Çin'de Arama Motoru Optimizasyonu Nasıl Yapılır (Baidu SEO için İpuçları)

Arama motoru optimizasyonu her zaman önemlidir, ancak birincil pazarlamanız Çin'deyse, üstesinden gelmeniz gereken birkaç engel vardır ve bunların en azı Çin'in en popüler arama motoru Baidu'da SEO'yu nasıl ele alacağınızı bilmektir.

Baidu için SEO taktikleri, algoritmaları ve düzenlemeleri Google için olanlardan çok farklı olabilir. Ek olarak, Çin'in uyulması gereken ulusal yasaları ve düzenlemeleri vardır.

Bu makalede, Çin'de SEO'ya nasıl başlayacağınızı ve işletmenizin çevrimiçi olarak fark edilmesini sağlamak için kullanabileceğiniz Baidu SEO için XX ipucunu göstereceğiz.

Çin'de SEO'ya Başlarken

Çin çok büyük bir çevrimiçi pazar. Haziran 2019 itibariyle, ülke nüfusunun yarısından fazlası olan 854 milyon Çin vatandaşı çevrimiçiydi. Çin'de giderek daha fazla insan çevrimiçi hale geldikçe, Baidu SEO stratejileri daha da önemli hale geliyor.

Ancak Çin, sansür, bürokrasi ve uğraşılması gereken dil gibi engellerin bulunduğu karmaşık bir çevrimiçi pazardır.

İçeriğinizi Çin'deki hedef pazarınızın önüne çıkarmak istiyorsanız, Google yerine Baidu gibi yerel bir Çin arama motorunu kullanmak en iyisidir.

Baidu, Çin'in Google'ı olarak bilinir ve arama motoru pazarının yaklaşık %70'ini talep eder. Aslında Baidu'nun sloganı “有事搜一搜，没事看一看” veya “İhtiyaçta Ara, Boş Zamanda Göz At”.

Baidu'nun Çin'deki popülaritesi ile Çin pazarı için SEO'nuzu optimize etmenin en iyi yolu, Baidu SEO için optimizasyona odaklanmaktır.

Çin'de SEO: Baidu SEO için İpuçları

Google ve Baidu arasında birkaç önemli fark vardır, ancak sayfa içi optimizasyon taktiklerinin bazı benzerlikleri vardır. Örneğin, her iki arama motoru da web sitelerini benzersiz içerik ve anahtar kelime açısından zengin meta etiketlerle ödüllendirir.

Bu makalede Google ve Baidu arasındaki farklara derinlemesine girmeyi planlamıyoruz. Bu makaledeki amacımız, Baidu sıralamanızı iyileştirmek için kullanabileceğiniz ipuçlarını paylaşmaktır.

Ancak, Baidu SEO için ipuçlarımıza dalmadan önce Google ve Baidu arasında belirtmek istediğimiz birkaç fark var. Bu farklılıklara dikkat ederek, karmaşık Çin çevrimiçi pazarında gezinebileceksiniz.

Yeni başlayanlar için, Baidu ve Google, sayfa sıralama faktörlerine verilen önem bakımından farklıdır. Baidu, meta başlıklarda, meta açıklamalarda, resim alt metninde ve bağlantı metninde anahtar kelimeleri ne kadar iyi kullandığınıza çok önem verir.

Öte yandan Google, sıralamalar için meta etiketlerle birlikte içerik kalitesine değer verir.

Bu nedenle, Baidu'nun arama algoritması genellikle Google'ın kullandığı algoritmadan daha az karmaşık olarak görülüyor.

Sayfa içi SEO faktörlerinin ötesinde, Baidu, Baidu ve Çin pazarına özgü diğer faktörleri kullanır.

Google ve Baidu arasındaki farklara derinlemesine dalmak yerine, web sitenizin performansını artırmak için kullanabileceğiniz Baidu SEO için bazı ipuçlarına göz atalım.

1. Bir .CN Etki Alanı kullanın

Baidu, anakara Çin'de barındırılan ve .cn alan adına sahip siteleri büyük ölçüde tercih ediyor. Bu, bir .com veya .net sitesini derecelendiremeyeceğiniz anlamına gelmez, ancak bir .cn alan adıyla çok daha fazla şansınız olacak.

Ayrıca .cn alt alan adlarını veya genel üst düzey alan adlarını bir alt alan adıyla da kullanabilirsiniz.

2. Bir ICP Lisansı Alın

Çin anakarasındaki bir sunucuda barındırılan tüm web sitelerinin bir İnternet İçeriği Yayıncılığı (ICP) lisansına sahip olması gerekir. Baidu'da iyi bir sıralama, bir tane olmadan neredeyse imkansız.

ICP lisansınızı almak için Aliyun ICP Yönetim Sistemine kaydolmanız ve aşağıdakileri içeren oldukça kapsamlı bir başvuru formunu doldurmanız gerekir:

• Bei'an servis numarası
• Alan adı
• Kayıt olduğunuz il ve ilçe
• Başvuruda bulunduğunuz ICP türü
• Sağlayacağınız kimlik türü
• Kimlik Numarası
• Çin sabit hat numarası ve cep telefonu numaraları
• Pasaport fotoğrafı
• Web sitenizle ilgili ayrıntılar (içeriğin türü, dili vb.)
• İş ayrıntıları

Evet, oldukça uzun bir uygulama, ancak sahip değilseniz Baidu'da sıralamada zorlanacağınızı unutmayın.

3. Yalnızca Mandarin Dilini Kullanın

Tüm site kopyası, SEO kaynakları ve meta etiketlerin tercihen Basitleştirilmiş Çince karakterler kullanılarak Mandarin dilinde olması gerekir.

Bu Google Translate için bir iş değil. Baidu, kötü çevrilmiş siteleri tanıyabilir ve bunun için sizi cezalandırabilir.

4. HTTP Değil, HTTPS Kullanın

Google gibi Baidu da artık HTTPS sayfalarına HTTP sayfaları yerine öncelik veriyor. Baidu'da bu geçişi yapmayan birçok site var, ancak bu isteğe bağlı değil.

Çin SEO'suna yeni başladığınız için, HTTPS ile başlayın ve HTTP sitelerini kaçınılmaz olarak dizinlerinden kaldırdıklarında değişiklik yapma konusunda endişelenmenize gerek kalmayacak.

5. Mobil Uyumlu Hale Getirin

Çinli internet kullanıcılarının yaklaşık %100'ü internete akıllı telefonlarından erişiyor. Bu, mobil uyumlu olmayan sitelere daha düşük sıralamalar verilmesinin büyük bir nedenidir. Mobil cihazlar için optimize edilmemiş siteler, mobil kullanıcılardan daha yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olacak ve bu da daha düşük sıralamalara neden olacaktır.

Sitenizin, sayfanın üst kısmında hayati bilgiler içeren ve kaydırma ve tıklamayı azaltan bir mobil sürümünü oluşturmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Sitenizin yalnızca mobil uyumlu değil, aynı zamanda Çinli hedef kitleniz düşünülerek tasarlandığından emin olmak için Çin'deki en iyi web tasarım şirketlerinin bu listesine göz atın. Baidu ve diğer Çinli arama motorları için hazır bir web sitesi oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

6. Bir CDN kullanın

Site hızı, ziyaretçilerin sayfanızdan ayrılmasını önlemek için çok önemlidir. Sitenizin yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse, trafiğinizin yarısından fazlasını kaybedersiniz.

Çin'in büyüklüğü ve Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı (Çin'de interneti düzenlemek için kullanılan yasal eylemler ve teknolojiler) sayesinde, site hızınızı artırmak için bir CDN (içerik dağıtım ağı) kullanmanızı öneririz. .

Bir CDN, ziyaretçilerin sitenin barındırıldığı ana sunucu yerine mevcut en yakın sunucudan veri almasını sağlar. Bu, site yükleme hızını büyük ölçüde artırır ve ziyaretçilerin sitenizdeki bilgilere erişme hızını artırır.

Oldukça fazla sayıda CDN mevcut, ancak anakara Çin'de sunucuları olan bir CDN seçtiğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Cloudflare, yalnızca Çin anakarasında geniş bir sunucu ağına sahip olmakla kalmayıp aynı zamanda Baidu ile ortaklığı olan bir CDN'dir.

7. Kara Listedeki ve Hassas İçeriği Kaldırın

Sitenizi bir Çin sunucusuna koymayı düşünmeden önce, sitenizin içeriğini gözden geçirerek Çin'in hassas içerik veya kara listeye alınmış anahtar kelimeler olarak kabul ettiği hiçbir şeyi içermediğinden emin olmanız gerekir.

Bu, siyasi içerik, pornografi, kumar, agresif yorumlar ve benzeri herhangi bir şey olabilir. Baidu sitenizi saldırgan olarak dizine ekler ve büyük olasılıkla kapatılır.

İçeriğe ek olarak, sitenizin Baiduspider tarafından kolayca erişilebilir olmasını sağlamak için adımlar atmanız gerekecek. Bu, JavaScript, Flash veya iFrame yerine düz HTML kullanmak anlamına gelir.

Ve Çince olmayan sitelere giden bağlantılarınız içerik açısından her ne kadar üst düzeyde olsa bile, yine de bu bağlantıları yüksek yetkili, alakalı Çin tabanlı sitelerle değiştirmek isteyeceksiniz.

Bu konuyla ilgili teknik SEO'da (site haritaları, bozuk bağlantıların belirlenmesi ve düzeltilmesi vb.) size yardımcı olması için Baidu'nun Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz.

8. Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Baidu, diğer arama motorlarından (%8–%12) daha yüksek bir anahtar kelime yoğunluğu gerektirir, ancak bu, tüm düşünmeniz gereken anahtar kelime yoğunluğu olduğu anlamına gelmez.

Baidu'nun sıralama algoritması için içerik kalitesi hala çok önemlidir. Ayrıca, eklediğiniz anahtar kelimeler içeriğinizle alakalı olmalı ve doğal olarak kullanılmalıdır (anahtar kelime doldurma yok).

Doğru anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak birkaç araç vardır. İşte en iyi anahtar kelime araştırma araçları için seçtiklerimiz.

9. Ana Sayfanıza Odaklanın

Google, sıralamaları değerlendirirken genel bir web sitesine bakarken, Baidu bir sitenin ana sayfasına diğer sayfalardan daha fazla öncelik verir. Bu yüzden güzel bir ana sayfa oluşturmak en büyük önceliğiniz olmalıdır.

10. Orijinal Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun

Eylül 2018 itibariyle Baidu, algoritmalarına Hurricane 2.0 güncellemesini yayınladı. Bu güncelleme, Çinli arama motorlarının içerik kalitesine geçmişte olduğundan çok daha fazla dikkat edeceğini açıkça ortaya koydu.

Hurricane 2.0 güncellemesinden bu yana, yinelenen içeriğe sahip olduğu veya sitenin geri kalanıyla düşük alaka düzeyine sahip içeriğe sahip olduğu tespit edilen web siteleri cezalandırıldı. İki kez yakalanırlarsa, siteler sonsuza kadar yasaklanabilir.

Mümkün olan en iyi içeriği eklediğinizden emin olmak için içeriğinizin dilbilgisi hataları ve yazım yanlışlarının yanı sıra yüksek kaliteli video ve resimler içermediğinden emin olmak isteyeceksiniz.

Bu nedenle, içeriğinizi ele alması için yerli bir Çinli yazar kiralamak çok önemlidir.

Google hala daha gelişmiş olsa da, Baidu kaliteli içeriği belirlemede daha iyi hale geldi.

11. Yerelleştirilmiş Sosyal Medya Platformlarını Dahil Edin

Çin pazarları için web sitenizi ve açılış sayfalarınızı elden geçirirken, Facebook, Twitter, Instagram ve hatta Google Haritalar gibi sosyal medya platformlarının bağlantılarını Çince eşdeğerleriyle (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Haritalar) değiştirmeyi unutmayın. , Douyin, vb.)

Sitenizde YouTube veya Vimeo'dan gömülü video kullanıyorsanız, bu içeriğin YouKu'ya (Çin'deki YouTube eşdeğeri) veya başka bir Çin video barındırma sitesine eklenmesi gerekir.

Sosyal medya ve SEO'nun birlikte nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye bir göz atın.

12. Baidu Web Yöneticisi Araçlarını Kullanın

Baidu'nun Web Yöneticisi Araçları'ndan daha önce kısaca bahsettik, ancak araçlar gerçekten faydalıdır ve kendi bölümlerini garanti eder.

Bir Baidu Baike sayfası oluşturarak (Wikipedia'ya benzer) daha siteniz hazır olmadan kendinize bir Çin web varlığı sağlamak için Baidu'nun araçlarını kullanabilirsiniz. Doğrulanmış Baidu Baike sayfaları, resmi bir web siteniz olup olmadığına bakılmaksızın, kullanıcılar şirketinizi ararsa görünecektir.

Baidu Web Yöneticisi Araçları yalnızca Çince olarak mevcuttur.

13. Anahtar Kelime Doldurma ve Diğer Black Hat SEO Taktiklerinden Kaçının

Baidu'nun siyah şapka SEO taktiklerini görmezden geldiği günler geride kaldı. Thunder güncellemesi ile Baidu, siyah şapka SEO taktiklerini kullanarak yakalanan siteleri ciddi şekilde cezalandırmaya başladı.

Peki, Baidu için siyah şapka SEO'su ne sayılır? Anahtar kelime doldurma veya bağlantı/trafik hilesi gibi, Google'ın etik olmadığını düşündüğü taktiklerin hemen hemen aynısı:

• Trafik almak veya kullanıcı bilgilerini çalmak için bir web sitesine hile içeriği yerleştirme

• Başka bir şirketin resmi web sitesini kopyalamak veya işlemler için güvenlik garantisi vermemek

• Kullanıcıları dolandırmak amacıyla sahte müşteri hizmetleri numaralarını yayınlamak için BSP, BBS veya sınıflandırılmış bilgi sitelerini kullanmak

• BSP ve BBS sitelerinin Web2.0 kanalları üzerinden anlamsız içerikli toplu mesajlar göndererek kullanıcıları kötü amaçlı programlar indirmeye yönlendirmek

Gördüğünüz gibi, Baidu siyah şapka SEO'sunu ciddiye alıyor, bu nedenle kabul edilen uygulamalara bağlı kalmak (ve Baidu'dan sonsuza kadar yasaklanmamak) sizin yararınızadır.

Arama motorları için yazmak yerine hedef kitlenize odaklanmanızı ve onlar için arama motorları için optimize edilmiş içerik oluşturmanızı öneririz.

14. Daha Fazla Geri Bağlantı Alın

Geri bağlantılar, bir SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır ve bu hala Baidu için geçerlidir. Baidu'daki bağlantılar, bir sitenin Google'da olduğu gibi otoritesinin oluşturulmasına yardımcı olur, ancak aynı zamanda Çin sansür yasalarının uygulanmasına da yardımcı olur.

Web sitesi otoritesi, tıpkı Google'da olduğu gibi Baidu'da da önemli bir sıralama faktörüdür. Zhihu (知乎) gibi bazı web siteleri yüksek yetkili siteler olarak kabul edilir ve bu nedenle içerikleri Baidu arama sonuçlarının ilk birkaç sayfasında görünür.

İlginç bir şekilde, Zhihu'nun otoritesi çoğunlukla geri bağlantılardan geliyor gibi görünüyor.

Çin'de web varlığınızı oluştururken hatırlamanız gereken önemli bir nokta, siteniz herhangi bir içerik içermese bile hassas veya kara listeye alınmış herhangi bir içeriğe bağlantı verdiğiniz için cezalandırılabileceğinizdir. Sitenizin nereye bağlantı verdiğine özellikle dikkat edin.

Bağlantı kurma çabalarınızın Çin pazarlaması için anlamlı olduğundan emin olmak ister misiniz? İşte size yardımcı olabilecek Çin'deki en iyi bağlantı kurma şirketlerinin bir listesi.

Toplama

Çin, içeriğinizi arayan milyonlarca kullanıcının bulunduğu muazzam bir çevrimiçi pazardır. Dizine eklenmek ve fark edilmek için yapabileceğiniz en önemli şey, tıpkı Google'da dizine eklenen sitelerde olduğu gibi yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır.

Sağlam içerik oluşturmaya odaklanarak ve Baidu SEO için bu ipuçlarının geri kalanını takip ederek, hedef Çinli kitlenizden gelen sıralamaların ve trafiğin keyfini çıkarma yolunda ilerleyeceksiniz.

Çin'de SEO'nun birçok hareketli parçası var. Buna aşina değilseniz, sitenizin itibarına ciddi zararlar verebilirsiniz, hatta Baidu'dan kalıcı olarak yasaklanabilirsiniz.

Bunun olmadığından emin olmak için Çin'deki en iyi SEO hizmetleri listesine göz atın. Bu SEO ajansları, Çin siteniz için SEO'nun yerinde olduğundan emin olabilir.