UTM 매개변수란 무엇입니까? 효과적으로 사용하는 방법

게시 됨: 2019-05-27

모든 마케팅 담당자는 Google Analytics를 사용하여 온라인 마케팅 캠페인 성과를 추적합니다. 그러나 판매를 촉진하고 사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 더 나은 추적 방법이 있다면 어떨까요?

분석 및 캠페인 성과를 개선하기 위해 반드시 이 방법을 사용하게 될 것입니다.

UTM 은 Google의 이러한 옵션입니다. UTM은 Urchin Tracking Module의 약자이며 URL에 UTM을 태그하면 웹사이트에 대한 사용자 상호작용에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

URL로 이동하기 전에 이것을 알아차렸을 수 있습니다. 그러나 매개변수가 하는 일과 그 기능을 알지 못하면 URL에 효과적으로 구현할 수 없습니다.

마케터는 브랜드를 홍보할 때 다양한 매체를 선택하여 홍보합니다. 프로모션은 소셜 미디어, 뉴스레터, 배너, 블로그 및 기타 여러 플랫폼을 통해 이루어질 수 있습니다.

다양한 도구를 사용하여 분석을 추적하려고 할 때 더 많은 트래픽을 제공하는 소스를 볼 수 없습니다.

인바운드 트래픽을 알면 특정 플랫폼에서 잘 작업할 수 있습니다. URL을 만드는 방법을 알지 못하는 경우 URL을 만드는 것은 매우 쉽습니다. 이것은 UTM 매개변수의 다양한 측면과 관련된 완전한 안내서입니다.

먼저 UTM 매개변수에 대해 논의한 다음 URL에서 이를 사용합니다.

UTM 매개변수와 UTM 코드는 무엇입니까?

UTM 매개변수는 단순히 URL에 추가할 수 있는 태그입니다. 누군가 UTM 매개변수가 있는 URL을 클릭하면 여기에 첨부된 태그가 Google Analytics로 다시 전송되어 추적 노력을 돕습니다.

따라서 UTM 매개변수는 분석 도구와 함께 작동하여 추적 성능을 더 빠르고 효율적으로 만든다고 말할 수 있습니다.

UTM 코드는 URL에 첨부하여 Google 애널리틱스에 링크에 대해 알릴 수 있는 코드입니다.

전체 형태의 개념을 UTM 매개변수로 말할 수 있습니다. 웹페이지의 콘텐츠를 변경하거나 사이트를 다른 연령대로 리디렉션하지 않습니다.

페이지로 유입되는 트래픽을 추적하고 분석 작업에 도움을 주기만 하면 됩니다.

모든 마케터는 귀하의 비즈니스를 홍보하기 위해 소셜 미디어에 많은 시간을 할애합니다. 그러나 성과를 추적하지 않고는 비즈니스에 미치는 영향을 이해할 수 없습니다.

UTM 코드를 URL에 첨부하면 대부분의 웹사이트 트래픽이 발생하는 소스를 확인하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 해당 소스에 집중하여 트래픽을 더 많이 홍보할 수 있습니다. UTM 코드가 첨부된 URL의 가장 좋은 예입니다.

https://www.sitenname.com/?utm_source=perfectaudience.

물음표 뒤에 오는 부분은 이 URL의 UTM 코드입니다.

UTM 매개변수를 만드는 방법은 무엇입니까?

이것은 매우 쉽고 이를 수행하기 위해 코딩이나 기술적인 요소를 알 필요가 없습니다. 추적하려는 값을 입력하여 UTM 매개변수로 URL을 작성할 수 있는 Google URL 빌더라는 도구가 있습니다.

이 매개변수를 입력하고 링크 생성 버튼을 클릭합니다. UTM 코드의 가장 좋은 점은 원할 때마다 코드나 매개변수를 변경할 수 있다는 것입니다.

추적할 매개변수를 변경할 때 새로 만들 필요가 없습니다.

UTM 매개변수를 사용해야 하는 이유

참조자 및 UTM 매개변수와 같은 두 가지 유형의 추적기가 있습니다. 불명확한 추적으로 인해 항상 참조자에 의존할 수는 없습니다.

모바일 앱, 트위터 클라이언트 및 기타 여러 플랫폼에서 사용할 수 없습니다. UTM 매개변수를 사용할 수 있는 곳입니다.

마케팅 캠페인에 대한 자세한 정보를 얻으려는 경우 UTM 매개변수도 사용할 수 있습니다. 따라서 마케팅 캠페인 노력에 대한 명확한 아이디어를 얻으려면 URL과 함께 UTM 매개변수를 구현하십시오.

다른 UTM 매개변수:

URL에 첨부할 수 있는 다양한 매개변수가 있습니다.

1. utm_source-: 트래픽 소스를 나타냅니다.

예를 들어 트래픽 소스가 Facebook에서 오는 경우 utm_source=Facebook과 같습니다.

2. utm_medium: 이 매개변수는 클릭당 비용, 소셜 미디어, QR 코드, 블로그 및 기타 여러 요소와 같은 다양한 요소를 나타냅니다.

3. utm_campaign : 각종 AdWords 캠페인에서 주로 사용합니다. 캠페인 이름과 같을 수 있습니다.

4. utm_term: 유료 캠페인의 키워드를 추적하고 잠재고객의 다양한 측면을 식별합니다. 소셜 미디어 캠페인에서는 사용할 수 없습니다.

5. utm_content : 클릭한 광고 및 프로모션의 정확한 요소를 식별하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 온라인으로 돈을 버는 방법과 같은 블로그 콘텐츠를 타겟팅하는 경우 콘텐츠 매개변수로 utm_content=how_to_make_money_online 을 사용하세요.

다음은 5개의 UTM 매개변수이며 URL에 올바르게 포함하면 캠페인 활동에 보다 정확한 결과를 제공하는 데 도움이 됩니다.

각 매개변수는 다양한 요소를 나타내며 사용하는 동안 이러한 요소에 대해 보다 구체적으로 설명해야 합니다. 오류를 방지하려면 모든 매개변수를 소문자로 유지하십시오.

이제 올바른 방법으로 구현하려는 경우 따라야 할 몇 가지 모범 사례를 분석할 수 있습니다.

UTM 매개변수 모범 사례:

기존의 UTM 이름을 따릅니다.

일관성을 유지하는 것은 인적 오류를 방지하는 데 매우 중요합니다 . 사용자가 수용할 수 있는 UTM을 쉽게 만들 수 있습니다.

일부 웹사이트는 URL에 UTM 매개변수를 추가할 때 이러한 중요한 요소를 고려하지도 않습니다.

먼저 URL을 지우고 URL 단축기를 사용하여 단축해야 합니다.

때로는 긴 URL이 스팸으로 간주될 수 있습니다. URL을 짧게 만들고 적절한 UTM 매개변수를 적용하여 이러한 혼란을 피하십시오.

두 번째 요점은 밑줄을 제거하여 URL의 일반 형식을 변경할 수 있다는 것입니다. URL을 생성할 때 같은 방식을 사용할 필요가 없습니다. 대시, 백분율 등과 같은 다른 문자를 사용하여 더 신선하게 보이게 합니다.

사이트 노출에 영향을 미치지 않습니다. URL 과 함께 UTM 매개변수를 추가할 때 소문자만 사용하십시오 . 이렇게 하면 혼동이나 오류를 방지하는 데 도움이 됩니다.

예를 들어 utm_source=facebook과 같은 UTM은 utm_source= Facebook보다 더 잘 작동합니다.

세 번째 요점은 URL을 명확하고 표현력 있고 해석하기 쉽고 중복되지 않도록 하는 것 입니다. UTM 매개변수를 추가할 때 명확한 매개변수를 추가해야 합니다. 예를 들어,

  1. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook&utm_campaign=new_admin
  2. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=facebook-post&utm_campaign=new_admin
  3. https://www.sitename.com?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign-new-admin

다음은 세 가지 예입니다. 위의 예에서 UTM 매개변수가 있는 대부분의 clear URL이 마지막입니다. 더 길고 혼란스럽게 만들기 위해 단어를 반복할 필요가 없습니다. 필수 필드만 사용하여 선명하고 명확하게 만듭니다.

스프레드시트에 추적 기록 보관:

스프레드시트에서 UTM 매개변수의 추적 기록을 유지하는 것이 좋습니다. 추가 마케팅 활동에 쉽게 사용할 수 있습니다. 이는 캠페인을 명확하게 만드는 가장 좋은 방법이기도 합니다.

마케팅 지원을 위한 가이드로 추가로 사용할 수 있습니다. 문서에 새 링크와 시나리오를 추가하면 문서가 반복됩니다.

구현:

모든 비즈니스는 이러한 캠페인과 프로그램을 통해 수익을 창출하기를 원합니다. 그들은 클릭 수와 더 많은 사용자 트래픽을 늘리고 싶어하지 않습니다.

따라서 UTM을 제대로 구현한 후에는 이를 고객 관계 관리와 연결할 수 있습니다. 결과를 분석하면 다양한 마케팅 채널의 반응을 명확하게 파악할 수 있습니다.

다음은 이 매개변수를 사용하여 성공하고 싶을 때 따라야 할 몇 가지 UTM 모범 사례입니다. 이제 최대 결과를 얻기 위해 이러한 매개변수를 구현하는 위치를 알아야 합니다. 기사의 다음 부분은 그것에 초점을 맞추고 있습니다

UTM 매개변수 사용 사례:

소셜 미디어에서 공유하는 링크로 UTM을 구현하십시오.

소셜 미디어는 모든 캠페인을 시작하기에 가장 완벽한 플랫폼으로 간주됩니다. 따라서 먼저 소셜 미디어에서 공유하는 링크와 UTM 매개변수를 공유해야 합니다.

대부분의 기업은 인바운드 트래픽의 상당 부분이 소셜 미디어에서 발생한다고 공격합니다. 각 소셜 미디어 플랫폼은 좋아하는 것을 홍보할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다.

Facebook의 경우 페이지의 연락처 정보, 프로필, 그룹 게시물, 유기적 게시물 등이 있습니다. 이와 같이 Twitter는 일반 트윗, 프로모션 트윗, 포트폴리오 설명 또는 웹사이트 필드를 제공합니다.

UTM 매개변수를 추가할 때 각 필드를 별도로 지정할 수 있습니다. 처럼

  1. ?utm_source=twitter&utm_medium=profile&utm_campaign=이메일
  2. ?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign= 이메일

마찬가지로 UTM 매개변수를 생성하는 동안 다양한 필드를 대상으로 해야 합니다. URL이 너무 크면 생성 후 링크 단축기를 사용하여 줄이십시오.

다음 단계는 이를 다양한 플랫폼에서 공유하고 결과를 분석하는 것입니다. 이는 캠페인의 보다 정확한 결과를 얻는 데 도움이 됩니다.

Twitter 프로필 또는 Facebook 프로필 등과 같은 각 소스에서 얻은 트래픽 수를 명확하게 나타냅니다.

이메일 뉴스레터:

이것은 UTM 매개변수를 구현하는 또 다른 가장 좋은 장소입니다. 이를 포함하여 사용자를 웹사이트로 유도하는지 여부를 추적할 수 있습니다. 뉴스레터에는 사용자가 클릭할 수 있는 영역이 많이 있습니다.

어떻게 찾을 수 있습니까?

일부 사용자는 제목을 클릭하고 다른 사용자는 더 읽기 버튼을 클릭합니다. 따라서 사용자가 클릭한 특정 부분을 추적하려면 UTM 매개변수를 별도로 설정해야 합니다. 여기 몇 가지 예가 있어요

  1. https://sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=headline
  2. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=image
  3. https://www.sitename.com/blog-about-designs/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly_newsletter&utm_content=buttonlink

3개의 링크 모두 뉴스레터의 다양한 부분을 추적하여 사용자가 웹사이트에 도달하기 위해 클릭한 위치를 파악합니다.

광고 배너:

모든 비즈니스는 온라인에 광고 배너를 게시합니다. 배너에는 사용자가 끌리는 다양한 요소가 있습니다.

크기, 색상, 배치, 디자인 등이 될 수 있습니다. 어떤 요소 또는 유형의 배너가 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도했는지 어떻게 알 수 있습니까?

UTM 매개변수를 올바르게 구현하면 트래픽 소스를 식별할 수 있습니다. 예를 들어

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=banner300
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2017_product_launch&utm_content=header_image

이와 같이 UTM 매개변수로 위치, 크기 또는 색상을 지정하여 트래픽이 유입되는 영역을 분석하기 위해 원하는 영역을 강조 표시합니다.

이메일 서명:

이메일 서명은 UTM 매개변수를 구현하는 데 사용할 수도 있습니다. 회사 이름, 로고, 텍스트 또는 기타 요소가 있을 것입니다.

사용자는 웹사이트에 도달하기 위해 이러한 요소 중 하나를 클릭하려고 합니다. 어떤 요소가 트래픽을 제공하는지 확인하려면 UTM 매개변수를 올바르게 구현해야 합니다.

다음은 이메일 서명으로 UTM 매개변수를 구현하는 방법을 알기 위한 몇 가지 예입니다.

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_content=textlink
  2. https://www.sitename/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=signature&utm_context=companylogo

여기서 이름을 지정하여 트래픽 추적에 집중할 요소를 지정합니다.

프로모션 및 콘텐츠:

이것은 효과적인 추적을 위해 UTM 매개변수를 사용할 수 있는 또 다른 소스입니다.

광고 및 캠페인을 게시할 때 소셜 미디어, 블로그, 이메일 및 기타 여러 플랫폼과 같은 다양한 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

컨테스트가 효과적으로 수행되는 위치를 쉽게 추적할 수 있으며 UTM 매개변수를 효과적으로 포함해야 합니다. 캠페인을 성공적으로 만들기 위해 해당 플랫폼에 집중할 것입니다. 당신이 그것을 할 수있는 방법은 다음과 같습니다

  1. https://www.sitename.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=free_iphone_contest
  2. https://www.sitename.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=free_iphone_contest
  3. https://www.sitename.com/?utm_source=blog&utm_medium=blog&utm_campaign=free_iphone_contest

추적 UTM 매개변수:

URL에 UTM 매개변수를 추가하는 주요 목적은 명확한 추적 데이터를 얻는 것입니다.

Google Analytics를 사용하여 UTM 매개변수와 통합할 수 있습니다. Google Analytics에서 추적 결과를 볼 수 있는 방법입니다.

  • Google Analytics 를 열고 왼쪽 메뉴 를 클릭합니다.
  • 거기에서 Acquisition 이라는 옵션을 볼 수 있습니다. 클릭하고 그 중에서 캠페인 을 선택하십시오.
  • 선택할 수 있는 몇 가지 유형의 캠페인을 볼 수 있습니다.
  • 캠페인 유형을 선택하면 소스, 매체, 캠페인 등과 같은 일부 매개변수가 표시됩니다.
  • 매체 옵션을 선택하고 다양한 매체에서 실행 중인 캠페인의 결과를 확인하십시오.
  • 결과를 추적하고 해당 매체에 집중하여 최대 ROI를 얻으십시오.

UTM 매개변수를 사용할 때 고려해야 할 팁:

  • 사람이 읽을 수 있는 URL의 모든 매개변수를 사용해야 합니다.
  • UTM 매개변수를 사용하면 자동 태그 추가 또는 Google Analytics에 연결할 필요가 없습니다. Google은 결과를 보다 구체적으로 만들기 위해 단일 방법을 고수할 것을 권장합니다.
  • UTM 매개변수를 사용하여 웹사이트 내부의 링크를 확인하지 마십시오. Google Analytics 평가가 불안정해질 수 있습니다.

마지막 단어:

UTM 매개변수에 대해 알아야 하는 다양한 요소입니다. 보다 집중적인 캠페인을 수행하려는 경우 고려해야 할 매우 중요합니다.

적절한 URL을 만들기 전에 조건을 제대로 따르십시오. URL 작성기를 사용하여 URL 생성을 돕고 웹사이트에서 긴 URL을 피하세요.

UTM 매개변수를 구현할 준비가 되셨습니까?

Google Analytics와 통합하고 결과를 효율적으로 추적하십시오.