Qué son los parámetros UTM: cómo usarlos de manera efectiva

Todos los especialistas en marketing realizan un seguimiento del rendimiento de su campaña de marketing en línea mediante Google Analytics. Pero, ¿qué pasa si hay un mejor método de seguimiento disponible que puede impulsar su venta y atraer más tráfico hacia su sitio?

Seguramente utilizará ese método para mejorar sus análisis y el rendimiento de la campaña.

UTM es una opción de Google. UTM significa Módulo de seguimiento de Urchin y etiquetar su URL con UTM le brinda una mejor idea de la interacción del usuario con su sitio web.

Es posible que hayas notado esto antes cuando vas a una URL. Pero, sin saber qué hace el parámetro y su función, no puede implementarlo de manera efectiva en la URL.

Cuando los especialistas en marketing promocionan una marca, optan por varios medios para realizar las promociones. Las promociones pueden realizarse a través de las redes sociales, boletines, pancartas, blogs y muchas otras plataformas.

Cuando desea realizar un seguimiento de sus análisis utilizando varias herramientas, no puede ver qué fuente le brinda más tráfico.

Al conocer el tráfico entrante, puede trabajar bien en esa plataforma específica. Es muy fácil crear una URL si no está consciente de hacerlo. Esta es una guía completa relacionada con varios aspectos de los parámetros UTM.

Primero, estamos discutiendo los parámetros UTM y luego usándolos en su URL.

¿Qué son los parámetros UTM y el código UTM?

Los parámetros UTM son simplemente una etiqueta que se puede agregar a una URL. Cuando alguien hace clic en una URL con parámetros UTM, las etiquetas adjuntas se enviarán a Google Analytics y ayudarán con sus esfuerzos de seguimiento.

Entonces, podemos decir que los parámetros UTM funcionan con una herramienta analítica para hacer que su rendimiento de seguimiento sea más rápido y eficiente.

El código UTM es un fragmento de código que se puede adjuntar a una URL para informar a Google Analytics sobre su enlace.

Podemos decir toda la forma de conceptos como parámetros UTM. No cambian el contenido de su página web ni redirigen su sitio a otras edades.

Todo lo que hará es rastrear el tráfico que llega a su página y ayudarlo en los esfuerzos analíticos.

Todos los especialistas en marketing pasan mucho tiempo en las redes sociales para promocionar su negocio. Pero sin realizar un seguimiento del rendimiento, no puede comprender su impacto en su negocio.

Cuando adjunta el código UTM a la URL, esto lo ayudará a ver la fuente de la que obtiene la mayor parte del tráfico de su sitio web. Luego, puede concentrarse en esa fuente para promover más su tráfico. Este es el mejor ejemplo de una URL con código UTM adjunto

https://www.nombredelsitio.com/?utm_source=audienciaperfecta.

La parte que viene después del signo de interrogación es el código UTM de esta URL.

¿Cómo crear parámetros UTM?

Esto es muy fácil y no necesita conocer la codificación ni ningún elemento técnico para hacerlo. Existe una herramienta llamada Creador de URL de Google donde puede crear su URL con parámetros UTM ingresando los valores que desea rastrear.

Ingrese estos parámetros y haga clic en el botón generar enlace. Lo mejor del código UTM es que puedes cambiar el código o los parámetros cuando quieras.

No es necesario crear uno nuevo cuando cambia los parámetros para rastrear.

¿Por qué debería usar parámetros UTM?

Hay dos tipos de rastreadores como referencia y parámetros UTM. No podemos depender siempre de la referencia debido a un seguimiento poco claro.

No puede usarlo en varias plataformas, como aplicaciones móviles, clientes de Twitter y muchos otros. Ahí es donde puedes usar los parámetros UTM.

Cuando desee obtener información detallada sobre la campaña de marketing, también puede utilizar los parámetros UTM. Entonces, para tener una idea clara sobre los esfuerzos de su campaña de marketing, implemente parámetros UTM con su URL.

Diferentes parámetros UTM:

Hay varios parámetros que puede adjuntar con su URL.

1. utm_source-: Indica el origen del tráfico.

Por ejemplo, si la fuente de tráfico proviene de Facebook, será como utm_source=Facebook

2. utm_medium: este parámetro indica varios factores como el costo por clic, las redes sociales, el código QR, los blogs y muchos otros factores

3. utm_campaign: esto se usa principalmente en varias campañas de AdWords. Podría ser cualquier cosa como el nombre de la campaña.

4. utm_term: rastrea palabras clave en campañas pagas y también identifica varios aspectos de su audiencia. No puedes usar esto en campañas de redes sociales.

5. utm_content : esto ayudará a identificar los elementos exactos en sus anuncios y promociones en los que se hizo clic.

Por ejemplo, si está apuntando a un contenido de blog como cómo ganar dinero en línea, use utm_content=how_to_make_money_online como parámetro de contenido.

Aquí hay 5 parámetros UTM e incluirlos correctamente en su URL ayudará a dar un resultado más preciso a los esfuerzos de su campaña.

Cada parámetro representa varios factores y debe ser más específico acerca de estos factores durante el uso. Mantenga todos los parámetros en minúsculas para evitar errores.

Ahora podemos analizar algunas mejores prácticas a seguir si desea implementarlo de la manera correcta

Mejores prácticas de parámetros UTM:

Siga la denominación UTM convencional:

Mantenerse constante es muy importante para evitar errores humanos . Puede ayudar fácilmente a crear un UTM que sea aceptable para los usuarios.

Algunos sitios web ni siquiera consideran factores tan importantes cuando agregan parámetros UTM con su URL.

Primero, debe borrar su URL y acortarla con un acortador de URL.

A veces, las URL largas pueden considerarse spam. Evite tal confusión haciendo que su URL sea corta y aplique los parámetros UTM adecuados.

El segundo punto es que puede cambiar el formato normal de su URL eliminando los guiones bajos. No es necesario utilizar la misma forma cuando crea una URL. Pruebe con otros caracteres como guiones, porcentajes, etc. para que se vea más fresco.

No afectará la impresión de su sitio. Use solo minúsculas cuando agregue el parámetro UTM con URL . Esto puede ayudar a evitar crear confusión o errores.

Por ejemplo, un UTM como utm_source=facebook funcionará mejor que utm_source= Facebook.

El tercer punto es hacer que tu URL sea limpia, expresiva, fácil de interpretar y no redundante . Cuando agregue un parámetro UTM, asegúrese de agregar uno claro. Por ejemplo,

1. https://www.nombredelsitio.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
2. https://www.nombredelsitio.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

Aquí están los tres ejemplos. Del ejemplo anterior, la URL más clara con el parámetro UTM es la última. No es necesario repetir palabras para que sea más largo y confuso. Hazlo nítido y claro usando solo campos obligatorios

Mantenga un registro de seguimiento en una hoja de cálculo:

Es una buena práctica mantener un registro de seguimiento de los parámetros UTM en una hoja de cálculo. Puede usarlo fácilmente en otros esfuerzos de marketing. Esta es también la mejor manera de hacer que su campaña sea clara.

Además, puede usarlo como una guía para respaldar su comercialización. Los documentos serán iterativos a medida que agregue nuevos enlaces y escenarios.

Implementarlos:

Todas las empresas quieren obtener ingresos de estas campañas y programas. No solo quieren aumentar el número de clics y más tráfico de usuarios.

Entonces, después de implementar UTM correctamente, puede vincularlo con su gestión de relaciones con los clientes. Cuando analice el resultado, obtendrá una imagen clara de la respuesta de varios canales de marketing.

Estas son algunas de las mejores prácticas de UTM que debe seguir cuando desee tener éxito con este parámetro. Ahora debe saber dónde implementar estos parámetros para obtener el máximo resultado. La siguiente parte del artículo se centra en ello.

Casos de uso de parámetros UTM:

Implemente UTM con su enlace que comparte en las redes sociales:

Las redes sociales se consideran la plataforma más perfecta para comenzar cualquier campaña. Entonces, primero debe compartir los parámetros UTM con el enlace que está compartiendo en las redes sociales.

La mayoría de las empresas afirman que un gran porcentaje de su tráfico entrante proviene de las redes sociales. Cada plataforma de redes sociales le ofrece varias opciones para promocionar sus gustos.

Cuando se trata de Facebook, hay información de contacto, perfil, publicación en un grupo, publicación orgánica, etc. de su página. Como este, Twitter ofrece un tweet normal, un tweet promocionado, una descripción de la cartera o un campo del sitio web.

Puede indicar cada campo por separado al agregar parámetros UTM. Me gusta

1. ?utm_source=twitter&utm_medium=perfil&utm_campaign=correo electrónico
2. ?utm_souurce=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= correo electrónico

De esa manera, debe apuntar a varios campos mientras crea parámetros UTM. Después de crear la URL, si es demasiado grande, acórtela usando acortadores de enlaces.

El siguiente paso es compartirlo en varias plataformas y analizar el resultado. Esto ayudará a obtener un resultado más preciso de su campaña.

Indicará claramente la cantidad de tráfico que obtuvo de cada fuente, como el perfil de Twitter o el perfil de Facebook, etc.

Boletines por correo electrónico:

Este es otro mejor lugar para implementar parámetros UTM. Al incluir esto, puede rastrear si lleva a los usuarios a su sitio web. Hay muchas áreas en un boletín en las que los usuarios pueden hacer clic.

¿Cómo vas a encontrar eso?

Algunos usuarios harán clic en los encabezados y otros en el botón leer más. Entonces, para rastrear la parte específica donde los usuarios hacen clic, debe configurar los parámetros UTM por separado. Aquí hay unos ejemplos

1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

Ambos enlaces rastrean varias partes del boletín para saber dónde hicieron clic los usuarios para llegar a su sitio web.

Pancartas publicitarias:

Todas las empresas publican banners publicitarios en línea. Hay varios elementos del banner que atraen a los usuarios.

Podría ser tamaño, color, ubicación, diseño y muchos más. ¿Cómo sabrá qué factor o tipos de banner atrajeron tráfico a su sitio web?

Al implementar los parámetros UTM correctamente, puede identificar la fuente de tráfico. Por ejemplo

1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

Así especifica la posición, tamaño o color con tus parámetros UTM para resaltar la zona a la que quieres llegar para analizar la zona de donde procede el tráfico.

Firma de email:

Una firma de correo electrónico también se puede usar para implementar parámetros UTM. Habrá un nombre de empresa, logotipo, texto o cualquier otro factor.

Los usuarios intentarán hacer clic en cualquiera de estos factores para llegar a su sitio web. Para saber qué elemento te da el tráfico, necesitas implementar correctamente los parámetros UTM.

Aquí hay algunos ejemplos para saber cómo implementar parámetros UTM con firma de correo electrónico

1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
2. https://www.nombredelsitio/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

Aquí está especificando los elementos para concentrarse en el seguimiento del tráfico especificando el nombre.

Promociones y Contenidos:

Esta es otra fuente donde puede usar parámetros UTM para un seguimiento efectivo.

Cuando publica anuncios y campañas, puede usar varias plataformas como redes sociales, blogs, correo electrónico y muchas otras plataformas.

Puede rastrear fácilmente dónde se desempeña su concurso de manera efectiva, debe incluir parámetros UTM de manera efectiva. Se concentrará en esa plataforma para que su campaña sea exitosa. Así es como puedes hacer eso

1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
2. https://www.nombredelsitio.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

Seguimiento de parámetros UTM:

El objetivo principal de agregar parámetros UTM a la URL es obtener datos de seguimiento claros.

Puede usar Google Analytics para integrarse con parámetros UTM. Así es como puede ver los resultados de su seguimiento en Google Analytics

• Abre Google Analytics y haz clic en el menú de la izquierda
• Allí puede ver una opción llamada Adquisición , haga clic en ella y elija una campaña de esa
• Puede ver algunos tipos de campañas disponibles para que elija
• Elija su tipo de campaña y luego verá algunos parámetros como fuente, medio, campaña, etc.
• Elija opciones de medios y vea los resultados de la campaña que está ejecutando en varios medios
• Realice un seguimiento de su resultado y concéntrese en ese medio para obtener el máximo ROI

Consejos a tener en cuenta al usar parámetros UTM:

• Asegúrese de usar todos los parámetros en su URL legible por humanos.
• Cuando utiliza parámetros UTM, no es necesario etiquetar automáticamente ni vincular a Google Analytics. Google recomienda apegarse a un solo método para que sus resultados sean más específicos.
• Nunca use parámetros UTM para verificar enlaces dentro de su sitio web. Puede causar inestabilidad en la evaluación de Google Analytics.

Ultimas palabras:

Estos son los diversos factores que debe conocer sobre los parámetros UTM. Son muy importantes para considerar si desea hacer una campaña más enfocada.

Simplemente siga las condiciones correctamente antes de crear una URL adecuada. Use creadores de URL para ayudar a crear URL y evitar URL largas en su sitio web.

¿Estás listo para implementar parámetros UTM?

Intégrelo con Google Analytics y rastree los resultados de manera eficiente.