L'effetto farfalla digitale: siti web sostenibili e SEO

Quando pensi a come integrare la sostenibilità nella tua attività, con quale frequenza colleghi siti Web sostenibili, SEO e impronte di carbonio? Probabilmente non spesso.

Con aspetti della tua attività come catene di approvvigionamento, fornitori, approvvigionamento, materiali, produzione, uffici, vetrine, viaggi, ecc. Al centro dell'attenzione, l'impatto ambientale del tuo web design potrebbe essere in fondo alla lista, se non addirittura nella lista.

La valutazione del ruolo svolto dalla SEO nell'efficienza del tuo sito Web può sembrare molto lontana dal quadro più ampio del miglioramento della sostenibilità complessiva della tua attività.

Tuttavia, la SEO ha un effetto considerevole sul traffico organico indirizzato ai siti.

Siti web sostenibili e SEO: piccoli cambiamenti, grande impatto

L'effetto farfalla è il concetto che una farfalla che sbatte le ali potrebbe innescare una reazione a catena che alla fine porta a un tornado a metà del continente.

Come ha detto semplicemente il MIT Technology Review: piccoli cambiamenti possono avere grandi conseguenze.

L'uso della SEO per acquisire con successo più traffico web contribuisce all'impatto ambientale complessivo del tuo sito Web e, in definitiva, a qualcosa di enorme e interconnesso come Internet.

La SEO è fondamentale per raggiungere e coinvolgere potenziali clienti e clienti dove si trovano e svolge un ruolo importante negli sforzi di marketing, vendita e assistenza della tua azienda.

Esaminiamo come può anche contribuire a una maggiore sostenibilità per il tuo business.

Quanta energia consuma un sito web?

Poiché quasi sicuramente l'hai sperimentato tu stesso, il fatto che i siti Web non siano ugualmente efficienti e sostenibili probabilmente non sorprende. Alcuni siti rendono più difficile di altri trovare informazioni. Non ci vuole molto per passare al sito successivo.

Tuttavia, l'infrastruttura su cui opera Internet, dall'elettricità ai data center ai telefoni, laptop, tablet e altri dispositivi che utilizziamo, consuma molte risorse e produce emissioni.

Considera l'elettricità da sola. Ogni anno, circa 416,2 TWh di elettricità vanno a far funzionare Internet. Ciò significa che Internet utilizza più elettricità ogni anno rispetto al Regno Unito.

Con oltre 4 miliardi di persone che utilizzano attivamente Internet, l'impronta di carbonio combinata di energia, infrastrutture e tecnologie di comunicazione come smartphone + computer ammonta a circa il 3,7% delle emissioni di gas serra a livello globale, una cifra paragonabile a quella del settore aereo.

Ogni ricerca sul web e ogni visita alla pagina contribuisce alle emissioni di carbonio. Più è facile e veloce per le persone trovare il contenuto che stanno cercando, più efficiente è il sito Web e minori sono le emissioni di carbonio prodotte da ogni visita di pagina.

Cosa hanno a che fare SEO e sostenibilità tra loro?

Può sembrare un salto collegare l'ottimizzazione di una pagina Web alla riduzione dell'impronta di carbonio di un singolo sito Web, per non parlare dell'intera Internet. Ma, come illustra l'effetto farfalla, piccoli cambiamenti possono portare a grandi cambiamenti nell'ecosistema più ampio.

Le migliori pratiche SEO possono apportare cambiamenti per il bene più grande, da una migliore UX per l'individuo alla ricerca di informazioni a siti Web più sostenibili e con un minore impatto ambientale.

La SEO consiste nell'aiutare gli utenti a trovare le informazioni più preziose e pertinenti nel modo più rapido ed efficiente possibile. Ciò significa meno tempo a scavare nei siti Web che sono difficili da navigare o che forniscono poche informazioni preziose o rilevanti.

Restituendo i migliori risultati, i motori di ricerca aiutano a ridurre il numero di pagine caricate, il che riduce la quantità di energia necessaria per recuperare, caricare e gestire una determinata pagina web. Compound questo milioni di volte e l'impatto è significativo.

Oltre il 53% di tutto il traffico web è guidato dalla ricerca organica, al contrario della pubblicità a pagamento. Premiando i siti che forniscono informazioni preziose e una UX superiore, i motori di ricerca creano incentivi per le organizzazioni a competere per un ranking più alto nelle SERP - e quindi una quota maggiore di quel traffico organico - fornendo contenuti e UX sempre migliori.

Google, ad esempio, conferisce potere di ranking ai siti Web con contenuti e design che dimostrano le qualità preferite incarnate in principi come EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità) e YMYL (i tuoi soldi o la tua vita). Questi criteri aiutano gli algoritmi a determinare quale contenuto è probabilmente più prezioso per una determinata parola chiave.

Sebbene la SEO possa essere tecnica e determinata da algoritmi, è guidata soprattutto dal principio della creazione di contenuti per le persone.

Il caso è chiaro per l'impatto della SEO sulla sostenibilità nel business e sulla riduzione delle emissioni di carbonio. Ma su cosa dovresti concentrarti per migliorare la SEO del tuo sito web?

Esaminiamo alcune delle ali di farfalla SEO che puoi sbattere per un grande ROI nel traffico organico e per contribuire a un Internet più pulito e più verde.

Suggerimenti per una migliore SEO e siti web più ecologici

Quando si tratta dell'energia consumata da un sito Web, una serie di fattori rende una pagina Web più o meno efficiente. Ad esempio, i seguenti aspetti del tuo sito web influiscono sulla quantità di energia richiesta dal tuo sito:

1. Codice : scrivere e utilizzare un codice pulito fa la differenza nell'efficienza del funzionamento del tuo sito Web su un determinato dispositivo o piattaforma.
2. Font – Che tu ci creda o no, alcuni font sono più efficienti di altri a causa delle dimensioni dei file. I file più grandi richiedono più energia per essere archiviati, consegnati e caricati. Trova un equilibrio tra aspetto e funzione tecnica.
3. Immagini : le dimensioni e la quantità dell'immagine influiscono sul tempo di caricamento, sul peso della pagina e sui requisiti energetici per far funzionare correttamente la pagina. Riduci la dimensione e la quantità dell'immagine ove possibile.
4. Video : poiché il video diventa sempre più popolare tra gli utenti, è importante ottimizzare le dimensioni e la quantità del video per ridurre al minimo il consumo di energia a vantaggio dell'UX.
5. UX generale : la progettazione di pagine Web con un'architettura delle informazioni facile da navigare, un'elevata accessibilità e contenuti di valore è sempre più importante. L'efficienza con cui la tua azienda offre questa esperienza gioca un ruolo importante non solo nella soddisfazione degli utenti, ma anche nella gestione dell'impatto ambientale del tuo sito web in generale.
6. Contenuti on-page e off-page – I contenuti giocano un ruolo importante nella SEO. Per aiutare i motori di ricerca a trovare e comprendere le tue pagine web, considera questi elementi durante l'ottimizzazione per i motori di ricerca:
   • URL
   • Etichetta del titolo
   • Meta Description
   • Intestazioni (H1, H2, H3, ecc.)
   • Testo alternativo per le immagini
   • Trascrizioni video
   • Copia scritta, video e immagini

Walk the talk: sfrutta la SEO per impegnarti nella sostenibilità

Uno dei principi guida delle migliori pratiche SEO è creare contenuti che offrano valore alle persone che li trovano e li consumano. Ottimizzando il tuo sito web con in mente un web design sostenibile, con le migliori pratiche SEO, aumenti le tue possibilità di raggiungere le persone giuste al momento giusto con il messaggio giusto.

Un numero crescente di clienti, in particolare millennial e Gen Z, ricerca e valuta le aziende in base allo scopo. Soprattutto, scoprono quali aziende rispettano gli impegni per pratiche commerciali sostenibili. Questo è un fattore decisivo per stabilire se molti potenziali clienti fanno affari con la tua azienda.

Il mondo sta cercando, quindi fai tutto il possibile per trovare facilmente le risposte e fare affari con te.