So führen Sie Suchmaschinenoptimierung in China durch (Tipps für Baidu SEO)

Suchmaschinenoptimierung ist immer wichtig, aber wenn Ihr primäres Marketing in China stattfindet, müssen Sie mehrere Hürden überwinden, nicht zuletzt zu wissen, wie man mit SEO auf Chinas beliebtester Suchmaschine Baidu umgeht.

SEO-Taktiken, Algorithmen und Vorschriften für Baidu können sich stark von denen für Google unterscheiden. Darüber hinaus gibt es in China nationale Gesetze und Vorschriften, die befolgt werden müssen.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie mit SEO in China beginnen können, sowie XX Tipps für Baidu SEO, mit denen Sie Ihr Unternehmen online bekannt machen können.

Erste Schritte mit SEO in China

China ist ein riesiger Online-Markt. Im Juni 2019 waren 854 Millionen chinesische Bürger online, mehr als die Hälfte der Bevölkerung des Landes. Da immer mehr Menschen in China online gehen, werden SEO-Strategien von Baidu noch wichtiger.

Aber China ist ein komplizierter Online-Markt mit Hindernissen wie Zensur, Bürokratie und Sprache, mit denen man fertig werden muss.

Wenn Sie Ihre Inhalte Ihrem Zielmarkt in China präsentieren möchten, verwenden Sie am besten eine lokale chinesische Suchmaschine wie Baidu, nicht Google.

Baidu ist als das Google von China bekannt und beansprucht etwa 70 % des Suchmaschinenmarktes. Tatsächlich lautet der Slogan von Baidu „有事搜一搜，没事看一看“ oder „Suche in Not, stöbere in der Freizeit“.

Angesichts der Popularität von Baidu in China besteht der beste Weg zur Optimierung Ihrer SEO für den chinesischen Markt darin, sich auf die Optimierung für Baidu SEO zu konzentrieren.

SEO in China: Tipps für Baidu SEO

Es gibt mehrere wesentliche Unterschiede zwischen Google und Baidu, aber die Taktiken zur On-Page-Optimierung weisen einige Ähnlichkeiten auf. Zum Beispiel belohnen beide Suchmaschinen Websites mit einzigartigem Inhalt und schlüsselwortreichen Meta-Tags.

Wir haben nicht vor, in diesem Artikel tief auf die Unterschiede zwischen Google und Baidu einzugehen. Unser Ziel mit diesem Artikel ist es, Tipps zu geben, mit denen Sie Ihr Baidu-Ranking verbessern können.

Es gibt jedoch ein paar Unterschiede zwischen Google und Baidu, auf die wir hinweisen möchten, bevor wir auf unsere Tipps für Baidu SEO eingehen. Wenn Sie auf diese Unterschiede achten, können Sie sich auf dem komplizierten chinesischen Online-Markt zurechtfinden.

Zunächst einmal unterscheiden sich Baidu und Google in der Bedeutung, die Onpage-Ranking-Faktoren beigemessen werden. Baidu legt großen Wert darauf, wie gut Sie Schlüsselwörter in Meta-Titeln, Meta-Beschreibungen, Bild-Alt-Text und Ankertext verwenden.

Google hingegen legt Wert auf die Qualität der Inhalte zusammen mit Meta-Tags für das Ranking.

Aus diesem Grund wird der Suchalgorithmus von Baidu oft als weniger ausgefeilt als der von Google verwendete Algorithmus angesehen.

Über die On-Page-SEO-Faktoren hinaus verwendet Baidu andere Faktoren, die spezifisch für Baidu und den chinesischen Markt sind.

Anstatt tief in die Unterschiede zwischen Google und Baidu einzutauchen, werfen wir einen Blick auf einige Tipps für Baidu SEO, mit denen Sie die Leistung Ihrer Website verbessern können.

1. Verwenden Sie eine .CN-Domain

Baidu bevorzugt Websites, die auf dem chinesischen Festland mit einer .cn-Domain gehostet werden. Das bedeutet nicht, dass Sie eine .com- oder .net-Site nicht ranken können, aber Sie werden viel mehr Glück mit einer .cn-Domain haben.

Sie können auch .cn-Subdomains oder generische Top-Level-Domains mit einer Subdomain verwenden.

2. Holen Sie sich eine ICP-Lizenz

Alle Websites, die auf einem Server auf dem chinesischen Festland gehostet werden, müssen über eine Internet Content Publishing (ICP)-Lizenz verfügen. Ein gutes Ranking auf Baidu ist ohne einen fast unmöglich.

Um Ihre ICP-Lizenz zu erhalten, müssen Sie sich beim Aliyun ICP Management System registrieren und einen ziemlich ausführlichen Antrag ausfüllen, der Folgendes beinhaltet:

• Bei'an-Servicenummer
• Domänenname
• Die Provinz und der Distrikt, von dem aus Sie sich registrieren
• Die Art von ICP, für die Sie einen Antrag stellen
• Art der Identifizierung, die Sie bereitstellen
• Identifikationsnummer
• Chinesische Festnetznummer und Handynummern
• Passfoto
• Details zu Ihrer Website (Art des Inhalts, Sprache usw.)
• Geschäftsdetails

Ja, es ist eine ziemlich langwierige Anwendung, aber denken Sie daran, dass es Ihnen schwer fallen wird, auf Baidu zu ranken, wenn Sie es nicht haben.

3. Verwenden Sie nur die Mandarin-Sprache

Alle Website-Kopien, SEO-Ressourcen und Meta-Tags müssen in Mandarin sein, vorzugsweise mit vereinfachten chinesischen Schriftzeichen.

Dies ist kein Job für Google Übersetzer. Baidu kann schlecht übersetzte Websites erkennen und Sie möglicherweise dafür bestrafen.

4. Verwenden Sie HTTPS, nicht HTTP

Wie Google priorisiert Baidu jetzt HTTPS-Seiten gegenüber HTTP-Seiten. Es gibt viele Websites auf Baidu, die diesen Wechsel nicht vorgenommen haben, aber er ist nicht optional.

Da Sie gerade erst mit chinesischem SEO beginnen, beginnen Sie mit HTTPS und Sie müssen sich keine Gedanken über Änderungen machen, wenn HTTP-Sites unweigerlich aus ihrem Index entfernt werden.

5. Machen Sie es mobilfreundlich

Nahezu 100 % der chinesischen Internetnutzer greifen über ihre Smartphones auf das Internet zu. Dies ist ein wichtiger Grund, warum Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, niedrigere Rankings erhalten. Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, haben auch höhere Absprungraten von mobilen Benutzern, was zu noch niedrigeren Rankings führt.

Wir empfehlen Ihnen dringend, eine mobile Version Ihrer Website zu erstellen, die wichtige Informationen oben auf der Seite enthält und das Scrollen und Klicken reduziert.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website nicht nur für Mobilgeräte optimiert ist, sondern auch für Ihr chinesisches Publikum konzipiert wurde, sehen Sie sich diese Liste der besten Webdesign-Unternehmen in China an. Sie können Ihnen dabei helfen, eine Website zu erstellen, die für Baidu und andere chinesische Suchmaschinen bereit ist.

6. Verwenden Sie ein CDN

Die Geschwindigkeit der Website ist entscheidend, um Besucher davon abzuhalten, Ihre Seite zu verlassen. Wenn das Laden Ihrer Website länger als 3 Sekunden dauert, verlieren Sie mehr als die Hälfte Ihres Traffics.

Aufgrund der schieren Größe Chinas sowie der sogenannten Great Firewall of China (gesetzliche Maßnahmen und Technologien zur Regulierung des Internets in China) empfehlen wir Ihnen, ein CDN (Content Delivery Network) zu verwenden, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu verbessern .

Ein CDN ermöglicht es Besuchern, Daten vom nächstgelegenen verfügbaren Server statt vom Hauptserver, auf dem die Website gehostet wird, abzurufen. Dies verbessert die Ladegeschwindigkeit der Website erheblich und erhöht die Geschwindigkeit, mit der Besucher auf die Informationen auf Ihrer Website zugreifen können.

Es sind einige CDNs verfügbar, aber Sie sollten sicherstellen, dass Sie ein CDN mit Servern auf dem chinesischen Festland auswählen. Cloudflare ist ein CDN, das nicht nur über ein umfangreiches Servernetzwerk auf dem chinesischen Festland verfügt, sondern auch eine Partnerschaft mit Baidu hat.

7. Entfernen Sie auf der Blacklist aufgeführte und sensible Inhalte

Bevor Sie überhaupt daran denken, Ihre Website auf einen chinesischen Server zu stellen, müssen Sie den Inhalt Ihrer Website überprüfen, um sicherzustellen, dass sie nichts enthält, was China als sensiblen Inhalt oder auf der schwarzen Liste stehende Schlüsselwörter einstuft.

Dies können politische Inhalte, Pornografie, Glücksspiel, aggressive Kommentare und Ähnliches sein. Baidu indiziert Ihre Website als anstößig und wird wahrscheinlich geschlossen.

Zusätzlich zum Inhalt müssen Sie Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass Baiduspider leicht auf Ihre Website zugreifen kann. Das bedeutet die Verwendung von einfachem HTML anstelle von JavaScript, Flash oder iFrame.

Und selbst wenn Ihre ausgehenden Links zu nicht-chinesischen Seiten inhaltlich einwandfrei sind, sollten Sie diese Links trotzdem durch hochrangige, relevante chinesische Seiten ersetzen.

Sie können die Webmaster-Tools von Baidu verwenden, um Ihnen bei der technischen Suchmaschinenoptimierung zu helfen (Sitemaps, Identifizierung und Behebung defekter Links usw.).

8. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Baidu erfordert eine höhere Keyword-Dichte als andere Suchmaschinen (8 %–12 %), aber das bedeutet nicht, dass die Keyword-Dichte alles ist, worüber Sie nachdenken müssen.

Die Qualität der Inhalte ist nach wie vor sehr wichtig für den Ranking-Algorithmus von Baidu. Außerdem müssen die von Ihnen eingefügten Keywords für Ihren Inhalt relevant sein und natürlich verwendet werden (kein Keyword-Stuffing).

Es gibt verschiedene Tools, die Ihnen helfen, die richtigen Keywords zu finden. Hier sind unsere Tipps für die besten Tools zur Keyword-Recherche.

9. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Homepage

Während Google bei der Betrachtung von Rankings eine gesamte Website betrachtet, priorisiert Baidu die Startseite einer Website mehr als die anderen Seiten. Deshalb sollte der Aufbau einer schönen Homepage Ihre oberste Priorität sein.

10. Erstellen Sie originelle Inhalte von hoher Qualität

Im September 2018 veröffentlichte Baidu das Hurricane 2.0-Update für seinen Algorithmus. Dieses Update machte deutlich, dass chinesische Suchmaschinen der Inhaltsqualität viel mehr Aufmerksamkeit schenken würden als in der Vergangenheit.

Seit dem Hurricane 2.0-Update wurden Websites, bei denen doppelte Inhalte oder Inhalte mit geringer Relevanz für den Rest der Website gefunden wurden, bestraft. Wurden sie zweimal erwischt, konnten die Seiten sogar für immer gesperrt werden.

Um sicherzustellen, dass Sie die bestmöglichen Inhalte einfügen, sollten Sie darauf achten, dass Ihre Inhalte frei von Grammatik- und Rechtschreibfehlern sowie qualitativ hochwertige Videos und Bilder sind.

Aus diesem Grund ist es so wichtig, einen muttersprachlichen chinesischen Autor mit der Bearbeitung Ihrer Inhalte zu beauftragen.

Obwohl Google immer noch fortschrittlicher ist, ist Baidu besser darin geworden, qualitativ hochwertige Inhalte zu identifizieren.

11. Schließen Sie lokalisierte Social-Media-Plattformen ein

Wenn Sie Ihre Website und Zielseiten für chinesische Märkte überarbeiten, vergessen Sie nicht, Links zu Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und sogar Google Maps durch ihre chinesischen Entsprechungen (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps) zu ersetzen , Douyin usw.).

Wenn Sie auf Ihrer Website eingebettete Videos von YouTube oder Vimeo verwenden, müssen diese Inhalte zu YouKu (dem chinesischen Äquivalent zu YouTube) oder einer anderen chinesischen Video-Hosting-Website hinzugefügt werden.

Werfen Sie einen Blick auf diesen Artikel, um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Social Media und SEO zusammenarbeiten.

12. Verwenden Sie die Baidu-Webmaster-Tools

Wir haben vorhin kurz die Webmaster-Tools von Baidu erwähnt, aber die Tools sind wirklich hilfreich und rechtfertigen einen eigenen Abschnitt.

Sie können die Tools von Baidu verwenden, um sich eine chinesische Webpräsenz zu verschaffen, bevor Ihre Website überhaupt fertig ist, indem Sie eine Baidu Baike-Seite (ähnlich wie Wikipedia) erstellen. Verifizierte Baidu Baike-Seiten werden angezeigt, wenn Benutzer nach Ihrem Unternehmen suchen, unabhängig davon, ob Sie eine offizielle Website haben oder nicht.

Baidu Webmaster Tools sind nur auf Chinesisch verfügbar.

13. Vermeiden Sie Keyword Stuffing und andere Black-Hat-SEO-Taktiken

Die Zeiten, in denen Baidu Black-Hat-SEO-Taktiken ignorierte, sind vorbei. Mit dem Thunder-Update begann Baidu, Websites, die mit Black-Hat-SEO-Taktiken ertappt wurden, streng zu bestrafen.

Was zählt also als Black Hat SEO für Baidu? So ziemlich die gleichen Taktiken, die Google für unethisch hält, wie Keyword-Stuffing oder Link-/Traffic-Cheating:

• Einbetten von betrügerischen Inhalten in eine Website, um Zugriffe zu erhalten oder Benutzerinformationen zu stehlen

• Das Kopieren der offiziellen Website eines anderen Unternehmens oder das Fehlen von Sicherheitsgarantien für Transaktionen

• Verwendung von BSP, BBS oder klassifizierten Informationsseiten zur Veröffentlichung gefälschter Kundendienstnummern mit der Absicht, Benutzer zu betrügen

• Versenden von Massennachrichten über Web2.0-Kanäle von BSP- und BBS-Sites mit bedeutungslosem Inhalt, um Benutzer zum Herunterladen bösartiger Programme zu verleiten

Wie Sie sehen können, nimmt Baidu Black-Hat-SEO ernst, daher ist es in Ihrem besten Interesse, sich an akzeptierte Praktiken zu halten (und am Ende nicht für immer von Baidu ausgeschlossen zu werden).

Wir empfehlen, sich auf Ihr Publikum zu konzentrieren und Inhalte für sie zu erstellen, die für Suchmaschinen optimiert sind, anstatt für Suchmaschinen zu schreiben.

14. Holen Sie sich mehr Backlinks

Backlinks sind ein wichtiger Bestandteil einer SEO-Strategie, und das gilt auch für Baidu. Links auf Baidu tragen dazu bei, die Autorität einer Website zu etablieren, wie sie es bei Google tun, aber sie helfen auch dabei, chinesische Zensurgesetze durchzusetzen.

Website-Autorität ist ein wichtiger Ranking-Faktor bei Baidu, genau wie bei Google. Einige Websites wie Zhihu (知乎) gelten als Websites mit hoher Autorität und ihre Inhalte erscheinen deshalb auf den ersten paar Seiten der Baidu-Suchergebnisse.

Interessanterweise scheint die Autorität für Zhihu hauptsächlich von Backlinks zu stammen.

Eine wichtige Sache, die Sie beim Erstellen Ihrer Webpräsenz in China beachten sollten, ist, dass Sie für das Verlinken mit sensiblen oder auf der schwarzen Liste stehenden Inhalten bestraft werden können, selbst wenn Ihre Website keine enthält. Achten Sie besonders darauf, wohin Ihre Website verlinkt.

Möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Linkbuilding-Bemühungen für das chinesische Marketing sinnvoll sind? Hier ist eine Liste der besten Linkbuilding-Unternehmen in China, die Ihnen helfen können.

Einpacken

China ist ein riesiger Online-Markt mit Millionen von Nutzern, die nach Ihren Inhalten suchen. Das Wichtigste, was Sie tun können, um indexiert und wahrgenommen zu werden, ist, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, genau wie Sie es für Websites tun würden, die bei Google indexiert sind.

Indem Sie sich auf die Erstellung solider Inhalte konzentrieren und die restlichen Tipps für Baidu SEO befolgen, sind Sie auf dem besten Weg, die Rankings und den Traffic Ihrer chinesischen Zielgruppe zu genießen.

SEO in China hat viele bewegliche Teile. Wenn Sie damit nicht vertraut sind, könnten Sie dem Ruf Ihrer Website ernsthaften Schaden zufügen und möglicherweise sogar dauerhaft von Baidu ausgeschlossen werden.

Um sicherzustellen, dass dies nicht passiert, sehen Sie sich diese Liste der besten SEO-Dienste in China an. Diese SEO-Agenturen können sicherstellen, dass die SEO für Ihre chinesische Website stimmt.