Efek kupu-kupu digital: Situs web berkelanjutan dan SEO

Ketika Anda memikirkan cara untuk membangun keberlanjutan ke dalam bisnis Anda, seberapa sering Anda menghubungkan situs web berkelanjutan, SEO, dan jejak karbon? Mungkin tidak sering.

Dengan aspek bisnis Anda seperti rantai pasokan, vendor, sumber, bahan, produksi, kantor, etalase, perjalanan, dll. Menjadi pusat perhatian, dampak lingkungan dari desain web Anda mungkin jauh di bawah daftar – jika bahkan ada dalam daftar.

Mengevaluasi peran yang dimainkan SEO dalam efisiensi situs web Anda tampaknya jauh dari gambaran yang lebih besar tentang peningkatan keberlanjutan keseluruhan dalam bisnis Anda.

Tapi, SEO memiliki efek yang cukup besar pada lalu lintas organik yang didorong ke situs.

Situs web dan SEO berkelanjutan: Perubahan kecil, dampak besar

Efek Kupu-Kupu adalah konsep bahwa kupu-kupu yang mengepakkan sayapnya dapat memicu reaksi berantai yang pada akhirnya menyebabkan tornado di tengah benua.

Seperti yang dikatakan oleh MIT Technology Review secara sederhana: perubahan kecil dapat memiliki konsekuensi yang besar.

Menggunakan SEO untuk berhasil menangkap lebih banyak lalu lintas web berkontribusi pada dampak lingkungan keseluruhan situs web Anda, dan, pada akhirnya, sesuatu yang besar dan saling berhubungan seperti internet.

SEO sangat penting untuk menjangkau dan melibatkan prospek dan pelanggan di mana pun mereka berada, dan memainkan peran utama dalam upaya pemasaran, penjualan, dan layanan bisnis Anda.

Mari kita periksa bagaimana hal itu juga dapat berkontribusi pada keberlanjutan yang lebih besar untuk bisnis Anda.

Berapa banyak energi yang digunakan situs web?

Karena Anda hampir pasti mengalaminya sendiri, fakta bahwa situs web tidak sama efisien dan berkelanjutannya mungkin tidak mengejutkan. Beberapa situs membuatnya lebih sulit daripada yang lain untuk menemukan informasi. Tidak butuh waktu lama untuk terpental ke situs berikutnya.

Namun, infrastruktur tempat internet beroperasi – mulai dari listrik hingga pusat data hingga ponsel, laptop, tablet, dan perangkat lain yang kita gunakan – menghabiskan banyak sumber daya dan menghasilkan emisi.

Pertimbangkan listrik saja. Setiap tahun, sekitar 416.2TWh listrik digunakan untuk menjalankan internet. Itu berarti internet menggunakan lebih banyak listrik setiap tahun daripada di Inggris.

Dengan lebih dari 4 miliar orang yang aktif menggunakan internet, gabungan jejak karbon energi, infrastruktur, dan teknologi komunikasi seperti smartphone + komputer menghasilkan sekitar 3,7% emisi rumah kaca secara global, yang sebanding dengan industri penerbangan.

Setiap pencarian web dan kunjungan halaman berkontribusi pada emisi karbon. Semakin cepat dan mudah orang menemukan konten yang mereka cari, semakin efisien situs web dan semakin rendah emisi karbon yang dihasilkan setiap kunjungan halaman.

Apa hubungan SEO dan keberlanjutan satu sama lain?

Ini bisa tampak seperti lompatan untuk menautkan mengoptimalkan halaman web untuk mengurangi jejak karbon dari satu situs web, belum lagi seluruh internet. Namun, seperti yang diilustrasikan oleh efek kupu-kupu, perubahan kecil dapat menyebabkan perubahan besar dalam ekosistem yang lebih besar.

Praktik terbaik SEO dapat membuat perubahan untuk kebaikan yang lebih besar, dari UX yang lebih baik untuk individu yang mencari informasi hingga situs web yang lebih berkelanjutan dan dampak lingkungan yang lebih rendah.

SEO adalah tentang membantu pencari menemukan informasi yang paling berharga dan relevan secepat dan seefisien mungkin. Itu berarti lebih sedikit waktu untuk menggali situs web yang sulit dinavigasi atau yang memberikan sedikit informasi berharga atau relevan.

Dengan mengembalikan hasil terbaik, mesin pencari membantu mengurangi jumlah halaman yang dimuat, yang mengurangi jumlah energi yang dibutuhkan untuk mengambil, memuat, dan mengoperasikan halaman web tertentu. Majemukkan ini jutaan kali, dan dampaknya signifikan.

Lebih dari 53% dari semua lalu lintas web didorong oleh pencarian organik, bukan iklan berbayar. Dengan memberi penghargaan kepada situs yang memberikan informasi berharga dan UX yang unggul, mesin telusur menciptakan insentif bagi organisasi untuk bersaing memperebutkan peringkat yang lebih tinggi di SERP – dan oleh karena itu, pangsa lalu lintas organik yang lebih besar itu – dengan menghadirkan konten dan UX yang semakin baik.

Google, misalnya, memberikan kekuatan peringkat ke situs web dengan konten dan desain yang menunjukkan kualitas pilihan yang diwujudkan dalam prinsip-prinsip seperti EAT (keahlian, otoritas, dan kepercayaan) dan YMYL (uang atau hidup Anda). Kriteria ini membantu algoritme menentukan konten mana yang paling berharga untuk kata kunci tertentu.

Meskipun SEO bisa bersifat teknis dan ditentukan oleh algoritme, itu terutama didorong oleh prinsip membuat konten untuk orang-orang.

Kasusnya jelas untuk dampak SEO pada keberlanjutan dalam bisnis dan pengurangan emisi karbon. Tapi apa yang harus Anda fokuskan untuk meningkatkan SEO situs web Anda?

Mari kita periksa beberapa sayap kupu-kupu SEO yang dapat Anda kepakkan untuk ROI besar dalam lalu lintas organik serta berkontribusi pada internet yang lebih bersih dan lebih hijau.

Kiat untuk SEO yang lebih baik dan situs web yang lebih ramah lingkungan

Dalam hal energi yang dikonsumsi situs web, berbagai faktor membuat laman web kurang lebih efisien. Misalnya, aspek berikut dari situs web Anda menjadi faktor berapa banyak energi yang dibutuhkan situs Anda:

1. Kode – Menulis dan menggunakan kode bersih membuat perbedaan dalam efisiensi fungsi situs web Anda pada perangkat atau platform tertentu.
2. Font – Percaya atau tidak, beberapa font lebih efisien daripada yang lain karena ukuran file. File yang lebih besar membutuhkan lebih banyak energi untuk disimpan, dikirim, dan dimuat. Menyeimbangkan antara penampilan dan fungsi teknis.
3. Gambar – Ukuran dan kuantitas gambar memengaruhi waktu muat, berat halaman, dan kebutuhan energi untuk membuat halaman berfungsi dengan baik. Kurangi ukuran dan kuantitas gambar jika memungkinkan.
4. Video – Saat video menjadi semakin populer di kalangan pengguna, penting untuk mengoptimalkan ukuran dan kuantitas video untuk meminimalkan penggunaan energi terhadap manfaat UX.
5. Keseluruhan UX – Merancang halaman web dengan arsitektur informasi yang mudah dinavigasi, aksesibilitas tinggi, dan konten berharga semakin penting. Efisiensi yang digunakan perusahaan Anda untuk memberikan pengalaman ini memainkan peran penting tidak hanya dalam kepuasan pengguna, tetapi juga dalam mengelola dampak lingkungan dari situs web Anda secara keseluruhan.
6. Konten di dalam dan di luar halaman – Konten memainkan peran penting dalam SEO. Untuk membantu mesin telusur menemukan dan memahami laman web Anda, pertimbangkan elemen berikut saat mengoptimalkan mesin telusur:
   • URL
   • Label judul
   • Deskripsi meta
   • Header (H1, H2, H3, dll.)
   • Teks alternatif untuk gambar
   • Transkrip video
   • Salinan tertulis, video, dan gambar

Walk the talk: Manfaatkan SEO untuk berkomitmen pada keberlanjutan

Salah satu prinsip panduan praktik terbaik SEO adalah membuat konten yang memberikan nilai kepada orang-orang yang menemukan dan mengonsumsinya. Dengan mengoptimalkan situs web Anda dengan mempertimbangkan desain web yang berkelanjutan, dengan praktik terbaik SEO, Anda meningkatkan peluang untuk menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat dengan pesan yang tepat.

Semakin banyak pelanggan – terutama milenial dan Gen Z – meneliti dan mengevaluasi perusahaan berdasarkan tujuan. Di atas segalanya, mereka mengetahui perusahaan mana yang menindaklanjuti komitmen terhadap praktik bisnis yang berkelanjutan. Ini adalah faktor penentu utama apakah banyak pelanggan potensial melakukan bisnis dengan perusahaan Anda.

Dunia sedang mencari, jadi lakukan semua yang Anda bisa untuk mempermudah menemukan jawaban dan berbisnis dengan Anda.