Videoyu E-posta Pazarlamasına Etkili Bir Şekilde Dahil Etme

Hemen hemen tüm pazarlama ekipleri, kitlelerin dikkatini çekmek için temel taktiklerden biri olarak e-posta pazarlamasını kullanır. E-posta pazarlama dünyası her gün güncellenmektedir; bunun nedeni her gün gelişen yeni markalardır. Böyle büyük bir rekabetle, izleyicilerin gelen kutusunda benzersiz olmak önemlidir. Bu nedenle, e-posta pazarlamasına video eklemek, pazarlama dünyasında diğerlerinden öne çıkmanın akıllı bir yolu olabilir.

Videoları konu satırlarına ve e-posta pazarlama kampanyalarına dahil etmek harika olurdu. Bu tekniği kullanarak, açık oranlar %19'a ve tıklama oranları yaklaşık %200 ila %300'e yükseltilir. E-posta pazarlama kampanyalarına video eklemenin yolları hakkında birkaç ipucunu gözden geçirelim.

E-posta Pazarlamasında Videoyu Kullanmaya İlişkin İpuçları:

1. Konu satırına eklenecek videolar:

Başarılı bir açık oranın en önemli yönü e-posta konu satırıdır. Konu satırı çok önemlidir ve izleyicinin dikkatini çekmenin ve e-postayı açıp açmamaya veya görmezden gelmeye karar vermelerini sağlamanın tek yoludur. Konu satırını okuyarak, izleyici bunun açılmaya değer olduğuna karar vermelidir. Bu nedenle kampanyanın başarısı esas olarak konu satırına bağlıdır.

İnsanlar videolardan hoşlanır ve e-postalarında bir video tanıdıklarında asla görmezden gelmezler. İnsanlar kısa içerikleri okumak yerine ilgi çekici kısa videolar izlemekle daha çok ilgileniyorlar. Switch video ile yapılan analize göre konu satırları video olarak geçtiğinde açılma oranının %7-13'e yükseldiği doğrudur.

2. Oynat düğmesiyle birlikte statik görüntüler kullanın:

Statik bir sayfanın üstündeki oynat düğmesi, videoyu bir e-postaya entegre etmenin en iyi yoludur. Oynat düğmesine bir küçük resim eşlik etmelidir. Bu sayede videoya tıklamak için sinyal verir. Ziyaretçi oynat düğmesini tıkladığında Vimeo veya YouTube gibi üçüncü taraf web sitelerine yönlendirilir. Örnek oynat düğmesi ve statik görüntüler, e-posta pazarlamasında Wistia adlı bir video yazılımı kuruluşu tarafından kullanılır. Bu sayede basit bir oynat butonu ile ziyaretçinin dikkatinin çekildiğini anlayabiliyoruz. Sadece tek bir tıklama ile ziyaretçiler mükemmel içerik deneyimine yönlendirilir.

3. Sinema grafiği veya animasyonlu GIF kullanımı:

Videolarınızı tıklamanıza gerek kalmadan göstermenin en iyi yolu bir sinema grafiği veya hareketli bir GIF kullanmaktır. Ziyaretçiler alışık oldukları alışılmış statik görüntülerin dışında ilgi çekici bir deneyim yaşarlar. Bir sinema grafiği düşünüldüğünde, fotoğraf ve videoların bir birleşimidir. Burada görüntünün sadece bir kısmı hareket eder ve döngüsel bir video gibi temsil edilir.

Bir GIF düşünüldüğünde, aslında bir görüntü dosyası biçimidir. Dosya, birçok kare ve görüntünün tek bir dosyada birleştirilmesiyle canlandırılır. Aracın kendisinde GIF küçük resimleri geliştirmenize yardımcı olan birçok araç vardır. Böyle bir araç Vidyard'dır . Ancak, kendi GIF'inizin oluşturulabileceği birçok harika çevrimiçi araç olduğunu unutmayın. Böyle bir örnek Giphy'dir. Giphy'yi kullanmanın faydalı özelliği, metnin yaklaşık 15 saniye boyunca en uzun çevrimiçi GIF formatı olma adına sahip görüntüye dahil edilebilmesidir. GIF'in 125K'dan daha az tutulması önerilir. Bu, GIF'in orijinal videosuyla ilişkilendirilmelidir. Tam uzunluktaki video, kullanıcı resmi tıkladığında görülebilir.

4. Videoyu HTML5 ile e-postaya yerleştirme:

Videoları doğrudan e-postalara yerleştiren çok az kişi var. Teknolojideki ilerlemeyle birlikte videoları e-postaya yerleştirmek daha kolay hale geliyor. Videoları e-postaya gömmek HTML5 ile yapılabilir. HTML5 video yerleştirme kodu da çevrimiçi olarak mevcuttur.

5. Özelleştirilmiş alışveriş merkezi:

Özel alışveriş merkezi ile videolar gömülebilir, kodlanabilir ve hızlı gönderim için yüklenebilir. Aracın faydalı yanı, abonelerin görüntüleme davranışlarının izlenebilmesidir. Parametreler, görüntülenen video sayısı, görüntülenme sayısı, hangi cihazda ve ayrıca paylaşım davranışlarıdır.

6. Bomba bombası:

Bomba, e-posta pazarlaması için kullanılabilecek bir hizmettir. Sizin adınıza e-postaları barındırıp gönderebildikleri için videolarınıza yardımcı olurlar. Bu sayede istenmeyen güçlükler ve teknik aksaklıkların önüne geçilebilir.

7. Kaliteli video içeriği geliştirin:

Bir web kamerası videosu yeterince hayatidir ve e-posta pazarlaması için videolar geliştirirken kişisel dokunuşunuzu temsil etmenin mükemmel bir yoludur. Videoların güvenini kazanmak ve özendirmek için videoların yapım kalitesi önemlidir. Bu nedenle kamera, ses, lensler, format, boyutlar ve aydınlatmaya odaklanmak zorunludur.

8. E-postadan videoya geçiş

E-postadan açılış sayfasına geçiş sorunsuz olmalıdır ve bu sağlanmalıdır. Video, açılış sayfasında olmalı ve ekranın üst kısmında görünmelidir. Video ayrıca otomatik oynatılacak şekilde ayarlanmalıdır. Yüklenmesi çok uzun sürebileceğinden videonun çok büyük olmadığından emin olmak önemlidir.

9. E-posta kampanyası hedefleri belirlenmelidir:

Videoya hazırlanmadan önce, video için hedeflerinizi keşfetmeniz ve belirlemeniz gerekir. Amaca ulaşmak için uygun içeriğin geliştirilmesi zorunludur. Yeni bir ürün sadece 7 – 10 saniyeye ihtiyaç duyar. Satışları artırmak için, izleyicileri web sitesini satın almaya yönlendirmek için uygun harekete geçirici mesaj kullanılmalıdır.

Satışları artırmak için gerekli olan videolar için kullanıcının dikkatini çekmek için ilk 3 dakikaya konsantre olunmalıdır.

10. Özel açılış sayfaları:

Hedef kitleniz, hizmetler, ürünler veya içeriklerle kesintisiz etkileşim için kendi mükemmel açılış sayfanıza gönderilmelidir. Seyircinin katılması için eksiksiz bir multimedya deneyimine sahip olmak daha iyidir. Ziyaretçiler üçüncü taraf sayfalarına gönderildiğinde, video izlerken yönlendirilirler.

Video e-posta için pazarlama ipuçları

Küçük işletmeler için videolar eklenebilir, ancak e-postaya ne ekleneceği konusunda bir strateji uygulanması gerekir. Ziyaretçilere iş göstermek ve bilgileri güncellemek için e-postalara video eklemek doğru yoldur. İş uzmanlığınız ve kişiliğiniz, e-postalara doğru videoyu ekleyerek izleyiciler arasında popüler hale getirilebilir.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve küçük işletmeler, hedef kitleleriyle ilişki kurmak için aşağıda belirtilen benzersiz yolları izleyebilir.

1. Haber toplama videoları:

Kitleleriniz, işletmenizdeki gelişmelerle ilgili olarak düzenli olarak güncellenmelidir. Bu, işteki güncellemelerle ilgili videolarla yaratıcı bir şekilde gerçekleştirilebilir. Örneğin, “ vNews ” videoları, ziyaretçilerine işletmeleri “ Town of Enfield ” hakkında faydalı güncellemeler sağlar. Video hakkında bilgi sahibi olmak için kuruluş, e-postada videonun bir bağlantısını gönderir. Bu şekilde, vNews e-postaları, normal kampanyalarından yaklaşık dört kat daha fazla tıklama oranı elde eder.

2. Sahne arkası videoları:

İzleyicinin güvenini geliştirmek için sahne arkası videoları geliştirmek harika bir seçim olabilir. Günlük aktiviteleri, personelin tanıtımını veya ürünün yapılma şeklini temsil eden videolar izleyiciler için büyüleyici olabilir. Bu şekilde, izleyiciler meşgul olur ve işinizin nasıl yürüdüğünü öğrenir.

Örneğin, “ Müthiş Ürün ” adlı bir kuruluş, tişörtlerinin nasıl basıldığı ve paketlendiğiyle ilgili bir video sundu. Bu video YouTube'a yüklendi ve ayrıca bir e-posta listesi paylaştı. Bu sayede 3 dakikalık video yaklaşık 23.000 görüntülenme aldı.

3. Etkinlik takip videoları:

Herhangi bir etkinliğin başarılı bir şekilde planlanması ve uygulanmasından sonra, fırsatın bakışları uzatılırsa mutlu anları ezberlemeye dönüşecektir.

Örneğin “terapötik masaj” görüntüleri ve video slayt gösterileri toplayarak mutluluklarını sürdürmelerini sağladı ve tüm katılımcılara gönderdi. Bu tür videolar konuklar tarafından izlendiğinde, kutlamalar, fırsatı kaçıranlara ilham oluyor.

4. Önizlemeli yeni sürümler:

Yeni yayınlar yapılmadan önce önizleme videoları hazırlamak, yaklaşan ürün veya etkinlik için herhangi bir işletmede ilgi uyandırmanın harika bir yoludur.

Bu şekilde “ Reel Works ” yaklaşmakta olan yeni belgeselleri hakkında gizli bir bakış açtı. Bu sayede izleyicilerin merakını uyandırdılar. Bu şekilde, izleyiciler filmin vizyona girmesi konusunda heyecanlandılar.

5. Güncellenecek altbilgiler:

Videoyu oluşturup yayınladıktan sonra işletmenin elde ettiği görüntüleme sayısını bilmek akıllıca olur. Bu amaçla, e-posta bülten videoları güncellenecektir. “ Gorilla doktorları ” videolarının ömrünü uzatmaya karar verdiler ve bu nedenle e-posta bültenlerinin alt bilgisini güncellemeyi garantilediler.

Bu sayede videonun sosyal medya butonları ve hakkımızda bilgi ile birlikte gittiğini öğrendiler. Herhangi bir kişi videoyu tekrar izlemeye karar verirse veya herhangi bir yeni abone videoyu ilk kez izliyorsa, video referans alınarak kuruluş hakkında iyi bir inceleme elde edilebilir.

6. Video serisi:

Uzun sıkıcı videolar yerine bir dizi daha küçük video davet edilir. Küçük videolar izleyiciyi heyecanlandırıyor ve bir sonraki videoyu bekliyorlar. “ Evian bebek serisi ” izleyicilerin aşina olduğu bir örnektir.

Bu videolarda bebeklerin yaptığı komik şeyler gösteriliyor. Bebekleri yüzerken, buz pateni yaparken, dans ederken gösteriyorlar. Bu sayede videolar izleyiciler için hem uyarıcı hem de eğlenceli oluyor.

7. Harekete geçirici mesajı uygulayın:

Video e-posta pazarlamasını tartışırken, CTA veya harekete geçirici mesaj kullanılması zorunludur. Videoyu gruplarına veya arkadaşlarına ileterek izleyicilerinizin harekete geçmesini ve morallerini yükseltmesini istiyorsunuz. Bu nedenle, eyleme geçirilebilir, anında ve net olmak önemlidir, aksi takdirde mesajınız sulandırılır. Bir e-posta kullanmaya karar verilirse ilk paragrafta kullanılması önerilir. CTA ile ilgili birkaç özellikten bahsediliyor

• Videonun sonuna yerleştirilecek iletişim butonları ve sosyal formlar.
• Ziyaretçileri teşvik etmenin mükemmel bir yolu olduğu için CTA'yı net bir şekilde kullanmak önemlidir.
• Ziyaretçilerin iletişim bilgileri toplanacaktır.
• Ziyaretçilerin takip edilmesi tavsiye edilir.

8. Otomatik oynatmadan kaçının:

Ziyaretçi sayfaya girerken videonun otomatik olarak oynatılması etkileyici ve tavsiye edilmez. Onlar için alan sağlanması ve ziyaretçilerin görmek istediklerinde tıklamalarına izin verilmesi tavsiye edilir.

9. Müşteri referansları ve röportajlar:

Çok sayıda müşteriniz olabilir ve mevcut müşterilerin görüş ve görüşlerini bilmek isterler. Bu nedenle, ürün veya hizmetle ilgili müşteri referansları önemlidir. Ürününüze ilgi yarattığı için müşterilerle röportajların paylaşıldığı güzel videolar olmalıdır.

10. Tek Dokunma:

Ziyaretçiler her zaman video izlemenin kolay ve basit yollarını ararlar. Tek bir dokunuş, çeşitli şekillerde kolay ve faydalıdır. Çift dokunma, yeni bir tarayıcı açmayı ve ardından videoyu oynatmak için bir kez daha dokunmayı gerektirir.

11. Kişisel bir dokunuş eklemek:

Videoda sadece hizmeti veya ürünü tartışmaya devam etmek asla bir kural değildir. Kişisel bir dokunuşa sahip videolar, ziyaretçileri ilham verici ve ikna edici kılar. Bu sayede izleyici ile güven geliştirilir. Ziyaretçiler, videodaki kişisel dokunuş ve duygular nedeniyle meşgul.

Çözüm:

Günümüzün en güçlü araçlarından biri e-posta pazarlamasıdır. Bir video açıldığında, satış potansiyelinin yanı sıra bir katılım hissi de ortaya çıkarır. Bir e-posta parametresi düşünüldüğünde, zaman alır ve bir videonun oluşturulması ve teslimattan önce test edilmesi kesinlikle zaman alır.

Müşterileri geliştirmek ve işletmelerinizi güçlendirmek için e-posta pazarlama ipuçları ve videolar oluşturma ve uygulama yolları izlenmelidir. Kullanıcılar akıllı yollar izleyebilir ve izleyiciler için benzersiz videolar oluşturabilir. Doğru strateji izlendiğinde çok sayıda izleyici ve müşteri kazanılabilir.

E-postaya video eklemeye yardımcı olan birçok çevrimiçi araç vardır. E-posta pazarlamasında hızlı bir araştırma ve videonun akıllıca uygulanması, olağanüstü sonuçlar elde etmenize yardımcı olabilir.