから得たトラフィックの数が明確に示されます。

メールニュースレター:

これは、UTM パラメータを実装するもう 1 つの最適な場所です。 これを含めることで、ユーザーがウェブサイトに誘導されているかどうかを追跡できます。 ニュースレターには、ユーザーがクリックできる多くの領域があります。

どうやってそれを見つけますか？

一部のユーザーは見出しをクリックし、他のユーザーは [続きを読む] ボタンをクリックします。 そのため、ユーザーがクリックした特定の部分を追跡するには、UTM パラメータを個別に設定する必要があります。 下記は用例です

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

3 つのリンクは両方とも、ニュースレターのさまざまな部分を追跡して、ユーザーがどこをクリックして Web サイトにアクセスしたかを把握します。

広告バナー:

すべての企業は、オンラインで広告バナーを掲載しています。 ユーザーが惹きつけられるバナーにはさまざまな要素があります。

それは、サイズ、色、配置、デザインなどです。 Web サイトにトラフィックをもたらしたバナーの要因またはタイプをどのように知ることができますか?

UTM パラメータを適切に実装することで、トラフィック ソースを特定できます。 例えば

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

このように、UTM パラメータで位置、サイズ、または色を指定して、取得したい領域を強調表示し、トラフィックの発生元の領域を分析します。

電子メールの署名:

メール署名は、UTM パラメータの実装にも使用できます。 会社名、ロゴ、テキスト、またはその他の要因があります。

ユーザーは、これらの要因のいずれかをクリックして、Web サイトにアクセスしようとします。 どの要素がトラフィックを提供しているかを知るには、UTM パラメータを正しく実装する必要があります。

メール署名付きの UTM パラメータを実装する方法を知るための例を次に示します。

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

ここでは、名前を指定してトラフィックの追跡に集中する要素を指定しています。

プロモーションとコンテンツ:

これは、効果的な追跡のために UTM パラメータを使用できるもう 1 つのソースです。

広告やキャンペーンを投稿するときは、ソーシャル メディア、ブログ、電子メール、その他多くのプラットフォームなど、さまざまなプラットフォームを使用できます。

コンテストが効果的に行われている場所を簡単に追跡できます。UTM パラメータを効果的に含める必要があります。 キャンペーンを成功させるために、そのプラットフォームに集中します。 これを行う方法は次のとおりです

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

トラッキング UTM パラメータ:

UTM パラメータを URL に追加する主な目的は、明確な追跡データを取得することです。

Google アナリティクスを使用して、UTM パラメータと統合できます。 これは、Google アナリティクスで追跡結果を確認する方法です

  • Google アナリティクスを開き、左側のメニューをクリックします。
  • そこで、 Acquisitionというオプションが表示されます。それをクリックして、そこからキャンペーンを選択します
  • 選択できるいくつかのタイプのキャンペーンを確認できます
  • キャンペーン タイプを選択すると、ソース、メディア、キャンペーンなどのパラメータが表示されます。
  • 媒体オプションを選択し、さまざまな媒体で実施しているキャンペーンの結果を確認します
  • 結果を追跡し、その媒体に集中して ROI を最大化します

UTM パラメータを使用する際のヒント:

  • URL のすべてのパラメーターを人間が判読できるようにしてください。
  • UTM パラメータを使用すると、自動タグ付けや Google アナリティクスへのリンクを行う必要はありません。 Google は、結果をより具体的にするために単一の方法に固執することをお勧めします
  • Web サイト内のリンクをチェックするために UTM パラメータを使用しないでください。 Google アナリティクスの評価が不安定になる可能性があります。

最後に:

これらは、UTM パラメータについて知っておく必要があるさまざまな要因です。 より焦点を絞ったキャンペーンを行いたい場合は、これらを考慮することが非常に重要です。

適切な URL を作成する前に、条件に正しく従ってください。 URL ビルダーを使用して URL を作成し、Web サイトで長い URL を避けることができます。

UTM パラメータを実装する準備はできていますか?

Google アナリティクスと統合して、結果を効率的に追跡します。