L'effet papillon numérique : sites web durables et SEO

Lorsque vous réfléchissez aux moyens d'intégrer la durabilité dans votre entreprise, à quelle fréquence connectez-vous des sites Web durables, le référencement et les empreintes carbone ? Probablement pas souvent.

Avec des aspects de votre entreprise tels que les chaînes d'approvisionnement, les fournisseurs, l'approvisionnement, les matériaux, la production, les bureaux, les devantures de magasins, les voyages, etc. occupant une place centrale, l'impact environnemental de votre conception Web peut être loin dans la liste - voire sur la liste.

L'évaluation du rôle que joue le référencement dans l'efficacité de votre site Web peut sembler très éloignée de l'image plus large de l'amélioration de la durabilité globale de votre entreprise.

Mais le référencement a un effet considérable sur le trafic organique généré vers les sites.

Sites Web durables et SEO : petits changements, grand impact

L'effet papillon est le concept selon lequel un papillon battant des ailes pourrait déclencher une réaction en chaîne qui mène finalement à une tornade à mi-chemin à travers le continent.

Comme le dit simplement le MIT Technology Review : de petits changements peuvent avoir de grandes conséquences.

L'utilisation du référencement pour capturer avec succès plus de trafic Web contribue à l'impact environnemental global de votre site Web et, finalement, à quelque chose d'aussi massif et interconnecté qu'Internet.

Le référencement est essentiel pour atteindre et engager les prospects et les clients là où ils se trouvent, et joue un rôle majeur dans les efforts de marketing, de vente et de service de votre entreprise.

Examinons comment cela peut également contribuer à une plus grande durabilité pour votre entreprise.

Combien d'énergie un site Web utilise-t-il ?

Parce que vous en avez presque certainement fait l'expérience vous-même, le fait que les sites Web ne soient pas aussi efficaces et durables n'est probablement pas surprenant. Certains sites rendent plus difficile que d'autres la recherche d'informations. Il ne faut pas longtemps pour rebondir sur le site suivant.

Cependant, l'infrastructure sur laquelle Internet fonctionne - de l'électricité aux centres de données en passant par les téléphones, ordinateurs portables, tablettes et autres appareils que nous utilisons - consomme de nombreuses ressources et produit des émissions.

Considérez l'électricité seule. Chaque année, environ 416,2 TWh d'électricité servent à faire fonctionner Internet. Cela signifie qu'Internet utilise plus d'électricité chaque année que le Royaume-Uni.

Avec plus de 4 milliards de personnes utilisant activement Internet, l'empreinte carbone combinée de l'énergie, des infrastructures et des technologies de communication comme les smartphones + les ordinateurs totalise environ 3,7 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde, ce qui est comparable à l'industrie du transport aérien.

Chaque recherche sur le Web et chaque visite de page contribuent aux émissions de carbone. Plus il est rapide et facile pour les gens de trouver le contenu qu'ils recherchent, plus le site Web est efficace et plus les émissions de carbone produites par chaque visite de page sont faibles.

Qu'est-ce que le référencement et la durabilité ont à voir l'un avec l'autre ?

Cela peut sembler un bond en avant de lier l'optimisation d'une page Web à la réduction de l'empreinte carbone d'un seul site Web, sans parler de l'ensemble d'Internet. Mais, comme l'illustre l'effet papillon, de petits changements peuvent entraîner des changements majeurs dans l'écosystème plus large.

Les meilleures pratiques de référencement peuvent apporter des changements pour le plus grand bien, d'une meilleure UX pour l'individu à la recherche d'informations à des sites Web plus durables et à un impact environnemental plus faible.

Le référencement consiste à aider les chercheurs à trouver les informations les plus précieuses et les plus pertinentes aussi rapidement et efficacement que possible. Cela signifie moins de temps à parcourir des sites Web difficiles à naviguer ou qui fournissent peu d'informations utiles ou pertinentes.

En renvoyant les meilleurs résultats, les moteurs de recherche aident à réduire le nombre de pages chargées, ce qui réduit la quantité d'énergie nécessaire pour récupérer, charger et exploiter une page Web donnée. Composez cela des millions de fois, et l'impact est significatif.

Plus de 53% de tout le trafic Web est généré par la recherche organique, par opposition à la publicité payante. En récompensant les sites qui fournissent des informations précieuses et une UX supérieure, les moteurs de recherche incitent les organisations à concourir pour un classement plus élevé dans les SERP - et donc une plus grande part de ce trafic organique - en fournissant un contenu et une UX de plus en plus meilleurs.

Google, par exemple, accorde un pouvoir de classement aux sites Web dont le contenu et la conception démontrent les qualités préférées incarnées par des principes tels que EAT (expertise, autorité et fiabilité) et YMYL (votre argent ou votre vie). Ces critères aident les algorithmes à déterminer quel contenu est susceptible d'être le plus précieux pour un mot clé donné.

Bien que le référencement puisse être technique et déterminé par des algorithmes, il est avant tout guidé par le principe de création de contenu pour les personnes.

Le cas est clair pour l'impact du référencement sur la durabilité dans les entreprises et la réduction des émissions de carbone. Mais sur quoi devez-vous vous concentrer pour améliorer le référencement de votre site Web ?

Examinons quelques-unes des ailes de papillon SEO que vous pouvez battre pour un gros retour sur investissement dans le trafic organique ainsi que pour contribuer à un Internet plus propre et plus vert.

Conseils pour un meilleur référencement et des sites Web plus respectueux de l'environnement

En ce qui concerne l'énergie consommée par un site Web, une série de facteurs rendent une page Web plus ou moins efficace. Par exemple, les aspects suivants de votre site Web sont pris en compte dans la quantité d'énergie requise par votre site :

1. Code - L'écriture et l'utilisation d'un code propre font une différence dans l'efficacité du fonctionnement de votre site Web sur un appareil ou une plate-forme donnés.
2. Polices – Croyez-le ou non, certaines polices sont plus efficaces que d'autres en raison de la taille des fichiers. Les fichiers plus volumineux nécessitent plus d'énergie pour stocker, livrer et charger. Trouver un équilibre entre l'apparence et la fonction technique.
3. Images – La taille et la quantité des images ont un impact sur le temps de chargement, le poids de la page et les besoins en énergie pour que la page fonctionne correctement. Réduisez la taille et la quantité des images dans la mesure du possible.
4. Vidéos - Alors que la vidéo devient de plus en plus populaire parmi les utilisateurs, il est important d'optimiser la taille et la quantité de la vidéo pour minimiser la consommation d'énergie au détriment de l'UX.
5. UX globale - La conception de pages Web avec une architecture d'information facile à naviguer, une grande accessibilité et un contenu précieux est de plus en plus importante. L'efficacité avec laquelle votre entreprise offre cette expérience joue un rôle important non seulement dans la satisfaction des utilisateurs, mais également dans la gestion de l'impact environnemental de votre site Web global.
6. Contenu sur et hors page – Le contenu joue un rôle important dans le référencement. Pour aider les moteurs de recherche à trouver et à comprendre vos pages Web, tenez compte de ces éléments lors de l'optimisation pour les moteurs de recherche :
   • URL
   • Balise de titre
   • Meta Description
   • En-têtes (H1, H2, H3, etc.)
   • Texte alternatif pour les images
   • Transcriptions vidéo
   • Copie écrite, vidéos et images

Walk the talk : Tirez parti du référencement pour vous engager en faveur de la durabilité

L'un des principes directeurs des meilleures pratiques de référencement est de créer un contenu qui apporte de la valeur aux personnes qui le trouvent et le consomment. En optimisant votre site Web avec une conception Web durable à l'esprit, avec les meilleures pratiques de référencement, vous améliorez vos chances d'atteindre les bonnes personnes au bon moment avec le bon message.

Un nombre croissant de clients – en particulier la génération Y et la génération Z – recherchent et évaluent les entreprises en fonction de leur objectif. Surtout, ils découvrent quelles entreprises respectent leurs engagements en matière de pratiques commerciales durables. Il s'agit d'un facteur décisif ultime pour déterminer si de nombreux clients potentiels font affaire avec votre entreprise.

Le monde est à la recherche, alors faites tout ce que vous pouvez pour trouver facilement des réponses et faire affaire avec vous.