كيفية القيام بتحسين محرك البحث في الصين (نصائح لـ Baidu SEO)

يعد تحسين محرك البحث أمرًا مهمًا دائمًا ، ولكن إذا كان التسويق الأساسي الخاص بك في الصين ، فلديك العديد من العقبات التي يجب التغلب عليها ، وليس أقلها معرفة كيفية التعامل مع تحسين محركات البحث على محرك البحث الأكثر شعبية في الصين ، Baidu.

يمكن أن تختلف تكتيكات وخوارزميات وأنظمة تحسين محركات البحث الخاصة بـ Baidu كثيرًا عن تلك الخاصة بـ Google. بالإضافة إلى ذلك ، لدى الصين قوانين ولوائح وطنية يجب اتباعها.

في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية بدء استخدام مُحسّنات محرّكات البحث في الصين بالإضافة إلى XX نصائح لـ Baidu SEO والتي يمكنك استخدامها لتسليط الضوء على عملك على الإنترنت.

الشروع في العمل مع تحسين محركات البحث في الصين

الصين سوق هائلة على الإنترنت. اعتبارًا من يونيو 2019 ، كان 854 مليون مواطن صيني متصلين بالإنترنت ، أي أكثر من نصف سكان البلاد. مع تزايد عدد الأشخاص الذين يستخدمون الإنترنت في الصين ، أصبحت استراتيجيات تحسين محركات البحث في Baidu أكثر أهمية.

لكن الصين سوق معقدة على الإنترنت مع عقبات مثل الرقابة والبيروقراطية واللغة التي يجب التعامل معها.

إذا كنت ترغب في عرض المحتوى الخاص بك على السوق المستهدف في الصين ، فمن الأفضل استخدام محرك بحث صيني محلي مثل Baidu ، وليس Google.

تُعرف Baidu باسم Google of China ، وتحتل حوالي 70٪ من سوق محركات البحث. في الواقع ، شعار بايدو هو "有事 搜 一 搜 ， 没事 看一看" أو "ابحث في حاجة ، تصفح في أوقات الفراغ".

مع شعبية Baidu في الصين ، فإن أفضل طريقة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك للسوق الصيني هي التركيز على تحسين Baidu SEO.

تحسين محركات البحث في الصين: نصائح لتحسين محركات البحث Baidu

هناك العديد من الاختلافات الرئيسية بين Google و Baidu ، ولكن هناك بعض أوجه التشابه بين أساليب التحسين على الصفحة. على سبيل المثال ، يكافئ كلا محركي البحث مواقع الويب بمحتوى فريد وعلامات وصفية غنية بالكلمات الرئيسية.

لا نخطط للتعمق في الاختلافات بين Google و Baidu في هذه المقالة. هدفنا من هذه المقالة هو مشاركة النصائح التي يمكنك استخدامها لتحسين تصنيفات بايدو الخاصة بك.

ومع ذلك ، هناك نوعان من الاختلافات بين Google و Baidu التي نريد أن نشير إليها قبل أن نتعمق في نصائحنا حول Baidu SEO. من خلال الانتباه إلى هذه الاختلافات ، ستتمكن من التنقل في السوق الصيني المعقد عبر الإنترنت.

بالنسبة للمبتدئين ، تختلف Baidu و Google في الأهمية المعطاة لعوامل الترتيب على الصفحة. تولي Baidu أهمية كبيرة لمدى جودة استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين التعريف ، والأوصاف التعريفية ، والنص البديل للصورة ، ونص الارتساء.

من ناحية أخرى ، تقدر Google جودة المحتوى جنبًا إلى جنب مع العلامات الوصفية للتصنيف.

لهذا السبب ، غالبًا ما يُنظر إلى خوارزمية البحث في Baidu على أنها أقل تعقيدًا من الخوارزمية التي يستخدمها Google.

بالإضافة إلى عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة ، تستخدم Baidu عوامل أخرى خاصة بـ Baidu والسوق الصيني.

بدلاً من التعمق في الاختلافات بين Google و Baidu ، دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح الخاصة بـ Baidu SEO والتي يمكنك استخدامها لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك.

1. استخدم مجال .CN

تفضل بايدو بشدة المواقع المستضافة في البر الرئيسي للصين بنطاق .cn. هذا لا يعني أنه لا يمكنك الحصول على موقع .com أو .net مصنّفًا ، ولكن سيكون لديك حظ أفضل بكثير مع نطاق .cn.

يمكنك أيضًا استخدام نطاقات .cn الفرعية أو نطاقات المستوى الأعلى العامة بنطاق فرعي أيضًا.

2. الحصول على ترخيص برنامج المقارنات الدولية

يجب أن تحصل جميع مواقع الويب المستضافة على خادم في الصين القارية على ترخيص نشر محتوى الإنترنت (ICP). الترتيب الجيد في بايدو يكاد يكون مستحيلًا بدون أحد.

للحصول على ترخيص ICP الخاص بك ، تحتاج إلى التسجيل في Aliyun ICP Management System وملء تطبيق متعمق جدًا يتضمن:

• رقم خدمة Bei'an
• اسم النطاق
• المقاطعة والمنطقة التي تقوم بالتسجيل منها
• نوع برنامج المقارنات الدولية الذي تقوم بالتسجيل من أجله
• نوع التعريف الذي ستقدمه
• رقم الهوية
• رقم الهاتف الأرضي الصيني وأرقام الهواتف المحمولة
• صورة جواز السفر
• تفاصيل حول موقع الويب الخاص بك (نوع المحتوى واللغة وما إلى ذلك)
• تفاصيل العمل

نعم ، إنه تطبيق طويل جدًا ، لكن تذكر أنك ستواجه صعوبة في الترتيب على Baidu إذا لم يكن لديك.

3. استخدم لغة الماندرين فقط

يجب أن تكون جميع نسخ الموقع وموارد تحسين محركات البحث والعلامات الوصفية بلغة الماندرين ، ويفضل استخدام الأحرف الصينية المبسطة.

هذه ليست وظيفة لترجمة جوجل. يمكن لـ Baidu التعرف على المواقع المترجمة بشكل سيئ وقد يعاقبك على ذلك.

4. استخدم HTTPS وليس HTTP

مثل Google ، تعطي Baidu الآن الأولوية لصفحات HTTPS على صفحات HTTP. هناك العديد من المواقع على Baidu التي لم تقم بهذا التبديل ، لكنها ليست اختيارية.

نظرًا لأنك بدأت للتو في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث الصينية ، فابدأ باستخدام HTTPS ولن تضطر إلى القلق بشأن إجراء تغييرات عندما يزيلون مواقع HTTP حتمًا من فهرسهم.

5. جعله متوافقًا مع الجوّال

ما يقرب من 100٪ من مستخدمي الإنترنت في الصين يصلون إلى الإنترنت من هواتفهم الذكية. هذا سبب كبير وراء حصول المواقع غير المتوافقة مع الجوّال على تصنيفات أقل. المواقع غير المحسّنة للجوّال ستحصل أيضًا على معدلات ارتداد أعلى من مستخدمي الأجهزة المحمولة ، مما يؤدي إلى تصنيفات أقل.

نحن نشجعك بشدة على إنشاء نسخة محمولة من موقعك تتضمن معلومات حيوية في أعلى الصفحة وتقلل من التمرير والنقر.

للتأكد من أن موقعك ليس فقط مناسبًا للجوّال ولكنه مصمم مع وضع جمهورك الصيني في الاعتبار ، تحقق من هذه القائمة التي تضم أفضل شركات تصميم الويب في الصين. يمكنهم مساعدتك في إنشاء موقع ويب جاهز لـ Baidu ومحركات البحث الصينية الأخرى.

6. استخدم CDN

سرعة الموقع أمر حيوي لمنع الزوار من مغادرة صفحتك. إذا استغرق تحميل موقعك أكثر من 3 ثوانٍ ، فسوف تفقد أكثر من نصف حركة المرور الخاصة بك.

بفضل الحجم الهائل للصين ، بالإضافة إلى ما يسمى بجدار الحماية العظيم للصين (الإجراءات التشريعية والتقنيات المستخدمة لتنظيم الإنترنت في الصين) ، نوصيك باستخدام CDN (شبكة توصيل المحتوى) لتحسين سرعة موقعك .

يتيح CDN للزوار الحصول على البيانات من أقرب خادم متاح بدلاً من الخادم الرئيسي حيث يتم استضافة الموقع. يعمل هذا على تحسين سرعة تحميل الموقع بشكل كبير ويزيد من السرعة التي يمكن للزوار من خلالها الوصول إلى المعلومات الموجودة على موقعك.

هناك عدد غير قليل من شبكات CDN المتاحة ، لكنك تريد التأكد من اختيار CDN مع خوادم في الصين القارية. Cloudflare هي شبكة CDN لا تمتلك فقط شبكة خوادم واسعة في الصين القارية ولكن لديها أيضًا شراكة مع Baidu.

7. إزالة المحتوى الحساس والقائمة السوداء

قبل أن تفكر حتى في وضع موقعك على خادم صيني ، ستحتاج إلى مراجعة محتوى موقعك للتأكد من أنه لا يتضمن أي شيء تعتبره الصين محتوى حساسًا أو كلمات رئيسية مدرجة في القائمة السوداء.

قد يكون هذا أي شيء مثل المحتوى السياسي والمواد الإباحية والمقامرة والتعليقات العدوانية وما شابه. ستقوم Baidu بفهرسة موقعك على أنه مسيء ومن المحتمل أن يتم إغلاقه.

بالإضافة إلى المحتوى ، ستحتاج إلى اتخاذ خطوات لضمان سهولة الوصول إلى موقعك بواسطة Baiduspider. هذا يعني استخدام HTML عادي بدلاً من JavaScript أو Flash أو iFrame.

وحتى إذا كانت الروابط الصادرة الخاصة بك إلى المواقع غير الصينية كلها فوق اللوحة ، من حيث المحتوى ، فستظل ترغب في استبدال هذه الروابط بمواقع صينية ذات صلة وذات سلطة عالية.

يمكنك استخدام أدوات مشرفي المواقع من Baidu لمساعدتك في تحسين محركات البحث الفنية التي تدخل في هذا (خرائط المواقع ، وتحديد الروابط المعطلة وإصلاحها ، وما إلى ذلك).

8. قم بأبحاث الكلمات المفتاحية

تتطلب Baidu كثافة كلمات رئيسية أعلى من محركات البحث الأخرى (8٪ -12٪) ، لكن هذا لا يعني أن كثافة الكلمات الرئيسية هي كل ما تحتاج إلى التفكير فيه.

لا تزال جودة المحتوى مهمة جدًا لخوارزمية الترتيب في Baidu. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية التي تقوم بتضمينها ذات صلة بالمحتوى الخاص بك واستخدامها بشكل طبيعي (بدون حشو الكلمات الرئيسية).

هناك العديد من الأدوات المتاحة لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة. فيما يلي اختياراتنا لأفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المتوفرة.

9. التركيز على الصفحة الرئيسية الخاصة بك

بينما تنظر Google إلى موقع ويب شامل عند التفكير في التصنيف ، تعطي Baidu الأولوية للصفحة الرئيسية للموقع أكثر من الصفحات الأخرى. لهذا السبب يجب أن يكون إنشاء صفحة رئيسية جميلة على رأس أولوياتك.

10. إنشاء محتوى أصلي عالي الجودة

اعتبارًا من سبتمبر 2018 ، أصدرت Baidu تحديث Hurricane 2.0 لخوارزميتها. أوضح هذا التحديث أن محركات البحث الصينية ستولي اهتمامًا أكبر بجودة المحتوى مما كانت عليه في الماضي.

منذ تحديث Hurricane 2.0 ، تمت معاقبة مواقع الويب التي وجد أنها تحتوي على محتوى مكرر أو محتوى ضعيف الصلة ببقية الموقع. إذا تم القبض عليهم مرتين ، فقد يتم حظر المواقع إلى الأبد.

للتأكد من قيامك بتضمين أفضل محتوى ممكن ، ستحتاج إلى التأكد من خلو المحتوى الخاص بك من الأخطاء النحوية والأخطاء الإملائية ، فضلاً عن مقاطع الفيديو والصور عالية الجودة.

هذا هو السبب في أنه من المهم للغاية توظيف كاتب صيني أصلي للتعامل مع المحتوى الخاص بك.

على الرغم من أن Google لا تزال أكثر تقدمًا ، إلا أن Baidu أصبحت أفضل في تحديد المحتوى عالي الجودة.

11. تضمين منصات وسائل الإعلام الاجتماعية المحلية

عندما تعيد صياغة موقع الويب والصفحات المقصودة للأسواق الصينية ، لا تنسَ استبدال الروابط إلى منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Instagram وحتى خرائط Google بمثيلاتها الصينية (WeChat و Sina Weibo و YouKu و Baidu Maps ، دوين ، إلخ).

إذا كنت تستخدم فيديو مضمنًا على موقعك من YouTube أو Vimeo ، فستحتاج إلى إضافة هذا المحتوى إلى YouKu (ما يعادل YouTube في الصين) أو أي موقع صيني آخر لاستضافة الفيديو.

ألق نظرة على هذه المقالة للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث معًا.

12. استخدم أدوات مشرفي المواقع Baidu

لقد ذكرنا بإيجاز أدوات مشرفي المواقع الخاصة بـ Baidu في وقت سابق ، ولكن الأدوات مفيدة حقًا وتضمن قسمًا خاصًا بها.

يمكنك استخدام أدوات Baidu للحصول على تواجد صيني على شبكة الإنترنت قبل أن يصبح موقعك جاهزًا حتى عن طريق إنشاء صفحة Baidu Baike (على غرار Wikipedia). ستظهر صفحات بايدو بايك التي تم التحقق منها إذا بحث المستخدمون عن شركتك ، بغض النظر عما إذا كان لديك موقع ويب رسمي أم لا.

أدوات Baidu Webmaster متاحة فقط باللغة الصينية.

13. تجنب حشو الكلمات الرئيسية وأساليب تحسين محركات البحث الأخرى ذات القبعة السوداء

لقد ولت أيام تجاهل بايدو لأساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء. مع تحديث Thunder ، بدأت Baidu في معاقبة المواقع التي تم القبض عليها بشدة باستخدام أساليب تحسين محرك البحث للقبعة السوداء.

لذا ، ما الذي يعتبر قبعة سوداء SEO لـ Baidu؟ إلى حد كبير نفس الأساليب التي تعتبرها Google غير أخلاقية ، مثل حشو الكلمات الرئيسية أو الغش في الروابط / المرور:

• تضمين محتوى مخادع في موقع ويب للحصول على حركة مرور أو سرقة معلومات المستخدم

• نسخ الموقع الرسمي لشركة أخرى أو عدم تقديم ضمانات أمنية للمعاملات

• استخدام BSP أو BBS أو مواقع المعلومات السرية لإصدار أرقام خدمة عملاء مزيفة بقصد الاحتيال على المستخدمين

• إرسال رسائل جماعية عبر قنوات Web2.0 لمواقع BSP و BBS بمحتوى لا معنى له في محاولة لدفع المستخدمين إلى تنزيل البرامج الضارة

كما ترون ، تأخذ Baidu القبعة السوداء على محمل الجد ، لذلك من مصلحتك أن تلتزم بالممارسات المقبولة (ولا ينتهي بك الأمر ممنوعًا من Baidu إلى الأبد).

نوصي بالتركيز على جمهورك وإنشاء محتوى لهم مُحسّن لمحركات البحث ، بدلاً من الكتابة لمحركات البحث.

14. احصل على المزيد من الروابط الخلفية

تعد الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث ، ولا يزال هذا ينطبق على بايدو. تساعد الروابط الموجودة على Baidu في إنشاء سلطة الموقع كما هو الحال في Google ، ولكنها تساعد أيضًا في فرض قوانين الرقابة الصينية.

سلطة موقع الويب هي عامل ترتيب مهم في Baidu ، تمامًا كما هو الحال في Google. تعتبر بعض المواقع مثل Zhihu (知 乎) مواقع ذات سلطة عالية ويظهر محتواها على أول صفحتين من نتائج بحث Baidu بسبب ذلك.

ومن المثير للاهتمام ، يبدو أن سلطة Zhihu تأتي في الغالب من الروابط الخلفية.

من الأمور المهمة التي يجب تذكرها عند إنشاء وجودك على الويب في الصين هو أنه يمكن معاقبتك على الارتباط بأي محتوى حساس أو مدرج في القائمة السوداء ، حتى إذا كان موقعك لا يحتوي على أي منها. انتبه بشكل خاص للمكان الذي يرتبط به موقعك.

هل تريد التأكد من أن جهود بناء الروابط الخاصة بك منطقية للتسويق الصيني؟ فيما يلي قائمة بأفضل شركات بناء الروابط في الصين التي يمكنها مساعدتك.

تغليف

تعد الصين سوقًا هائلاً عبر الإنترنت حيث يبحث ملايين المستخدمين عن المحتوى الخاص بك. أهم شيء يمكنك القيام به للفهرسة والملاحظة هو إنشاء محتوى عالي الجودة تمامًا كما تفعل مع المواقع المفهرسة على Google.

من خلال التركيز على إنشاء محتوى قوي واتباع بقية هذه النصائح لـ Baidu SEO ، ستكون في طريقك للاستمتاع بالتصنيفات وحركة المرور من جمهورك الصيني المستهدف.

سيو في الصين لديها الكثير من الأجزاء المتحركة. إذا لم تكن معتادًا على ذلك ، فقد تلحق بعض الأضرار الجسيمة بسمعة موقعك ، وربما حتى يتم منعك من Baidu بشكل دائم.

للتأكد من عدم حدوث ذلك ، تحقق من هذه القائمة التي تضم أفضل خدمات تحسين محركات البحث في الصين. يمكن لوكالات تحسين محركات البحث هذه التأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الصيني على ما يرام.