Efekt cyfrowego motyla: Zrównoważone strony internetowe i SEO

Opublikowany: 2022-03-01

Kiedy myślisz o sposobach budowania zrównoważonego rozwoju w swojej firmie, jak często łączysz zrównoważone strony internetowe, SEO i ślad węglowy? Pewnie nie często.

Ponieważ aspekty Twojej firmy, takie jak łańcuchy dostaw, dostawcy, zaopatrzenie, materiały, produkcja, biura, witryny sklepowe, podróże itp., znajdują się w centrum uwagi, wpływ projektu strony internetowej na środowisko może być daleko na liście – nawet jeśli jest na liście.

Ocena roli, jaką SEO odgrywa w wydajności Twojej witryny, może wydawać się odległa od szerszego obrazu poprawy ogólnej stabilności Twojej firmy.

SEO ma jednak znaczący wpływ na ruch organiczny kierowany do witryn.

Zrównoważone strony internetowe i SEO: małe zmiany, duży wpływ

Efekt motyla to koncepcja, że ​​motyl trzepoczący skrzydłami może wywołać reakcję łańcuchową, która ostatecznie prowadzi do tornada w połowie kontynentu.

Jak ujął to MIT Technology Review: małe zmiany mogą mieć duże konsekwencje.

Używanie SEO do skutecznego przechwytywania większego ruchu w sieci przyczynia się do ogólnego wpływu Twojej witryny na środowisko, a ostatecznie do czegoś tak ogromnego i połączonego jak internet.

SEO ma kluczowe znaczenie dla dotarcia i zaangażowania potencjalnych klientów i klientów tam, gdzie się znajdują, a także odgrywa ważną rolę w działaniach marketingowych, sprzedaży i usługach Twojej firmy.

Przyjrzyjmy się, jak może również przyczynić się do większej trwałości Twojej firmy.

Handel o obiegu zamkniętym i handel detaliczny: bardziej ekologicznie, tym lepiej

Czarna i biała kobieta jeżdżą na skuterach, a czerwonowłosy mężczyzna jeździ na rowerze na tle zielonego miasta. Promują zrównoważony rozwój i preferencje konsumentów. Coraz więcej konsumentów w swoich zakupach przedkłada zrównoważony rozwój nad cenę, co napędza wzrost sprzedawców detalicznych stosujących ekologiczne praktyki.

Ile energii zużywa strona internetowa?

Ponieważ prawie na pewno sam tego doświadczyłeś, fakt, że strony internetowe nie są równie wydajne i zrównoważone, prawdopodobnie nie jest zaskakujący. Niektóre witryny utrudniają znalezienie informacji niż inne. Odbicie do następnej witryny nie zajmuje dużo czasu.

Jednak infrastruktura, na której działa internet – od energii elektrycznej przez centra danych po telefony, laptopy, tablety i inne używane przez nas urządzenia – zużywa wiele zasobów i generuje emisje.

Rozważ samą energię elektryczną. Każdego roku do uruchomienia internetu trafia około 416,2 TWh energii elektrycznej. Oznacza to, że internet zużywa każdego roku więcej energii elektrycznej niż Wielka Brytania.

Przy ponad 4 miliardach ludzi aktywnie korzystających z Internetu, łączny ślad węglowy energii, infrastruktury i technologii komunikacyjnych, takich jak smartfony + komputery, stanowi około 3,7% emisji gazów cieplarnianych na całym świecie, co jest porównywalne z branżą lotniczą.

Każde wyszukiwanie w sieci i odwiedzanie strony przyczynia się do emisji dwutlenku węgla. Im szybciej i łatwiej jest ludziom znaleźć treść, której szukają, tym bardziej wydajna jest strona internetowa i tym niższa jest emisja dwutlenku węgla przy każdej wizycie na stronie.

Jaki ślad węglowy pozostawia Twoja witryna na naszej planecie?

Dowiedz się TUTAJ .

Co mają ze sobą wspólnego SEO i zrównoważony rozwój?

Powiązanie optymalizacji strony internetowej ze zmniejszeniem śladu węglowego pojedynczej witryny, nie mówiąc już o całym internecie, może wydawać się skokiem. Ale, jak pokazuje efekt motyla, małe zmiany mogą prowadzić do poważnych zmian w większym ekosystemie.

Najlepsze praktyki SEO mogą przynieść zmiany na lepsze, od lepszego UX dla osoby poszukującej informacji po bardziej zrównoważone strony internetowe i mniejszy wpływ na środowisko.

Pozycjonowanie polega na tym, aby pomóc wyszukiwarkom znaleźć najcenniejsze i najistotniejsze informacje tak szybko i skutecznie, jak to tylko możliwe. Oznacza to mniej czasu na przeglądanie stron internetowych, które są trudne w nawigacji lub które dostarczają mało cennych lub istotnych informacji.

Zwracając najlepsze wyniki, wyszukiwarki pomagają zmniejszyć liczbę załadowanych stron, co zmniejsza ilość energii potrzebnej do pobrania, załadowania i obsługi dowolnej strony internetowej. Złóż to miliony razy, a wpływ jest znaczący.

Ponad 53% całego ruchu w sieci pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, w przeciwieństwie do płatnych reklam. Nagradzając witryny, które dostarczają cennych informacji i doskonałego UX, wyszukiwarki tworzą zachętę dla organizacji do konkurowania o wyższą pozycję w SERP – a tym samym większy udział w ruchu organicznym – poprzez dostarczanie coraz lepszych treści i UX.

Na przykład Google przyznaje pozycję w rankingu witrynom, których treść i wygląd wykazują preferowane cechy ucieleśnione w zasadach takich jak EAT (wiedza, autorytatywność i wiarygodność) oraz YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie). Kryteria te pomagają algorytmom określić, która treść może być najbardziej wartościowa dla danego słowa kluczowego.

Chociaż SEO może być techniczne i determinowane przez algorytmy, kieruje się przede wszystkim zasadą tworzenia treści dla ludzi.

Sprawa jest jasna dla wpływu SEO na zrównoważony rozwój w biznesie i redukcję emisji dwutlenku węgla. Ale na czym powinieneś się skupić, aby poprawić SEO swojej witryny?

Przyjrzyjmy się niektórym skrzydłom SEO, którymi możesz machać, aby uzyskać duży zwrot z inwestycji w ruchu organicznym, a także przyczynić się do czystszego i bardziej ekologicznego Internetu.

Przyszłość SEO: wyszukiwanie, trendy, treść, aktualizacja algorytmu Google

Nacisk na treści i wyniki wyszukiwania ma coś wspólnego: zespół, który to urzeczywistni. Przyszłość SEO: Kluczowe elementy obejmują UX, intencję, integrację marketingu omnichannel, głosu, treści, ekspertów społecznościowych i wielofunkcyjnych. Zrozumienie i poznanie metodologii SEO, które pomogą Twojej witrynie pozycjonować się pod kątem odpowiednich terminów, nie jest zadaniem dla osób o słabym sercu – a ci, którzy mogą to zrobić, są dziś bardzo poszukiwane. Dowiedz się wszystkiego o przyszłości SEO i aktualizacji Google Page Experience.

Wskazówki dotyczące lepszego SEO i bardziej ekologicznych stron internetowych

Jeśli chodzi o energię zużywaną przez witrynę, wiele czynników sprawia, że ​​strona internetowa jest mniej lub bardziej wydajna. Na przykład następujące aspekty Twojej witryny mają wpływ na to, ile energii wymaga Twoja witryna:

  1. Kod – Pisanie i używanie czystego kodu ma wpływ na wydajność działania Twojej witryny na danym urządzeniu lub platformie.
  2. Czcionki — wierz lub nie, niektóre czcionki są bardziej wydajne niż inne ze względu na rozmiary plików. Większe pliki wymagają więcej energii do przechowywania, dostarczania i ładowania. Zachowaj równowagę między wyglądem a funkcją techniczną.
  3. Obrazy — rozmiar i ilość obrazów mają wpływ na czas ładowania, gramaturę strony i zapotrzebowanie na energię, aby strona działała prawidłowo. Jeśli to możliwe, zmniejsz rozmiar i ilość obrazów.
  4. Wideo — ponieważ wideo staje się coraz bardziej popularne wśród użytkowników, ważne jest, aby zoptymalizować rozmiar i ilość wideo, aby zminimalizować zużycie energii w stosunku do korzyści dla UX.
  5. Ogólny UX — projektowanie stron internetowych z łatwą w obsłudze architekturą informacji, wysoką dostępnością i wartościową treścią jest coraz ważniejsze. Skuteczność, z jaką Twoja firma zapewnia to doświadczenie, odgrywa ważną rolę nie tylko w zadowoleniu użytkowników, ale także w zarządzaniu wpływem na środowisko całej witryny.
  6. Treść na stronie i poza nią – Treść odgrywa ważną rolę w SEO. Aby ułatwić wyszukiwarkom znalezienie i zrozumienie Twoich stron internetowych, podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwarek weź pod uwagę następujące elementy:
    • URL
    • Znacznik tytułu
    • Meta opis
    • Nagłówki (H1, H2, H3 itd.)
    • Tekst alternatywny dla obrazów
    • Transkrypcje wideo
    • Pisemna kopia, filmy i obrazy

Przejdź wykład: Wykorzystaj SEO, aby zaangażować się w zrównoważony rozwój

Jedną z głównych zasad najlepszych praktyk SEO jest tworzenie treści, które dostarczają wartości osobom, które ją znajdują i konsumują. Optymalizując swoją witrynę z myślą o zrównoważonym projektowaniu stron internetowych, stosując najlepsze praktyki SEO, zwiększasz swoje szanse na dotarcie z odpowiednim komunikatem do właściwych osób we właściwym czasie.

Coraz większa liczba klientów – zwłaszcza millenialsów i pokolenia Zerów – bada i ocenia firmy w oparciu o cel. Przede wszystkim dowiadują się, które firmy realizują zobowiązania dotyczące zrównoważonych praktyk biznesowych. Jest to ostateczny czynnik decydujący o tym, czy wielu potencjalnych klientów prowadzi interesy z Twoją firmą.

Świat poszukuje, więc zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby ułatwić znajdowanie odpowiedzi i prowadzenie z Tobą interesów.