Эффект цифровой бабочки: устойчивые веб-сайты и SEO

Когда вы думаете о способах обеспечения устойчивости в своем бизнесе, как часто вы связываете устойчивые веб-сайты, SEO и углеродный след? Наверное не часто.

Поскольку такие аспекты вашего бизнеса, как цепочки поставок, поставщики, источники, материалы, производство, офисы, витрины, путешествия и т. д., занимают центральное место, воздействие вашего веб-дизайна на окружающую среду может быть далеко внизу списка — если даже в списке.

Оценка роли, которую SEO играет в эффективности вашего веб-сайта, может показаться далекой от общей картины повышения общей устойчивости вашего бизнеса.

Но SEO оказывает значительное влияние на органический трафик, направляемый на сайты.

Устойчивые веб-сайты и SEO: небольшие изменения, большое влияние

Эффект бабочки — это концепция, согласно которой взмах крыльев бабочки может вызвать цепную реакцию, которая в конечном итоге приведет к торнадо на другом конце континента.

Как сказано в MIT Technology Review, небольшие изменения могут иметь большие последствия.

Использование SEO для успешного захвата большего количества веб-трафика способствует общему воздействию вашего веб-сайта на окружающую среду и, в конечном итоге, чему-то столь же огромному и взаимосвязанному, как Интернет.

SEO имеет решающее значение для охвата и привлечения потенциальных клиентов и клиентов там, где они есть, и играет важную роль в маркетинге, продажах и обслуживании вашего бизнеса.

Давайте рассмотрим, как это может также способствовать большей устойчивости вашего бизнеса.

Сколько энергии потребляет веб-сайт?

Поскольку вы почти наверняка испытали это на себе, тот факт, что веб-сайты не столь же эффективны и устойчивы, вероятно, не удивителен. На некоторых сайтах найти информацию сложнее, чем на других. Переход на следующий сайт не займет много времени.

Однако инфраструктура, на которой работает Интернет — от электричества до центров обработки данных и телефонов, ноутбуков, планшетов и других устройств, которые мы используем, — потребляет много ресурсов и производит выбросы.

Рассмотрим только электричество. Каждый год примерно 416,2 ТВтч электроэнергии расходуется на обеспечение работы интернета. Это означает, что Интернет потребляет больше электроэнергии каждый год, чем Великобритания.

С более чем 4 миллиардами человек, активно использующих Интернет, совокупный углеродный след энергии, инфраструктуры и коммуникационных технологий, таких как смартфоны + компьютеры, составляет около 3,7% выбросов парниковых газов во всем мире, что сопоставимо с авиационной отраслью.

Каждый поиск в Интернете и посещение страницы способствуют выбросам углерода. Чем быстрее и проще люди находят контент, который ищут, тем эффективнее веб-сайт и тем ниже выбросы углекислого газа при каждом посещении страницы.

Какое отношение SEO и устойчивость имеют друг к другу?

Может показаться, что связать оптимизацию веб-страницы с уменьшением углеродного следа отдельного веб-сайта, не говоря уже об Интернете в целом, может показаться прыжком. Но, как показывает эффект бабочки, небольшие изменения могут привести к серьезным изменениям в большей экосистеме.

Лучшие практики SEO могут внести изменения к лучшему, от лучшего UX для человека, ищущего информацию, до более устойчивых веб-сайтов и меньшего воздействия на окружающую среду.

Цель SEO — помочь пользователям найти наиболее ценную и актуальную информацию как можно быстрее и эффективнее. Это означает меньше времени на изучение веб-сайтов, на которых сложно ориентироваться или которые содержат мало ценной или актуальной информации.

Возвращая наилучшие результаты, поисковые системы помогают уменьшить количество загружаемых страниц, что снижает количество энергии, необходимой для извлечения, загрузки и работы любой данной веб-страницы. Скомпонуйте это миллионы раз, и эффект будет значительным.

Более 53% всего веб-трафика приходится на органический поиск, а не на платную рекламу. Вознаграждая сайты, которые предоставляют ценную информацию и превосходный UX, поисковые системы стимулируют организации конкурировать за более высокий рейтинг в поисковой выдаче и, следовательно, за большую долю этого органического трафика, предоставляя все более качественный контент и UX.

Google, например, предоставляет ранжирование веб-сайтам, содержание и дизайн которых демонстрируют предпочтительные качества, воплощенные в таких принципах, как EAT (опыт, авторитетность и надежность) и YMYL (ваши деньги или ваша жизнь). Эти критерии помогают алгоритмам определить, какой контент будет наиболее ценным для данного ключевого слова.

Хотя поисковая оптимизация может быть технической и определяться алгоритмами, в первую очередь она основана на принципе создания контента для людей.

Дело ясно в том, что SEO влияет на устойчивость бизнеса и сокращение выбросов углерода. Но на чем вы должны сосредоточиться, чтобы улучшить SEO вашего сайта?

Давайте рассмотрим некоторые из крыльев бабочки SEO, которыми вы можете взмахнуть, чтобы получить большую рентабельность инвестиций в органический трафик, а также внести свой вклад в более чистый и экологичный Интернет.

Советы по улучшению SEO и созданию более экологичных веб-сайтов

Когда дело доходит до энергии, потребляемой веб-сайтом, ряд факторов делает веб-страницу более или менее эффективной. Например, следующие аспекты вашего веб-сайта влияют на то, сколько энергии требуется вашему сайту:

1. Код . Написание и использование чистого кода влияет на эффективность работы вашего веб-сайта на данном устройстве или платформе.
2. Шрифты . Хотите верьте, хотите нет, но некоторые шрифты более эффективны, чем другие, из-за размеров файлов. Файлы большего размера требуют больше энергии для хранения, доставки и загрузки. Найдите баланс между внешним видом и техническими функциями.
3. Изображения . Размер и количество изображений влияют на время загрузки, вес страницы и требования к энергии, необходимые для правильной работы страницы. По возможности уменьшите размер и количество изображений.
4. Видео . По мере того, как видео становится все более популярным среди пользователей, важно оптимизировать размер и количество видео, чтобы свести к минимуму потребление энергии и пользу для UX.
5. Общий UX — разработка веб-страниц с простой для навигации информационной архитектурой, высокой доступностью и ценным контентом становится все более важной. Эффективность, с которой ваша компания предоставляет этот опыт, играет важную роль не только в удовлетворенности пользователей, но и в управлении воздействием вашего веб-сайта на окружающую среду.
6. Контент на странице и вне ее . Контент играет важную роль в SEO. Чтобы помочь поисковым системам найти и понять ваши веб-страницы, при оптимизации для поисковых систем учитывайте следующие элементы:
   • URL-адрес
   • Тег заголовка
   • Мета-описание
   • Заголовки (H1, H2, H3 и т. д.)
   • Альтернативный текст для изображений
   • Стенограммы видео
   • Письменная копия, видео и изображения

Прогулка по разговору: используйте SEO для обеспечения устойчивого развития

Одним из руководящих принципов передовой практики SEO является создание контента, который приносит пользу людям, которые его находят и потребляют. Оптимизируя свой веб-сайт с учетом устойчивого веб-дизайна и передовых методов SEO, вы повышаете свои шансы донести до нужных людей в нужное время правильное сообщение.

Все большее число клиентов, особенно миллениалы и представители поколения Z, исследуют и оценивают компании, исходя из их целей. Прежде всего, они узнают, какие компании соблюдают обязательства по устойчивой деловой практике. Это решающий фактор в том, будет ли много потенциальных клиентов иметь дело с вашей компанией.

Мир находится в поиске, поэтому сделайте все возможное, чтобы было легко находить ответы и вести дела с вами.