Cara Melakukan Search Engine Optimization di China (Tips untuk Baidu SEO)

Optimisasi mesin pencari selalu penting, tetapi jika pemasaran utama Anda berada di China, Anda memiliki beberapa rintangan yang harus diatasi, paling tidak adalah mengetahui cara menangani SEO di mesin pencari paling populer di China, Baidu.

Taktik, algoritme, dan peraturan SEO untuk Baidu bisa sangat berbeda dengan Google. Selain itu, Tiongkok memiliki hukum dan peraturan nasional yang harus dipatuhi.

Pada artikel ini, kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana memulai SEO di China serta XX tips untuk Baidu SEO yang dapat Anda gunakan untuk membuat bisnis Anda diperhatikan secara online.

Memulai SEO di China

Cina adalah pasar online yang sangat besar. Pada Juni 2019, 854 juta warga China online, lebih dari setengah populasi negara itu. Karena semakin banyak orang di China yang online, strategi SEO Baidu menjadi semakin penting.

Tetapi China adalah pasar online yang rumit dengan hambatan seperti sensor, birokrasi, dan bahasa yang harus dihadapi.

Jika Anda ingin menampilkan konten Anda di depan target pasar Anda di China, sebaiknya gunakan mesin pencari lokal China seperti Baidu, bukan Google.

Baidu dikenal sebagai Google of China, dan mengklaim sekitar 70% dari pasar mesin pencari. Faktanya, slogan Baidu adalah “有事搜一搜，没事看一看,” atau “Cari yang Membutuhkan, Jelajahi di Waktu Luang.”

Dengan popularitas Baidu di China, cara terbaik untuk mengoptimalkan SEO Anda untuk pasar China adalah dengan fokus pada pengoptimalan untuk Baidu SEO.

SEO di Cina: Kiat untuk Baidu SEO

Ada beberapa perbedaan utama antara Google dan Baidu, tetapi taktik pengoptimalan di halaman memang memiliki beberapa kesamaan. Misalnya, kedua mesin pencari menghargai situs web dengan konten unik dan meta tag yang kaya kata kunci.

Kami tidak berencana untuk membahas lebih dalam perbedaan antara Google dan Baidu dalam artikel ini. Tujuan kami dengan artikel ini adalah untuk berbagi tips yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan peringkat Baidu Anda.

Namun, ada beberapa perbedaan antara Google dan Baidu yang ingin kami tunjukkan sebelum kami menyelami tips kami untuk Baidu SEO. Dengan memperhatikan perbedaan ini, Anda akan dapat menavigasi pasar online Cina yang rumit.

Sebagai permulaan, Baidu dan Google berbeda dalam pentingnya faktor peringkat di halaman. Baidu sangat mementingkan seberapa baik Anda menggunakan kata kunci dalam judul meta, deskripsi meta, teks alternatif gambar, dan teks jangkar.

Google, di sisi lain, menghargai kualitas konten bersama dengan tag meta untuk peringkat.

Karena itu, algoritme pencarian Baidu sering dianggap kurang canggih daripada algoritme yang digunakan Google.

Di luar faktor SEO di halaman, Baidu menggunakan faktor lain yang khusus untuk Baidu dan pasar Cina.

Daripada mendalami perbedaan antara Google dan Baidu, mari kita lihat beberapa tips untuk Baidu SEO yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan kinerja situs web Anda.

1. Gunakan Domain .CN

Baidu sangat menyukai situs yang dihosting di Cina daratan dengan domain .cn. Ini tidak berarti bahwa Anda tidak bisa mendapatkan peringkat situs .com atau .net, tetapi Anda akan lebih beruntung dengan domain .cn.

Anda juga dapat menggunakan subdomain .cn atau domain tingkat atas generik dengan subdomain juga.

2. Dapatkan Lisensi ICP

Semua situs web yang dihosting di server di daratan Cina harus memiliki lisensi Internet Content Publishing (ICP). Peringkat yang baik di Baidu hampir tidak mungkin tanpanya.

Untuk mendapatkan lisensi ICP Anda, Anda perlu mendaftar di Sistem Manajemen ICP Aliyun dan mengisi aplikasi yang cukup mendalam yang meliputi:

• Nomor layanan Bei'an
• Nama domain
• Provinsi dan kabupaten tempat Anda mendaftar
• Jenis ICP yang Anda ajukan
• Jenis identifikasi yang akan Anda berikan
• Nomor identifikasi
• Nomor telepon rumah dan nomor ponsel Cina
• Pas foto
• Detail tentang situs web Anda (jenis konten, bahasa, dll.)
• Detail bisnis

Ya, ini adalah aplikasi yang cukup panjang, tetapi ingatlah bahwa Anda akan kesulitan menentukan peringkat di Baidu jika tidak memilikinya.

3. Gunakan Hanya Bahasa Mandarin

Semua salinan situs, sumber daya SEO, dan tag meta harus dalam bahasa Mandarin, sebaiknya menggunakan karakter Mandarin Sederhana.

Ini bukan pekerjaan untuk Google Terjemahan. Baidu dapat mengenali situs yang diterjemahkan dengan buruk dan mungkin akan menghukum Anda karenanya.

4. Gunakan HTTPS, Bukan HTTP

Seperti Google, Baidu sekarang memprioritaskan halaman HTTPS daripada halaman HTTP. Ada banyak situs di Baidu yang belum melakukan peralihan ini, tetapi ini bukan opsional.

Karena Anda baru memulai SEO Cina, mulailah dengan HTTPS dan Anda tidak perlu khawatir untuk membuat perubahan ketika mereka mau tidak mau menghapus situs HTTP dari indeks mereka.

5. Jadikan Mobile-Friendly

Hampir 100% pengguna internet China mengakses internet dari smartphone mereka. Ini adalah alasan besar mengapa situs yang tidak ramah seluler diberi peringkat yang lebih rendah. Situs yang tidak dioptimalkan untuk seluler juga akan memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi dari pengguna seluler, sehingga menghasilkan peringkat yang lebih rendah.

Kami sangat menganjurkan Anda untuk membuat versi seluler situs Anda yang menyertakan informasi penting di bagian atas laman dan mengurangi pengguliran dan pengeklikan.

Untuk memastikan bahwa situs Anda tidak hanya ramah seluler tetapi juga dirancang dengan mempertimbangkan audiens China Anda, lihat daftar perusahaan desain web terbaik di China ini. Mereka dapat membantu Anda membuat situs web yang siap untuk Baidu dan mesin pencari China lainnya.

6. Gunakan CDN

Kecepatan situs sangat penting untuk mencegah pengunjung meninggalkan halaman Anda. Jika situs Anda membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat, Anda akan kehilangan lebih dari setengah lalu lintas Anda.

Berkat ukuran China yang besar, serta apa yang disebut Great Firewall of China (tindakan legislatif dan teknologi yang digunakan untuk mengatur internet di China), kami menyarankan Anda menggunakan CDN (jaringan pengiriman konten) untuk meningkatkan kecepatan situs Anda. .

CDN memungkinkan pengunjung mendapatkan data dari server terdekat yang tersedia, bukan dari server utama tempat situs dihosting. Ini sangat meningkatkan kecepatan memuat situs dan meningkatkan kecepatan pengunjung dapat mengakses informasi di situs Anda.

Ada cukup banyak CDN yang tersedia, tetapi Anda harus memastikan untuk memilih CDN dengan server di Cina daratan. Cloudflare adalah CDN yang tidak hanya memiliki jaringan server yang luas di China daratan tetapi juga memiliki kemitraan dengan Baidu.

7. Hapus Konten yang Masuk Daftar Hitam dan Sensitif

Bahkan sebelum Anda berpikir untuk menempatkan situs Anda di server China, Anda harus meninjau konten situs Anda untuk memastikan situs tersebut tidak menyertakan apa pun yang dianggap China sebagai konten sensitif atau kata kunci yang masuk daftar hitam.

Ini bisa berupa konten politik, pornografi, perjudian, komentar agresif, dan sejenisnya. Baidu akan mengindeks situs Anda sebagai situs ofensif dan kemungkinan akan ditutup.

Selain konten, Anda harus mengambil langkah-langkah untuk memastikan bahwa situs Anda mudah diakses oleh Baiduspider. Ini berarti menggunakan HTML biasa, bukan JavaScript, Flash, atau iFrame.

Dan, bahkan jika tautan keluar Anda ke situs non-Cina semuanya di atas papan, dari segi konten, Anda masih ingin mengganti tautan tersebut dengan situs berbasis Cina yang relevan dan memiliki otoritas tinggi.

Anda dapat menggunakan Alat Webmaster Baidu untuk membantu Anda dengan SEO teknis yang terkait dengan ini (peta situs, mengidentifikasi dan memperbaiki tautan yang rusak, dll).

8. Lakukan Riset Kata Kunci

Baidu membutuhkan kepadatan kata kunci yang lebih tinggi daripada mesin pencari lainnya (8%-12%), tetapi itu tidak berarti hanya kepadatan kata kunci yang perlu Anda pikirkan.

Kualitas konten masih sangat penting untuk algoritme peringkat Baidu. Plus, kata kunci yang Anda masukkan harus relevan dengan konten Anda dan digunakan secara alami (tidak ada isian kata kunci).

Ada beberapa alat yang tersedia untuk membantu Anda menemukan kata kunci yang tepat. Berikut adalah pilihan kami untuk alat penelitian kata kunci terbaik.

9. Fokus pada Beranda Anda

Sementara Google melihat situs web secara keseluruhan ketika mempertimbangkan peringkat, Baidu memprioritaskan beranda situs lebih dari halaman lainnya. Itulah mengapa membangun beranda yang indah harus menjadi prioritas utama Anda.

10. Buat Konten Berkualitas Tinggi Asli

Pada September 2018, Baidu merilis pembaruan Hurricane 2.0 untuk algoritme mereka. Pembaruan ini memperjelas bahwa mesin pencari China akan lebih memperhatikan kualitas konten daripada sebelumnya.

Sejak pembaruan Hurricane 2.0, situs web yang ditemukan memiliki konten duplikat atau konten dengan relevansi yang buruk dengan bagian situs lainnya akan dihukum. Jika mereka tertangkap dua kali, situs tersebut bahkan bisa dilarang selamanya.

Untuk memastikan bahwa Anda menyertakan konten sebaik mungkin, pastikan konten Anda bebas dari kesalahan tata bahasa dan salah eja, serta video dan gambar berkualitas tinggi.

Inilah mengapa sangat penting untuk menyewa seorang penulis asli Cina untuk menangani konten Anda.

Meskipun Google masih lebih maju, Baidu menjadi lebih baik dalam mengidentifikasi konten berkualitas.

11. Sertakan Platform Media Sosial Lokal

Saat Anda mengerjakan ulang situs web dan halaman arahan Anda untuk pasar Cina, jangan lupa untuk mengganti tautan ke platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan bahkan Google Maps dengan yang setara dalam bahasa Cina (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin, dll).

Jika Anda menggunakan video tersemat di situs Anda dari YouTube atau Vimeo, konten tersebut perlu ditambahkan ke YouKu (setara dengan YouTube di China) atau situs hosting video China lainnya.

Lihat artikel ini untuk informasi lebih lanjut tentang bagaimana media sosial dan SEO bekerja sama.

12. Gunakan Alat Webmaster Baidu

Kami secara singkat menyebutkan Alat Webmaster Baidu sebelumnya, tetapi alat ini sangat membantu dan memerlukan bagiannya sendiri.

Anda dapat menggunakan alat Baidu untuk mendapatkan kehadiran web berbahasa Mandarin sebelum situs Anda siap dengan membuat halaman Baidu Baike (mirip dengan Wikipedia). Halaman Baidu Baike yang terverifikasi akan muncul jika pengguna mencari perusahaan Anda, terlepas dari apakah Anda memiliki situs web resmi atau tidak.

Alat Webmaster Baidu hanya tersedia dalam bahasa Cina.

13. Hindari Penjejalan Kata Kunci dan Taktik Black Hat SEO Lainnya

Hari-hari Baidu mengabaikan taktik SEO topi hitam telah berlalu. Dengan pembaruan Thunder, Baidu mulai menghukum berat situs yang tertangkap menggunakan taktik SEO topi hitam.

Jadi, apa yang dianggap sebagai SEO topi hitam untuk Baidu? Taktik yang hampir sama dengan yang Google anggap tidak etis, seperti isian kata kunci atau kecurangan tautan/lalu lintas:

• Menyematkan konten curang ke situs web untuk mendapatkan lalu lintas atau mencuri informasi pengguna

• Menyalin website resmi perusahaan lain atau tidak memberikan jaminan keamanan untuk bertransaksi

• Menggunakan BSP, BBS, atau situs informasi rahasia untuk merilis nomor layanan pelanggan palsu dengan tujuan menipu pengguna

• Mengirim pesan massal melalui saluran Web2.0 situs BSP dan BBS dengan konten yang tidak berarti dalam upaya mengarahkan pengguna untuk mengunduh program jahat

Seperti yang Anda lihat, Baidu menganggap serius SEO topi hitam, jadi sebaiknya Anda tetap berpegang pada praktik yang diterima (dan tidak berakhir dilarang dari Baidu selamanya).

Sebaiknya fokus pada audiens Anda dan buat konten untuk mereka yang dioptimalkan untuk mesin telusur, daripada menulis untuk mesin telusur.

14. Dapatkan Lebih Banyak Tautan Balik

Tautan balik adalah bagian penting dari strategi SEO, dan itu masih berlaku untuk Baidu. Tautan di Baidu membantu menetapkan otoritas situs seperti yang mereka lakukan di Google, tetapi juga membantu menegakkan undang-undang sensor Tiongkok.

Otoritas situs web merupakan faktor peringkat penting di Baidu, seperti halnya di Google. Beberapa situs web seperti Zhihu (知乎) dianggap sebagai situs dengan otoritas tinggi dan kontennya muncul di beberapa halaman pertama hasil pencarian Baidu karena itu.

Menariknya, otoritas untuk Zhihu tampaknya sebagian besar berasal dari backlink.

Hal penting yang perlu diingat saat membuat kehadiran web Anda di China adalah Anda dapat dihukum karena menautkan ke konten sensitif atau daftar hitam apa pun, bahkan jika situs Anda tidak berisi apa pun. Berikan perhatian khusus ke tempat tautan situs Anda.

Ingin memastikan bahwa upaya membangun tautan Anda masuk akal untuk pemasaran Cina? Berikut adalah daftar perusahaan pembuat tautan terbaik di China yang dapat membantu Anda.

Membungkus

China adalah pasar online yang sangat besar dengan jutaan pengguna mencari konten Anda. Hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk diindeks dan diperhatikan adalah membuat konten berkualitas tinggi seperti yang Anda lakukan untuk situs yang diindeks di Google.

Dengan berfokus pada pembuatan konten yang solid dan mengikuti sisa tips untuk Baidu SEO ini, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menikmati peringkat dan lalu lintas dari target audiens China Anda.

SEO di Cina memiliki banyak bagian yang bergerak. Jika Anda tidak terbiasa dengannya, Anda dapat merusak reputasi situs Anda, bahkan mungkin diblokir dari Baidu secara permanen.

Untuk memastikan itu tidak terjadi, lihat daftar layanan SEO terbaik di Cina ini. Agen SEO ini dapat memastikan bahwa SEO untuk situs Cina Anda tepat sasaran.