Cómo hacer la optimización de motores de búsqueda en China (Consejos para Baidu SEO)

La optimización de motores de búsqueda siempre es importante, pero si su comercialización principal está en China, tiene varios obstáculos que superar, uno de los cuales es saber cómo manejar el SEO en el motor de búsqueda más popular de China, Baidu.

Las tácticas, algoritmos y regulaciones de SEO para Baidu pueden ser muy diferentes a las de Google. Además, China tiene leyes y reglamentos nacionales que se deben seguir.

En este artículo, le mostraremos cómo comenzar con SEO en China, así como XX consejos para Baidu SEO que puede usar para que su negocio se destaque en línea.

Primeros pasos con SEO en China

China es un enorme mercado en línea. En junio de 2019, 854 millones de ciudadanos chinos estaban en línea, más de la mitad de la población del país. A medida que más y más personas en China se conectan, las estrategias de SEO de Baidu se vuelven aún más importantes.

Pero China es un mercado en línea complicado con obstáculos como la censura, la burocracia y el idioma con los que lidiar.

Si desea que su contenido esté frente a su mercado objetivo en China, es mejor utilizar un motor de búsqueda chino local como Baidu, no Google.

Baidu es conocido como el Google de China y reclama alrededor del 70% del mercado de motores de búsqueda. De hecho, el eslogan de Baidu es “有事搜一搜，没事看一看” o “Buscar en necesidad, navegar en ocio”.

Con la popularidad de Baidu en China, la mejor manera de optimizar su SEO para el mercado chino es centrarse en la optimización para Baidu SEO.

SEO en China: Consejos para Baidu SEO

Existen varias diferencias clave entre Google y Baidu, pero las tácticas de optimización en la página tienen algunas similitudes. Por ejemplo, ambos motores de búsqueda recompensan los sitios web con contenido único y metaetiquetas ricas en palabras clave.

No planeamos profundizar en las diferencias entre Google y Baidu en este artículo. Nuestro objetivo con este artículo es compartir consejos que puede utilizar para mejorar su clasificación en Baidu.

Sin embargo, hay un par de diferencias entre Google y Baidu que queremos señalar antes de sumergirnos en nuestros consejos para Baidu SEO. Al prestar atención a estas diferencias, podrá navegar por el complicado mercado chino en línea.

Para empezar, Baidu y Google difieren en la importancia que dan a los factores de clasificación en la página. Baidu le da mucha importancia a qué tan bien usas las palabras clave en los metatítulos, las metadescripciones, el texto alternativo de la imagen y el texto de anclaje.

Google, por otro lado, valora la calidad del contenido junto con las metaetiquetas para las clasificaciones.

Debido a esto, el algoritmo de búsqueda de Baidu a menudo se considera menos sofisticado que el algoritmo que usa Google.

Más allá de los factores de SEO en la página, Baidu utiliza otros factores que son específicos de Baidu y del mercado chino.

En lugar de profundizar en las diferencias entre Google y Baidu, echemos un vistazo a algunos consejos para el SEO de Baidu que puede utilizar para mejorar el rendimiento de su sitio web.

1. Usa un dominio .CN

Baidu favorece en gran medida los sitios alojados en China continental con un dominio .cn. Esto no significa que no pueda clasificar un sitio .com o .net, pero tendrá mucha mejor suerte con un dominio .cn.

También puede usar subdominios .cn o dominios genéricos de nivel superior con un subdominio.

2. Obtenga una licencia ICP

Todos los sitios web alojados en un servidor en China continental deben tener una licencia de publicación de contenido de Internet (ICP). Obtener una buena clasificación en Baidu es casi imposible sin uno.

Para obtener su licencia de ICP, debe registrarse en el Sistema de gestión de ICP de Aliyun y completar una solicitud bastante detallada que incluye:

• Número de servicio de Bei'an
• Nombre de dominio
• La provincia y el distrito desde el que se registra
• El tipo de ICP que está solicitando
• Tipo de identificación que proporcionará
• Número de identificación
• Número de teléfono fijo chino y números móviles
• Foto del pasaporte
• Detalles sobre su sitio web (el tipo de contenido, idioma, etc.)
• Detalles del negocio

Sí, es una aplicación bastante larga, pero recuerda que tendrás dificultades para clasificarte en Baidu si no la tienes.

3. Usa solo el idioma mandarín

Se requiere que toda la copia del sitio, los recursos de SEO y las etiquetas meta estén en mandarín, preferiblemente usando caracteres de chino simplificado.

Este no es un trabajo para Google Translate. Baidu puede reconocer sitios mal traducidos y podría penalizarte por ello.

4. Usa HTTPS, no HTTP

Al igual que Google, Baidu ahora prioriza las páginas HTTPS sobre las páginas HTTP. Hay muchos sitios en Baidu que no han realizado este cambio, pero no es opcional.

Dado que recién está comenzando con el SEO chino, comience con HTTPS y no tendrá que preocuparse por realizar cambios cuando inevitablemente eliminen los sitios HTTP de su índice.

5. Hágalo compatible con dispositivos móviles

Casi el 100% de los usuarios de Internet chinos acceden a Internet desde sus teléfonos inteligentes. Esta es una de las principales razones por las que los sitios que no son aptos para dispositivos móviles obtienen clasificaciones más bajas. Los sitios que no están optimizados para dispositivos móviles también tendrán tasas de rebote más altas de los usuarios móviles, lo que resultará en clasificaciones aún más bajas.

Le recomendamos encarecidamente que cree una versión móvil de su sitio que incluya información vital en la parte superior de la página y reduzca el desplazamiento y los clics.

Para asegurarse de que su sitio no solo sea compatible con dispositivos móviles, sino que esté diseñado teniendo en cuenta a su audiencia china, consulte esta lista de las mejores empresas de diseño web en China. Pueden ayudarlo a crear un sitio web que esté listo para Baidu y otros motores de búsqueda chinos.

6. Usa un CDN

La velocidad del sitio es vital para evitar que los visitantes abandonen su página. Si su sitio tarda más de 3 segundos en cargarse, perderá más de la mitad de su tráfico.

Gracias al tamaño de China, así como al llamado Gran Cortafuegos de China (acciones legislativas y tecnologías utilizadas para regular Internet en China), le recomendamos que utilice una CDN (red de entrega de contenido) para mejorar la velocidad de su sitio. .

Una CDN permite a los visitantes obtener datos del servidor disponible más cercano en lugar del servidor principal donde está alojado el sitio. Esto mejora en gran medida la velocidad de carga del sitio y aumenta la velocidad a la que los visitantes pueden acceder a la información de su sitio.

Hay bastantes CDN disponibles, pero querrá asegurarse de elegir un CDN con servidores en China continental. Cloudflare es un CDN que no solo tiene una extensa red de servidores en China continental, sino que también tiene una asociación con Baidu.

7. Elimina el contenido sensible y de la lista negra

Antes de siquiera pensar en poner su sitio en un servidor chino, deberá revisar el contenido de su sitio para asegurarse de que no incluya nada que China haya considerado contenido confidencial o palabras clave en la lista negra.

Esto podría ser cualquier cosa, como contenido político, pornografía, apuestas, comentarios agresivos y similares. Baidu indexará su sitio como ofensivo y es probable que lo cierren.

Además del contenido, deberá tomar medidas para asegurarse de que Baiduspider pueda acceder fácilmente a su sitio. Esto significa usar HTML simple en lugar de JavaScript, Flash o iFrame.

E, incluso si sus enlaces salientes a sitios que no son chinos son todos honestos, en cuanto al contenido, aún querrá reemplazar esos enlaces con sitios relevantes basados ​​en China de alta autoridad.

Puede usar las Herramientas para webmasters de Baidu para ayudarlo con el SEO técnico que se incluye en esto (mapas del sitio, identificación y reparación de enlaces rotos, etc.).

8. Haz una investigación de palabras clave

Baidu requiere una mayor densidad de palabras clave que otros motores de búsqueda (8 %–12 %), pero eso no significa que la densidad de palabras clave sea todo en lo que debe pensar.

La calidad del contenido sigue siendo muy importante para el algoritmo de clasificación de Baidu. Además, las palabras clave que incluya deben ser relevantes para su contenido y deben usarse de forma natural (sin relleno de palabras clave).

Hay varias herramientas disponibles para ayudarlo a encontrar las palabras clave adecuadas. Aquí están nuestras selecciones para las mejores herramientas de investigación de palabras clave.

9. Concéntrese en su página de inicio

Mientras que Google mira un sitio web en general al considerar las clasificaciones, Baidu prioriza la página de inicio de un sitio más que las otras páginas. Es por eso que construir una hermosa página de inicio debe ser su máxima prioridad.

10. Crea contenido original de alta calidad

A partir de septiembre de 2018, Baidu lanzó la actualización Hurricane 2.0 de su algoritmo. Esta actualización dejó en claro que los motores de búsqueda chinos prestarían mucha más atención a la calidad del contenido que en el pasado.

Desde la actualización de Hurricane 2.0, los sitios web que tenían contenido duplicado o con poca relevancia para el resto del sitio fueron penalizados. Si los atraparan dos veces, los sitios podrían incluso prohibirse para siempre.

Para asegurarse de que está incluyendo el mejor contenido posible, querrá asegurarse de que su contenido esté libre de errores gramaticales y faltas de ortografía, así como videos e imágenes de alta calidad.

Por eso es tan importante contratar a un escritor chino nativo para manejar su contenido.

Aunque Google es aún más avanzado, Baidu ha mejorado en la identificación de contenido de calidad.

11. Incluya plataformas de redes sociales localizadas

Cuando esté reelaborando su sitio web y páginas de destino para los mercados chinos, no olvide reemplazar los enlaces a plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram e incluso Google Maps con sus equivalentes chinos (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin, etc.).

Si usa videos incrustados en su sitio desde YouTube o Vimeo, ese contenido deberá agregarse a YouKu (el equivalente chino de YouTube) u otro sitio de alojamiento de videos chino.

Eche un vistazo a este artículo para obtener más información sobre cómo las redes sociales y el SEO funcionan juntos.

12. Utilice las herramientas para webmasters de Baidu

Anteriormente mencionamos brevemente las Herramientas para webmasters de Baidu, pero las herramientas son realmente útiles y merecen su propia sección.

Puede usar las herramientas de Baidu para tener presencia en la web china antes de que su sitio esté listo creando una página de Baidu Baike (similar a Wikipedia). Las páginas verificadas de Baidu Baike aparecerán si los usuarios buscan su empresa, independientemente de si tiene o no un sitio web oficial.

Las herramientas para webmasters de Baidu solo están disponibles en chino.

13. Evite el relleno de palabras clave y otras tácticas de Black Hat SEO

Los días en que Baidu ignoraba las tácticas de SEO de sombrero negro se han ido. Con la actualización de Thunder, Baidu comenzó a penalizar severamente los sitios atrapados usando tácticas de SEO de sombrero negro.

Entonces, ¿qué cuenta como black hat SEO para Baidu? Más o menos las mismas tácticas que Google considera poco éticas, como el relleno de palabras clave o la trampa de enlaces/tráfico:

• Incrustar contenido engañoso en un sitio web para obtener tráfico o robar información del usuario

• Copiar el sitio web oficial de otra empresa o no proporcionar garantías de seguridad para las transacciones

• Usar BSP, BBS o sitios de información clasificada para publicar números de atención al cliente falsos con la intención de defraudar a los usuarios

• Enviar mensajes masivos a través de canales Web2.0 de sitios BSP y BBS con contenido sin sentido en un esfuerzo por llevar a los usuarios a descargar programas maliciosos

Como puede ver, Baidu se toma en serio el black hat SEO, por lo que le conviene apegarse a las prácticas aceptadas (y no terminar expulsado de Baidu para siempre).

Recomendamos enfocarse en su audiencia y crear contenido para ellos que esté optimizado para los motores de búsqueda, en lugar de escribir para los motores de búsqueda.

14. Obtenga más vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son una parte importante de una estrategia de SEO, y eso aún se aplica a Baidu. Los enlaces en Baidu ayudan a establecer la autoridad de un sitio como lo hacen en Google, pero también ayudan a hacer cumplir las leyes de censura chinas.

La autoridad del sitio web es un factor de clasificación importante en Baidu, tal como lo es en Google. Algunos sitios web como Zhihu (知乎) se consideran sitios de alta autoridad y su contenido aparece en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Baidu debido a eso.

Curiosamente, la autoridad de Zhihu parece provenir principalmente de los vínculos de retroceso.

Una cosa importante que debe recordar al crear su presencia en la web en China es que puede ser penalizado por vincular a cualquier contenido confidencial o en la lista negra, incluso si su sitio no contiene ninguno. Preste especial atención a dónde se vincula su sitio.

¿Quiere asegurarse de que sus esfuerzos de creación de enlaces tengan sentido para el marketing chino? Aquí hay una lista de las mejores empresas de construcción de enlaces en China que pueden ayudarlo.

Terminando

China es un enorme mercado en línea con millones de usuarios que buscan su contenido. Lo más importante que puede hacer para ser indexado y notado es crear contenido de alta calidad tal como lo haría con los sitios indexados en Google.

Si se enfoca en crear contenido sólido y sigue el resto de estos consejos para Baidu SEO, estará bien encaminado para disfrutar de las clasificaciones y el tráfico de su audiencia china objetivo.

El SEO en China tiene muchas partes móviles. Si no está familiarizado con él, podría dañar gravemente la reputación de su sitio, tal vez incluso ser expulsado de Baidu de forma permanente.

Para asegurarse de que eso no suceda, consulte esta lista de los mejores servicios de SEO en China. Estas agencias de SEO pueden asegurarse de que el SEO de su sitio chino sea el adecuado.