O que são parâmetros UTM: como usá-los efetivamente

Publicados: 2019-05-27

Todos os profissionais de marketing acompanham o desempenho de suas campanhas de marketing on-line usando o Google Analytics. Mas e se houver um método de rastreamento melhor disponível que possa impulsionar sua venda e atrair mais tráfego para seu site.

Você certamente usará esse método para melhorar suas análises e desempenho de campanha.

UTM é uma opção do Google. UTM significa Módulo de rastreamento do Urchin e marcar seu URL com UTM dá a você uma ideia melhor da interação do usuário em relação ao seu site.

Você deve ter notado isso antes quando acessa uma URL. Mas, sem saber o que o parâmetro faz e sua função, você não pode implementá-lo efetivamente na URL.

Quando os profissionais de marketing promovem uma marca, eles optam por vários meios para fazer promoções. As promoções podem ser através de redes sociais, newsletters, banners, blogs e muitas outras plataformas.

Quando você deseja rastrear suas análises usando várias ferramentas, não é possível ver qual fonte fornece mais tráfego.

Ao conhecer o tráfego de entrada, você pode trabalhar bem nessa plataforma específica. É muito fácil construir um URL se você não estiver ciente de fazê-lo. Este é um guia completo relacionado a vários aspectos dos parâmetros UTM.

Primeiro, estamos discutindo os parâmetros UTM e, em seguida, usando-os em sua URL.

O que são parâmetros UTM e código UTM?

Os parâmetros UTM são simplesmente uma tag que pode ser adicionada a uma URL. Quando alguém clica em um URL com parâmetros UTM, as tags anexadas a ele são enviadas de volta ao Google Analytics e ajudam em seus esforços de rastreamento.

Assim, podemos dizer que os parâmetros UTM funcionam com uma ferramenta analítica para tornar seu desempenho de rastreamento mais rápido e eficiente.

O código UTM é um pedaço de código que pode ser anexado a um URL para informar ao Google Analytics sobre seu link.

Podemos dizer toda a forma de conceitos como parâmetros UTM. Eles não alteram o conteúdo de sua página da web nem redirecionam seu site para outras idades.

Tudo o que ele fará é rastrear o tráfego que chega à sua página e ajudá-lo nos esforços analíticos.

Todo profissional de marketing gasta muito tempo nas mídias sociais para promover seus negócios. Mas sem acompanhar o desempenho, você não pode entender seus impactos em seus negócios.

Quando você anexa o código UTM ao URL, isso o ajudará a ver a fonte da qual você obtém a maior parte do tráfego do seu site. Então você pode se concentrar nessa fonte para promover mais seu tráfego. Este é o melhor exemplo de um URL com código UTM anexado

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

A parte que vem depois do ponto de interrogação é o código UTM desta URL.

Como criar parâmetros UTM?

Isso é muito fácil e você não precisa conhecer a codificação ou quaisquer elementos técnicos para fazer isso. Existe uma ferramenta chamada Google URL builder onde você pode construir seu URL com parâmetros UTM inserindo os valores que deseja rastrear.

Insira esses parâmetros e clique no botão gerar link. A melhor coisa sobre o código UTM é que você pode alterar o código ou os parâmetros sempre que quiser.

Não há necessidade de criar um novo, quando você altera os parâmetros para rastrear.

Por que você deve usar parâmetros UTM?

Existem dois tipos de rastreadores, como parâmetros de referência e UTM. Não podemos depender do referenciador sempre devido ao rastreamento pouco claro.

Você não pode usá-lo em várias plataformas, como aplicativos móveis, clientes do twitter e muitos outros. É aí que você pode usar os parâmetros UTM.

Quando você deseja obter informações detalhadas sobre a campanha de marketing, também pode usar os parâmetros UTM. Portanto, para ter uma ideia clara sobre seus esforços de campanha de marketing, implemente parâmetros UTM com sua URL.

Diferentes parâmetros UTM:

Existem vários parâmetros que você pode anexar ao seu URL.

1. utm_source-: Indica a origem do tráfego.

Por exemplo, se a origem do tráfego vier do Facebook, será como utm_source=Facebook

2. utm_medium: Este parâmetro indicou vários fatores como custo por clique, mídia social, código QR, blogs e tantos outros fatores

3. utm_campaign: Isso é usado principalmente em várias campanhas do AdWords. Pode ser qualquer coisa como o nome da campanha.

4. utm_term: rastreia palavras-chave em campanhas pagas e também identifica vários aspectos do seu público. Você não pode usar isso em campanhas de mídia social

5. utm_content : Isso ajudará a identificar elementos exatos em seus anúncios e promoções que foram clicados.

Por exemplo, se você estiver segmentando um conteúdo de blog como como ganhar dinheiro online, use utm_content=how_to_make_money_online como parâmetro de conteúdo

Aqui estão 5 parâmetros UTM e incluí-los corretamente em sua URL ajudará a dar um resultado mais preciso aos seus esforços de campanha.

Cada parâmetro representa vários fatores e você precisa ser mais específico sobre esses fatores durante o uso. Mantenha todos os parâmetros em letras minúsculas para evitar erros.

Agora podemos analisar algumas práticas recomendadas a serem seguidas se você quiser implementá-las da maneira correta

Práticas recomendadas de parâmetros UTM:

Siga a nomenclatura UTM convencional:

Manter-se consistente é muito importante para evitar erros humanos . Pode facilmente ajudar a criar um UTM que seja aceitável para os usuários.

Alguns sites nem consideram fatores tão importantes quando adicionam parâmetros UTM com seu URL.

Primeiro, você precisa limpar seu URL e torná-lo curto usando um encurtador de URL.

Às vezes, URLs longos podem ser considerados spams. Evite essa confusão tornando seu URL curto e aplique parâmetros UTM adequados a ele

O segundo ponto é que você pode alterar o formato regular do seu URL removendo sublinhados. Não há necessidade de usar da mesma forma ao criar uma URL. Experimente alguns outros caracteres, como traços, porcentagem, etc., para parecer mais fresco.

Isso não afetará a impressão do seu site. Use apenas letras minúsculas ao adicionar o parâmetro UTM com URL . Isso pode ajudar a evitar a criação de confusão ou erros.

Por exemplo, um UTM como utm_source=facebook funcionará melhor que utm_source= Facebook.

O terceiro ponto é tornar sua URL limpa, expressiva, fácil de interpretar e não redundante . Ao adicionar um parâmetro UTM, certifique-se de adicionar um parâmetro claro. Por exemplo,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Aqui estão os três exemplos. Do exemplo acima, a maioria dos URLs claros com parâmetro UTM é o último. Não há necessidade de repetir palavras para torná-lo mais longo e confuso. Torne-o nítido e claro usando apenas campos obrigatórios

Mantenha o registro de rastreamento em uma planilha:

É uma boa prática manter um registro de rastreamento dos parâmetros UTM em uma planilha. Você pode usá-lo em outros esforços de marketing facilmente. Essa também é a melhor maneira de tornar sua campanha clara.

Você ainda pode usá-lo como um guia para apoiar seu marketing. Os documentos serão iterativos à medida que você adiciona novos links e cenários a ele

Implemente-os:

Toda empresa deseja gerar receita com essas campanhas e programas. Eles não querem apenas aumentar o número de cliques e mais tráfego de usuários.

Assim, depois de implementar o UTM corretamente, você pode vinculá-lo ao seu gerenciamento de relacionamento com o cliente. Ao analisar o resultado, você terá uma visão clara da resposta de vários canais de marketing.

Estas são algumas práticas recomendadas de UTM a serem seguidas quando você deseja ter sucesso usando esse parâmetro. Agora você precisa saber onde implementar esses parâmetros para obter o máximo resultado. A próxima parte do artigo está focada nisso

Casos de uso do parâmetro UTM:

Implemente o UTM com seu link que compartilha nas redes sociais:

A mídia social é considerada a plataforma mais perfeita para iniciar qualquer campanha. Portanto, você deve primeiro compartilhar os parâmetros UTM com o link que está compartilhando nas mídias sociais.

A maioria das empresas afirma que uma grande porcentagem de seu tráfego de entrada é de mídia social. Cada plataforma de mídia social oferece várias opções para promover seus gostos.

Quando se trata do Facebook, há informações de contato, perfil, postagem em um grupo, postagem orgânica etc. da sua página. Assim, o Twitter oferece tweet regular, tweet promovido, descrição de portfólio ou campo de site.

Você pode indicar cada campo separadamente ao adicionar parâmetros UTM. Curti

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=email
  2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= e-mail

Assim, você precisa segmentar vários campos enquanto cria parâmetros UTM. Depois de criar o URL, se for muito grande, encurte-o usando encurtadores de link.

O próximo passo é compartilhá-lo em várias plataformas e analisar o resultado. Isso ajudará a obter um resultado mais preciso de sua campanha.

Ele indicará claramente o número de tráfego que você recebeu de cada fonte, como o perfil do Twitter ou o perfil do Facebook, etc.

Boletins informativos por e-mail:

Este é outro melhor lugar para implementar parâmetros UTM. Ao incluir isso, você pode acompanhar se isso leva os usuários ao seu site. Há muitas áreas em um boletim informativo onde os usuários podem clicar.

Como você vai encontrar isso?

Alguns usuários clicarão nos títulos e outros no botão leia mais. Portanto, para rastrear a parte específica em que os usuários clicam, você precisa configurar os parâmetros UTM separadamente. Aqui estão alguns exemplos

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

Ambos os 3 links estão rastreando várias partes do boletim informativo para saber onde os usuários clicaram para acessar seu site.

Banners de publicidade:

Toda empresa publica banners de propaganda online. Existem vários elementos do banner pelos quais os usuários são atraídos.

Pode ser tamanho, cor, posicionamento, design e muito mais. Como você saberá qual fator ou tipo de banner trouxe tráfego para seu site?

Ao implementar os parâmetros UTM corretamente, você pode identificar a origem do tráfego. Por exemplo

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Assim, especifique a posição, tamanho ou cor com seus parâmetros UTM para destacar a área que deseja obter para analisar a área de onde vem o tráfego.

Assinatura de e-mail:

Uma assinatura de e-mail também pode ser usada para implementar parâmetros UTM. Haverá um nome da empresa, logotipo, texto ou quaisquer outros fatores.

Os usuários tentarão clicar em qualquer um desses fatores para acessar seu site. Para saber qual elemento fornece o tráfego, você precisa implementar os parâmetros UTM corretamente.

Aqui estão alguns exemplos para saber como implementar parâmetros UTM com assinatura de email

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Aqui você está especificando os elementos para se concentrar no rastreamento de tráfego, especificando o nome.

Promoções e Conteúdos:

Esta é outra fonte onde você pode usar parâmetros UTM para rastreamento eficaz.

Quando você publica anúncios e campanhas, você pode usar várias plataformas, como redes sociais, blogs, e-mail e muitas outras plataformas.

Você pode rastrear facilmente onde seu concurso é executado de forma eficaz, você deve incluir parâmetros UTM de forma eficaz. Ele se concentrará nessa plataforma para tornar sua campanha bem-sucedida. Aqui está como você pode fazer isso

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Parâmetros UTM de rastreamento:

O principal objetivo de adicionar parâmetros UTM ao URL é obter dados de rastreamento claros.

Você pode usar o Google Analytics para integrar com parâmetros UTM. É assim que você pode ver os resultados do seu rastreamento no Google Analytics

  • Abra o Google Analytics e clique no menu à esquerda
  • Lá você pode ver uma opção chamada Aquisição , clique nela e escolha uma campanha dessa
  • Você pode ver alguns tipos de campanhas disponíveis para você escolher
  • Escolha seu tipo de campanha e em seguida você verá alguns parâmetros como origem, mídia, campanha, etc.
  • Escolha as opções de mídia e veja os resultados da campanha que você está executando em várias mídias
  • Acompanhe seu resultado e concentre-se nesse meio para obter o máximo ROI

Dicas a serem consideradas ao usar parâmetros UTM:

  • Certifique-se de usar todos os parâmetros em seu URL legível por humanos.
  • Quando você usa parâmetros UTM, não é necessário fazer codificação automática ou vinculação ao Google Analytics. O Google recomenda manter um único método para tornar seus resultados mais específicos
  • Nunca use parâmetros UTM para verificar links dentro do seu site. Pode causar instabilidade na avaliação do Google Analytics.

Palavras finais:

Estes são os vários fatores que você deve saber sobre os parâmetros UTM. Eles são muito importantes a serem considerados se você deseja fazer uma campanha mais focada.

Basta seguir as condições corretamente antes de criar um URL adequado. Use construtores de URL para ajudar na criação de URL e evite URLs longos em seu site.

Você está pronto para implementar parâmetros UTM?

Integre-o ao Google Analytics e acompanhe os resultados com eficiência.