デジタルバタフライ効果：持続可能なウェブサイトとSEO

持続可能性をビジネスに組み込む方法を考えるとき、どのくらいの頻度で持続可能なWebサイト、SEO、および二酸化炭素排出量を接続しますか？ おそらく頻繁ではありません。

サプライチェーン、ベンダー、調達、材料、生産、オフィス、店先、旅行などのビジネスの側面が中心になっているため、Webデザインの環境への影響は、リストに含まれていても、リストのはるか下にある可能性があります。

あなたのウェブサイトの効率においてSEOが果たす役割を評価することは、あなたのビジネスの全体的な持続可能性を改善するという全体像から遠く離れているように見えるかもしれません。

しかし、SEOは、サイトに誘導されるオーガニックトラフィックにかなりの影響を及ぼします。

持続可能なウェブサイトとSEO：小さな変更、大きな影響

バタフライエフェクトは、蝶が羽ばたくと連鎖反応を引き起こし、最終的に大陸の途中で竜巻が発生する可能性があるという概念です。

MIT Technology Reviewが簡単に言うと、小さな変更は大きな結果をもたらす可能性があります。

SEOを使用してより多くのWebトラフィックを正常にキャプチャすると、Webサイトの全体的な環境への影響に貢献し、最終的にはインターネットと同じくらい大規模で相互接続されたものになります。

SEOは、見込み客や顧客がいる場所に到達して関与するために重要であり、ビジネスのマーケティング、販売、およびサービスの取り組みにおいて主要な役割を果たします。

それがあなたのビジネスの持続可能性の向上にもどのように貢献できるかを調べてみましょう。

ウェブサイトはどのくらいのエネルギーを使用しますか？

あなたはほぼ確実にそれを自分で経験しているので、ウェブサイトが等しく効率的で持続可能ではないという事実はおそらく驚くべきことではありません。 一部のサイトでは、他のサイトよりも情報を見つけるのが難しくなっています。 次のサイトに戻るのにそれほど時間はかかりません。

ただし、インターネットが動作するインフラストラクチャ（電気からデータセンター、電話、ラップトップ、タブレット、および私たちが使用するその他のデバイスまで）は、多くのリソースを消費し、排出量を生み出します。

電気だけを考えてみてください。 毎年、約416.2TWhの電力がインターネットの稼働に使われています。 つまり、インターネットは英国よりも毎年多くの電力を使用しています。

40億人以上の人々がインターネットを積極的に利用しており、エネルギー、インフラストラクチャ、スマートフォンとコンピューターなどの通信技術を合わせた二酸化炭素排出量は、世界の温室効果ガス排出量の約3.7％であり、航空業界に匹敵します。

すべてのWeb検索とページ訪問は、炭素排出に寄与します。 探しているコンテンツをすばやく簡単に見つけることができるほど、Webサイトの効率が向上し、各ページにアクセスするたびに発生する炭素排出量が少なくなります。

SEOと持続可能性は互いに何の関係がありますか？

インターネット全体は言うまでもなく、Webページの最適化を単一のWebサイトの二酸化炭素排出量の削減にリンクすることは飛躍のように思えるかもしれません。 しかし、バタフライ効果が示すように、小さな変化はより大きな生態系に大きな変化をもたらす可能性があります。

SEOのベストプラクティスは、情報を検索する個人のためのより良いUXから、より持続可能なWebサイトや環境への影響の低減まで、より大きな利益のために変化をもたらすことができます。

SEOとは、検索者が最も価値のある関連情報をできるだけ迅速かつ効率的に見つけられるようにすることです。 つまり、ナビゲートが困難なWebサイトや、価値のある情報や関連情報がほとんど提供されていないWebサイトを探す時間が短縮されます。

最良の結果を返すことにより、検索エンジンはロードされるページ数を減らすのに役立ちます。これにより、特定のWebページを取得、ロード、および操作するために必要なエネルギー量が削減されます。 これを何百万回も複合し、その影響は重大です。

すべてのWebトラフィックの53％以上は、有料広告ではなく、オーガニック検索によって促進されています。 貴重な情報と優れたUXを提供するサイトに報酬を与えることで、検索エンジンは、ますます優れたコンテンツとUXを提供することで、組織がSERPの上位を争うインセンティブを生み出します。

たとえば、Googleは、EAT（専門知識、信頼性、信頼性）やYMYL（あなたのお金またはあなたの人生）などの原則に具体化された好ましい品質を示すコンテンツとデザインを備えたWebサイトにランキング力を付与します。 これらの基準は、特定のキーワードに対してどのコンテンツが最も価値があるかをアルゴリズムが判断するのに役立ちます。

SEOは技術的であり、アルゴリズムによって決定されますが、とりわけ、人々のためにコンテンツを作成するという原則によって推進されています。

ビジネスの持続可能性と炭素排出量の削減に対するSEOの影響については明らかです。 しかし、あなたはあなたのウェブサイトのSEOを改善するために何に焦点を合わせるべきですか？

有機的なトラフィックで大きなROIを実現し、よりクリーンで環境に優しいインターネットに貢献できるSEOバタフライウィングのいくつかを調べてみましょう。

より良いSEOとより環境に優しいウェブサイトのためのヒント

ウェブサイトが消費するエネルギーに関しては、さまざまな要因によってウェブページの効率が多少低下します。 たとえば、Webサイトの次の側面は、サイトに必要なエネルギー量に影響します。

1. コード–クリーンなコードを記述して使用すると、特定のデバイスまたはプラットフォームでのWebサイトの機能の効率に違いが生じます。
2. フォント–信じられないかもしれませんが、ファイルサイズが原因で、一部のフォントは他のフォントよりも効率的です。 ファイルが大きいほど、保存、配信、およびロードに多くのエネルギーが必要になります。 外観と技術的機能のバランスを取ります。
3. 画像–画像のサイズと量は、ページを適切に機能させるための読み込み時間、ページの重み、およびエネルギー要件に影響を与えます。 可能な場合は、画像のサイズと量を減らしてください。
4. ビデオ–ビデオがユーザーの間でますます人気になるにつれて、UXの利点に対してエネルギー使用量を最小限に抑えるために、ビデオのサイズと量を最適化することが重要です。
5. 全体的なUX–ナビゲートしやすい情報アーキテクチャ、高いアクセシビリティ、および価値のあるコンテンツを備えたWebページを設計することがますます重要になっています。 会社がこのエクスペリエンスを提供する効率は、ユーザーの満足度だけでなく、Webサイト全体の環境への影響を管理する上でも重要な役割を果たします。
6. ページ上のコンテンツとページ外のコンテンツ–コンテンツはSEOで重要な役割を果たします。 検索エンジンがあなたのウェブページを見つけて理解するのを助けるために、検索エンジンのために最適化するとき、これらの要素を考慮してください：
   • URL
   • タイトルタグ
   • メタ記述
   • ヘッダー（H1、H2、H3など）
   • 画像の代替テキスト
   • ビデオトランスクリプト
   • 書面によるコピー、ビデオ、および画像

話を進める：SEOを活用して持続可能性に取り組む

SEOのベストプラクティスの指針となる原則の1つは、コンテンツを見つけて消費する人々に価値を提供するコンテンツを作成することです。 SEOのベストプラクティスを使用して、持続可能なWebデザインを念頭に置いてWebサイトを最適化することにより、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人々に届ける可能性が高まります。

ますます多くの顧客、特にミレニアル世代とZ世代が、目的に基づいて企業を調査および評価しています。 とりわけ、彼らはどの企業が持続可能なビジネス慣行へのコミットメントを実行しているかを調べます。 これは、多くの潜在的な顧客があなたの会社と取引をするかどうかの最終的な決定要因です。

世界は検索しているので、答えを見つけてあなたとビジネスをするのを簡単にするためにあなたができるすべてをしてください。