Como fazer a otimização de mecanismos de pesquisa na China (dicas para SEO do Baidu)

A otimização de mecanismos de pesquisa é sempre importante, mas se seu marketing principal for na China, você terá vários obstáculos a superar, entre os quais saber como lidar com SEO no mecanismo de pesquisa mais popular da China, o Baidu.

Táticas, algoritmos e regulamentos de SEO para o Baidu podem ser muito diferentes daqueles do Google. Além disso, a China possui leis e regulamentos nacionais que devem ser seguidos.

Neste artigo, mostraremos como começar a usar SEO na China, bem como XX dicas para o Baidu SEO que você pode usar para fazer sua empresa ser notada online.

Começando com SEO na China

A China é um enorme mercado online. Em junho de 2019, 854 milhões de cidadãos chineses estavam online, mais da metade da população do país. À medida que mais e mais pessoas na China ficam online, as estratégias de SEO do Baidu se tornam ainda mais importantes.

Mas a China é um mercado online complicado com obstáculos como censura, burocracia e linguagem para enfrentar.

Se você deseja colocar seu conteúdo na frente de seu mercado-alvo na China, é melhor usar um mecanismo de pesquisa chinês local como o Baidu, não o Google.

O Baidu é conhecido como o Google da China e detém cerca de 70% do mercado de mecanismos de busca. Na verdade, o slogan do Baidu é “有事搜一搜，没事看一看”, ou “Pesquisar na necessidade, navegar no lazer”.

Com a popularidade do Baidu na China, a melhor maneira de otimizar seu SEO para o mercado chinês é focar na otimização do Baidu SEO.

SEO na China: dicas para SEO no Baidu

Existem várias diferenças importantes entre o Google e o Baidu, mas as táticas de otimização na página têm algumas semelhanças. Por exemplo, ambos os mecanismos de pesquisa recompensam sites com conteúdo exclusivo e metatags ricas em palavras-chave.

Não estamos planejando aprofundar as diferenças entre o Google e o Baidu neste artigo. Nosso objetivo com este artigo é compartilhar dicas que você pode usar para melhorar seus rankings no Baidu.

No entanto, existem algumas diferenças entre o Google e o Baidu que queremos destacar antes de mergulhar em nossas dicas para o Baidu SEO. Ao prestar atenção a essas diferenças, você poderá navegar no complicado mercado online chinês.

Para começar, Baidu e Google diferem na importância dada aos fatores de classificação na página. O Baidu dá muita importância ao quão bem você usa palavras-chave em meta títulos, meta descrições, texto alternativo de imagem e texto âncora.

O Google, por outro lado, valoriza a qualidade do conteúdo junto com as metatags para classificações.

Por causa disso, o algoritmo de busca do Baidu é frequentemente visto como menos sofisticado do que o algoritmo que o Google usa.

Além dos fatores de SEO na página, o Baidu usa outros fatores específicos do Baidu e do mercado chinês.

Em vez de nos aprofundarmos nas diferenças entre o Google e o Baidu, vamos dar uma olhada em algumas dicas para o Baidu SEO que você pode usar para melhorar o desempenho do seu site.

1. Use um domínio .CN

O Baidu favorece fortemente os sites hospedados na China continental com domínio .cn. Isso não significa que você não pode ter um site .com ou .net classificado, mas você terá muito mais sorte com um domínio .cn.

Você também pode usar subdomínios .cn ou domínios genéricos de nível superior com um subdomínio.

2. Obtenha uma licença ICP

Todos os sites hospedados em um servidor na China continental precisam ter uma licença de Publicação de Conteúdo na Internet (ICP). Classificar bem no Baidu é quase impossível sem um.

Para obter sua licença ICP, você precisa se registrar no Aliyun ICP Management System e preencher um formulário bastante detalhado que inclui:

• número de serviço Bei'an
• Nome do domínio
• A província e distrito de onde você está se registrando
• O tipo de ICP para o qual você está solicitando
• Tipo de identificação que você fornecerá
• Número de identificação
• Número de telefone fixo chinês e números de celular
• Foto do passaporte
• Detalhes sobre seu site (o tipo de conteúdo, idioma etc.)
• Detalhes da empresa

Sim, é um aplicativo bastante demorado, mas lembre-se de que você terá dificuldade em classificar no Baidu se não o tiver.

3. Use apenas o idioma mandarim

Todas as cópias do site, recursos de SEO e metatags devem estar em mandarim, de preferência usando caracteres chineses simplificados.

Este não é um trabalho para o Google Tradutor. O Baidu pode reconhecer sites mal traduzidos e pode penalizá-lo por isso.

4. Use HTTPS, não HTTP

Assim como o Google, o Baidu agora está priorizando páginas HTTPS sobre páginas HTTP. Existem muitos sites no Baidu que não fizeram essa mudança, mas não é opcional.

Como você está apenas começando com o SEO chinês, comece com HTTPS e não precisará se preocupar em fazer alterações quando eles inevitavelmente removerem sites HTTP de seu índice.

5. Torne-o compatível com dispositivos móveis

Quase 100% dos usuários chineses de internet acessam a internet a partir de seus smartphones. Esta é uma grande razão pela qual os sites que não são compatíveis com dispositivos móveis recebem classificações mais baixas. Sites que não são otimizados para dispositivos móveis também terão taxas de rejeição mais altas de usuários de dispositivos móveis, resultando em classificações ainda mais baixas.

Recomendamos que você crie uma versão móvel do seu site que inclua informações vitais na parte superior da página e reduza a rolagem e os cliques.

Para garantir que seu site não seja apenas compatível com dispositivos móveis, mas projetado com seu público chinês em mente, confira esta lista das melhores empresas de web design da China. Eles podem ajudá-lo a criar um site pronto para o Baidu e outros mecanismos de pesquisa chineses.

6. Use um CDN

A velocidade do site é vital para evitar que os visitantes saiam da sua página. Se o seu site demorar mais de 3 segundos para carregar, você perderá mais da metade do seu tráfego.

Graças ao tamanho da China, bem como ao chamado Great Firewall of China (ações legislativas e tecnologias usadas para regular a internet na China), recomendamos que você use uma CDN (rede de entrega de conteúdo) para melhorar a velocidade do seu site .

Uma CDN permite que os visitantes obtenham dados do servidor disponível mais próximo em vez do servidor principal onde o site está hospedado. Isso melhora muito a velocidade de carregamento do site e aumenta a velocidade com que os visitantes podem acessar as informações em seu site.

Existem alguns CDNs disponíveis, mas você deve escolher um CDN com servidores na China continental. A Cloudflare é uma CDN que não só possui uma extensa rede de servidores na China continental, mas também tem parceria com o Baidu.

7. Remova o conteúdo confidencial e na lista negra

Antes mesmo de pensar em colocar seu site em um servidor chinês, você precisará revisar o conteúdo do seu site para garantir que ele não inclua nada que a China tenha considerado conteúdo confidencial ou palavras-chave na lista negra.

Isso pode ser qualquer coisa como conteúdo político, pornografia, jogos de azar, comentários agressivos e afins. O Baidu indexará seu site como ofensivo e provavelmente será encerrado.

Além do conteúdo, você precisará tomar medidas para garantir que seu site seja facilmente acessível pelo Baiduspider. Isso significa usar HTML simples em vez de JavaScript, Flash ou iFrame.

E, mesmo que seus links de saída para sites não chineses sejam todos honestos, em termos de conteúdo, você ainda desejará substituir esses links por sites relevantes e de alta autoridade baseados em chinês.

Você pode usar as Ferramentas para webmasters do Baidu para ajudá-lo com o SEO técnico que envolve isso (mapas do site, identificação e correção de links quebrados etc.).

8. Faça uma pesquisa de palavras-chave

O Baidu requer uma densidade de palavras-chave mais alta do que outros mecanismos de pesquisa (8% a 12%), mas isso não significa que a densidade de palavras-chave seja tudo o que você precisa pensar.

A qualidade do conteúdo ainda é muito importante para o algoritmo de classificação do Baidu. Além disso, as palavras-chave que você incluir devem ser relevantes para o seu conteúdo e usadas naturalmente (sem excesso de palavras-chave).

Existem várias ferramentas disponíveis para ajudá-lo a encontrar as palavras-chave certas. Aqui estão nossas escolhas para as melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave disponíveis.

9. Concentre-se em sua página inicial

Enquanto o Google analisa um site geral ao considerar as classificações, o Baidu prioriza a página inicial de um site mais do que as outras páginas. É por isso que construir uma bela página inicial deve ser sua principal prioridade.

10. Crie conteúdo original de alta qualidade

Em setembro de 2018, o Baidu lançou a atualização Hurricane 2.0 para seu algoritmo. Essa atualização deixou claro que os mecanismos de pesquisa chineses estariam prestando muito mais atenção à qualidade do conteúdo do que no passado.

Desde a atualização do Hurricane 2.0, os sites encontrados com conteúdo duplicado ou com pouca relevância para o restante do site foram penalizados. Se eles fossem pegos duas vezes, os sites poderiam até ser banidos para sempre.

Para garantir que você está incluindo o melhor conteúdo possível, certifique-se de que seu conteúdo esteja livre de erros gramaticais e ortográficos, bem como vídeos e imagens de alta qualidade.

É por isso que é tão importante contratar um escritor chinês nativo para lidar com seu conteúdo.

Embora o Google ainda esteja mais avançado, o Baidu tornou-se melhor na identificação de conteúdo de qualidade.

11. Inclua plataformas de mídia social localizadas

Quando você estiver reformulando seu site e páginas de destino para os mercados chineses, não se esqueça de substituir links para plataformas de mídia social como Facebook, Twitter, Instagram e até Google Maps por seus equivalentes chineses (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin, etc).

Se você usar vídeo incorporado em seu site do YouTube ou do Vimeo, esse conteúdo precisará ser adicionado ao YouKu (equivalente ao YouTube na China) ou a outro site de hospedagem de vídeo chinês.

Dê uma olhada neste artigo para obter mais informações sobre como a mídia social e o SEO funcionam juntos.

12. Use as Ferramentas para webmasters do Baidu

Mencionamos brevemente as Ferramentas para webmasters do Baidu anteriormente, mas as ferramentas são realmente úteis e garantem sua própria seção.

Você pode usar as ferramentas do Baidu para obter uma presença na web chinesa antes mesmo de seu site estar pronto, criando uma página Baidu Baike (semelhante à Wikipedia). As páginas verificadas do Baidu Baike serão exibidas se os usuários pesquisarem sua empresa, independentemente de você ter ou não um site oficial.

As Ferramentas do Baidu para webmasters estão disponíveis apenas em chinês.

13. Evite o preenchimento de palavras-chave e outras táticas de SEO Black Hat

Os dias em que o Baidu ignorava as táticas de SEO de chapéu preto se foram. Com a atualização do Thunder, o Baidu começou a penalizar severamente os sites pegos usando táticas de SEO black hat.

Então, o que conta como black hat SEO para o Baidu? Praticamente as mesmas táticas que o Google considera antiéticas, como preenchimento de palavras-chave ou trapaça de link/tráfego:

• Incorporar conteúdo de trapaça em um site para obter tráfego ou roubar informações do usuário

• Copiar o site oficial de outra empresa ou não fornecer garantias de segurança para transações

• Usar BSP, BBS ou sites de informações classificadas para liberar números falsos de atendimento ao cliente com a intenção de fraudar usuários

• Envio de mensagens em massa via canais Web 2.0 de sites BSP e BBS com conteúdo sem sentido em um esforço para levar os usuários a baixar programas maliciosos

Como você pode ver, o Baidu leva o SEO black hat a sério, então é do seu interesse manter as práticas aceitas (e não acabar banido do Baidu para sempre).

Recomendamos focar em seu público e criar conteúdo para eles otimizado para mecanismos de pesquisa, em vez de escrever para mecanismos de pesquisa.

14. Obtenha mais backlinks

Backlinks são uma parte importante de uma estratégia de SEO, e isso ainda se aplica ao Baidu. Os links no Baidu ajudam a estabelecer a autoridade de um site como fazem no Google, mas também ajudam a aplicar as leis de censura chinesas.

A autoridade do site é um importante fator de classificação no Baidu, assim como no Google. Alguns sites como Zhihu (知乎) são considerados sites de alta autoridade e seu conteúdo aparece nas primeiras páginas dos resultados de pesquisa do Baidu por causa disso.

Curiosamente, a autoridade para Zhihu parece vir principalmente de backlinks.

Uma coisa importante a ser lembrada ao criar sua presença na Web na China é que você pode ser penalizado por vincular a qualquer conteúdo sensível ou lista negra, mesmo que seu site não contenha nenhum. Preste atenção especial para onde seu site está linkando.

Quer ter certeza de que seus esforços de construção de links fazem sentido para o marketing chinês? Aqui está uma lista das melhores empresas de construção de links na China que podem ajudá-lo.

Empacotando

A China é um enorme mercado online com milhões de usuários pesquisando seu conteúdo. A coisa mais importante que você pode fazer para ser indexado e notado é criar conteúdo de alta qualidade, exatamente como faria para sites indexados no Google.

Ao se concentrar na criação de conteúdo sólido e seguir o restante dessas dicas para o Baidu SEO, você estará no caminho certo para aproveitar as classificações e o tráfego do seu público-alvo chinês.

SEO na China tem muitas partes móveis. Se você não estiver familiarizado com isso, poderá causar sérios danos à reputação do seu site, talvez até ser banido do Baidu permanentemente.

Para garantir que isso não aconteça, confira esta lista dos melhores serviços de SEO na China. Essas agências de SEO podem garantir que o SEO do seu site chinês esteja correto.