中国で検索エンジン最適化を行う方法（Baidu SEOのヒント）

検索エンジン最適化は常に重要ですが、主なマーケティングが中国で行われる場合、克服すべきいくつかのハードルがあります。特に、中国で最も人気のある検索エンジンであるBaiduでSEOを処理する方法を知っていることです。

BaiduのSEO戦術、アルゴリズム、規制は、Googleのものとは大きく異なる可能性があります。 さらに、中国には従わなければならない国内法と規制があります。

この記事では、中国でSEOを開始する方法と、ビジネスをオンラインで注目させるために使用できるBaiduSEOのXXのヒントを紹介します。

中国でSEOを始める

中国は巨大なオンライン市場です。 2019年6月の時点で、8億5400万人の中国国民がオンラインであり、国の人口の半分以上を占めています。 中国でますます多くの人々がオンラインになるにつれて、BaiduSEO戦略はさらに重要になります。

しかし、中国は複雑なオンライン市場であり、検閲、官僚主義、言語などの障害があります。

中国のターゲット市場の前でコンテンツを入手したい場合は、GoogleではなくBaiduのようなローカルの中国語検索エンジンを使用するのが最善です。

Baiduは中国のGoogleとして知られており、検索エンジン市場の約70％を占めています。 実際、Baiduのスローガンは、「有事搜一搜、没事看一看」、または「必要に応じて検索し、余暇に閲覧する」です。

中国でのBaiduの人気により、中国市場向けにSEOを最適化する最善の方法は、BaiduSEO向けの最適化に集中することです。

中国のSEO：BaiduSEOのヒント

GoogleとBaiduの間にはいくつかの重要な違いがありますが、ページ上の最適化の戦術にはいくつかの類似点があります。 たとえば、両方の検索エンジンは、ユニークなコンテンツとキーワードが豊富なメタタグでウェブサイトに報酬を与えます。

この記事では、GoogleとBaiduの違いについて深く掘り下げる予定はありません。 この記事の目標は、Baiduのランキングを向上させるために使用できるヒントを共有することです。

ただし、GoogleとBaiduの間にはいくつかの違いがあり、BaiduSEOのヒントに飛び込む前に指摘したいと思います。 これらの違いに注意を払うことで、複雑な中国のオンライン市場をナビゲートすることができます。

手始めに、BaiduとGoogleは、ページ上のランキング要素に与えられる重要性が異なります。 Baiduは、メタタイトル、メタ説明、画像の代替テキスト、アンカーテキストでキーワードをどれだけうまく使用するかを非常に重要視しています。

一方、Googleは、ランキングのメタタグとともにコンテンツの品質を重視しています。

このため、Baiduの検索アルゴリズムは、Googleが使用するアルゴリズムよりも洗練されていないと見なされることがよくあります。

ページ上のSEO要因以外に、BaiduはBaiduと中国市場に固有の他の要因を使用します。

GoogleとBaiduの違いを深く掘り下げるのではなく、Webサイトのパフォーマンスを向上させるために使用できるBaiduSEOのヒントを見てみましょう。

1..CNドメインを使用します

Baiduは、.cnドメインを使用して中国本土でホストされているサイトを大いに支持しています。 これは、.comまたは.netサイトをランク付けできないという意味ではありませんが、.cnドメインを使用するとはるかに幸運に恵まれます。

.cnサブドメインまたはサブドメインを持つジェネリックトップレベルドメインを使用することもできます。

2.ICPライセンスを取得します

中国本土のサーバーでホストされているすべてのWebサイトには、インターネットコンテンツパブリッシング（ICP）ライセンスが必要です。 Baiduで上位にランクインすることは、それなしではほぼ不可能です。

ICPライセンスを取得するには、Aliyun ICP管理システムに登録し、次のような非常に詳細なアプリケーションに記入する必要があります。

• 北安サービス番号
• ドメイン名
• 登録する州と地区
• 申請するICPの種類
• 提供する身分証明書の種類
• 識別番号
• 中国の固定電話番号と携帯電話番号
• パスポート写真
• あなたのウェブサイトに関する詳細（コンテンツの種類、言語など）
• ビジネスの詳細

はい、それはかなり長いアプリケーションですが、それがないとBaiduでランク付けするのに苦労することを忘れないでください。

3.北京語のみを使用する

すべてのサイトコピー、SEOリソース、およびメタタグは北京語である必要があり、できれば簡体字中国語を使用する必要があります。

これはGoogle翻訳の仕事ではありません。 Baiduは、翻訳が不十分なサイトを認識し、ペナルティを科す可能性があります。

4.HTTPではなくHTTPSを使用する

Googleと同様に、Baiduは現在HTTPページよりもHTTPSページを優先しています。 Baiduには、この切り替えを行っていないサイトが多数ありますが、オプションではありません。

中国語のSEOを始めたばかりなので、HTTPSから始めれば、HTTPサイトがインデックスから必然的に削除されるときに変更を加えることを心配する必要はありません。

5.モバイルフレンドリーにする

中国のインターネットユーザーのほぼ100％が、スマートフォンからインターネットにアクセスしています。 これが、モバイルフレンドリーではないサイトのランキングが低くなる大きな理由です。 モバイルに最適化されていないサイトでも、モバイルユーザーからのバウンス率が高くなり、ランキングがさらに低くなります。

ページの上部に重要な情報を含み、スクロールやクリックを減らすモバイルバージョンのサイトを作成することを強くお勧めします。

あなたのサイトがモバイルフレンドリーであるだけでなく、中国の聴衆を念頭に置いてデザインされていることを確認するには、中国で最高のウェブデザイン会社のこのリストをチェックしてください。 彼らはあなたがBaiduや他の中国の検索エンジンの準備ができているウェブサイトを作成するのを手伝うことができます。

6.CDNを使用する

サイトの速度は、訪問者がページを離れないようにするために不可欠です。 サイトの読み込みに3秒以上かかる場合、トラフィックの半分以上が失われます。

中国の規模の大きさと、いわゆるグレートファイアウォールオブチャイナ（中国のインターネットを規制するために使用される法的措置と技術）のおかげで、サイトの速度を向上させるためにCDN（コンテンツ配信ネットワーク）を使用することをお勧めします。

CDNを使用すると、訪問者は、サイトがホストされているメインサーバーではなく、最も近い利用可能なサーバーからデータを取得できます。 これにより、サイトの読み込み速度が大幅に向上し、訪問者がサイトの情報にアクセスできる速度が向上します。

利用可能なCDNはかなりありますが、中国本土にサーバーを備えたCDNを選択することをお勧めします。 Cloudflareは、中国本土に広範なサーバーネットワークを持っているだけでなく、Baiduとのパートナーシップも持っているCDNです。

7.ブラックリストに登録された機密コンテンツを削除する

サイトを中国のサーバーに配置することを検討する前に、サイトのコンテンツを確認して、中国が機密コンテンツまたはブラックリストに登録されたキーワードと見なしたものが含まれていないことを確認する必要があります。

これは、政治的コンテンツ、ポルノ、ギャンブル、攻撃的なコメントなどのようなものである可能性があります。 Baiduはサイトを攻撃的であるとインデックス付けし、シャットダウンされる可能性があります。

コンテンツに加えて、Baiduspiderがサイトに簡単にアクセスできるようにするための手順を実行する必要があります。 これは、JavaScript、Flash、またはiFrameの代わりにプレーンHTMLを使用することを意味します。

また、中国語以外のサイトへのアウトバウンドリンクがすべてコンテンツの面で上にある場合でも、それらのリンクを信頼性の高い、関連性の高い中国語ベースのサイトに置き換える必要があります。

BaiduのWebマスターツールを使用して、これに関連する技術的なSEO（サイトマップ、壊れたリンクの特定と修正など）を支援できます。

8.キーワード調査を行う

Baiduは他の検索エンジンよりも高いキーワード密度（8％〜12％）を必要としますが、それはキーワード密度があなたが考える必要があるすべてであるという意味ではありません。

Baiduのランキングアルゴリズムでは、コンテンツの品質が依然として非常に重要です。 さらに、含めるキーワードはコンテンツに関連し、自然に使用されている必要があります（キーワードの乱用は禁止されています）。

適切なキーワードを見つけるのに役立つツールがいくつかあります。 これが周りの最高のキーワード研究ツールのための私達の選択です。

9.ホームページに焦点を合わせる

Googleはランキングを検討する際にウェブサイト全体を調べますが、Baiduは他のページよりもサイトのホームページを優先します。 そのため、美しいホームページを構築することが最優先事項である必要があります。

10.オリジナルの高品質コンテンツを作成する

2018年9月の時点で、BaiduはアルゴリズムのHurricane2.0アップデートをリリースしました。 このアップデートにより、中国の検索エンジンは以前よりもコンテンツの品質にはるかに注意を払うようになることが明らかになりました。

Hurricane 2.0の更新以降、コンテンツが重複している、またはサイトの他の部分との関連性が低いコンテンツが見つかったWebサイトにはペナルティが課せられました。 彼らが2回捕まえられた場合、サイトは永久に禁止される可能性さえあります。

可能な限り最高のコンテンツを含めるには、コンテンツに文法上の誤りやつづりの間違い、高品質のビデオや画像が含まれていないことを確認する必要があります。

そのため、コンテンツを処理するために中国語のネイティブライターを雇うことが非常に重要です。

Googleはさらに進んでいますが、Baiduは高品質のコンテンツの識別に優れています。

11.ローカライズされたソーシャルメディアプラットフォームを含める

ウェブサイトやランディングページを中国市場向けに作り直すときは、Facebook、Twitter、Instagram、さらにはGoogleマップなどのソーシャルメディアプラットフォームへのリンクを、中国の同等のプラットフォーム（WeChat、Sina Weibo、YouKu、Baidu Maps）に置き換えることを忘れないでください。 、Douyinなど）。

YouTubeまたはVimeoのいずれかからサイトに埋め込まれたビデオを使用する場合、そのコンテンツをYouKu（中国のYouTubeに相当）または別の中国のビデオホスティングサイトに追加する必要があります。

ソーシャルメディアとSEOがどのように連携するかについての詳細は、この記事をご覧ください。

12.BaiduWebmasterツールを使用する

Baiduのウェブマスターツールについては前に簡単に説明しましたが、ツールは非常に役立ち、独自のセクションが必要です。

Baidu Baikeページ（Wikipediaと同様）を作成することにより、Baiduのツールを使用して、サイトの準備が整う前に中国語のWebプレゼンスを取得できます。 公式ウェブサイトの有無に関係なく、ユーザーがあなたの会社を検索すると、確認済みのBaiduBaikeページが表示されます。

Baiduウェブマスターツールは中国語でのみご利用いただけます。

13.キーワードの乱用やその他のブラックハットSEO戦術を避ける

百度がブラックハットSEO戦術を無視していた時代は終わりました。 Thunderのアップデートにより、BaiduはブラックハットSEO戦術を使用してキャッチされたサイトに厳しいペナルティを課し始めました。

では、BaiduのブラックハットSEOとして何がカウントされますか？ キーワードの乱用やリンク/トラフィックの不正行為など、Googleが非倫理的と見なしているのとほぼ同じ戦術：

• トラフィックを取得したり、ユーザー情報を盗んだりするために、不正なコンテンツをWebサイトに埋め込む

• 他社の公式ウェブサイトをコピーする、または取引のセキュリティ保証を提供しない

• BSP、BBS、または機密情報サイトを使用して、ユーザーを欺く目的で偽のカスタマーサービス番号を公開する

• 悪意のあるプログラムをダウンロードするようにユーザーを誘導するために、意味のないコンテンツを含むBSPおよびBBSサイトのWeb2.0チャネルを介して大量のメッセージを送信する

ご覧のとおり、BaiduはブラックハットSEOを真剣に受け止めているため、受け入れられている慣行に固執することが最善の利益になります（そして、Baiduから永久に禁止されることはありません）。

検索エンジン向けに作成するのではなく、オーディエンスに焦点を合わせ、検索エンジン向けに最適化されたコンテンツを作成することをお勧めします。

14.より多くの被リンクを取得する

バックリンクはSEO戦略の重要な部分であり、それはBaiduにも当てはまります。 Baiduのリンクは、Googleの場合と同様にサイトの権限を確立するのに役立ちますが、中国の検閲法を施行するのにも役立ちます。

ウェブサイトの権限は、Googleと同様に、Baiduの重要なランキング要素です。 知乎（知乎）のようないくつかのウェブサイトは権威の高いサイトと見なされており、そのため、それらのコンテンツはBaidu検索結果の最初の数ページに表示されます。

興味深いことに、知乎の権威は主に被リンクから来ているようです。

中国でWebプレゼンスを作成する際に覚えておくべき重要なことは、サイトにコンテンツが含まれていない場合でも、機密性の高いコンテンツやブラックリストに登録されたコンテンツへのリンクに対してペナルティが科せられる可能性があることです。 サイトがリンクしている場所に特に注意してください。

あなたのリンク構築の努力が中国のマーケティングにとって意味があることを確認したいですか？ これがあなたを助けることができる中国で最高のリンク構築会社のリストです。

まとめ

中国は巨大なオンライン市場であり、何百万人ものユーザーがあなたのコンテンツを検索しています。 インデックスに登録して注目を集めるためにできる最も重要なことは、Googleでインデックスに登録されたサイトの場合と同じように、高品質のコンテンツを作成することです。

堅実なコンテンツの作成に集中し、Baidu SEOに関するこれらの残りのヒントに従うことで、ターゲットとする中国の視聴者からのランキングとトラフィックを楽しむことができます。

中国のSEOには多くの可動部分があります。 あなたがそれに精通していない場合、あなたはあなたのサイトの評判に深刻なダメージを与える可能性があり、おそらくBaiduから永久に禁止されることさえあります。

それが起こらないことを確認するために、中国で最高のSEOサービスのこのリストをチェックしてください。 これらのSEOエージェンシーは、中国語サイトのSEOが適切であることを確認できます。