Jak przeprowadzić optymalizację pod kątem wyszukiwarek w Chinach (wskazówki dotyczące SEO Baidu)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest zawsze ważna, ale jeśli Twój główny marketing znajduje się w Chinach, musisz pokonać kilka przeszkód, z których nie najmniejszą jest umiejętność obsługi SEO w najpopularniejszej chińskiej wyszukiwarce, Baidu.

Taktyki SEO, algorytmy i regulacje dla Baidu mogą się znacznie różnić od tych dla Google. Ponadto w Chinach obowiązują krajowe przepisy ustawowe i wykonawcze, których należy przestrzegać.

W tym artykule pokażemy Ci, jak rozpocząć pozycjonowanie w Chinach, a także pokażemy XX wskazówek dotyczących SEO Baidu, dzięki którym Twoja firma zostanie zauważona w Internecie.

Pierwsze kroki z SEO w Chinach

Chiny to ogromny rynek internetowy. Według stanu na czerwiec 2019 r. 854 mln Chińczyków było online, czyli ponad połowa populacji kraju. Ponieważ coraz więcej ludzi w Chinach korzysta z Internetu, strategie Baidu SEO stają się jeszcze ważniejsze.

Ale Chiny to skomplikowany rynek internetowy z przeszkodami, takimi jak cenzura, biurokracja i język, z którymi trzeba się zmagać.

Jeśli chcesz, aby Twoje treści znalazły się na rynku docelowym w Chinach, najlepiej użyć lokalnej chińskiej wyszukiwarki, takiej jak Baidu, a nie Google.

Baidu jest znane jako Google of China i obejmuje około 70% rynku wyszukiwarek. W rzeczywistości slogan Baidu brzmi „有事搜一搜，没事看一看” lub „Szukaj w potrzebie, przeglądaj w czasie wolnym”.

Biorąc pod uwagę popularność Baidu w Chinach, najlepszym sposobem na optymalizację SEO pod kątem rynku chińskiego jest skupienie się na optymalizacji pod kątem Baidu SEO.

SEO w Chinach: wskazówki dotyczące SEO Baidu

Istnieje kilka kluczowych różnic między Google i Baidu, ale taktyki optymalizacji na stronie mają pewne podobieństwa. Na przykład obie wyszukiwarki nagradzają strony internetowe unikalnymi treściami i metatagami bogatymi w słowa kluczowe.

W tym artykule nie zamierzamy zagłębiać się w różnice między Google a Baidu. Naszym celem w tym artykule jest podzielenie się wskazówkami, których możesz użyć, aby poprawić swoje rankingi Baidu.

Jest jednak kilka różnic między Google i Baidu, które chcemy podkreślić, zanim przejdziemy do naszych wskazówek dotyczących SEO Baidu. Zwracając uwagę na te różnice, będziesz w stanie poruszać się po skomplikowanym chińskim rynku online.

Po pierwsze, Baidu i Google różnią się wagą przypisywaną czynnikom rankingu na stronie. Baidu przywiązuje dużą wagę do tego, jak dobrze używasz słów kluczowych w tytułach meta, opisach meta, tekście alternatywnym obrazu i tekście kotwicy.

Z drugiej strony Google ceni jakość treści wraz z metatagami dla rankingów.

Z tego powodu algorytm wyszukiwania Baidu jest często postrzegany jako mniej wyrafinowany niż algorytm używany przez Google.

Oprócz czynników SEO na stronie, Baidu wykorzystuje inne czynniki, które są specyficzne dla Baidu i rynku chińskiego.

Zamiast zagłębiać się w różnice między Google i Baidu, przyjrzyjmy się kilku wskazówkom dotyczącym SEO Baidu, które możesz wykorzystać do poprawy wydajności swojej witryny.

1. Użyj domeny .CN

Baidu zdecydowanie faworyzuje witryny hostowane w Chinach kontynentalnych z domeną .cn. Nie oznacza to, że nie możesz uzyskać rankingu witryny .com lub .net, ale dużo więcej szczęścia będzie mieć z domeną .cn.

Możesz również użyć subdomen .cn lub ogólnych domen najwyższego poziomu z subdomeną.

2. Uzyskaj licencję ICP

Wszystkie strony internetowe hostowane na serwerze w Chinach kontynentalnych muszą mieć licencję na publikowanie treści internetowych (ICP). Dobry ranking na Baidu jest prawie niemożliwy bez niego.

Aby uzyskać licencję ICP, musisz zarejestrować się w systemie zarządzania Aliyun ICP i wypełnić dość szczegółowy wniosek, który zawiera:

• Numer serwisowy Bei'an
• Nazwa domeny
• Województwo i powiat, z którego się rejestrujesz
• Rodzaj ICP, o który się ubiegasz
• Rodzaj dokumentu tożsamości, który dostarczysz
• Numer identyfikacyjny
• Chiński numer stacjonarny i komórkowy
• Zdjęcie paszportowe
• Szczegóły dotyczące Twojej witryny (rodzaj treści, język itp.)
• Dane firmy

Tak, to dość długa aplikacja, ale pamiętaj, że będziesz miał trudności z rankingiem na Baidu, jeśli go nie masz.

3. Używaj tylko języka mandaryńskiego

Wszystkie kopie witryny, zasoby SEO i metatagi muszą być w języku mandaryńskim, najlepiej przy użyciu znaków chińskiego uproszczonego.

To nie jest praca dla Tłumacza Google. Baidu rozpoznaje źle przetłumaczone witryny i może Cię za to ukarać.

4. Używaj HTTPS, nie HTTP

Podobnie jak Google, Baidu nadaje teraz priorytet stronom HTTPS nad stronami HTTP. Istnieje wiele witryn w Baidu, które nie dokonały tej zmiany, ale nie jest to opcjonalne.

Ponieważ dopiero zaczynasz przygodę z chińskim SEO, zacznij od HTTPS i nie będziesz musiał się martwić wprowadzaniem zmian, gdy nieuchronnie usuną one witryny HTTP ze swojego indeksu.

5. Spraw, aby był przyjazny dla urządzeń mobilnych

Prawie 100% chińskich internautów uzyskuje dostęp do internetu ze swoich smartfonów. To duży powód, dla którego witryny, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych, otrzymują niższe rankingi. Witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, będą miały również wyższe współczynniki odrzuceń od użytkowników mobilnych, co skutkuje jeszcze niższymi pozycjami w rankingu.

Gorąco zachęcamy do utworzenia mobilnej wersji witryny, która zawiera ważne informacje u góry strony i ogranicza przewijanie i klikanie.

Aby upewnić się, że Twoja witryna jest nie tylko przyjazna dla urządzeń mobilnych, ale zaprojektowana z myślą o chińskich odbiorcach, zapoznaj się z listą najlepszych firm zajmujących się projektowaniem stron internetowych w Chinach. Mogą pomóc w stworzeniu strony internetowej przygotowanej dla Baidu i innych chińskich wyszukiwarek.

6. Użyj CDN

Szybkość witryny ma kluczowe znaczenie dla powstrzymania odwiedzających przed opuszczeniem strony. Jeśli Twoja witryna ładuje się dłużej niż 3 sekundy, stracisz ponad połowę ruchu.

Ze względu na sam rozmiar Chin, a także tak zwany Great Firewall of China (działania ustawodawcze i technologie stosowane do regulacji Internetu w Chinach), zalecamy korzystanie z CDN (sieć dostarczania treści) w celu poprawy szybkości witryny .

CDN pozwala odwiedzającym uzyskać dane z najbliższego dostępnego serwera zamiast z głównego serwera, na którym hostowana jest witryna. To znacznie poprawia szybkość ładowania witryny i zwiększa szybkość, z jaką odwiedzający mogą uzyskać dostęp do informacji w Twojej witrynie.

Dostępnych jest sporo CDN, ale upewnij się, że wybierzesz CDN z serwerami w Chinach kontynentalnych. Cloudflare to CDN, który ma nie tylko rozległą sieć serwerów w Chinach kontynentalnych, ale także współpracuje z Baidu.

7. Usuń z czarnej listy i wrażliwe treści

Zanim nawet pomyślisz o umieszczeniu swojej witryny na chińskim serwerze, musisz przejrzeć jej zawartość, aby upewnić się, że nie zawiera niczego, co Chiny uznały za poufne treści lub słowa kluczowe umieszczone na czarnej liście.

Mogą to być treści polityczne, pornografia, hazard, agresywne komentarze i tym podobne. Baidu zindeksuje Twoją witrynę jako obraźliwą i prawdopodobnie zostanie zamknięta.

Oprócz treści musisz podjąć kroki, aby zapewnić łatwy dostęp do Twojej witryny przez Baiduspider. Oznacza to używanie zwykłego HTML zamiast JavaScript, Flash lub iFrame.

I nawet jeśli wszystkie Twoje linki wychodzące do witryn innych niż chińskie są nieoczywiste pod względem treści, nadal będziesz chciał zastąpić te linki ważnymi, odpowiednimi witrynami opartymi na języku chińskim.

Możesz użyć Narzędzi dla webmasterów Baidu, aby pomóc Ci w technicznym SEO, które się tym zajmuje (mapy witryn, identyfikowanie i naprawianie uszkodzonych linków itp.).

8. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Baidu wymaga większego zagęszczenia słów kluczowych niż inne wyszukiwarki (8%–12%), ale to nie znaczy, że zagęszczenie słów kluczowych to wszystko, o czym musisz pomyśleć.

Jakość treści jest nadal bardzo ważna dla algorytmu rankingowego Baidu. Ponadto słowa kluczowe, które zawierasz, muszą być odpowiednie do treści i używane w naturalny sposób (bez upychania słów kluczowych).

Dostępnych jest kilka narzędzi, które pomogą Ci znaleźć właściwe słowa kluczowe. Oto nasze typy najlepszych dostępnych narzędzi do badania słów kluczowych.

9. Skoncentruj się na swojej stronie głównej

Podczas gdy Google bierze pod uwagę ogólną witrynę, biorąc pod uwagę rankingi, Baidu priorytetowo traktuje stronę główną witryny bardziej niż inne strony. Dlatego stworzenie pięknej strony głównej powinno być Twoim najwyższym priorytetem.

10. Twórz oryginalne treści wysokiej jakości

We wrześniu 2018 r. Baidu opublikował aktualizację Hurricane 2.0 do swojego algorytmu. Ta aktualizacja jasno pokazała, że ​​chińskie wyszukiwarki będą zwracać większą uwagę na jakość treści niż w przeszłości.

Od czasu aktualizacji Hurricane 2.0 strony, w których stwierdzono zduplikowanie treści lub treści o słabym znaczeniu dla reszty witryny, były karane. Jeśli zostaną złapani dwa razy, strony mogą zostać zbanowane na zawsze.

Aby mieć pewność, że dołączasz najlepszą możliwą treść, upewnij się, że jest ona wolna od błędów gramatycznych i literówek, a także wysokiej jakości filmów i obrazów.

Dlatego tak ważne jest, aby zatrudnić rodzimego chińskiego pisarza do obsługi Twoich treści.

Mimo że Google jest nadal bardziej zaawansowany, Baidu lepiej identyfikuje treści wysokiej jakości.

11. Uwzględnij zlokalizowane platformy mediów społecznościowych

Kiedy przerabiasz swoją witrynę i strony docelowe dla rynków chińskich, nie zapomnij zastąpić linków do platform społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram, a nawet Mapy Google, ich chińskimi odpowiednikami (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin itp.).

Jeśli korzystasz z osadzonego wideo w swojej witrynie z YouTube lub Vimeo, zawartość ta musi zostać dodana do YouKu (chińskiego odpowiednika YouTube) lub innej chińskiej witryny do hostingu wideo.

Zajrzyj do tego artykułu, aby uzyskać więcej informacji na temat współpracy mediów społecznościowych i SEO.

12. Użyj narzędzi dla webmasterów Baidu

Pokrótce wspomnieliśmy wcześniej o Narzędziach dla webmasterów Baidu, ale są one naprawdę pomocne i zapewniają osobną sekcję.

Możesz użyć narzędzi Baidu, aby zaistnieć w chińskiej sieci, zanim Twoja witryna będzie jeszcze gotowa, tworząc stronę Baidu Baike (podobną do Wikipedii). Zweryfikowane strony Baidu Baike pojawią się, gdy użytkownicy będą szukać Twojej firmy, niezależnie od tego, czy masz oficjalną witrynę.

Narzędzia dla webmasterów Baidu są dostępne tylko w języku chińskim.

13. Unikaj wypychania słów kluczowych i innych taktyk Black Hat SEO

Czasy, w których Baidu ignorują taktyki SEO czarnych kapeluszy, już minęły. Wraz z aktualizacją Thunder Baidu zaczął surowo karać strony przyłapane na stosowaniu taktyk black hat SEO.

Co zatem liczy się jako black hat SEO dla Baidu? Prawie te same taktyki, które Google uważa za nieetyczne, takie jak upychanie słów kluczowych lub oszukiwanie linków/ruchów:

• Osadzanie oszukańczych treści na stronie internetowej w celu pozyskania ruchu lub kradzieży informacji o użytkowniku

• Kopiowanie oficjalnej strony internetowej innej firmy lub nie zapewnianie gwarancji bezpieczeństwa transakcji

• Wykorzystywanie witryn BSP, BBS lub witryn zawierających informacje niejawne do publikowania fałszywych numerów obsługi klienta w celu oszukania użytkowników

• Wysyłanie masowych wiadomości za pośrednictwem kanałów Web2.0 witryn BSP i BBS z bezsensowną zawartością w celu nakłonienia użytkowników do pobrania szkodliwych programów

Jak widać, Baidu poważnie traktuje SEO black hat, więc w twoim najlepszym interesie jest trzymanie się przyjętych praktyk (i nie zostaniesz zbanowany z Baidu na zawsze).

Zalecamy skupienie się na odbiorcach i tworzenie dla nich treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, zamiast pisania dla wyszukiwarek.

14. Uzyskaj więcej linków zwrotnych

Linki zwrotne są ważną częścią strategii SEO i nadal dotyczy to Baidu. Linki w Baidu pomagają ustalić autorytet witryny podobnie jak w Google, ale pomagają też egzekwować chińskie przepisy dotyczące cenzury.

Autorytet witryny jest ważnym czynnikiem rankingowym w Baidu, podobnie jak w Google. Niektóre witryny, takie jak Zhihu (知乎), są uważane za witryny o wysokim autorytecie, a ich treść pojawia się z tego powodu na pierwszych kilku stronach wyników wyszukiwania Baidu.

Co ciekawe, autorytet dla Zhihu wydaje się pochodzić głównie z linków zwrotnych.

Ważną rzeczą do zapamiętania podczas tworzenia swojej obecności w Internecie w Chinach jest to, że możesz zostać ukarany za umieszczanie linków do jakichkolwiek wrażliwych lub umieszczonych na czarnej liście treści, nawet jeśli Twoja witryna ich nie zawiera. Zwróć szczególną uwagę na to, gdzie znajduje się link do Twojej witryny.

Chcesz mieć pewność, że Twoje działania związane z budową linków mają sens dla chińskiego marketingu? Oto lista najlepszych firm zajmujących się budową linków w Chinach, które mogą Ci pomóc.

Zawijanie

Chiny to ogromny rynek online, na którym miliony użytkowników wyszukują Twoje treści. Najważniejszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby zostać zindeksowanym i zauważonym, jest tworzenie wysokiej jakości treści, tak jak w przypadku witryn indeksowanych w Google.

Koncentrując się na tworzeniu solidnych treści i przestrzegając pozostałych wskazówek dotyczących Baidu SEO, będziesz na dobrej drodze do cieszenia się rankingami i ruchem od docelowej chińskiej publiczności.

Pozycjonowanie w Chinach ma wiele ruchomych części. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z tym tematem, możesz poważnie zaszkodzić reputacji swojej witryny, a może nawet zostać na stałe zablokowanym w Baidu.

Aby upewnić się, że tak się nie stanie, sprawdź tę listę najlepszych usług SEO w Chinach. Te agencje SEO mogą upewnić się, że SEO dla Twojej chińskiej witryny jest na miejscu.