Comment optimiser les moteurs de recherche en Chine (Conseils pour Baidu SEO)

L'optimisation des moteurs de recherche est toujours importante, mais si votre marketing principal est en Chine, vous avez plusieurs obstacles à surmonter, dont le moindre n'est pas de savoir comment gérer le référencement sur le moteur de recherche le plus populaire de Chine, Baidu.

Les tactiques, les algorithmes et les réglementations SEO pour Baidu peuvent être très différents de ceux de Google. De plus, la Chine a des lois et réglementations nationales qui doivent être respectées.

Dans cet article, nous vous montrerons comment démarrer avec le référencement en Chine ainsi que XX conseils pour le référencement Baidu que vous pouvez utiliser pour faire connaître votre entreprise en ligne.

Débuter avec le SEO en Chine

La Chine est un énorme marché en ligne. En juin 2019, 854 millions de citoyens chinois étaient en ligne, soit plus de la moitié de la population du pays. Alors que de plus en plus de personnes en Chine se connectent en ligne, les stratégies de référencement de Baidu deviennent encore plus importantes.

Mais la Chine est un marché en ligne compliqué avec des obstacles tels que la censure, la bureaucratie et la langue à affronter.

Si vous souhaitez diffuser votre contenu auprès de votre marché cible en Chine, il est préférable d'utiliser un moteur de recherche chinois local comme Baidu, et non Google.

Baidu est connu comme le Google de Chine et revendique environ 70 % du marché des moteurs de recherche. En fait, le slogan de Baidu est "有事搜一搜，没事看一看" ou "Rechercher dans le besoin, parcourir dans les loisirs".

Avec la popularité de Baidu en Chine, la meilleure façon d'optimiser votre référencement pour le marché chinois est de vous concentrer sur l'optimisation pour Baidu SEO.

SEO en Chine : Conseils pour Baidu SEO

Il existe plusieurs différences clés entre Google et Baidu, mais les tactiques d'optimisation sur la page présentent certaines similitudes. Par exemple, les deux moteurs de recherche récompensent les sites Web avec un contenu unique et des balises méta riches en mots clés.

Nous ne prévoyons pas d'approfondir les différences entre Google et Baidu dans cet article. Notre objectif avec cet article est de partager des conseils que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement Baidu.

Cependant, il existe quelques différences entre Google et Baidu que nous souhaitons souligner avant de plonger dans nos conseils pour Baidu SEO. En prêtant attention à ces différences, vous serez en mesure de naviguer sur le marché en ligne chinois compliqué.

Pour commencer, Baidu et Google diffèrent dans l'importance accordée aux facteurs de classement sur la page. Baidu accorde beaucoup d'importance à la manière dont vous utilisez les mots-clés dans les méta-titres, les méta-descriptions, le texte alternatif d'image et le texte d'ancrage.

Google, d'autre part, valorise la qualité du contenu ainsi que les balises méta pour les classements.

Pour cette raison, l'algorithme de recherche de Baidu est souvent considéré comme moins sophistiqué que l'algorithme utilisé par Google.

Au-delà des facteurs de référencement sur la page, Baidu utilise d'autres facteurs spécifiques à Baidu et au marché chinois.

Plutôt que d'approfondir les différences entre Google et Baidu, examinons quelques conseils pour le référencement Baidu que vous pouvez utiliser pour améliorer les performances de votre site Web.

1. Utilisez un domaine .CN

Baidu favorise fortement les sites hébergés en Chine continentale avec un domaine .cn. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas classer un site .com ou .net, mais vous aurez beaucoup plus de chance avec un domaine .cn.

Vous pouvez également utiliser des sous-domaines .cn ou des domaines génériques de premier niveau avec un sous-domaine.

2. Obtenez une licence ICP

Tous les sites Web hébergés sur un serveur en Chine continentale doivent disposer d'une licence de publication de contenu Internet (ICP). Bien se classer sur Baidu est presque impossible sans un.

Pour obtenir votre licence ICP, vous devez vous inscrire sur le système de gestion Aliyun ICP et remplir une demande assez détaillée qui comprend :

• Numéro de service Bei'an
• Nom de domaine
• La province et le district depuis lesquels vous vous inscrivez
• Le type d'ICP pour lequel vous déposez
• Type d'identification que vous fournirez
• Numéro d'identification
• Numéro de téléphone fixe et numéros mobiles chinois
• Photo de passeport
• Détails sur votre site Web (le type de contenu, la langue, etc.)
• Détails de l'entreprise

Oui, c'est une application assez longue, mais rappelez-vous que vous aurez du mal à vous classer sur Baidu si vous ne l'avez pas.

3. Utilisez uniquement le mandarin

Toutes les copies du site, les ressources SEO et les balises méta doivent être en mandarin, de préférence en utilisant des caractères chinois simplifiés.

Ce n'est pas un travail pour Google Traduction. Baidu peut reconnaître les sites mal traduits et peut vous pénaliser pour cela.

4. Utilisez HTTPS, pas HTTP

Comme Google, Baidu donne désormais la priorité aux pages HTTPS par rapport aux pages HTTP. Il existe de nombreux sites sur Baidu qui n'ont pas fait ce changement, mais ce n'est pas facultatif.

Puisque vous débutez avec le référencement chinois, commencez par HTTPS et vous n'aurez pas à vous soucier d'apporter des modifications lorsqu'ils supprimeront inévitablement les sites HTTP de leur index.

5. Rendez-le mobile

Près de 100% des internautes chinois accèdent à internet depuis leur smartphone. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles les sites qui ne sont pas adaptés aux mobiles sont moins bien classés. Les sites qui ne sont pas optimisés pour les mobiles auront également des taux de rebond plus élevés de la part des utilisateurs mobiles, ce qui entraînera des classements encore plus bas.

Nous vous encourageons fortement à créer une version mobile de votre site qui inclut des informations vitales en haut de la page et réduit le défilement et les clics.

Pour vous assurer que votre site est non seulement adapté aux mobiles, mais conçu en pensant à votre public chinois, consultez cette liste des meilleures sociétés de conception de sites Web en Chine. Ils peuvent vous aider à créer un site Web prêt pour Baidu et d'autres moteurs de recherche chinois.

6. Utilisez un CDN

La vitesse du site est essentielle pour empêcher les visiteurs de quitter votre page. Si votre site met plus de 3 secondes à se charger, vous allez perdre plus de la moitié de votre trafic.

Grâce à la taille de la Chine, ainsi qu'au soi-disant Grand Pare-feu de Chine (actions législatives et technologies utilisées pour réglementer Internet en Chine), nous vous recommandons d'utiliser un CDN (réseau de diffusion de contenu) pour améliorer la vitesse de votre site. .

Un CDN permet aux visiteurs d'obtenir des données du serveur disponible le plus proche au lieu du serveur principal sur lequel le site est hébergé. Cela améliore considérablement la vitesse de chargement du site et augmente la vitesse à laquelle les visiteurs peuvent accéder aux informations sur votre site.

Il existe de nombreux CDN disponibles, mais vous devez vous assurer de choisir un CDN avec des serveurs en Chine continentale. Cloudflare est un CDN qui dispose non seulement d'un vaste réseau de serveurs en Chine continentale, mais également d'un partenariat avec Baidu.

7. Supprimer le contenu sur liste noire et sensible

Avant même de penser à mettre votre site sur un serveur chinois, vous devrez examiner le contenu de votre site pour vous assurer qu'il n'inclut rien que la Chine considère comme un contenu sensible ou des mots-clés sur liste noire.

Il peut s'agir de contenu politique, de pornographie, de jeux d'argent, de commentaires agressifs, etc. Baidu indexera votre site comme offensant et il sera probablement fermé.

En plus du contenu, vous devrez prendre des mesures pour vous assurer que votre site est facilement accessible par Baiduspider. Cela signifie utiliser du HTML simple au lieu de JavaScript, Flash ou iFrame.

Et, même si vos liens sortants vers des sites non chinois sont tous conformes, en termes de contenu, vous voudrez toujours remplacer ces liens par des sites chinois pertinents de haute autorité.

Vous pouvez utiliser les outils pour les webmasters de Baidu pour vous aider avec le référencement technique qui y est associé (plans de site, identification et réparation des liens brisés, etc.).

8. Faites une recherche de mots-clés

Baidu nécessite une densité de mots clés plus élevée que les autres moteurs de recherche (8 % à 12 %), mais cela ne signifie pas que la densité des mots clés est la seule chose à laquelle vous devez penser.

La qualité du contenu est toujours très importante pour l'algorithme de classement de Baidu. De plus, les mots clés que vous incluez doivent être pertinents pour votre contenu et utilisés naturellement (pas de bourrage de mots clés).

Plusieurs outils sont disponibles pour vous aider à trouver les bons mots-clés. Voici nos choix pour les meilleurs outils de recherche de mots clés.

9. Concentrez-vous sur votre page d'accueil

Alors que Google examine un site Web global lors de l'examen des classements, Baidu donne la priorité à la page d'accueil d'un site plus qu'aux autres pages. C'est pourquoi la création d'une belle page d'accueil devrait être votre priorité absolue.

10. Créez un contenu original de haute qualité

En septembre 2018, Baidu a publié la mise à jour Hurricane 2.0 de son algorithme. Cette mise à jour a clairement indiqué que les moteurs de recherche chinois accorderaient beaucoup plus d'attention à la qualité du contenu qu'auparavant.

Depuis la mise à jour Hurricane 2.0, les sites Web dont le contenu était dupliqué ou peu pertinent par rapport au reste du site étaient pénalisés. S'ils se faisaient prendre deux fois, les sites pourraient même être interdits à jamais.

Pour vous assurer que vous incluez le meilleur contenu possible, vous devez vous assurer que votre contenu est exempt d'erreurs grammaticales et de fautes d'orthographe, ainsi que de vidéos et d'images de haute qualité.

C'est pourquoi il est si important d'embaucher un écrivain chinois natif pour gérer votre contenu.

Même si Google est encore plus avancé, Baidu est devenu meilleur pour identifier un contenu de qualité.

11. Inclure les plateformes de médias sociaux localisées

Lorsque vous retravaillez votre site Web et vos pages de destination pour les marchés chinois, n'oubliez pas de remplacer les liens vers les plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et même Google Maps par leurs équivalents chinois (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin, etc.).

Si vous utilisez une vidéo intégrée sur votre site à partir de YouTube ou de Vimeo, ce contenu devra être ajouté à YouKu (l'équivalent chinois de YouTube) ou à un autre site d'hébergement vidéo chinois.

Consultez cet article pour plus d'informations sur la façon dont les médias sociaux et le référencement fonctionnent ensemble.

12. Utilisez les outils pour les webmasters de Baidu

Nous avons brièvement mentionné les outils pour les webmasters de Baidu plus tôt, mais les outils sont vraiment utiles et justifient leur propre section.

Vous pouvez utiliser les outils de Baidu pour vous assurer une présence sur le Web chinois avant même que votre site ne soit prêt en créant une page Baidu Baike (similaire à Wikipedia). Les pages Baidu Baike vérifiées s'afficheront si les utilisateurs recherchent votre entreprise, que vous ayez ou non un site Web officiel.

Les outils Baidu pour les webmasters ne sont disponibles qu'en chinois.

13. Évitez le bourrage de mots-clés et autres tactiques de référencement Black Hat

L'époque où Baidu ignorait les tactiques de référencement Black Hat est révolue. Avec la mise à jour Thunder, Baidu a commencé à pénaliser sévèrement les sites pris en flagrant délit d'utilisation de tactiques de référencement Black Hat.

Alors, qu'est-ce qui compte comme référencement Black Hat pour Baidu ? À peu près les mêmes tactiques que Google considère comme contraires à l'éthique, comme le bourrage de mots clés ou la triche de liens/trafic :

• Intégrer du contenu de triche dans un site Web pour obtenir du trafic ou voler des informations sur les utilisateurs

• Copier le site Web officiel d'une autre entreprise ou ne pas fournir de garanties de sécurité pour les transactions

• Utilisation de BSP, BBS ou de sites d'informations classifiées pour publier de faux numéros de service client dans le but d'escroquer les utilisateurs

• Envoi de messages en masse via les canaux Web2.0 des sites BSP et BBS avec un contenu dénué de sens dans le but d'inciter les utilisateurs à télécharger des programmes malveillants

Comme vous pouvez le voir, Baidu prend au sérieux le référencement black hat, il est donc dans votre intérêt de vous en tenir aux pratiques acceptées (et de ne pas être banni de Baidu pour toujours).

Nous vous recommandons de vous concentrer sur votre public et de créer pour lui un contenu optimisé pour les moteurs de recherche, au lieu d'écrire pour les moteurs de recherche.

14. Obtenez plus de backlinks

Les backlinks sont une partie importante d'une stratégie de référencement, et cela s'applique toujours à Baidu. Les liens sur Baidu aident à établir l'autorité d'un site comme ils le font sur Google, mais ils aident également à faire respecter les lois de censure chinoises.

L'autorité du site Web est un facteur de classement important sur Baidu, tout comme sur Google. Certains sites Web comme Zhihu (知乎) sont considérés comme des sites de haute autorité et leur contenu apparaît sur les deux premières pages des résultats de recherche Baidu à cause de cela.

Fait intéressant, l'autorité de Zhihu semble provenir principalement des backlinks.

Une chose importante à retenir lors de la création de votre présence sur le Web en Chine est que vous pouvez être pénalisé pour avoir créé un lien vers un contenu sensible ou sur liste noire, même si votre site n'en contient pas. Portez une attention particulière à l'endroit où votre site est lié.

Vous voulez vous assurer que vos efforts de création de liens ont un sens pour le marketing chinois ? Voici une liste des meilleures entreprises de création de liens en Chine qui peuvent vous aider.

Emballer

La Chine est un énorme marché en ligne avec des millions d'utilisateurs à la recherche de votre contenu. La chose la plus importante que vous puissiez faire pour être indexé et remarqué est de créer un contenu de haute qualité comme vous le feriez pour les sites indexés sur Google.

En vous concentrant sur la création de contenu solide et en suivant le reste de ces conseils pour Baidu SEO, vous serez sur la bonne voie pour profiter des classements et du trafic de votre public chinois cible.

Le référencement en Chine comporte de nombreux éléments mobiles. Si vous ne le connaissez pas, vous pourriez sérieusement nuire à la réputation de votre site, voire être banni définitivement de Baidu.

Pour vous assurer que cela ne se produise pas, consultez cette liste des meilleurs services de référencement en Chine. Ces agences de référencement peuvent s'assurer que le référencement de votre site chinois est au point.