تأثير الفراشة الرقمي: مواقع الويب المستدامة وتحسين محركات البحث

عندما تفكر في طرق بناء الاستدامة في عملك ، كم مرة تقوم بتوصيل مواقع الويب المستدامة وتحسين محركات البحث وآثار الكربون؟ ربما ليس كثيرًا.

مع وجود جوانب من عملك مثل سلاسل التوريد ، والبائعين ، والمصادر ، والمواد ، والإنتاج ، والمكاتب ، وواجهات المحلات ، والسفر ، وما إلى ذلك ، التي تحتل مركز الصدارة ، قد يكون التأثير البيئي لتصميم الويب الخاص بك في أسفل القائمة - حتى لو كان في القائمة.

قد يبدو تقييم الدور الذي تلعبه مُحسّنات محرّكات البحث في كفاءة موقع الويب الخاص بك بعيدًا عن الصورة الأكبر لتحسين الاستدامة الشاملة في عملك.

لكن تحسين محركات البحث له تأثير كبير على حركة المرور العضوية الموجهة إلى المواقع.

مواقع الويب المستدامة وتحسين محركات البحث: تغييرات صغيرة ، وتأثير كبير

تأثير الفراشة هو مفهوم أن فراشة ترفرف بجناحيها يمكن أن تؤدي إلى سلسلة من ردود الفعل التي تؤدي في النهاية إلى إعصار في منتصف الطريق عبر القارة.

كما عبرت MIT Technology Review ببساطة عن ذلك: التغييرات الصغيرة يمكن أن يكون لها عواقب كبيرة.

إن استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لالتقاط المزيد من حركة مرور الويب بنجاح يساهم في التأثير البيئي الإجمالي لموقعك على الويب ، وفي النهاية شيء ضخم ومترابط مثل الإنترنت.

تُعد مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا بالغ الأهمية للوصول إلى العملاء المحتملين والعملاء وإشراكهم أينما كانوا ، وتلعب دورًا رئيسيًا في جهود التسويق والمبيعات والخدمة في عملك.

دعنا نفحص كيف يمكن أن يساهم أيضًا في زيادة الاستدامة لعملك.

ما مقدار الطاقة التي يستخدمها موقع الويب؟

نظرًا لأنك قد اختبرت ذلك بنفسك تقريبًا ، فربما لا تكون حقيقة أن مواقع الويب غير فعالة ومستدامة بنفس الدرجة أمرًا مفاجئًا. بعض المواقع تجعل العثور على المعلومات أكثر صعوبة من غيرها. لا يستغرق الانتقال إلى الموقع التالي وقتًا طويلاً.

ومع ذلك ، فإن البنية التحتية التي يعمل عليها الإنترنت - من الكهرباء إلى مراكز البيانات إلى الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وغيرها من الأجهزة التي نستخدمها - تستهلك العديد من الموارد وتنتج انبعاثات.

ضع في اعتبارك الكهرباء وحدها. كل عام ، يذهب ما يقرب من 416.2 تيراواط ساعة من الكهرباء لتشغيل الإنترنت. هذا يعني أن الإنترنت يستخدم كهرباء كل عام أكثر من المملكة المتحدة.

مع وجود أكثر من 4 مليارات شخص يستخدمون الإنترنت بنشاط ، يبلغ إجمالي البصمة الكربونية للطاقة والبنية التحتية وتقنيات الاتصالات مثل الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر حوالي 3.7 ٪ من انبعاثات الاحتباس الحراري على مستوى العالم ، وهو ما يمكن مقارنته بصناعة الطيران.

يساهم كل بحث وزيارة صفحة ويب في انبعاثات الكربون. كلما كان عثور الأشخاص على المحتوى الذي يبحثون عنه أسرع وأسهل ، زادت كفاءة موقع الويب وانخفضت انبعاثات الكربون التي تنتجها كل زيارة للصفحة.

ما علاقة تحسين محركات البحث والاستدامة ببعضهما البعض؟

قد يبدو الأمر وكأنه قفزة في ربط تحسين صفحة ويب لتقليل البصمة الكربونية لموقع ويب واحد ، ناهيك عن الإنترنت بالكامل. ولكن ، كما يوضح تأثير الفراشة ، يمكن أن تؤدي التغييرات الصغيرة إلى تغييرات كبيرة في النظام البيئي الأكبر.

يمكن لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث إحداث تغيير من أجل الصالح العام ، من تجربة مستخدم أفضل للأفراد الذين يبحثون عن المعلومات إلى مواقع ويب أكثر استدامة وتأثيرًا بيئيًا أقل.

تهدف عملية تحسين محركات البحث (SEO) إلى مساعدة الباحثين في العثور على المعلومات الأكثر قيمة وذات الصلة بأسرع ما يمكن وبكفاءة. وهذا يعني وقتًا أقل في البحث في مواقع الويب التي يصعب التنقل فيها أو التي توفر القليل من المعلومات القيمة أو ذات الصلة.

من خلال إرجاع أفضل النتائج ، تساعد محركات البحث في تقليل عدد الصفحات التي تم تحميلها ، مما يقلل من كمية الطاقة المطلوبة لاسترداد وتحميل وتشغيل أي صفحة ويب معينة. يضاعف هذا ملايين المرات ، ويكون التأثير كبيرًا.

أكثر من 53٪ من جميع زيارات الويب مدفوعة بالبحث العضوي ، على عكس الإعلانات المدفوعة. من خلال مكافأة المواقع التي توفر معلومات قيمة وتجربة مستخدم فائقة ، تخلق محركات البحث حافزًا للمؤسسات للتنافس للحصول على ترتيب أعلى في SERPs - وبالتالي على حصة أكبر من حركة المرور العضوية - من خلال تقديم محتوى وتجربة مستخدم أفضل بشكل متزايد.

على سبيل المثال ، تمنح Google قوة تصنيف لمواقع الويب التي تحتوي على محتوى وتصميم يوضح الصفات المفضلة المنصوص عليها في مبادئ مثل EAT (الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة) و YMYL (أموالك أو حياتك). تساعد هذه المعايير الخوارزميات في تحديد المحتوى الأكثر قيمة لكلمة رئيسية معينة.

على الرغم من أن تحسين محركات البحث يمكن أن يكون تقنيًا ويتم تحديده بواسطة الخوارزميات ، إلا أنه مدفوع قبل كل شيء بمبدأ إنشاء محتوى للأشخاص.

القضية واضحة لتأثير مُحسّنات محرّكات البحث على الاستدامة في الأعمال وتقليل انبعاثات الكربون. ولكن ما الذي يجب أن تركز عليه لتحسين مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب؟

دعنا نفحص بعض أجنحة الفراشة لتحسين محركات البحث التي يمكنك أن ترفرف بها لتحقيق عائد استثمار كبير في حركة المرور العضوية بالإضافة إلى المساهمة في إنترنت أكثر نظافة وصديقة للبيئة.

نصائح لتحسين محركات البحث ومواقع أكثر صداقة للبيئة

عندما يتعلق الأمر بالطاقة التي يستهلكها موقع الويب ، فإن مجموعة من العوامل تجعل صفحة الويب أكثر أو أقل كفاءة. على سبيل المثال ، تؤثر الجوانب التالية لموقعك على مقدار الطاقة التي يتطلبها موقعك:

1. الكود - تُحدث كتابة واستخدام رمز نظيف فرقًا في كفاءة كيفية عمل موقع الويب الخاص بك على جهاز أو نظام أساسي معين.
2. الخطوط - صدق أو لا تصدق ، بعض الخطوط أكثر كفاءة من غيرها بسبب أحجام الملفات. تتطلب الملفات الأكبر حجمًا مزيدًا من الطاقة لتخزينها وتسليمها وتحميلها. حقق التوازن بين المظهر والوظيفة الفنية.
3. الصور - يؤثر حجم الصورة وكميتها على وقت التحميل ووزن الصفحة ومتطلبات الطاقة لجعل الصفحة تعمل بشكل صحيح. تقليل حجم الصورة وكميتها حيثما أمكن ذلك.
4. مقاطع الفيديو - مع تزايد شعبية الفيديو بين المستخدمين ، من المهم تحسين حجم الفيديو وكميته لتقليل استخدام الطاقة مقابل الاستفادة من تجربة المستخدم.
5. UX بشكل عام - إن تصميم صفحات الويب بهندسة معلومات سهلة التنقل وإمكانية وصول عالية ومحتوى ذي قيمة أمر مهم بشكل متزايد. تلعب الكفاءة التي توفر بها شركتك هذه التجربة دورًا مهمًا ليس فقط في إرضاء المستخدم ، ولكن أيضًا في إدارة التأثير البيئي لموقعك الإلكتروني بشكل عام.
6. المحتوى الموجود على الصفحة وخارجها - يلعب المحتوى دورًا مهمًا في تحسين محركات البحث. لمساعدة محركات البحث في العثور على صفحات الويب وفهمها ، ضع في اعتبارك هذه العناصر عند تحسين محركات البحث:
   • URL
   • علامة العنوان
   • ميتا الوصف
   • الرؤوس (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ.)
   • نص بديل للصور
   • نصوص الفيديو
   • نسخة مكتوبة ومقاطع فيديو وصور

ابدأ الحديث: استفد من مُحسنات محركات البحث للالتزام بالاستدامة

أحد المبادئ التوجيهية لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث هو إنشاء محتوى يقدم قيمة للأشخاص الذين يجدونها ويستهلكونها. من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك مع وضع تصميم الويب المستدام في الاعتبار ، مع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، يمكنك تحسين فرصك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب بالرسالة الصحيحة.

يقوم عدد متزايد من العملاء - وخاصة جيل الألفية وجيل زيرز - بالبحث عن الشركات وتقييمها بناءً على الغرض. قبل كل شيء ، يكتشفون الشركات التي تتابع التزاماتها بممارسات الأعمال المستدامة. هذا هو العامل الحاسم النهائي فيما إذا كان العديد من العملاء المحتملين يتعاملون مع شركتك.

إن العالم يبحث ، لذا افعل كل ما في وسعك لتسهيل العثور على إجابات والقيام بأعمال تجارية معك.