Как сделать поисковую оптимизацию в Китае (Советы для Baidu SEO)

Поисковая оптимизация всегда важна, но если ваш основной маркетинг находится в Китае, вам нужно преодолеть несколько препятствий, не последним из которых является знание того, как обрабатывать SEO в самой популярной поисковой системе Китая, Baidu.

Тактика SEO, алгоритмы и правила для Baidu могут сильно отличаться от таковых для Google. Кроме того, в Китае действуют национальные законы и правила, которые необходимо соблюдать.

В этой статье мы покажем вам, как начать работу с SEO в Китае, а также XX советов по Baidu SEO, которые вы можете использовать, чтобы привлечь внимание к вашему бизнесу в Интернете.

Начало работы с SEO в Китае

Китай — это огромный онлайн-рынок. По состоянию на июнь 2019 года 854 миллиона граждан Китая были в сети, что составляет более половины населения страны. По мере того, как все больше и больше людей в Китае выходят в интернет, SEO-стратегии Baidu становятся все более важными.

Но Китай — это сложный онлайн-рынок с такими препятствиями, как цензура, бюрократия и язык, с которыми нужно бороться.

Если вы хотите, чтобы ваш контент появился на целевом рынке в Китае, лучше всего использовать местную китайскую поисковую систему, такую ​​как Baidu, а не Google.

Baidu известен как Google Китая и претендует на около 70% рынка поисковых систем. На самом деле слоган Baidu звучит так: «有事搜一搜，没事看一看» или «Ищи в нужде, ищи на досуге».

Учитывая популярность Baidu в Китае, лучший способ оптимизировать SEO для китайского рынка — сосредоточиться на оптимизации Baidu SEO.

SEO в Китае: советы для Baidu SEO

Между Google и Baidu есть несколько ключевых различий, но тактика внутренней оптимизации имеет некоторые сходства. Например, обе поисковые системы награждают веб-сайты уникальным контентом и метатегами, богатыми ключевыми словами.

Мы не планируем в этой статье углубляться в различия между Google и Baidu. Наша цель в этой статье — поделиться советами, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга в Baidu.

Тем не менее, есть несколько различий между Google и Baidu, на которые мы хотим обратить внимание, прежде чем углубляться в наши советы по поисковой оптимизации Baidu. Обращая внимание на эти различия, вы сможете ориентироваться на сложном китайском онлайн-рынке.

Во-первых, Baidu и Google различаются по важности, придаваемой факторам ранжирования на странице. Baidu придает большое значение тому, насколько хорошо вы используете ключевые слова в мета-заголовках, мета-описаниях, альтернативном тексте изображения и якорном тексте.

Google, с другой стороны, ценит качество контента наряду с метатегами для ранжирования.

Из-за этого алгоритм поиска Baidu часто считают менее сложным, чем алгоритм, который использует Google.

Помимо факторов SEO на странице, Baidu использует другие факторы, характерные для Baidu и китайского рынка.

Вместо того, чтобы углубляться в различия между Google и Baidu, давайте взглянем на несколько советов по поисковой оптимизации Baidu, которые вы можете использовать для повышения производительности своего веб-сайта.

1. Используйте домен .CN

Baidu отдает предпочтение сайтам, размещенным в материковом Китае, с доменом .cn. Это не означает, что вы не можете получить рейтинг сайта .com или .net, но вам повезет больше с доменом .cn.

Вы также можете использовать субдомены .cn или общие домены верхнего уровня с субдоменом.

2. Получите лицензию ICP

Все веб-сайты, размещенные на сервере в материковом Китае, должны иметь лицензию на публикацию интернет-контента (ICP). Без него почти невозможно получить хороший рейтинг на Baidu.

Чтобы получить лицензию ICP, вам необходимо зарегистрироваться в системе управления Aliyun ICP и заполнить довольно подробное заявление, которое включает:

• Бэйан сервисный номер
• Доменное имя
• Провинция и район, в котором вы регистрируетесь
• Тип ICP, на который вы подаете заявку
• Тип идентификации, которую вы предоставите
• Идентификационный номер
• Китайский городской номер и мобильный номер
• Паспортное фото
• Подробная информация о вашем веб-сайте (тип контента, язык и т. д.)
• Детали бизнеса

Да, это довольно длинное приложение, но помните, что вам будет трудно ранжироваться в Baidu, если у вас его нет.

3. Используйте только китайский язык

Все копии сайта, ресурсы SEO и метатеги должны быть на мандаринском диалекте китайского языка, предпочтительно с использованием иероглифов упрощенного китайского языка.

Это не работа для Google Translate. Baidu может распознавать плохо переведенные сайты и может наказать вас за это.

4. Используйте HTTPS, а не HTTP

Как и Google, Baidu теперь отдает предпочтение страницам HTTPS над страницами HTTP. На Baidu есть много сайтов, которые не сделали этот переход, но это не обязательно.

Поскольку вы только начинаете работать с китайским SEO, начните с HTTPS, и вам не придется беспокоиться о внесении изменений, когда они неизбежно удалят HTTP-сайты из своего индекса.

5. Сделайте его мобильным

Почти 100% китайских интернет-пользователей выходят в Интернет со своих смартфонов. Это основная причина, по которой сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, получают более низкий рейтинг. Сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств, также будут иметь более высокий показатель отказов от мобильных пользователей, что приведет к еще более низкому рейтингу.

Мы настоятельно рекомендуем вам создать мобильную версию вашего сайта, которая будет содержать важную информацию в верхней части страницы и снизит прокрутку и количество кликов.

Чтобы убедиться, что ваш сайт не только удобен для мобильных устройств, но и разработан с учетом вашей китайской аудитории, ознакомьтесь с этим списком лучших компаний веб-дизайна в Китае. Они могут помочь вам создать веб-сайт, готовый для Baidu и других китайских поисковых систем.

6. Используйте CDN

Скорость сайта жизненно важна для того, чтобы посетители не покидали вашу страницу. Если ваш сайт загружается более 3 секунд, вы потеряете более половины своего трафика.

Благодаря огромному размеру Китая, а также так называемому Великому китайскому брандмауэру (законодательные действия и технологии, используемые для регулирования интернета в Китае), мы рекомендуем вам использовать CDN (сеть доставки контента) для повышения скорости вашего сайта. .

CDN позволяет посетителям получать данные с ближайшего доступного сервера, а не с основного сервера, на котором размещен сайт. Это значительно повышает скорость загрузки сайта и увеличивает скорость, с которой посетители могут получить доступ к информации на вашем сайте.

Доступно довольно много CDN, но вы должны обязательно выбрать CDN с серверами в материковом Китае. Cloudflare — это CDN, которая не только имеет обширную сеть серверов в материковом Китае, но и сотрудничает с Baidu.

7. Удалите из черного списка и конфиденциальный контент

Прежде чем вы даже подумаете о размещении своего сайта на китайском сервере, вам необходимо просмотреть содержимое вашего сайта, чтобы убедиться, что он не содержит ничего, что Китай считает конфиденциальным контентом или ключевыми словами из черного списка.

Это может быть политический контент, порнография, азартные игры, агрессивные комментарии и тому подобное. Baidu проиндексирует ваш сайт как оскорбительный и, скорее всего, будет закрыт.

В дополнение к контенту вам необходимо предпринять шаги, чтобы ваш сайт был легко доступен для Baiduspider. Это означает использование простого HTML вместо JavaScript, Flash или iFrame.

И, даже если все ваши исходящие ссылки на некитайские сайты являются откровенными с точки зрения содержания, вы все равно захотите заменить эти ссылки авторитетными, релевантными китайскими сайтами.

Вы можете использовать инструменты Baidu для веб-мастеров, которые помогут вам с технической SEO-оптимизацией (карты сайта, выявление и исправление неработающих ссылок и т. д.).

8. Проведите исследование ключевых слов

Baidu требует более высокой плотности ключевых слов, чем другие поисковые системы (8–12%), но это не значит, что плотность ключевых слов — это все, о чем вам нужно думать.

Качество контента по-прежнему очень важно для алгоритма ранжирования Baidu. Кроме того, ключевые слова, которые вы включаете, должны соответствовать вашему контенту и использоваться естественным образом (без наполнения ключевыми словами).

Существует несколько инструментов, которые помогут вам найти правильные ключевые слова. Вот наш выбор лучших инструментов исследования ключевых слов.

9. Сосредоточьтесь на своей домашней странице

В то время как Google рассматривает общий веб-сайт при рассмотрении рейтинга, Baidu отдает приоритет главной странице сайта больше, чем другим страницам. Вот почему создание красивой домашней страницы должно быть вашим главным приоритетом.

10. Создавайте оригинальный высококачественный контент

В сентябре 2018 года Baidu выпустила обновление Hurricane 2.0 для своего алгоритма. Это обновление дало понять, что китайские поисковые системы будут уделять гораздо больше внимания качеству контента, чем раньше.

После обновления Hurricane 2.0 веб-сайты, на которых было обнаружено дублирование контента или контент, не соответствующий остальной части сайта, подвергались наказанию. Если их поймают дважды, сайты могут даже забанить навсегда.

Чтобы убедиться, что вы включаете наилучший контент, вы должны убедиться, что ваш контент не содержит грамматических ошибок и орфографических ошибок, а также высококачественное видео и изображения.

Вот почему так важно нанять писателя-носителя китайского языка для обработки вашего контента.

Несмотря на то, что Google все еще более продвинутый, Baidu стал лучше определять качественный контент.

11. Включите локализованные платформы социальных сетей

Когда вы переделываете свой веб-сайт и целевые страницы для китайских рынков, не забудьте заменить ссылки на платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram и даже карты Google, их китайскими аналогами (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps). , Доуин и др.).

Если вы используете на своем сайте встроенное видео с YouTube или Vimeo, этот контент необходимо будет добавить на YouKu (китайский аналог YouTube) или на другой китайский видеохостинг.

Прочтите эту статью для получения дополнительной информации о том, как социальные сети и SEO работают вместе.

12. Используйте инструменты Baidu для веб-мастеров

Ранее мы вкратце упоминали инструменты Baidu для веб-мастеров, но эти инструменты действительно полезны и заслуживают отдельного раздела.

Вы можете использовать инструменты Baidu, чтобы представить себя в Интернете еще до того, как ваш сайт будет готов, создав страницу Baidu Baike (аналогично Википедии). Подтвержденные страницы Baidu Baike будут отображаться, если пользователи ищут вашу компанию, независимо от того, есть ли у вас официальный веб-сайт.

Инструменты Baidu для веб-мастеров доступны только на китайском языке.

13. Избегайте наполнения ключевыми словами и других черных SEO-тактик

Дни, когда Baidu игнорировала тактику черной шляпы SEO, прошли. С обновлением Thunder Baidu начал строго наказывать сайты, уличенные в использовании тактики черного SEO.

Итак, что считается черным SEO для Baidu? Почти та же тактика, которую Google считает неэтичной, например, наполнение ключевыми словами или накрутка ссылок/трафика:

• Встраивание мошеннического контента на веб-сайт для получения трафика или кражи информации о пользователях

• Копирование официального сайта другой компании или непредоставление гарантий безопасности сделок

• Использование BSP, BBS или сайтов секретной информации для публикации поддельных номеров службы поддержки с целью обмана пользователей.

• Отправка массовых сообщений через каналы Web2.0 сайтов BSP и BBS с бессмысленным содержанием, чтобы побудить пользователей загружать вредоносные программы.

Как видите, Baidu серьезно относится к черной шляпе SEO, поэтому в ваших же интересах придерживаться принятых практик (и не оказаться заблокированным в Baidu навсегда).

Мы рекомендуем сосредоточиться на своей аудитории и создавать для них контент, оптимизированный для поисковых систем, а не писать для поисковых систем.

14. Получите больше обратных ссылок

Обратные ссылки являются важной частью стратегии SEO, и это по-прежнему относится к Baidu. Ссылки в Baidu помогают установить авторитет сайта, как и в Google, но они также помогают обеспечить соблюдение китайских законов о цензуре.

Авторитет веб-сайта является важным фактором ранжирования в Baidu, как и в Google. Некоторые веб-сайты, такие как Zhihu (知乎), считаются сайтами с высоким авторитетом, и из-за этого их контент отображается на первых нескольких страницах результатов поиска Baidu.

Интересно, что авторитет Zhihu в основном исходит от обратных ссылок.

При создании веб-представительства в Китае важно помнить, что вас могут оштрафовать за ссылку на любой конфиденциальный или занесенный в черный список контент, даже если ваш сайт не содержит такового. Обратите особое внимание на то, на что ссылается ваш сайт.

Хотите убедиться, что ваши усилия по созданию ссылок имеют смысл для китайского маркетинга? Вот список лучших компаний по созданию ссылок в Китае, которые могут вам помочь.

Подведение итогов

Китай — это огромный онлайн-рынок с миллионами пользователей, которые ищут ваш контент. Самое важное, что вы можете сделать, чтобы быть проиндексированными и замеченными, — это создавать высококачественный контент так же, как и для сайтов, проиндексированных в Google.

Сосредоточившись на создании надежного контента и следуя остальным советам по поисковой оптимизации Baidu, вы будете на пути к получению удовольствия от рейтинга и трафика от вашей целевой китайской аудитории.

SEO в Китае имеет много движущихся частей. Если вы не знакомы с ним, вы можете нанести серьезный ущерб репутации своего сайта, возможно, даже навсегда заблокировать Baidu.

Чтобы этого не произошло, ознакомьтесь с этим списком лучших SEO-услуг в Китае. Эти агентства SEO могут убедиться, что SEO для вашего китайского сайта на высоте.