중국에서 검색 엔진 최적화를 수행하는 방법(바이두 SEO를 위한 팁)

검색 엔진 최적화는 항상 중요하지만 주요 마케팅이 중국인 경우 극복해야 할 몇 가지 장애물이 있습니다. 그 중 가장 중요한 것은 중국에서 가장 인기 있는 검색 엔진인 Baidu에서 SEO를 처리하는 방법을 아는 것입니다.

Baidu의 SEO 전술, 알고리즘 및 규정은 Google의 것과 많이 다를 수 있습니다. 또한 중국에는 반드시 따라야 하는 국내법과 규정이 있습니다.

이 기사에서는 중국에서 SEO를 시작하는 방법과 온라인에서 비즈니스를 알리는 데 사용할 수 있는 Baidu SEO에 대한 XX 팁을 보여줍니다.

중국에서 SEO 시작하기

중국은 거대한 온라인 시장입니다. 2019년 6월 기준으로 중국 인구의 절반 이상인 8억 5,400만 명의 중국인이 온라인에 접속했습니다. 중국에서 점점 더 많은 사람들이 온라인에 접속함에 따라 Baidu SEO 전략이 더욱 중요해졌습니다.

그러나 중국은 검열, 관료제, 언어와 같은 장애물이 있는 복잡한 온라인 시장입니다.

중국의 타겟 시장에 콘텐츠를 알리고 싶다면 Google이 아닌 Baidu와 같은 중국 현지 검색 엔진을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

Baidu는 중국의 Google로 알려져 있으며 검색 엔진 시장의 약 70%를 점유하고 있습니다. 실제로 Baidu의 슬로건은 "有事搜一搜，没事看一看" 또는 "필요할 때 검색하고 여가에서 찾아보기"입니다.

중국에서 Baidu의 인기로 인해 중국 시장에 맞게 SEO를 최적화하는 가장 좋은 방법은 Baidu SEO 최적화에 집중하는 것입니다.

중국의 SEO: Baidu SEO를 위한 팁

Google과 Baidu 사이에는 몇 가지 주요 차이점이 있지만 페이지 내 최적화 전략에는 몇 가지 유사점이 있습니다. 예를 들어, 두 검색 엔진 모두 고유한 콘텐츠와 키워드가 풍부한 메타 태그로 웹사이트에 보상을 제공합니다.

이 기사에서 Google과 Baidu의 차이점에 대해 자세히 설명할 계획은 아닙니다. 이 기사의 목표는 Baidu 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 팁을 공유하는 것입니다.

그러나 Baidu SEO에 대한 팁을 살펴보기 전에 Google과 Baidu 간에 몇 가지 차이점을 지적하고 싶습니다. 이러한 차이점에 주의하면 복잡한 중국 온라인 시장을 탐색할 수 있습니다.

우선 Baidu와 Google은 페이지 순위 요소에 부여되는 중요성이 다릅니다. Baidu는 메타 제목, 메타 설명, 이미지 대체 텍스트 및 앵커 텍스트에서 키워드를 얼마나 잘 사용하는지에 대해 많은 중요성을 부여합니다.

반면에 Google은 순위에 대한 메타 태그와 함께 콘텐츠 품질을 중요하게 생각합니다.

이 때문에 Baidu의 검색 알고리즘은 종종 Google이 사용하는 알고리즘보다 덜 정교하게 보입니다.

페이지 SEO 요소 외에도 Baidu는 Baidu 및 중국 시장에 특정한 다른 요소를 사용합니다.

Google과 Baidu의 차이점에 대해 자세히 알아보기보다는 웹사이트 성능을 개선하는 데 사용할 수 있는 Baidu SEO에 대한 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

1. .CN 도메인 사용

Baidu는 .cn 도메인이 있는 중국 본토에서 호스팅되는 사이트를 많이 선호합니다. 이것은 .com 또는 .net 사이트의 순위를 매길 수 없다는 것을 의미하지는 않지만 .cn 도메인을 사용하면 훨씬 더 운이 좋아질 것입니다.

.cn 하위 도메인 또는 하위 도메인과 함께 일반 최상위 도메인도 사용할 수 있습니다.

2. ICP 라이선스 받기

중국 본토의 서버에서 호스팅되는 모든 웹사이트는 ICP(Internet Content Publishing) 라이선스가 있어야 합니다. Baidu에서 좋은 순위는 하나 없이는 거의 불가능합니다.

ICP 라이센스를 얻으려면 Aliyun ICP 관리 시스템에 등록하고 다음을 포함하는 매우 심층적인 신청서를 작성해야 합니다.

• 베이안 서비스 번호
• 도메인 이름
• 등록하려는 지역 및 지역
• 신청하는 ICP 유형
• 제공할 신분증 유형
• 식별 번호
• 중국 유선 전화 번호 및 휴대 전화 번호
• 여권 사진
• 웹사이트에 대한 세부정보(콘텐츠 유형, 언어 등)
• 비즈니스 세부정보

네, 꽤 긴 응용 프로그램이지만, Baidu가 없으면 Baidu에서 순위를 매기는 데 어려움을 겪을 수 있음을 기억하십시오.

3. 만다린어만 사용

모든 사이트 카피, SEO 리소스 및 메타 태그는 북경어로 되어 있어야 하며 가급적이면 중국어 간체를 사용하는 것이 좋습니다.

이것은 Google 번역을 위한 직업이 아닙니다. Baidu는 제대로 번역되지 않은 사이트를 인식하고 이에 대해 불이익을 받을 수 있습니다.

4. HTTP가 아닌 HTTPS 사용

Google과 마찬가지로 Baidu는 이제 HTTP 페이지보다 HTTPS 페이지를 우선시합니다. Baidu에는 이 전환을 하지 않은 사이트가 많이 있지만 선택 사항은 아닙니다.

중국 SEO를 이제 막 시작했으므로 HTTPS로 시작하면 색인에서 불가피하게 HTTP 사이트를 제거할 때 변경 작업에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

5. 모바일 친화적으로 만들기

중국 인터넷 사용자의 거의 100%가 스마트폰으로 인터넷에 액세스합니다. 이것이 모바일 친화적이지 않은 사이트에 낮은 순위를 부여하는 큰 이유입니다. 모바일에 최적화되지 않은 사이트는 모바일 사용자의 이탈률도 높아져 순위가 훨씬 낮아집니다.

페이지 상단에 중요한 정보를 포함하고 스크롤과 클릭을 줄이는 모바일 버전의 사이트를 만드는 것이 좋습니다.

귀하의 사이트가 모바일 친화적일 뿐만 아니라 중국 청중을 염두에 두고 설계되었는지 확인하려면 이 중국 최고의 웹 디자인 회사 목록을 확인하십시오. 그들은 Baidu 및 기타 중국 검색 엔진에 사용할 웹사이트를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.

6. CDN 사용

사이트 속도는 방문자가 귀하의 페이지를 떠나지 않도록 하는 데 매우 중요합니다. 사이트가 로드되는 데 3초 이상 걸리면 트래픽의 절반 이상을 잃게 됩니다.

중국의 엄청난 규모와 이른바 만리장성(중국에서 인터넷을 규제하는 데 사용되는 입법 조치 및 기술) 덕분에 사이트 속도를 향상시키기 위해 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 사용하는 것이 좋습니다. .

CDN을 사용하면 방문자가 사이트가 호스팅되는 주 서버 대신 사용 가능한 가장 가까운 서버에서 데이터를 가져올 수 있습니다. 이렇게 하면 사이트 로드 속도가 크게 향상되고 방문자가 사이트의 정보에 액세스할 수 있는 속도가 빨라집니다.

사용할 수 있는 CDN이 꽤 있지만 중국 본토에 서버가 있는 CDN을 선택해야 합니다. Cloudflare는 중국 본토에 광범위한 서버 네트워크를 보유하고 있을 뿐만 아니라 Baidu와 파트너십을 맺고 있는 CDN입니다.

7. 블랙리스트 및 민감한 콘텐츠 제거

사이트를 중국 서버에 올릴 생각을 하기 전에 사이트의 콘텐츠를 검토하여 중국이 민감한 콘텐츠로 간주하거나 블랙리스트에 오른 키워드가 포함되어 있지 않은지 확인해야 합니다.

여기에는 정치적 콘텐츠, 음란물, 도박, 공격적인 댓글 등이 포함될 수 있습니다. Baidu는 귀하의 사이트를 공격적인 것으로 인덱싱하고 폐쇄될 수 있습니다.

콘텐츠 외에도 Baiduspider에서 사이트에 쉽게 액세스할 수 있도록 조치를 취해야 합니다. 즉, JavaScript, Flash 또는 iFrame 대신 일반 HTML을 사용합니다.

그리고 비중국어 사이트에 대한 아웃바운드 링크가 콘텐츠 측면에서 모두 상위에 있더라도 여전히 해당 링크를 높은 권위의 관련 중국어 사이트로 교체하고 싶을 것입니다.

Baidu의 웹마스터 도구를 사용하여 이에 관련된 기술적 SEO(사이트맵, 깨진 링크 식별 및 수정 등)를 도울 수 있습니다.

8. 키워드 조사를 하라

Baidu는 다른 검색 엔진보다 더 높은 키워드 밀도(8%–12%)가 필요하지만 키워드 밀도가 모든 것을 고려해야 한다는 의미는 아닙니다.

콘텐츠 품질은 여전히 ​​Baidu의 순위 알고리즘에 매우 중요합니다. 또한 포함하는 키워드는 콘텐츠와 관련성이 있어야 하며 자연스럽게 사용해야 합니다(키워드 스터핑 없음).

올바른 키워드를 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 도구가 있습니다. 다음은 최고의 키워드 연구 도구에 대한 추천입니다.

9. 홈페이지에 집중하기

구글이 순위를 고려할 때 전체 웹사이트를 보는 반면, 바이두는 다른 페이지보다 사이트의 홈페이지를 우선시한다. 그렇기 때문에 아름다운 홈페이지를 구축하는 것이 최우선 과제가 되어야 합니다.

10. 독창적인 고품질 콘텐츠 만들기

2018년 9월 현재 Baidu는 알고리즘에 대한 Hurricane 2.0 업데이트를 출시했습니다. 이 업데이트를 통해 중국 검색 엔진이 과거보다 콘텐츠 품질에 훨씬 더 많은 관심을 기울일 것임을 분명히 했습니다.

허리케인 2.0 업데이트 이후로 중복 콘텐츠 또는 사이트의 나머지 부분과 관련성이 낮은 콘텐츠가 발견된 웹사이트는 처벌을 받았습니다. 두 번 적발되면 사이트가 영원히 차단될 수도 있습니다.

가능한 최고의 콘텐츠를 포함하려면 콘텐츠에 문법 오류와 철자 오류가 없는지, 고품질 비디오와 이미지가 있는지 확인해야 합니다.

이것이 바로 중국인 작가를 고용하여 콘텐츠를 처리하는 것이 중요한 이유입니다.

Google은 여전히 ​​​​발전했지만 Baidu는 양질의 콘텐츠를 식별하는 데 더 능숙해졌습니다.

11. 현지화된 소셜 미디어 플랫폼 포함

중국 시장을 위한 웹사이트와 랜딩 페이지를 재작업할 때 Facebook, Twitter, Instagram, 심지어 Google 지도와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 대한 링크를 중국어에 해당하는 링크(WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps)로 교체하는 것을 잊지 마십시오. , Douyin 등).

YouTube 또는 Vimeo에서 사이트에 포함된 비디오를 사용하는 경우 해당 콘텐츠를 YouKu(중국의 YouTube와 동일) 또는 다른 중국 비디오 호스팅 사이트에 추가해야 합니다.

소셜 미디어와 SEO가 함께 작동하는 방식에 대한 자세한 내용은 이 기사를 참조하십시오.

12. 바이두 웹마스터 도구 사용

앞서 Baidu의 웹마스터 도구에 대해 간략하게 언급했지만 도구는 정말 유용하며 자체 섹션을 보증합니다.

Baidu Baike 페이지(Wikipedia와 유사)를 만들어 사이트가 준비되기 전에 Baidu의 도구를 사용하여 중국 웹사이트를 확보할 수 있습니다. 검증된 Baidu Baike 페이지는 공식 웹사이트 유무에 관계없이 사용자가 회사를 검색하면 표시됩니다.

Baidu 웹마스터 도구는 중국어로만 제공됩니다.

13. 키워드 스터핑 및 기타 Black Hat SEO 전술 피하기

Baidu가 검은 모자 SEO 전술을 무시하던 시대는 지났습니다. Thunder 업데이트와 함께 Baidu는 검은 모자 SEO 전술을 사용하여 적발된 사이트에 심각한 처벌을 내리기 시작했습니다.

그렇다면 Baidu의 검은 모자 SEO는 무엇입니까? 키워드 스터핑 또는 링크/트래픽 속임수와 같이 Google이 비윤리적이라고 생각하는 것과 거의 동일한 전술:

• 트래픽을 얻거나 사용자 정보를 훔치기 위해 웹사이트에 부정 행위 콘텐츠를 삽입

• 다른 회사의 공식 사이트를 복제하거나 거래에 대한 보안 보증을 제공하지 않는 행위

• BSP, BBS 또는 기밀 정보 사이트를 사용하여 사용자를 속일 의도로 가짜 고객 서비스 번호를 공개하는 행위

• BSP 및 BBS 사이트의 Web2.0 채널을 통해 무의미한 내용의 대량 메시지를 전송하여 사용자가 악성 프로그램을 다운로드하도록 유도

보시다시피 Baidu는 검은 모자 SEO를 진지하게 생각하므로 허용된 관행을 고수하는 것이 가장 좋습니다.

검색 엔진용으로 글을 작성하는 대신 청중에게 집중하고 검색 엔진에 최적화된 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다.

14. 더 많은 백링크 얻기

백링크는 SEO 전략의 중요한 부분이며 여전히 Baidu에 적용됩니다. Baidu의 링크는 Google에서와 마찬가지로 사이트의 권한을 설정하는 데 도움이 되지만 중국 검열법을 시행하는 데도 도움이 됩니다.

웹사이트 권위는 Google에서와 마찬가지로 Baidu에서도 중요한 순위 요소입니다. Zhihu(知乎)와 같은 일부 웹사이트는 권위 있는 사이트로 간주되어 해당 콘텐츠가 Baidu 검색 결과의 처음 몇 페이지에 표시됩니다.

흥미롭게도 Zhihu의 권한은 주로 백링크에서 나오는 것 같습니다.

중국에서 웹사이트를 구축할 때 기억해야 할 중요한 점은 사이트에 포함되어 있지 않더라도 민감한 콘텐츠나 블랙리스트에 있는 콘텐츠에 연결하면 처벌을 받을 수 있다는 것입니다. 귀하의 사이트가 링크되는 위치에 특히 주의하십시오.

귀하의 링크 구축 노력이 중국 마케팅에 의미가 있는지 확인하고 싶으십니까? 다음은 당신을 도울 수 있는 중국 최고의 링크 구축 회사 목록입니다.

마무리

중국은 수백만 명의 사용자가 귀하의 콘텐츠를 검색하는 거대한 온라인 시장입니다. 색인을 생성하고 주목받기 위해 할 수 있는 가장 중요한 일은 Google에서 색인이 생성된 사이트와 마찬가지로 고품질 콘텐츠를 만드는 것입니다.

탄탄한 콘텐츠를 만드는 데 집중하고 Baidu SEO에 대한 나머지 팁을 따르면 타겟 중국 고객의 순위와 트래픽을 제대로 즐길 수 있습니다.

중국의 SEO는 움직이는 부분이 많습니다. 익숙하지 않으면 사이트의 평판에 심각한 손상을 줄 수 있으며 Baidu에서 영구적으로 차단될 수도 있습니다.

이런 일이 발생하지 않도록 하려면 이 중국 최고의 SEO 서비스 목록을 확인하세요. 이 SEO 대행사는 귀하의 중국 사이트에 대한 SEO가 적절한지 확인할 수 있습니다.