ABD Ücretli ve Organik Aramada İlk 20

Üniversite bahar tatili ve yaz tatili seyahat sezonu yaklaşıyorken, Searchmetrics olarak biz, hem ücretli hem de organik masaüstü aramada kimin görünürlük sıralamasında olduğunu karşılaştırmanın şimdi iyi bir zaman olacağını düşündük. Bu yılın ilk 13 haftasına ait Searchmetrics verilerine göre seyahat, arama ve eğlence, Google.com'da şaşırtıcı bir şekilde ücretli arama reklamcılığına öncülük ediyor.

Organik arama için, insanlar incelemeler, eğlence, haberler ve hatta biraz dedikodu için diğer insanların hayatlarına bakmaktan memnun görünüyor. Facebook, Instagram ve YouTube gibi bilgi ve sosyal medya siteleri bu kategorideki en iyi 20 güç merkezidir.

Çanlar Kimin için çalıyor

Searchmetrics verileri, daha fazla tüketici ve işletme ürünleri araştırmak ve satın almak için web'i kullandığından, perakende gibi kilit sektörleri etkileyen bazı kesin gerçekleri ortaya koyuyor. 2012 yılında Searchmetrics tarafından yapılan benzer bir analizde, perakende siteleri ücretli arama listesine hakim oldu ve ilk 20 slottan 11'ini aldı.

Bu yıl listede sadece Amazon, AT&T, Google ve JC Penney var. Zeki okuyucular, JC Penney'nin geçen ay perakende sektörü zorluklarıyla boğuştuğu için 138 mağazasını kapatacağını duyurduğunu, Sears'ın ise "devam eden bir endişe" olarak işlev görme yeteneğini ifade ettiğinde heyecana neden olduğunu not edecekler. Ücretli arama listelerinde perakendeci hakimiyetindeki düşüş, tüketicilerin giderek artan bir şekilde telefonlarından veya bilgisayarlarından ürün sipariş etmesi, yerel alışveriş merkezine gitmekten kaçınması ve perakendeci marjlarını sıkıştırmasıyla ortaya çıkıyor.

2012'den itibaren listeden çıkanlar Zappos, Best Buy, eBay, Lowes, Target, Home Depot, Sears ve Nordstrom. Adil olmak gerekirse, bu perakendeciler pazarlama paralarını başka yerlerde kullanmak için harcıyor olabilirler. Birçoğunun, Apple'ın App Store'undan ve Google Play Store'dan indirilenler için iyi sıralanan mobil uygulamaları vardır. Perakende analistleri, özellikle Nordstrom'u sağlam bir e-ticaret stratejisini hızlı bir şekilde benimsediği için övdüler.

Mobil alışverişin giderek daha önemli hale gelmesiyle perakendeciler, ücretli reklam harcamalarını önemli ölçüde bu yönde değiştiriyor olabilir. Bununla birlikte, mobil verilerin ayrı bir analizi, birkaç istisna dışında, masaüstü ile hemen hemen uyumlu olan mobil sıralamaları bulur. Hedef, mobil cihazlarda iyi sıralanan en büyük aykırı değerlerden biridir.

Başka bir nokta: Geleneksel tuğla ve harç perakende endüstrisini yok ettiği için çok fazla kredi verilen alışveriş sitesi Amazon, ücretli masaüstü aramada 2012'de 2 numaradan 1 numaraya yükseldi. Bu açık bir göstergedir. ücretli masaüstü arama, endüstri devleri için bile araç setinin önemli bir parçası olmaya devam ediyor.

Başka bir işaret mi? Google, ücretli arama reklamcılığında 10. sırada. Arama devi, iş müşterilerini AdSense programına çekmek ve web tarayıcısı Google Chrome'u tanıtmak için ücretli aramayı kullanmanın mantıklı olduğunu açıkça görüyor.

Ücretli Görünürlüğü Tanımlama

Searchmetrics'in haftalık Ücretli Görünürlük puanı, Searchmetrics'in arama ve sosyal medya için çevrimiçi yazılımını destekleyen veritabanını doldurmak için kullandığı milyarlarca anahtar kelime sonuçlarından elde edilen haftalık verilere dayalı olarak bir alanın ücretli arama sonuçlarında ne sıklıkta ve belirgin bir şekilde göründüğünün bir ölçüsüdür. pazarlamacılar.

Searchmetrics, her hafta milyonlarca anahtar kelimenin ücretli ve organik sıralamasını izler ve aşağıdakilere dayalı olarak görünürlük puanlarını hesaplar:

• Anahtar kelime grubu genelinde bir etki alanının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünme sayısı
• Bu SERP'lerdeki önemi (daha yüksek bir sıralama, daha yüksek bir görünürlük puanına eşittir)
• Anahtar kelimenin rekabet gücü (daha yüksek arama hacmi, daha yüksek görünürlük puanına eşittir)

Bu çalışmada ilk 20 listeyi oluşturmak için Searchmetrics, 2017'nin ilk 13 haftası boyunca haftalık puanlara dayalı olarak ilgili alan adları için ortalama Ücretli ve SEO Görünürlük puanlarını kullandı. SEO Görünürlüğü bir web sitesinin gerçek trafiğiyle ilgili olabilirken, Trafiğin çevrimiçi olarak birçok farklı yerden gelebileceğini unutmamak önemlidir. Bu nedenle, SEO Görünürlüğü yalnızca bir web sitesinin organik arama kanalından gelen görünürlüğün bir göstergesidir.

Ücretli Aramada Yenilikler

Çok çekişmeli seyahat ve çevrimiçi eğlence kategorileri artık ücretli aramada hakim durumda. AT&T, AT&T.com ve Directvnow.com siteleriyle iki sırayı alırken, Hulu Netflix, Prime Video at Amazon ve ücretli yerleşimli diğer abonelik akış sitelerine karşı görünürlüğünü artırmaya çalışıyor. Disney'in go.com sitesi de ilk 20 listesine giriyor.

Beş yıl önce, ilk 20 ücretli arama listesinde seyahat siteleri yoktu. Bugün beş tane var: expedia.com, kayak.com, ucuzoair.com, tripadvisor.com ve booking.com. Hem tüketiciler hem de işletmeler en iyi fiyatlar ve konaklama için fiyat alışverişi yaptıkları ve nerede yenecekleri, alışveriş yapacakları ve gezip görülecek yerler hakkında ipuçları aradıkları için, seyahat sitelerinin arama yapanları kendilerine çekecek özellikler ve benzersiz içerikler eklemeye devam edeceğine ve bu sitelere cömertçe ödeme yapacağına inanıyoruz. rakiplerine karşı görünürlük kazanmak.

Neden Herkes Organik Oluyor

Bazılarınız, büyük küresel perakende alışveriş endüstrisinde, masaüstündeki organik tüketici Google arama trafiğinin, ücretli aramadan yalnızca yüzde 5'e kıyasla tüm tüketici dönüşümlerinin yüzde 95'ini sağladığını tespit eden Benzer Web'in Mart 2015 anketini inceleyen geçen yılki yayınımızı hatırlayacaktır. reklam.

Organik arama sonuçları, bir arama motorunun, kullanıcının arama terimleriyle alakalı listeleri yakından eşleştirme girişimidir. Organik olmayan veya ücretli arama, bir şirketin tercihli erişim için bir arama motoru sağlayıcısına ödeme yaptığı sonuçlardır.

Bugünlerde organik aramada iyi bir sıralama elde etmenin püf noktası yalnızca anahtar kelimeleri optimize etmek değil, aynı zamanda %100 yanıt eşleşmeleri ve her sorgu için en güncel, alakalı bilgileri arayan karmaşık arama motoru algoritmalarını optimize etmektir.

Organik aramada en görünür 20 sitenin listesi, sosyal ağlar, yayıncılar ve ansiklopedi ve sözlük siteleri gibi içerik ağırlıklı sitelerin hakimiyetindedir. Sıralama faktörleri çalışmalarımız, ansiklopedi/sözlük sitelerinin daha az ilgi gördüğünü belirtse de, sitelerinde çok sayıda sıralama anahtar kelimesi nedeniyle organik aramada hala doğal bir avantaja sahipler.

Organik sonuçlar, siz ve ekibiniz Google'ın Bilgi Grafiğine yanıt vermenin bir yolunu keşfetmediyseniz, yapmanız gerektiğini gösteriyor. 2012'de ilk 20 sayıyı ilk incelediğimizde, Bilgi Grafiği daha yeni ön plana çıkıyordu. Artık Google, çok çeşitli kaynaklardan toplanan anlamsal arama bilgileriyle arama motorunun sonuçlarını rutin olarak geliştiriyor. Ayrıca, kullanıcıya sorgularına en doğrudan cevap olduğunu düşündüğü şeyi giderek daha fazla sunuyor. Bu yüzden Wikipedia (cevaplar), YouTube (video); Twitter (Trump'ın tweetleri var mı?) ve Instagram (fotoğraflar) en iyi organik sonuçlar kategorisine hakim. Bugün listelenen sosyal sitelerden sadece Facebook, Twitter ve YouTube 2012'de en üst sıralarda yer aldı.

Altıncı sırada yer alan Amazon, ilk 20'de yer alan birkaç perakende sitesinden biri. Diğeri ise sekizinci sırada yer alan Apple oldu. Her ikisi de 2012'de listeye girerek markalarının rakiplerine karşı gücünün bir göstergesi oldu.

Donald Faktörü mü?

Listeye ilginç bir yan not: Başkan Trump'ın sürekli olarak "sahte haberler" yayınladığını ve "başarısız" olduğunu söylediği NYTimes.com, Trump'a düzenli olarak şüpheyle yaklaşan tek gerçek medya yayıncısı olarak HuffingtonPost.com'a katılıyor. liste.

Organik aramada ilk 20 site listesi, bir sitenin organik arama sonuçlarında ne kadar görünür ve belirgin olduğunun bir ölçüsü olan Searchmetrics'in Google.com için SEO Görünürlük puanı kullanılarak geliştirildi.

Merriam-webster.com ve imdb.com da önceki çalışmada mevcuttu. Reference.com, Dictionary.com ile birleşti, bu, Dictionary.com'un şimdi 2017 çalışmasında yer almasının nedeni.

Yıl ilerledikçe, sizin için en önemli olan pazarların daha fazla analiziyle, bu sıralamalardaki büyük değişiklikler hakkında sizi bilgilendirmeye devam edeceğiz. NOT: Bu gönderi, Google'ın ücretli görünürlükte 10. sırada yer aldığı DOĞRU için bir güncelleme içerir. Daha önceki bir sürüm, organik arama için görünürlük sonucu olan Google'ı hatalı bir şekilde dörde sabitledi.

ÇEVRİMİÇİ PAZARLAMALARINIZI MÜKEMMEL ELDE ETMEYE İLİŞKİN DAHA FAZLA İPUCU VE NUMARALAR İÇİN BU SON YAYINLARA GÖZ ATIN:

2017'de Google'da Sıralanmak İçin E-Ticaret Sitelerinin Bilmesi Gereken On Şey

Google Phantom V Güncellemesi: Orada ve Tekrar mı?!