El efecto mariposa digital: sitios web sostenibles y SEO

Cuando piensa en formas de incorporar la sostenibilidad en su negocio, ¿con qué frecuencia conecta sitios web sostenibles, SEO y huellas de carbono? Probablemente no a menudo.

Con aspectos de su negocio como cadenas de suministro, proveedores, abastecimiento, materiales, producción, oficinas, escaparates, viajes, etc. en el centro del escenario, el impacto ambiental de su diseño web puede estar al final de la lista, si es que está en la lista.

Evaluar el papel que juega el SEO en la eficiencia de su sitio web puede parecer muy alejado del panorama general de mejorar la sostenibilidad general de su negocio.

Pero el SEO tiene un efecto considerable en el tráfico orgánico dirigido a los sitios.

Sitios web sostenibles y SEO: pequeños cambios, gran impacto

El efecto mariposa es el concepto de que una mariposa que aletea podría desencadenar una reacción en cadena que finalmente conduce a un tornado en la mitad del continente.

Como lo expresó de forma sencilla MIT Technology Review: los pequeños cambios pueden tener grandes consecuencias.

El uso de SEO para capturar con éxito más tráfico web contribuye al impacto ambiental general de su sitio web y, en última instancia, a algo tan masivo e interconectado como Internet.

El SEO es fundamental para llegar e involucrar a los clientes potenciales y clientes donde están, y juega un papel importante en los esfuerzos de marketing, ventas y servicio de su negocio.

Examinemos cómo también puede contribuir a una mayor sostenibilidad para su negocio.

¿Cuánta energía consume un sitio web?

Como es casi seguro que lo haya experimentado usted mismo, el hecho de que los sitios web no sean igualmente eficientes y sostenibles probablemente no sea sorprendente. Algunos sitios hacen que sea más difícil que otros encontrar información. No se tarda mucho en saltar al siguiente sitio.

Sin embargo, la infraestructura en la que opera Internet, desde la electricidad hasta los centros de datos, los teléfonos, las computadoras portátiles, las tabletas y otros dispositivos que usamos, consume muchos recursos y produce emisiones.

Considere la electricidad solamente. Cada año, aproximadamente 416,2 TWh de electricidad se destinan a hacer funcionar Internet. Eso significa que Internet usa más electricidad cada año que el Reino Unido.

Con más de 4000 millones de personas que utilizan activamente Internet, la huella de carbono combinada de la energía, la infraestructura y las tecnologías de la comunicación, como los teléfonos inteligentes y las computadoras, asciende a alrededor del 3,7 % de las emisiones de gases de efecto invernadero a nivel mundial, lo que es comparable a la industria de las aerolíneas.

Cada búsqueda en la web y visita a la página contribuye a las emisiones de carbono. Cuanto más rápido y fácil sea para las personas encontrar el contenido que buscan, más eficiente será el sitio web y menores serán las emisiones de carbono que produce cada visita a la página.

¿Qué tienen que ver el SEO y la sostenibilidad?

Puede parecer un salto vincular la optimización de una página web para reducir la huella de carbono de un solo sitio web, sin mencionar todo Internet. Pero, como ilustra el efecto mariposa, pequeños cambios pueden conducir a cambios importantes en el ecosistema más grande.

Las mejores prácticas de SEO pueden generar cambios para el bien común, desde una mejor UX para el individuo que busca información hasta sitios web más sostenibles y un menor impacto ambiental.

El SEO se trata de ayudar a los buscadores a encontrar la información más valiosa y relevante de la manera más rápida y eficiente posible. Eso significa menos tiempo explorando sitios web que son difíciles de navegar o que brindan poca información valiosa o relevante.

Al brindar los mejores resultados, los motores de búsqueda ayudan a reducir la cantidad de páginas cargadas, lo que reduce la cantidad de energía requerida para recuperar, cargar y operar cualquier página web determinada. Componga esto millones de veces, y el impacto es significativo.

Más del 53 % de todo el tráfico web está impulsado por la búsqueda orgánica, a diferencia de la publicidad paga. Al recompensar los sitios que brindan información valiosa y una UX superior, los motores de búsqueda crean un incentivo para que las organizaciones compitan por una clasificación más alta en las SERP y, por lo tanto, una mayor parte de ese tráfico orgánico, al ofrecer contenido y UX cada vez mejores.

Google, por ejemplo, otorga poder de clasificación a los sitios web con contenido y diseño que demuestran cualidades preferidas incorporadas en principios como EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) y YMYL (su dinero o su vida). Estos criterios ayudan a los algoritmos a determinar qué contenido es probable que sea más valioso para una palabra clave determinada.

Aunque el SEO puede ser técnico y estar determinado por algoritmos, se basa sobre todo en el principio de crear contenido para las personas.

El caso es claro para el impacto de SEO en la sostenibilidad en los negocios y la reducción de las emisiones de carbono. Pero, ¿en qué deberías centrarte para mejorar el SEO de tu sitio web?

Examinemos algunas de las alas de mariposa de SEO que puede batir para obtener un gran retorno de la inversión en el tráfico orgánico, además de contribuir a una Internet más limpia y ecológica.

Consejos para un mejor SEO y sitios web más ecológicos

Cuando se trata de la energía que consume un sitio web, una variedad de factores hacen que una página web sea más o menos eficiente. Por ejemplo, los siguientes aspectos de su sitio web tienen en cuenta la cantidad de energía que requiere su sitio:

1. Código : escribir y usar un código limpio marca la diferencia en la eficiencia de cómo funciona su sitio web en un dispositivo o plataforma determinada.
2. Fuentes : lo crea o no, algunas fuentes son más eficientes que otras debido al tamaño de los archivos. Los archivos más grandes exigen más energía para almacenar, entregar y cargar. Logre un equilibrio entre la apariencia y la función técnica.
3. Imágenes : el tamaño y la cantidad de imágenes afectan el tiempo de carga, el peso de la página y los requisitos de energía para que la página funcione correctamente. Reduzca el tamaño y la cantidad de imágenes cuando sea posible.
4. Videos : a medida que el video se vuelve cada vez más popular entre los usuarios, es importante optimizar el tamaño y la cantidad del video para minimizar el uso de energía contra el beneficio de UX.
5. UX general : el diseño de páginas web con una arquitectura de información fácil de navegar, alta accesibilidad y contenido valioso es cada vez más importante. La eficiencia con la que su empresa brinda esta experiencia juega un papel importante no solo en la satisfacción del usuario, sino también en la gestión del impacto ambiental de su sitio web en general.
6. Contenido dentro y fuera de la página : el contenido juega un papel importante en el SEO. Para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar y comprender sus páginas web, tenga en cuenta estos elementos al optimizar para los motores de búsqueda:
   • URL
   • Etiqueta de título
   • Metadescripción
   • Encabezados (H1, H2, H3, etc.)
   • Texto alternativo para imágenes
   • Transcripciones de video
   • Copia escrita, videos e imágenes

Walk the talk: aproveche el SEO para comprometerse con la sostenibilidad

Uno de los principios rectores de las mejores prácticas de SEO es crear contenido que brinde valor a las personas que lo encuentran y lo consumen. Al optimizar su sitio web con un diseño web sostenible en mente, con las mejores prácticas de SEO, mejora sus posibilidades de llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado con el mensaje correcto.

Un número cada vez mayor de clientes, especialmente millennials y Gen Zers, investigan y evalúan empresas en función de su propósito. Sobre todo, averiguan qué empresas cumplen sus compromisos con las prácticas comerciales sostenibles. Este es un factor decisivo en última instancia si muchos clientes potenciales hacen negocios con su empresa.

El mundo está buscando, así que haga todo lo posible para que sea más fácil encontrar respuestas y hacer negocios con usted.