Come eseguire l'ottimizzazione dei motori di ricerca in Cina (Suggerimenti per Baidu SEO)

L'ottimizzazione dei motori di ricerca è sempre importante, ma se il tuo marketing principale è in Cina, hai diversi ostacoli da superare, non ultimo il saper gestire la SEO sul motore di ricerca più popolare della Cina, Baidu.

Tattiche, algoritmi e regolamenti SEO per Baidu possono essere molto diversi da quelli per Google. Inoltre, la Cina ha leggi e regolamenti nazionali che devono essere seguiti.

In questo articolo, ti mostreremo come iniziare con la SEO in Cina, oltre a XX suggerimenti per Baidu SEO che puoi utilizzare per far notare la tua attività online.

Iniziare con la SEO in Cina

La Cina è un enorme mercato online. A giugno 2019, 854 milioni di cittadini cinesi erano online, più della metà della popolazione del paese. Man mano che sempre più persone in Cina si collegano online, le strategie SEO di Baidu diventano ancora più importanti.

Ma la Cina è un mercato online complicato con ostacoli come la censura, la burocrazia e il linguaggio da affrontare.

Se vuoi portare i tuoi contenuti davanti al tuo mercato di riferimento in Cina, è meglio utilizzare un motore di ricerca cinese locale come Baidu, non Google.

Baidu è conosciuto come il Google della Cina e rivendica circa il 70% del mercato dei motori di ricerca. In effetti, lo slogan di Baidu è "有事搜一搜，没事看一看" o "Cerca nel bisogno, sfoglia nel tempo libero".

Con la popolarità di Baidu in Cina, il modo migliore per ottimizzare il tuo SEO per il mercato cinese è concentrarsi sull'ottimizzazione per Baidu SEO.

SEO in Cina: consigli per Baidu SEO

Esistono diverse differenze chiave tra Google e Baidu, ma le tattiche di ottimizzazione sulla pagina hanno alcune somiglianze. Ad esempio, entrambi i motori di ricerca premiano i siti Web con contenuti unici e meta tag ricchi di parole chiave.

Non abbiamo intenzione di approfondire le differenze tra Google e Baidu in questo articolo. Il nostro obiettivo con questo articolo è condividere suggerimenti che puoi utilizzare per migliorare le tue classifiche Baidu.

Tuttavia, ci sono un paio di differenze tra Google e Baidu che vogliamo sottolineare prima di approfondire i nostri suggerimenti per Baidu SEO. Prestando attenzione a queste differenze, sarai in grado di navigare nel complicato mercato online cinese.

Tanto per cominciare, Baidu e Google differiscono per l'importanza data ai fattori di ranking nella pagina. Baidu attribuisce molta importanza al modo in cui usi bene le parole chiave nei meta titoli, nelle meta descrizioni, nel testo alternativo dell'immagine e nel testo di ancoraggio.

Google, d'altra parte, valorizza la qualità dei contenuti insieme ai meta tag per le classifiche.

Per questo motivo, l'algoritmo di ricerca di Baidu è spesso considerato meno sofisticato dell'algoritmo utilizzato da Google.

Oltre ai fattori SEO on-page, Baidu utilizza altri fattori specifici di Baidu e del mercato cinese.

Piuttosto che approfondire le differenze tra Google e Baidu, diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti per Baidu SEO che puoi utilizzare per migliorare le prestazioni del tuo sito web.

1. Usa un dominio .CN

Baidu favorisce fortemente i siti ospitati nella Cina continentale con un dominio .cn. Questo non significa che non puoi classificare un sito .com o .net, ma avrai molta più fortuna con un dominio .cn.

Puoi anche utilizzare sottodomini .cn o domini di primo livello generici anche con un sottodominio.

2. Ottieni una licenza ICP

Tutti i siti Web ospitati su un server nella Cina continentale devono disporre di una licenza ICP (Internet Content Publishing). Classificarsi bene su Baidu è quasi impossibile senza uno.

Per ottenere la tua licenza ICP, devi registrarti sul sistema di gestione ICP Aliyun e compilare un'applicazione piuttosto approfondita che include:

• Bei'an numero di servizio
• Nome del dominio
• La provincia e il distretto da cui ti stai registrando
• Il tipo di ICP che stai richiedendo
• Tipo di identificazione che fornirai
• Numero identificativo
• Numero di rete fissa cinese e numeri di cellulare
• Foto del passaporto
• Dettagli sul tuo sito web (il tipo di contenuto, la lingua, ecc.)
• Dettagli aziendali

Sì, è un'applicazione piuttosto lunga, ma ricorda che avrai difficoltà a classificarti su Baidu se non ce l'hai.

3. Usa solo la lingua mandarino

Tutto il testo del sito, le risorse SEO e i meta tag devono essere in mandarino, preferibilmente utilizzando caratteri cinesi semplificati.

Questo non è un lavoro per Google Translate. Baidu è in grado di riconoscere i siti tradotti male e potrebbe penalizzarti per questo.

4. Usa HTTPS, non HTTP

Come Google, Baidu sta ora dando la priorità alle pagine HTTPS rispetto alle pagine HTTP. Ci sono molti siti su Baidu che non hanno effettuato questo passaggio, ma non è facoltativo.

Dato che hai appena iniziato con la SEO cinese, inizia con HTTPS e non dovrai preoccuparti di apportare modifiche quando inevitabilmente rimuoveranno i siti HTTP dal loro indice.

5. Rendilo ottimizzato per i dispositivi mobili

Quasi il 100% degli utenti Internet cinesi accede a Internet dai propri smartphone. Questo è un grande motivo per cui i siti che non sono ottimizzati per i dispositivi mobili ottengono classifiche più basse. I siti che non sono ottimizzati per dispositivi mobili avranno anche frequenze di rimbalzo più elevate da parte degli utenti mobili, con conseguenti classifiche ancora più basse.

Ti consigliamo vivamente di creare una versione mobile del tuo sito che includa informazioni vitali nella parte superiore della pagina e riduca lo scorrimento e il clic.

Per assicurarti che il tuo sito non sia solo mobile-friendly ma progettato pensando al tuo pubblico cinese, dai un'occhiata a questo elenco delle migliori società di web design in Cina. Possono aiutarti a creare un sito Web pronto per Baidu e altri motori di ricerca cinesi.

6. Usa una CDN

La velocità del sito è fondamentale per impedire ai visitatori di lasciare la tua pagina. Se il caricamento del tuo sito impiega più di 3 secondi, perderai più della metà del tuo traffico.

Grazie alla vastità della Cina, nonché al cosiddetto Great Firewall of China (azioni legislative e tecnologie utilizzate per regolamentare Internet in Cina), ti consigliamo di utilizzare una CDN (content delivery network) per migliorare la velocità del tuo sito .

Una CDN consente ai visitatori di ottenere i dati dal server disponibile più vicino anziché dal server principale in cui è ospitato il sito. Ciò migliora notevolmente la velocità di caricamento del sito e aumenta la velocità con cui i visitatori possono accedere alle informazioni sul tuo sito.

Ci sono alcune CDN disponibili, ma ti consigliamo di assicurarti di scegliere una CDN con server nella Cina continentale. Cloudflare è una CDN che non solo ha una vasta rete di server nella Cina continentale, ma ha anche una partnership con Baidu.

7. Rimuovere i contenuti dalla lista nera e sensibili

Prima ancora di pensare di mettere il tuo sito su un server cinese, dovrai rivedere il contenuto del tuo sito per assicurarti che non includa nulla che la Cina abbia ritenuto essere contenuto sensibile o parole chiave nella lista nera.

Potrebbe trattarsi di contenuti politici, pornografia, giochi d'azzardo, commenti aggressivi e simili. Baidu indicizzerà il tuo sito come offensivo e probabilmente verrà chiuso.

Oltre al contenuto, dovrai adottare misure per assicurarti che il tuo sito sia facilmente accessibile da Baiduspider. Ciò significa utilizzare un semplice HTML invece di JavaScript, Flash o iFrame.

E, anche se i tuoi collegamenti in uscita a siti non cinesi sono tutti semplici, dal punto di vista del contenuto, vorrai comunque sostituire quei collegamenti con siti cinesi pertinenti e ad alta autorità.

Puoi utilizzare gli Strumenti per i Webmaster di Baidu per aiutarti con la SEO tecnica che si occupa di questo (mappe del sito, identificazione e correzione di collegamenti interrotti, ecc.).

8. Fai ricerche per parole chiave

Baidu richiede una densità di parole chiave maggiore rispetto ad altri motori di ricerca (8%–12%), ma ciò non significa che la densità delle parole chiave sia tutto ciò a cui devi pensare.

La qualità dei contenuti è ancora molto importante per l'algoritmo di ranking di Baidu. Inoltre, le parole chiave che includi devono essere pertinenti ai tuoi contenuti e utilizzate in modo naturale (nessuna keyword stuffing).

Sono disponibili diversi strumenti per aiutarti a trovare le parole chiave giuste. Ecco le nostre scelte per i migliori strumenti di ricerca di parole chiave in circolazione.

9. Concentrati sulla tua home page

Mentre Google esamina un sito Web generale quando considera le classifiche, Baidu dà la priorità alla home page di un sito più delle altre pagine. Ecco perché la creazione di una bella home page dovrebbe essere la tua massima priorità.

10. Crea contenuti originali di alta qualità

A partire da settembre 2018, Baidu ha rilasciato l'aggiornamento Hurricane 2.0 al proprio algoritmo. Questo aggiornamento ha chiarito che i motori di ricerca cinesi avrebbero prestato molta più attenzione alla qualità dei contenuti rispetto al passato.

Dall'aggiornamento dell'uragano 2.0, i siti Web trovati con contenuti duplicati o con scarsa rilevanza per il resto del sito sono stati penalizzati. Se venissero catturati due volte, i siti potrebbero anche essere banditi per sempre.

Per assicurarti di includere il miglior contenuto possibile, ti consigliamo di assicurarti che il tuo contenuto sia privo di errori grammaticali ed errori di ortografia, nonché di video e immagini di alta qualità.

Questo è il motivo per cui è così importante assumere uno scrittore nativo cinese per gestire i tuoi contenuti.

Anche se Google è ancora più avanzato, Baidu è migliorato nell'identificare contenuti di qualità.

11. Includi piattaforme di social media localizzate

Quando stai rielaborando il tuo sito Web e le pagine di destinazione per i mercati cinesi, non dimenticare di sostituire i collegamenti a piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram e persino Google Maps con i loro equivalenti cinesi (WeChat, Sina Weibo, YouKu, Baidu Maps , Douyin, ecc.).

Se utilizzi video incorporati sul tuo sito da YouTube o Vimeo, quel contenuto dovrà essere aggiunto a YouKu (l'equivalente cinese di YouTube) o un altro sito di hosting video cinese.

Dai un'occhiata a questo articolo per ulteriori informazioni su come i social media e la SEO lavorano insieme.

12. Usa gli strumenti per i webmaster di Baidu

Abbiamo menzionato brevemente gli Strumenti per i Webmaster di Baidu in precedenza, ma gli strumenti sono davvero utili e garantiscono la loro sezione.

Puoi utilizzare gli strumenti di Baidu per ottenere una presenza sul Web cinese prima ancora che il tuo sito sia pronto creando una pagina Baidu Baike (simile a Wikipedia). Le pagine Baidu Baike verificate verranno visualizzate se gli utenti cercano la tua azienda, indipendentemente dal fatto che tu abbia o meno un sito Web ufficiale.

Gli Strumenti per i Webmaster di Baidu sono disponibili solo in cinese.

13. Evita il ripieno di parole chiave e altre tattiche SEO Black Hat

I giorni in cui Baidu ignorava le tattiche SEO black hat sono finiti. Con l'aggiornamento di Thunder, Baidu ha iniziato a penalizzare severamente i siti che utilizzavano tattiche SEO black hat.

Quindi, cosa conta come black hat SEO per Baidu? Praticamente le stesse tattiche che Google considera non etiche, come il keyword stuffing o il link/traffico cheating:

• Incorporare contenuti di frode in un sito Web per ottenere traffico o rubare informazioni sugli utenti

• Copiare il sito Web ufficiale di un'altra società o non fornire garanzie di sicurezza per le transazioni

• Utilizzo di BSP, BBS o siti di informazioni riservate per rilasciare numeri di servizio clienti falsi con l'intenzione di frodare gli utenti

• Invio di messaggi di massa tramite i canali Web2.0 di siti BSP e BBS con contenuti privi di significato nel tentativo di indurre gli utenti a scaricare programmi dannosi

Come puoi vedere, Baidu prende sul serio il black hat SEO, quindi è nel tuo interesse attenersi alle pratiche accettate (e non finire per essere bandito da Baidu per sempre).

Ti consigliamo di concentrarti sul tuo pubblico e di creare contenuti per loro ottimizzati per i motori di ricerca, invece di scrivere per i motori di ricerca.

14. Ottieni più backlink

I backlink sono una parte importante di una strategia SEO e questo vale ancora per Baidu. I collegamenti su Baidu aiutano a stabilire l'autorità di un sito come fanno su Google, ma aiutano anche a far rispettare le leggi cinesi sulla censura.

L'autorità del sito web è un importante fattore di ranking su Baidu, proprio come lo è su Google. Alcuni siti Web come Zhihu (知乎) sono considerati siti di alta autorità e il loro contenuto viene visualizzato nelle prime due pagine dei risultati di ricerca di Baidu per questo motivo.

È interessante notare che l'autorità per Zhihu sembra provenire principalmente dai backlink.

Una cosa importante da ricordare quando crei la tua presenza sul web in Cina è che puoi essere penalizzato per il collegamento a qualsiasi contenuto sensibile o nella lista nera, anche se il tuo sito non ne contiene. Presta particolare attenzione a dove si collega il tuo sito.

Vuoi assicurarti che i tuoi sforzi di link building abbiano senso per il marketing cinese? Ecco un elenco delle migliori società di link building in Cina che possono aiutarti.

Avvolgendo

La Cina è un enorme mercato online con milioni di utenti che cercano i tuoi contenuti. La cosa più importante che puoi fare per essere indicizzato e notato è creare contenuti di alta qualità proprio come faresti per i siti indicizzati su Google.

Concentrandoti sulla creazione di contenuti solidi e seguendo il resto di questi suggerimenti per Baidu SEO, sarai sulla buona strada per goderti le classifiche e il traffico dal tuo pubblico cinese di destinazione.

La SEO in Cina ha molte parti mobili. Se non lo conosci, potresti causare seri danni alla reputazione del tuo sito, magari anche essere bandito da Baidu in modo permanente.

Per assicurarti che ciò non accada, dai un'occhiata a questo elenco dei migliori servizi SEO in Cina. Queste agenzie SEO possono assicurarsi che il SEO per il tuo sito cinese sia perfetto.