วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในประเทศจีน (เคล็ดลับสำหรับ Baidu SEO)

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามีความสำคัญเสมอ แต่ถ้าการตลาดหลักของคุณอยู่ในประเทศจีน คุณมีอุปสรรคมากมายที่ต้องเอาชนะ อย่างน้อยก็คือการรู้วิธีจัดการกับ SEO ในเสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมของจีนอย่าง Baidu

กลยุทธ์ SEO อัลกอริธึมและข้อบังคับสำหรับ Baidu อาจแตกต่างจากของ Google มาก นอกจากนี้ ประเทศจีนยังมีกฎหมายและระเบียบข้อบังคับระดับประเทศที่ต้องปฏิบัติตาม

ในบทความนี้ เราจะแสดงวิธีการเริ่มต้น SEO ในประเทศจีน รวมถึงเคล็ดลับ XX สำหรับ Baidu SEO ที่คุณสามารถใช้เพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักทางออนไลน์

เริ่มต้น SEO ในประเทศจีน

ประเทศจีนเป็นตลาดออนไลน์ขนาดใหญ่ ณ เดือนมิถุนายน 2019 มีชาวจีน 854 ล้านคนออนไลน์อยู่ มากกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรในประเทศ ในขณะที่ผู้คนในประเทศจีนออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ กลยุทธ์ Baidu SEO ก็มีความสำคัญมากขึ้นไปอีก

แต่จีนเป็นตลาดออนไลน์ที่ซับซ้อนและมีอุปสรรค เช่น การเซ็นเซอร์ ระบบราชการ และภาษาที่ต้องเผชิญ

หากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อตลาดเป้าหมายในจีน ควรใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นท้องถิ่นของจีนอย่าง Baidu ไม่ใช่ Google

ไป่ตู้เป็นที่รู้จักในนาม Google ของจีนและอ้างว่าประมาณ 70% ของตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้น อันที่จริง สโลแกนของไป่ตู้คือ “有事搜一搜，没事看一看” หรือ “ค้นหาในความต้องการ ค้นหาในยามว่าง”

ด้วยความนิยมของ Baidu ในประเทศจีน วิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณสำหรับตลาดจีนคือการมุ่งเน้นที่การปรับให้เหมาะสมสำหรับ Baidu SEO

SEO ในประเทศจีน: เคล็ดลับสำหรับ Baidu SEO

มีความแตกต่างที่สำคัญหลายประการระหว่าง Google และ Baidu แต่กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้ามีความคล้ายคลึงกันบางประการ ตัวอย่างเช่น เครื่องมือค้นหาทั้งสองให้รางวัลแก่เว็บไซต์ด้วยเนื้อหาที่ไม่ซ้ำกันและเมตาแท็กที่มีคำหลักมากมาย

เราไม่ได้วางแผนที่จะเจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่าง Google และ Baidu ในบทความนี้ เป้าหมายของเราในบทความนี้คือการแบ่งปันเคล็ดลับที่คุณสามารถใช้ปรับปรุงการจัดอันดับ Baidu ของคุณได้

อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างสองสามอย่างระหว่าง Google และ Baidu ที่เราต้องการชี้ให้เห็นก่อนที่เราจะเจาะลึกเคล็ดลับสำหรับ Baidu SEO เมื่อให้ความสนใจกับความแตกต่างเหล่านี้ คุณจะสามารถสำรวจตลาดออนไลน์ของจีนที่ซับซ้อนได้

สำหรับผู้เริ่มต้น Baidu และ Google มีความสำคัญต่างกันไปตามปัจจัยการจัดอันดับในหน้า Baidu ให้ความสำคัญอย่างมากว่าคุณใช้คำหลักได้ดีเพียงใดในชื่อเมตา คำอธิบายเมตา ข้อความแสดงแทนรูปภาพ และข้อความแองเคอร์

ในทางกลับกัน Google ให้ความสำคัญกับคุณภาพเนื้อหาควบคู่ไปกับเมตาแท็กสำหรับการจัดอันดับ

ด้วยเหตุนี้ อัลกอริธึมการค้นหาของ Baidu จึงมักถูกมองว่ามีความซับซ้อนน้อยกว่าอัลกอริทึมที่ Google ใช้

นอกเหนือจากปัจจัย SEO บนหน้าแล้ว Baidu ยังใช้ปัจจัยอื่นๆ ที่เฉพาะเจาะจงกับ Baidu และตลาดจีน

แทนที่จะเจาะลึกถึงความแตกต่างระหว่าง Google และ Baidu มาดูเคล็ดลับบางประการสำหรับ Baidu SEO ที่คุณสามารถใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

1. ใช้โดเมน .CN

ไป่ตู้ชอบไซต์ที่โฮสต์ในจีนแผ่นดินใหญ่ด้วยโดเมน .cn เป็นอย่างมาก ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถจัดอันดับไซต์ .com หรือ .net ได้ แต่คุณจะโชคดีกว่ากับโดเมน .cn

คุณยังสามารถใช้โดเมนย่อย .cn หรือโดเมนระดับบนสุดทั่วไปกับโดเมนย่อยได้อีกด้วย

2. รับใบอนุญาต ICP

เว็บไซต์ทั้งหมดที่โฮสต์บนเซิร์ฟเวอร์ในจีนแผ่นดินใหญ่ต้องมีใบอนุญาต Internet Content Publishing (ICP) การจัดอันดับที่ดีใน Baidu แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยหากไม่มี

ในการรับใบอนุญาต ICP คุณต้องลงทะเบียนกับ Aliyun ICP Management System และกรอกใบสมัครเชิงลึกซึ่งรวมถึง:

• เบอร์บริการเป่ยอัน
• ชื่อโดเมน
• จังหวัดและอำเภอที่คุณลงทะเบียนจาก
• ประเภทของ ICP ที่คุณยื่นขอ
• ประเภทของบัตรประจำตัวที่คุณจะให้
• หมายเลขประจำตัวประชาชน
• เบอร์โทรศัพท์บ้านและเบอร์มือถือ
• ภาพถ่ายหนังสือเดินทาง
• รายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ (ประเภทของเนื้อหา ภาษา ฯลฯ)
• รายละเอียดธุรกิจ

ใช่ เป็นแอปพลิเคชั่นที่ค่อนข้างยาว แต่จำไว้ว่าคุณจะมีปัญหาในการจัดอันดับ Baidu หากคุณไม่มี

3. ใช้เฉพาะภาษาจีนกลาง

สำเนาเว็บไซต์ ทรัพยากร SEO และเมตาแท็กทั้งหมดต้องเป็นภาษาจีนกลาง ควรใช้ตัวอักษรจีนตัวย่อ

นี่ไม่ใช่งานสำหรับ Google แปลภาษา ไป่ตู้สามารถจดจำเว็บไซต์ที่แปลได้ไม่ดีและอาจลงโทษคุณในเรื่องนี้

4. ใช้ HTTPS ไม่ใช่ HTTP

เช่นเดียวกับ Google Baidu กำลังจัดลำดับความสำคัญของหน้า HTTPS มากกว่าหน้า HTTP มีไซต์มากมายบน Baidu ที่ไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงนี้ แต่ก็ไม่ได้เป็นทางเลือก

เนื่องจากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับ SEO ภาษาจีน ให้เริ่มต้นด้วย HTTPS และคุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเมื่อพวกเขาลบไซต์ HTTP ออกจากดัชนีอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

5. ทำให้เหมาะกับมือถือ

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีนเกือบ 100% เข้าถึงอินเทอร์เน็ตจากสมาร์ทโฟนของตน นี่เป็นเหตุผลใหญ่ว่าทำไมไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงได้รับการจัดอันดับที่ต่ำกว่า ไซต์ที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับมือถือจะมีอัตราตีกลับที่สูงขึ้นจากผู้ใช้มือถือ ส่งผลให้อันดับที่ต่ำกว่า

เราขอแนะนำให้คุณสร้างไซต์เวอร์ชันมือถือที่มีข้อมูลสำคัญที่ด้านบนของหน้าและลดการเลื่อนและการคลิก

เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณไม่เพียงแค่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ชมชาวจีนด้วย ให้ตรวจสอบรายชื่อบริษัทออกแบบเว็บไซต์ที่ดีที่สุดในประเทศจีน พวกเขาสามารถช่วยคุณสร้างเว็บไซต์ที่พร้อมสำหรับ Baidu และเครื่องมือค้นหาภาษาจีนอื่นๆ

6. ใช้ CDN

ความเร็วไซต์มีความสำคัญต่อการป้องกันไม่ให้ผู้เข้าชมออกจากเพจของคุณ หากไซต์ของคุณใช้เวลาในการโหลดมากกว่า 3 วินาที คุณจะสูญเสียการเข้าชมมากกว่าครึ่งหนึ่ง

ขอบคุณขนาดที่แท้จริงของประเทศจีน เช่นเดียวกับที่เรียกว่า Great Firewall of China (การดำเนินการทางกฎหมายและเทคโนโลยีที่ใช้ควบคุมอินเทอร์เน็ตในประเทศจีน) เราขอแนะนำให้คุณใช้ CDN (เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา) เพื่อปรับปรุงความเร็วไซต์ของคุณ .

CDN ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมได้รับข้อมูลจากเซิร์ฟเวอร์ที่ใกล้เคียงที่สุด แทนที่จะเป็นเซิร์ฟเวอร์หลักที่โฮสต์เว็บไซต์ ช่วยเพิ่มความเร็วในการโหลดไซต์และเพิ่มความเร็วที่ผู้เยี่ยมชมสามารถเข้าถึงข้อมูลในไซต์ของคุณได้

มี CDN อยู่ค่อนข้างน้อย แต่คุณจะต้องแน่ใจว่าได้เลือก CDN ที่มีเซิร์ฟเวอร์ในจีนแผ่นดินใหญ่ Cloudflare เป็น CDN ที่ไม่เพียงแต่มีเครือข่ายเซิร์ฟเวอร์ที่กว้างขวางในจีนแผ่นดินใหญ่เท่านั้น แต่ยังมีความร่วมมือกับ Baidu ด้วย

7. ลบเนื้อหาที่ขึ้นบัญชีดำและละเอียดอ่อน

ก่อนที่คุณจะคิดที่จะวางไซต์ของคุณบนเซิร์ฟเวอร์ภาษาจีน คุณจะต้องตรวจสอบเนื้อหาของไซต์เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีสิ่งใดที่ประเทศจีนถือว่าเป็นเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนหรือคำหลักที่ขึ้นบัญชีดำ

นี่อาจเป็นอะไรก็ได้ เช่น เนื้อหาทางการเมือง ภาพลามกอนาจาร การพนัน ความคิดเห็นที่ก้าวร้าว และอื่นๆ Baidu จะจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณว่าไม่เหมาะสม และมีแนวโน้มว่าจะปิดตัวลง

นอกจากเนื้อหา คุณจะต้องทำตามขั้นตอนเพื่อให้แน่ใจว่า Baiduspider เข้าถึงไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย ซึ่งหมายความว่าใช้ HTML ธรรมดาแทน JavaScript, Flash หรือ iFrame

และแม้ว่าลิงก์ขาออกของคุณที่ไปยังไซต์ที่ไม่ใช่ภาษาจีนจะอยู่ด้านบนบอร์ด ในแง่ของเนื้อหา คุณยังคงต้องการแทนที่ลิงก์เหล่านั้นด้วยไซต์ที่มีอำนาจและมีความเกี่ยวข้องสูงในภาษาจีน

คุณสามารถใช้เครื่องมือสำหรับผู้ดูแลเว็บของ Baidu เพื่อช่วยคุณเกี่ยวกับ SEO ทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับสิ่งนี้ (แผนผังเว็บไซต์ การระบุและการแก้ไขลิงก์ที่เสียหาย ฯลฯ)

8. ทำวิจัยคำสำคัญ

Baidu ต้องการความหนาแน่นของคำหลักที่สูงกว่าเครื่องมือค้นหาอื่นๆ (8%–12%) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องคำนึงถึงความหนาแน่นของคำหลักเท่านั้น

คุณภาพของเนื้อหายังคงมีความสำคัญมากสำหรับอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Baidu นอกจากนี้ คำหลักที่คุณใส่จะต้องเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของคุณและใช้อย่างเป็นธรรมชาติ (ไม่มีการเติมคำหลัก)

มีเครื่องมือหลายอย่างที่จะช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เหมาะสม นี่คือตัวเลือกของเราสำหรับเครื่องมือวิจัยคำหลักที่ดีที่สุด

9. เน้นที่หน้าแรกของคุณ

ในขณะที่ Google ดูเว็บไซต์โดยรวมเมื่อพิจารณาการจัดอันดับ Baidu ให้ความสำคัญกับหน้าแรกของเว็บไซต์มากกว่าหน้าอื่นๆ นั่นเป็นเหตุผลที่การสร้างหน้าแรกที่สวยงามควรมีความสำคัญสูงสุดของคุณ

10. สร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นต้นฉบับ

ณ เดือนกันยายน 2018 Baidu ได้เผยแพร่การอัพเดท Hurricane 2.0 สำหรับอัลกอริธึมของพวกเขา การอัปเดตนี้ทำให้ชัดเจนว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นของจีนจะให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหามากกว่าที่เคยเป็นมา

นับตั้งแต่การอัปเดต Hurricane 2.0 เว็บไซต์พบว่ามีเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องที่ไม่ดีกับส่วนที่เหลือของไซต์จะถูกลงโทษ หากถูกจับได้สองครั้ง เว็บไซต์อาจถูกแบนตลอดไป

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้ใส่เนื้อหาที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณปราศจากข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และการสะกดผิด ตลอดจนวิดีโอและรูปภาพคุณภาพสูง

นี่คือเหตุผลที่การจ้างนักเขียนชาวจีนเจ้าของภาษาเพื่อจัดการเนื้อหาของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ

แม้ว่า Google จะยังก้าวหน้ากว่า แต่ Baidu ก็สามารถระบุเนื้อหาที่มีคุณภาพได้ดีขึ้น

11. รวมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่แปลแล้ว

เมื่อคุณปรับปรุงเว็บไซต์และแลนดิ้งเพจสำหรับตลาดจีน อย่าลืมแทนที่ลิงก์ไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter, Instagram และแม้แต่ Google Maps ด้วยลิงก์ภาษาจีนที่เทียบเท่า (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin เป็นต้น).

หากคุณใช้วิดีโอแบบฝังบนไซต์ของคุณจาก YouTube หรือ Vimeo เนื้อหานั้นจะต้องถูกเพิ่มไปยัง YouKu (เทียบเท่ากับ YouTube ของจีน) หรือไซต์โฮสต์วิดีโอภาษาจีนอื่น

ดูบทความนี้สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของโซเชียลมีเดียและ SEO

12. ใช้ Baidu Webmaster Tools

เราได้กล่าวถึงเครื่องมือสำหรับผู้ดูแลเว็บของ Baidu ก่อนหน้านี้โดยสังเขป แต่เครื่องมือเหล่านี้มีประโยชน์จริง ๆ และรับประกันในส่วนของพวกเขาเอง

คุณสามารถใช้เครื่องมือของ Baidu เพื่อทำให้เว็บไซต์เป็นภาษาจีนก่อนที่เว็บไซต์ของคุณจะพร้อมใช้งานโดยการสร้างหน้า Baidu Baike (คล้ายกับ Wikipedia) หน้า Baidu Baike ที่ตรวจสอบแล้วจะปรากฏขึ้นหากผู้ใช้ค้นหาบริษัทของคุณ ไม่ว่าคุณจะมีเว็บไซต์อย่างเป็นทางการหรือไม่ก็ตาม

Baidu Webmaster Tools มีให้บริการในภาษาจีนเท่านั้น

13. หลีกเลี่ยงการใส่คีย์เวิร์ดและกลยุทธ์อื่นๆ ของ Black Hat SEO

ยุคสมัยของ Baidu ที่เพิกเฉยต่อกลยุทธ์ SEO หมวกดำหายไปแล้ว ด้วยการอัปเดตทันเดอร์ Baidu เริ่มลงโทษไซต์ที่ถูกจับโดยใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำ

ดังนั้นสิ่งที่นับว่าเป็น SEO หมวกดำสำหรับ Baidu? กลวิธีเดียวกันกับที่ Google มองว่าผิดจรรยาบรรณ เช่น การใช้คำหลักในทางที่ผิด หรือการโกงลิงก์/การรับส่งข้อมูล:

• การฝังเนื้อหาโกงลงในเว็บไซต์เพื่อรับปริมาณการใช้งานหรือขโมยข้อมูลผู้ใช้

• คัดลอกเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ บริษัท อื่นหรือไม่ให้การรับประกันความปลอดภัยสำหรับการทำธุรกรรม

• การใช้ BSP, BBS หรือไซต์ข้อมูลลับเพื่อเปิดเผยหมายเลขบริการลูกค้าปลอมโดยมีเจตนาที่จะหลอกลวงผู้ใช้

• การส่งข้อความจำนวนมากผ่านช่องทาง Web2.0 ของไซต์ BSP และ BBS ที่มีเนื้อหาที่ไม่มีความหมายเพื่อพยายามชักนำให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดโปรแกรมที่เป็นอันตราย

อย่างที่คุณเห็น Baidu ให้ความสำคัญกับ SEO หมวกดำ ดังนั้นคุณจึงควรยึดมั่นในแนวทางปฏิบัติที่เป็นที่ยอมรับ (และจะไม่ถูกแบนจาก Baidu ตลอดไป)

เราแนะนำให้เน้นที่ผู้ชมของคุณและสร้างเนื้อหาสำหรับพวกเขาที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา แทนที่จะเขียนสำหรับเครื่องมือค้นหา

14. รับลิงก์ย้อนกลับเพิ่มเติม

ลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO และยังคงใช้ได้กับ Baidu ลิงก์บน Baidu ช่วยสร้างอำนาจของเว็บไซต์เหมือนกับที่ทำใน Google แต่ยังช่วยบังคับใช้กฎหมายการเซ็นเซอร์ของจีนอีกด้วย

ผู้มีอำนาจของเว็บไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่สำคัญใน Baidu เช่นเดียวกับใน Google บางเว็บไซต์เช่น Zhihu (知乎) ถือเป็นเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงและเนื้อหาของพวกเขาปรากฏในสองสามหน้าแรกของผลการค้นหา Baidu เพราะเหตุนั้น

น่าสนใจ อำนาจของ Zhihu ดูเหมือนจะมาจากลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนใหญ่

สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ในการสร้างตัวตนบนเว็บของคุณในประเทศจีนก็คือ คุณสามารถถูกลงโทษสำหรับการลิงก์ไปยังเนื้อหาที่ละเอียดอ่อนหรืออยู่ในบัญชีดำ แม้ว่าไซต์ของคุณจะไม่มีเนื้อหาใดๆ ก็ตาม ให้ความสนใจเป็นพิเศษกับตำแหน่งที่เว็บไซต์ของคุณเชื่อมโยงไปถึง

ต้องการให้แน่ใจว่าความพยายามในการสร้างลิงก์ของคุณเหมาะสมสำหรับการตลาดของจีนหรือไม่ นี่คือรายชื่อบริษัทสร้างลิงค์ที่ดีที่สุดในประเทศจีนที่สามารถช่วยคุณได้

ห่อ

ประเทศจีนเป็นตลาดออนไลน์ขนาดใหญ่ที่มีผู้ใช้หลายล้านคนค้นหาเนื้อหาของคุณ สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อจัดทำดัชนีและสังเกตเห็นคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงเช่นเดียวกับที่คุณทำสำหรับเว็บไซต์ที่จัดทำดัชนีบน Google

ด้วยการมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่มั่นคงและปฏิบัติตามเคล็ดลับที่เหลือสำหรับ Baidu SEO คุณจะสามารถเพลิดเพลินกับการจัดอันดับและปริมาณการใช้งานจากกลุ่มเป้าหมายชาวจีนของคุณได้เป็นอย่างดี

SEO ในประเทศจีนมีส่วนที่เคลื่อนไหวได้มากมาย หากคุณไม่คุ้นเคย คุณอาจสร้างความเสียหายอย่างร้ายแรงต่อชื่อเสียงของไซต์ของคุณ หรือแม้กระทั่งถูกแบนจาก Baidu อย่างถาวร

เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะไม่เกิดขึ้น โปรดดูรายการบริการ SEO ที่ดีที่สุดในประเทศจีน หน่วยงาน SEO เหล่านี้สามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO สำหรับไซต์ภาษาจีนของคุณตรงประเด็น