WhiteHouse.Gov'u Yeniden Harika Hale Getirmek: Trump Web Yöneticileri Nasıl Başarısız Oldu?

Web sitesi yeniden başlatmaları ve geçişleri, karmaşık ve riskli SEO işlemleridir. Doğru yapılmazsa, şirketler sitelerinin performansını ve sıralamalarını önemli ölçüde etkileyebilir. Aşırı durumlarda, tüm siteyi çevrimdışına almak ve arama sonuçlarında önceki tüm marka değerini kaybetmek mümkündür. Tehlikenin iyi bir örneği için www.whitehouse.gov'dan başkasına bakmayın. Amaç Whitehouse.gov'u yeniden harika yapmaksa, bu yazı Trump yönetiminin bunu nasıl yanlış anladığını inceleyecek.

Donald J. Trump'ın 20 Ocak'taki göreve başlama töreniyle bağlantılı olarak, yönetim yetkilileri, giden başkanın önerdiği gündemle gelenlerin gündemini değiştirmek gibi tipik bir uygulamayı izlediler. Ne yazık ki, süreç sırasında birkaç gözden kaçma meydana geldi ve bu da site performansında belirgin düşüşlere neden oldu.

Yeni sitenin lansmanından önce, URL için SEO Görünürlüğü 202.731 idi, Searchmetrics tarafından site performansını ölçmek için oluşturulan özel bir metrikti. Bir sitenin sıralandığı anahtar kelimelerin sayısına, arama sonuçlarındaki konumlarına ve arama hacimlerine dayanır.

Eski site obamawhitehouse.archives.gov altında arşivlendikten sonra, görünürlük ilk haftada %24 düşerek 153.872'ye düştü. Bir ay sonra %31 düşerek 139.779'a düştü. Bu SEO Görünürlüğünün bir kısmı arşivlenen siteye kaymıştır, ancak düşüşün yalnızca %2'sinden daha azını buna bağlayabiliriz.

Korkunç Sayfa Hataları

Herhangi bir geçişin en kritik kısmı, mevcut sitedeki tüm sayfaların bir envanterini çıkarmak ve bunları yeni sitede karşılık gelen bir açılış sayfasıyla eşlemektir. Bu, eski sayfalara erişen kullanıcıların ilgili sayfalara yönlendirilmesini ve önceki sayfalardan arama yetkisinin yeni açılış sayfalarına aktarılmasını sağlar.

Taşıma işleminden sonra, orijinal sayfaların yalnızca %51'i düzgün bir şekilde oluşturuldu veya ilgili açılış sayfalarına yönlendirildi. Bu sayfaların çoğu eski sitenin “Brifing Odası”ndan (blog) alınmıştır. Kalan %49 artık geçerli değil ve yönlendirilmedi. Bu BÜYÜK BİR HAYIR! Önceki sitedeki sayfaların %100'ü geçerli olmalı veya yeni sitedeki başka bir geçerli sayfaya yönlendirilmelidir.

Konuya daha yakından baktığımızda, sayfa kimliklerinin %2'sinin değiştirilmediğini ve %49'unun yeni açılış sayfalarına yönlendirildiğini görüyoruz. %20'si yönlendirilmedi ve "sayfa bulunamadı" hatası veriyor. %29'u tamamen kaldırıldı ve "sayfa bulunamadı" hatası bile vermiyor.

Neden Önemli: Anahtar Kelimeleri Sıralama

Geçişten önce WhiteHouse.gov, birkaç yüksek hacimli anahtar kelime için iyi bir sıralamaya sahipti. İşte arama sonuçlarında birinci sayfanın en üstünde yer alan ve yeniden başlatmanın ardından tüm sıralamaları kaybeden bazı yüksek hacimli terimler.

Başkan isimleri gibi bazı terimler sonunda iyileşti. Bununla birlikte, “müteahhitlik” ve “ağ tarafsızlığı” gibi terimler hiçbir zaman düzelmezken, “bütçe” gibi terimler kısmi bir iyileşme sağladı. Site, "bütçe" açısından üçüncü sıradaydı ve o sayfa artık mevcut olmadığı için şimdi 30. sırada yer alıyor; daha az alakalı bir sayfa artık dönem için daha düşük sıralanıyor.

medya serpinti

Kaybedilen sıralamalara ek olarak, bu teknik hatalar bazı önemli PR sorunlarına neden oldu. Obama'nın bazı kilit sorunlarıyla ilgili birkaç sayfa, göç sürecine dahil edilmedi. Geçerli sayfaları döndürmek yerine "bulunamadı" hataları döndürürler. İşte sosyal medyadan ve geleneksel medya kuruluşlarından gelen tepkilere birkaç örnek.

Göç Nasıl Yanlış Gitti?

Neyin yanlış gittiğine yakından bakıldığında, Trump yönetiminin web yöneticilerinin SEO'nun bazı temellerini görmezden geldiği görülüyor. SEO görünürlüğündeki düşüşe en çok katkıda bulunan üç konu, alt alan yönetimi, site yapısındaki değişiklik ve zayıf yönlendirme stratejileriydi.

Alt alan yönetimine baktığımda, önceki yönetimin WhiteHouse.gov sitesinin üç ana alt alan adına sahip olduğunu gördüm:

• www, ana site
• First Lady Michelle Obama'nın çocuk fitness ve beslenme girişimi olan Let's Move
• Dilekçeler, dilekçe oluşturmak ve imza toplamak için bir portal

Yeniden başlatırken, Let's Move alt etki alanı için DNS kaydı silindi - tüm alt etki alanı ve içindeki tüm sayfalar ve içerik kaldırılıyor. Bunu ortadan kaldırırken, eski sayfalardan gelen trafiği yeniden yönlendirmenin veya SEO yetkisini korumanın bir yolu yoktu. bu ölü sayfalara verilen geri bağlantılar tarafından oluşturulur. Hareket, yeni sitede "mevcut değil" olarak listelenen tüm sayfaları hesaba kattı.

Dilekçeler alt alanı WhiteHouse.gov site trafiğinin %1'inden daha azını temsil etse de, arama motoru sıralamaları için önemli bir eğilim olan yeni içerikle sürekli olarak güncellendiğinden hala değeri vardır. Ne yazık ki, bireysel dilekçe açılış sayfaları robots.txt dosyasında engellendiğinden, arama motorlarının yalnızca alt alan adının temel gezinme sayfalarına erişilebilir.

Bu sayfalar tarayıcılar tarafından engellendiğinden, arama sonuçlarında görünmeyecekler ve aramada kullanıcılar tarafından bulunamayacaklar.

Site Yapısındaki Değişiklikler

Yeni site, içeriğin hem kullanıcılar hem de arama motorları için nasıl erişilebilir olduğunu ve bağlantı suyunun sitede nasıl aktığını değiştiren farklı bir dahili bağlantı yapısına sahiptir.

Başlık gezinmesindeki tüm üst düzey kategori sayfaları kaldırıldı. Üst düzey kategoriye gitmek yerine, bu bağlantılar artık kategori içindeki varsayılan bir sayfaya gidiyor. Ayrıca, “Bilgilendirme Odası” kaldırıldı ve “Blog” ile değiştirildi.

Başlık gezinme bölümündeki bu bağlantıdan “Yönetim” sayfasına gitmek yerine, bağlantı doğrudan Başkan Donald Trump'ın sayfasına yönlendirilir. Yönetimin ek üyelerine kenar çubuğu gezintisi yoluyla erişilebilir. Bu üst düzey kategori sayfalarının biriktirdiği tüm yetkiler artık yok oldu. Ayrıca, kategori sayfaları ortadan kalktığı için, bu yeni, varsayılan sayfalar, kategorideki sonraki sayfalardan çok daha fazla yetki alacaktır.

Ayrıca başlık navigasyonundaki birkaç alt menü bağlantısının kaldırıldığını da belirtmekte fayda var. Örneğin, Trump'ın Beyaz Saray sitesinin “Yönetim” menüsü yalnızca Donald Trump ve Mike Pence, eşleri, Kabine ve Başkanlık Açılışına bağlantılar içerir.

Bu sayfalara ek olarak, Obama'nın Beyaz Saray sitesinde ek liderlik üyeleri, Yönetim Ofisleri, Girişimler ve ek Özel Etkinlikler yer aldı.

Yeni sitede İcra Daireleri için sayfalar var, ancak içerikleri yok.

“Beyaz Saray'ın İçinde” tur bilgileri ve Fotoğraf Galerisi gibi diğer genel içerikler de kaldırıldı.

Yeni sitede “Yönetici Şube” sayfası hala mevcuttur. Ancak, 8 Mart itibariyle, hala Başkan ve Başkan Yardımcısı olarak Barack Obama ve Joe Biden'a atıfta bulundu:

Kötü Yönlendirme Stratejisi

İçeriği alt alanlardan taşımak ve yeni bir site yapısı uygulamak doğal olarak kötü şeyler değildir. Ancak, bunlara sağlam bir yönlendirme stratejisi eşlik etmelidir. Bu alandaki uygulama eksikliği, sitenin performansını gerçekten etkileyen şeydir.

Bağlantı değerini ve ilgili terimler için sıralamaları korumak için eski sitedeki her sayfa tanımlanmalı ve yeni sitedeki veya arşiv sitesindeki bir açılış sayfasıyla eşlenmelidir. WhiteHouse.gov, bu alanı takip etmeyerek, genel SEO Görünürlüğündeki düşüşlerini gösteren önemli miktarda yetki kaybetti.

Müdahale Zamanı

Kötü bir geçiş ve yeniden başlatma gerçekleştirmesine rağmen, Beyaz Saray bu standart süreçleri uygulayarak kaybettiği otoritenin bir kısmını geri alabilir.

• Mevcut sayfaların ve sıralamaların envanteri
• İçerik boşluklarını belirleyin ve çözün
• Yönlendirmeleri uygulama

İlk olarak, Beyaz Saray ekibi hem mevcut hem de arşivlenmiş Beyaz Saray sitelerinin tam bir taramasını yapmalıdır. Bu, her iki sitedeki tüm sayfaların tanımlanmasına yardımcı olacaktır.

İdeal olarak, belirli anahtar kelimeler ve sayfalar için trafik ve sıralama verileri dahil olmak üzere temel performans verilerini de toplamaları gerekirdi. Hangi SEO araçlarını kullandıklarına bağlı olarak, yine de bu verileri kurtarabilirler.

Bu temel performans verileri, sitenin geçişten önce nasıl performans gösterdiğini ve şu anda nasıl performans gösterdiğini karşılaştırmak için kullanışlıdır. Ardından, herhangi bir performans sorunu belirlenebilir ve ele alınabilir.

Bir sonraki adım, içerik boşluklarını belirlemektir. Her iki taranan URL grubu ve sıralama verileri, yeni sitede karşılık gelen sayfaları olmayan eski sitedeki yüksek performanslı sayfaları ortaya çıkarmak için daha fazla analiz edilmelidir.

Eski sitedeki sayfaların yeni sitede karşılık gelen sayfaları yoksa ekip, yeni sitede bu konuyu kapsayan bir sayfa oluşturmayı veya sayfayı başka bir yere yeni siteye yönlendirmeyi düşünmelidir.

Bu sayfaları çevrimdışına almak yerine, Obama'nın bazı sorunlarına ilişkin Trump'ın tutumunu yansıtan sayfalar oluşturmayı ciddi olarak düşünmeliler. Bunlar Trump'ın birincil sorunları olmasa bile, bu konularda hâlâ tutkulu olan ve onun LGBT hakları ve çevre gibi konulara bakış açısını öğrenmek isteyen insanlar var. Ayrıca, teknik bir SEO perspektifinden bakıldığında, bu sayfalar kurtarılabilecek ve sitenin genel performansına katkıda bulunabilecek birikmiş yetkiye sahipti.

Ayrıca, boş Yönetici Ofisi şablonları ve eksik Fotoğraf Galerisi gibi içerikle ilgili sorunları belirlemeleri ve çözmeleri gerekir.

Son adım, kapsamlı bir URL haritası oluşturmaktır. Bu harita, önceki sitedeki her sayfayı ve yeni sitedeki ilgili sayfasını içermelidir. Yeni sitede tam olarak eşleşmeyen tüm URL'ler için yönlendirmelerin uygulanması gerekir.

Yeniden yönlendirmeleri kolaylaştırmak için Let's Move alt etki alanı yeniden etkinleştirilmelidir. Alt etki alanına hiçbir içeriğin geri yüklenmesi gerekmez - yalnızca kök klasörde yönlendirmeleri yöneten basit bir komut dosyası.

Obama kampanyasına çok özel konular, olaylar ve diğer içerikler hakkındaki içerikler arşivlenen siteye yönlendirilmelidir. Diğer tüm içerikler, mümkünse yeni siteye yönlendirilmelidir.

WhiteHouse.Gov'u Yeniden Harika Yapmak

Web sitesi yeniden başlatmaları ve geçişleri, önemli miktarda planlama gerektirir ve web sitesi performansı üzerinde büyük bir etki yaratabilir. Tüm içeriğinizin doğru bir şekilde envanterini çıkarmak ve onu taşımak için ayrıntılı bir plana sahip olmak önemlidir. Ortaya çıkan performans sorunlarını belirlemek ve çözmek için geçmiş ve gelecekteki performansınızı ölçmek de önemlidir.

Geçişinizi yeterince planlamamak, SEO Görünürlüğünde önemli bir düşüşe neden olur, bu da daha az trafik, daha az dönüşüm ve hatta kamuoyunda öfkeye yol açar… veya markanızın çevrimiçi itibarını zedeler.