O efeito borboleta digital: sites sustentáveis ​​e SEO

Quando você pensa em maneiras de construir a sustentabilidade em seu negócio, com que frequência você conecta sites sustentáveis, SEO e pegadas de carbono? Provavelmente não com frequência.

Com aspectos do seu negócio, como cadeias de suprimentos, fornecedores, fornecimento, materiais, produção, escritórios, vitrines, viagens, etc. no centro das atenções, o impacto ambiental do seu web design pode estar bem abaixo da lista – se até mesmo na lista.

Avaliar o papel que o SEO desempenha na eficiência do seu site pode parecer muito distante do panorama geral de melhorar a sustentabilidade geral do seu negócio.

Mas o SEO tem um efeito considerável no tráfego orgânico direcionado aos sites.

Sites sustentáveis ​​e SEO: pequenas mudanças, grande impacto

O Efeito Borboleta é o conceito de que uma borboleta batendo suas asas pode desencadear uma reação em cadeia que, em última análise, leva a um tornado no meio do continente.

Como o MIT Technology Review colocou de forma simples: pequenas mudanças podem ter grandes consequências.

Usar SEO para capturar com sucesso mais tráfego na web contribui para o impacto ambiental geral do seu site e, em última análise, algo tão grande e interconectado quanto a internet.

O SEO é fundamental para alcançar e engajar clientes em potencial e clientes onde eles estão e desempenha um papel importante nos esforços de marketing, vendas e serviços de sua empresa.

Vamos examinar como isso também pode contribuir para uma maior sustentabilidade para o seu negócio.

Quanta energia um site usa?

Como você quase certamente já experimentou, o fato de os sites não serem igualmente eficientes e sustentáveis ​​provavelmente não é surpreendente. Alguns sites tornam mais difícil do que outros encontrar informações. Não demora muito para saltar para o próximo site.

No entanto, a infraestrutura na qual a internet opera – de eletricidade a data centers, telefones, laptops, tablets e outros dispositivos que usamos – consome muitos recursos e produz emissões.

Considere apenas a eletricidade. Todos os anos, aproximadamente 416,2 TWh de eletricidade são usados ​​para fazer a internet funcionar. Isso significa que a internet usa mais eletricidade a cada ano do que o Reino Unido.

Com mais de 4 bilhões de pessoas usando ativamente a internet, a pegada de carbono combinada de energia, infraestrutura e tecnologias de comunicação, como smartphones + computadores, totaliza cerca de 3,7% das emissões globais de efeito estufa, o que é comparável ao setor aéreo.

Cada pesquisa na web e visita à página contribui para as emissões de carbono. Quanto mais rápido e fácil for para as pessoas encontrarem o conteúdo que procuram, mais eficiente será o site e menores serão as emissões de carbono que cada visita à página produz.

O que SEO e sustentabilidade têm a ver um com o outro?

Pode parecer um salto vincular a otimização de uma página da Web à redução da pegada de carbono de um único site, sem mencionar toda a Internet. Mas, como ilustra o efeito borboleta, pequenas mudanças podem levar a grandes mudanças no ecossistema maior.

As melhores práticas de SEO podem fazer mudanças para um bem maior, desde um melhor UX para o indivíduo que busca informações até sites mais sustentáveis ​​e com menor impacto ambiental.

SEO tem tudo a ver com ajudar os pesquisadores a encontrar as informações mais valiosas e relevantes da maneira mais rápida e eficiente possível. Isso significa menos tempo vasculhando sites difíceis de navegar ou que fornecem poucas informações valiosas ou relevantes.

Ao retornar os melhores resultados, os mecanismos de pesquisa ajudam a reduzir o número de páginas carregadas, o que reduz a quantidade de energia necessária para recuperar, carregar e operar qualquer página da web. Componha isso milhões de vezes, e o impacto é significativo.

Mais de 53% de todo o tráfego da web é gerado pela pesquisa orgânica, em oposição à publicidade paga. Ao recompensar sites que fornecem informações valiosas e um UX superior, os mecanismos de busca criam incentivos para as organizações competirem por uma classificação mais alta nos SERPs – e, portanto, uma parcela maior desse tráfego orgânico – fornecendo conteúdo e UX cada vez melhores.

O Google, por exemplo, concede poder de classificação a sites com conteúdo e design que demonstrem qualidades preferenciais incorporadas em princípios como EAT (expertise, autoridade e confiabilidade) e YMYL (seu dinheiro ou sua vida). Esses critérios ajudam os algoritmos a determinar qual conteúdo provavelmente será mais valioso para uma determinada palavra-chave.

Embora o SEO possa ser técnico e determinado por algoritmos, ele é impulsionado acima de tudo pelo princípio de criar conteúdo para as pessoas.

O caso é claro para o impacto do SEO na sustentabilidade nos negócios e na redução das emissões de carbono. Mas em que você deve se concentrar para melhorar o SEO do seu site?

Vamos examinar algumas das asas de borboleta de SEO que você pode bater para obter um grande ROI no tráfego orgânico, além de contribuir para uma internet mais limpa e verde.

Dicas para um melhor SEO e sites mais ecológicos

Quando se trata da energia que um site consome, uma série de fatores torna uma página da web mais ou menos eficiente. Por exemplo, os seguintes aspectos do seu site influenciam a quantidade de energia que seu site requer:

1. Código – Escrever e usar código limpo faz a diferença na eficiência de como seu site funciona em um determinado dispositivo ou plataforma.
2. Fontes – Acredite ou não, algumas fontes são mais eficientes que outras devido ao tamanho dos arquivos. Arquivos maiores exigem mais energia para armazenar, entregar e carregar. Encontre um equilíbrio entre aparência e função técnica.
3. Imagens – O tamanho e a quantidade da imagem afetam o tempo de carregamento, o peso da página e os requisitos de energia para que a página funcione corretamente. Reduza o tamanho e a quantidade da imagem sempre que possível.
4. Vídeos – À medida que o vídeo se torna cada vez mais popular entre os usuários, é importante otimizar o tamanho e a quantidade do vídeo para minimizar o uso de energia em relação ao benefício para o UX.
5. UX geral – Projetar páginas da Web com arquitetura de informações fácil de navegar, alta acessibilidade e conteúdo valioso é cada vez mais importante. A eficiência com que sua empresa entrega essa experiência desempenha um papel importante não apenas na satisfação do usuário, mas também no gerenciamento do impacto ambiental do seu site como um todo.
6. Conteúdo dentro e fora da página – O conteúdo desempenha um papel importante no SEO. Para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar e entender suas páginas da Web, considere estes elementos ao otimizar para mecanismos de pesquisa:
   • URL
   • Etiqueta de título
   • Meta Descrição
   • Cabeçalhos (H1, H2, H3, etc.)
   • Texto alternativo para imagens
   • Transcrições de vídeo
   • Cópia escrita, vídeos e imagens

Walk the talk: Aproveite o SEO para se comprometer com a sustentabilidade

Um dos princípios orientadores das melhores práticas de SEO é criar conteúdo que agregue valor às pessoas que o encontram e o consomem. Ao otimizar seu site com um web design sustentável em mente, com as melhores práticas de SEO, você aumenta suas chances de alcançar as pessoas certas no momento certo com a mensagem certa.

Um número crescente de clientes – especialmente millennials e Gen Zers – pesquisam e avaliam empresas com base no propósito. Acima de tudo, eles descobrem quais empresas cumprem seus compromissos com práticas de negócios sustentáveis. Este é um fator decisivo final para saber se muitos clientes em potencial fazem negócios com sua empresa.

O mundo está procurando, então faça tudo o que puder para que seja fácil encontrar respostas e fazer negócios com você.