Efectul fluture digital: site-uri web sustenabile și SEO

Când vă gândiți la modalități de a construi sustenabilitatea în afacerea dvs., cât de des conectați site-uri web durabile, SEO și amprenta de carbon? Probabil că nu des.

Având în vedere aspectele afacerii dvs., cum ar fi lanțurile de aprovizionare, vânzătorii, aprovizionarea, materialele, producția, birourile, vitrinele, călătoriile etc. care sunt în centrul atenției, impactul asupra mediului al designului dvs. web poate fi departe de listă - dacă chiar și pe listă.

Evaluarea rolului pe care îl joacă SEO în eficiența site-ului dvs. poate părea departe de imaginea generală a îmbunătățirii sustenabilității generale a afacerii dvs.

Dar, SEO are un efect considerabil asupra traficului organic condus către site-uri.

Site-uri web durabile și SEO: mici schimbări, impact mare

Efectul Fluture este conceptul conform căruia un fluture care bate din aripi ar putea declanșa o reacție în lanț care duce în cele din urmă la o tornadă la jumătatea continentului.

După cum a spus simplu MIT Technology Review: schimbările mici pot avea consecințe mari.

Utilizarea SEO pentru a capta cu succes mai mult trafic web contribuie la impactul general asupra mediului al site-ului dvs. și, în cele din urmă, ceva la fel de masiv și interconectat ca internetul.

SEO este esențial pentru a ajunge și a angaja clienții potențiali și clienții acolo unde se află și joacă un rol major în eforturile de marketing, vânzări și servicii ale afacerii dvs.

Să examinăm cum poate contribui și la o mai mare durabilitate pentru afacerea dvs.

Câtă energie folosește un site web?

Pentru că aproape sigur ai experimentat-o ​​chiar tu, faptul că site-urile web nu sunt la fel de eficiente și durabile probabil nu este surprinzător. Unele site-uri fac mai dificilă decât altele găsirea de informații. Nu durează mult să ajungi la următorul site.

Cu toate acestea, infrastructura pe care funcționează internetul – de la electricitate la centre de date până la telefoane, laptopuri, tablete și alte dispozitive pe care le folosim – consumă multe resurse și produce emisii.

Luați în considerare numai electricitatea. În fiecare an, aproximativ 416,2 TWh de energie electrică sunt destinate să funcționeze internetul. Aceasta înseamnă că internetul folosește mai multă energie electrică în fiecare an decât Marea Britanie.

Cu peste 4 miliarde de oameni care folosesc în mod activ internetul, amprenta de carbon combinată a energiei, a infrastructurii și a tehnologiilor de comunicare, cum ar fi smartphone-urile și computerele, totalizează aproximativ 3,7% din emisiile cu efect de seră la nivel global, ceea ce este comparabil cu industria companiilor aeriene.

Fiecare căutare pe web și fiecare vizită de pagină contribuie la emisiile de carbon. Cu cât este mai rapid și mai ușor pentru oameni să găsească conținutul pe care îl caută, cu atât site-ul web este mai eficient și cu atât sunt mai mici emisiile de carbon pe care le produce fiecare vizită de pagină.

Ce legătură au SEO și sustenabilitatea?

Poate părea un salt să faci legătura între optimizarea unei pagini web și reducerea amprentei de carbon a unui singur site web, ca să nu mai vorbim de întregul internet. Dar, după cum ilustrează efectul fluture, schimbările mici pot duce la schimbări majore în ecosistemul mai mare.

Cele mai bune practici SEO pot face schimbări pentru un bine mai mare, de la un UX mai bun pentru persoana care caută informații la site-uri web mai durabile și un impact mai mic asupra mediului.

SEO înseamnă a ajuta utilizatorii să găsească cele mai valoroase și relevante informații cât mai rapid și eficient posibil. Aceasta înseamnă mai puțin timp pentru a căuta prin site-uri web greu de navigat sau care oferă puține informații valoroase sau relevante.

Prin returnarea celor mai bune rezultate, motoarele de căutare ajută la reducerea numărului de pagini încărcate, ceea ce reduce cantitatea de energie necesară pentru a prelua, încărca și opera orice pagină web dată. Compus acest lucru de milioane de ori, iar impactul este semnificativ.

Peste 53% din tot traficul web este condus de căutare organică, spre deosebire de publicitatea plătită. Recompensând site-urile care oferă informații valoroase și un UX superior, motoarele de căutare creează un stimulent pentru organizații să concureze pentru o poziție mai înaltă în SERP-uri - și, prin urmare, o cotă mai mare din acel trafic organic - prin furnizarea de conținut și UX din ce în ce mai bune.

Google, de exemplu, acordă putere de clasare site-urilor web cu conținut și design care demonstrează calități preferate încorporate în principii precum EAT (expertiză, autoritate și încredere) și YMYL (banii tăi sau viața ta). Aceste criterii ajută algoritmii să determine care conținut este probabil cel mai valoros pentru un anumit cuvânt cheie.

Deși SEO poate fi tehnic și determinat de algoritmi, este condus mai ales de principiul creării de conținut pentru oameni.

Cazul este clar pentru impactul SEO asupra durabilității în afaceri și a reducerii emisiilor de carbon. Dar pe ce ar trebui să vă concentrați pentru a îmbunătăți SEO site-ului dvs.?

Să examinăm câteva dintre aripile de fluture SEO pe care le puteți bate pentru un ROI mare în trafic organic, precum și pentru a contribui la un internet mai curat și mai ecologic.

Sfaturi pentru un SEO mai bun și site-uri web mai ecologice

Când vine vorba de energia pe care o consumă un site web, o serie de factori fac ca o pagină web să fie mai mult sau mai puțin eficientă. De exemplu, următoarele aspecte ale site-ului dvs. au în vedere cât de multă energie necesită site-ul dvs.:

1. Cod – Scrierea și utilizarea codului curat face diferența în eficiența modului în care funcționează site-ul dvs. pe un anumit dispozitiv sau platformă.
2. Fonturi – Credeți sau nu, unele fonturi sunt mai eficiente decât altele datorită dimensiunilor fișierelor. Fișierele mai mari necesită mai multă energie pentru stocare, livrare și încărcare. Găsiți un echilibru între aspect și funcția tehnică.
3. Imagini – Dimensiunea și cantitatea imaginii influențează timpul de încărcare, greutatea paginii și cerințele energetice pentru ca pagina să funcționeze corect. Reduceți dimensiunea și cantitatea imaginii acolo unde este posibil.
4. Videoclipuri – Pe măsură ce videoclipurile devin din ce în ce mai populare în rândul utilizatorilor, este important să optimizați dimensiunea și cantitatea videoclipului pentru a minimiza consumul de energie în raport cu beneficiul UX.
5. UX generală – Proiectarea paginilor web cu arhitectură de informații ușor de navigat, accesibilitate ridicată și conținut valoros este din ce în ce mai importantă. Eficiența cu care compania dumneavoastră oferă această experiență joacă un rol important nu numai în satisfacția utilizatorilor, ci și în gestionarea impactului asupra mediului al site-ului dvs. general.
6. Conținut pe și în afara paginii – Conținutul joacă un rol important în SEO. Pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească și să înțeleagă paginile dvs. web, luați în considerare aceste elemente atunci când optimizați pentru motoarele de căutare:
   • URL
   • Eticheta de titlu
   • Meta descriere
   • Anteturi (H1, H2, H3 etc.)
   • Alt text pentru imagini
   • Transcrieri video
   • Copie scrisă, videoclipuri și imagini

Discutați: valorificați SEO pentru a vă angaja față de sustenabilitate

Unul dintre principiile directoare ale celor mai bune practici SEO este crearea de conținut care să ofere valoare oamenilor care îl găsesc și îl consumă. Prin optimizarea site-ului dvs. web având în vedere designul web durabil, cu cele mai bune practici SEO, vă îmbunătățiți șansele de a ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit cu mesajul potrivit.

Un număr tot mai mare de clienți – în special millennials și Gen Zers – cercetează și evaluează companiile în funcție de scop. Mai presus de toate, ei află care companii își respectă angajamentele față de practicile de afaceri durabile. Acesta este un factor decisiv pentru a stabili dacă mulți clienți potențiali fac afaceri cu compania dumneavoastră.

Lumea caută, așa că fă tot ce poți pentru a fi ușor să găsești răspunsuri și să faci afaceri cu tine.