Come condurre un audit dei contenuti del sito Web nel 2022

Il primo istinto nel marketing dei contenuti è la produzione continua di contenuti nuovi e freschi. Le aziende spesso investiranno ingenti somme per garantire un flusso costante di blog, whitepaper e altri contenuti per coprire gli argomenti di tendenza attuali. Non c'è dubbio che questa strategia sia efficace e gratificante, tuttavia, molti proprietari di siti trascurano l'effetto che il contenuto del sito esistente potrebbe avere sulle prestazioni, il che può essere una significativa opportunità persa

Il contenuto del sito di valore può essere sepolto, diventare obsoleto o essere duplicato, a causa della mancanza di revisione del contenuto del sito esistente. Ciò alla fine si traduce in una strategia di contenuto che non sta raggiungendo il suo pieno potenziale, annullando gli effetti dell'investimento nella produzione di contenuti. Un audit del contenuto del sito è un processo SEO chiave che può essere spesso trascurato, ma può effettivamente aiutare a identificare questo contenuto e stabilire i passaggi successivi per fornire il massimo valore. In Semetrical, abbiamo visto siti grandi e piccoli in tutti i settori cadere in queste trappole e abbiamo riscontrato risultati estremamente positivi grazie alla razionalizzazione dei contenuti di un sito utilizzando il processo di audit. Continua a leggere per scoprire come il tuo sito può trarre vantaggio dall'analisi e dalla comprensione delle risorse esistenti del tuo sito.

Che cos'è un controllo dei contenuti?

Un controllo del contenuto si riferisce al processo di utilizzo dei dati per rivedere metodicamente il contenuto del tuo sito per stabilire il valore attuale delle pagine e il potenziale futuro. L'audit aiuta a stabilire quali contenuti possono essere aggiornati, riottimizzati, eliminati o dove sono necessari nuovi articoli. L'obiettivo principale è quello di rivelare le lacune nelle strategie di contenuto del sito, per garantire che i piani e le roadmap siano ottimizzati al meglio per raggiungere gli obiettivi aziendali.

Vantaggi di un SEO Content Audit

Ci sono una moltitudine di vantaggi associati alla conduzione di un audit dei contenuti, con i principali tra cui:

1. Miglioramento delle prestazioni SEO

Condurre un audit dei contenuti sul tuo sito è un modo collaudato per migliorare le tue prestazioni SEO, rimuovendo il peso morto e aiutandoti a ottimizzare la tua strategia per migliorare le tue metriche.

2. Comprendere il contenuto del tuo sito web

Molto semplicemente, l'analisi e la contabilizzazione di tutti i tuoi contenuti possono aiutarti a comprendere meglio il tuo sito. Se il sito su cui stai lavorando è attivo da anni, con vari scrittori e team che entrano e escono nel tempo, può essere difficile sapere quali contenuti esistono effettivamente sul sito. L'esecuzione di un audit può aiutare te e il tuo team a comprendere le risorse già presenti nel vostro sito.

3. Emersione di preziosi contenuti dimenticati

Analogamente a quanto sopra, puoi far emergere le gemme nascoste del contenuto, forse scritte qualche tempo fa, che possono essere riottimizzate per classificarsi. Ciò riduce il tempo rispetto alla scrittura di un blog completamente nuovo. A volte, le modifiche semplici come l'aggiornamento dei tag del titolo, l'introduzione di fatti chiave nel presente e l'aggiornamento delle parole chiave di destinazione possono essere il fattore che aumenta le classifiche.

4. Ottenere una comprensione di alto livello del profilo di collegamento del tuo contenuto

Se di recente non hai effettuato un backlink o un audit del profilo del link, un audit del contenuto può essere un ottimo passo per identificare i tuoi post che hanno ottenuto più link. Questo può aiutare a informare i contenuti futuri e le strategie di PR per ottenere collegamenti simili.

5. Ottimizzazione del tuo sito web

Nel complesso, condurre un audit dei contenuti può aiutare a semplificare il tuo sito, per portare i tuoi contenuti esistenti e la tua strategia futura dove vuoi che siano!

Come condurre una verifica dei contenuti: una guida passo passo

I passaggi principali nell'effettuare un audit dei contenuti includono:

1. Comprendi la tua strategia
2. Identifica il contenuto del tuo sito
3. Recupera i tuoi punti dati
4. Analizza i dati
5. Decidi il destino dei tuoi contenuti
6. Aggiorna la tua strategia e tabella di marcia

1) Comprendi la tua strategia

La prima cosa da considerare quando si conduce un audit dei contenuti è stabilire i risultati che si spera di ottenere da esso. Pertanto, comprendere i tuoi obiettivi, la roadmap e le risorse disponibili da investire nei tuoi contenuti è un primo passo importante.

Alcuni degli obiettivi più comuni includono:

Obiettivo 1: migliorare le classifiche

Obiettivo 2: migliorare la tua strategia di contenuti

Obiettivo 3: aumentare le conversioni e il coinvolgimento

Obiettivo 4: aumentare il traffico

Obiettivo 5: rimuovere il peso morto del tuo sito

Una volta che hai stabilito quali obiettivi desideri raggiungere, questo può aiutare a guidare i punti dati su cui scegli di concentrarti durante il tuo audit e il destino dei contenuti. Ad esempio, se desideri rimuovere il peso morto dal tuo sito, potresti concentrarti sulla riduzione pesante della quantità di contenuti. Tuttavia, se il tuo obiettivo principale è aggiornare la tua strategia per i contenuti, la ricerca di opportunità per la riottimizzazione dei contenuti dovrebbe essere un obiettivo primario.

2) Identifica il contenuto del tuo sito

La seconda fase consiste nell'identificare effettivamente tutti i contenuti del tuo sito. Ci sono alcuni modi per farlo, inclusa la revisione manuale del tuo sito. Tuttavia, il modo più semplice è utilizzare un software di scansione del sito come Deepcrawl o Screaming Frog. Questi strumenti eseguiranno sistematicamente la scansione del tuo sito, identificando ogni pagina. Da questo, puoi scaricare un elenco di tutti i contenuti del tuo sito e organizzarlo in un foglio di calcolo pronto per inserire le metriche.

3) Recupera i tuoi punti dati

Per prendere una decisione informata riguardo al futuro dei contenuti del tuo sito, devono essere presi in considerazione più punti dati. In Semetrical, consigliamo di rivedere una moltitudine di dati da vari canali per assicurarci di non rimuovere contenuti che hanno valore. I punti dati su cui concentrarsi includono:

• Sessioni di Google Analytics 12 e 3 mesi
• 12 mesi di dati sociali (GA)
• 12 mesi di traffico referral (GA)
• 12 mesi di traffico diretto (GA)
• 12 mesi di dati sul piombo organico (GA)
• Sessioni di Search Console 12 e 3 mesi
• Backlink a quell'URL con un DA di 20+
• Backlink a quell'URL con un DA di 30+
• Backlink a quell'URL con un DA di 40+
• Fare riferimento a domini a quell'URL con un DA di 20+
• Riferire domini a quell'URL con un DA di 30+
• Riferire domini a quell'URL con un DA di 40+
• Dati sulla classifica delle parole chiave

Questo approccio può sembrare ampio, tuttavia, più dati puoi raccogliere sul tuo sito, la decisione migliore che prenderai per la tua strategia in futuro.

Dati di Google Analytics (GA).

Google Analytics fornirà la sessione, il traffico social, il traffico dei referral, il traffico diretto e i dati sui lead organici necessari per il progetto. Prendere dati da più canali, inclusi social, direct e referral significa che non stai solo analizzando le prestazioni SEO di un URL, ma stai anche tenendo conto del successo su altri canali. Ciò impedisce la rimozione di contenuti che potrebbero non essere classificati, tuttavia, riceve altro traffico.

Prendendo 3 e 12 mesi di dati aiuta a individuare i contenuti che sono obsoleti, non funzionano più bene o sono in arrivo. L'adozione di questo approccio può influenzare ulteriormente la tua strategia.

Ad esempio, se un post di un blog non si classifica per nulla e prendiamo decisioni esclusivamente in base ai dati delle sessioni organiche, ciò potrebbe comportare la rimozione di contenuti che funzionano molto bene attraverso il traffico diretto sul sito.

Dati della console di ricerca

La sovrapposizione dei dati di Google Analytics e Search Console, consente eventuali discrepanze tra gli strumenti.

Come molti esperti di marketing sapranno, la console di ricerca presenta solo le prime 1000 pagine. Sui siti più piccoli, questo non è un problema. Tuttavia, se stai analizzando un numero elevato di pagine, ciò potrebbe comportare dati insufficienti. In Semetrical, utilizziamo strumenti interni per superare questo problema, oltre a utilizzarli per fornirci la possibilità di visualizzare più punti dati di Search Console, come parole chiave e URL all'interno dello stesso foglio di lavoro.

Nel complesso, consigliamo di inserire questi punti dati aggiuntivi. Tuttavia, se non è possibile, i dati GA saranno sufficienti.

Dati di collegamento a ritroso

I dati di backlink sono un elemento chiave spesso trascurato quando si conduce un audit dei contenuti. Il contenuto potrebbe non aver avuto molte visualizzazioni organicamente o funzionare bene su piattaforme come i social, tuttavia, se è stato creato con lo scopo di creare link e ha avuto successo, non vogliamo rimuoverlo. Possiamo anche imparare da questi contenuti, prenderne atto per informare la strategia delle PR digitali, suddividere gli URL in collegamenti e domini di riferimento e aggiungere il livello aggiuntivo di granularità con le visualizzazioni dell'autorità di dominio, offre l'opportunità di comprendere ulteriormente il valore di queste pagine.

Dati sulla classifica delle parole chiave

Un'ulteriore metrica di interesse da analizzare è se le tue parole chiave si classificano in alto per qualsiasi parola chiave. Ciò suggerisce che potrebbero essere mantenuti se c'è traffico sempreverde e potenziale di ranking. Inoltre, ciò offre l'opportunità di identificare gli URL che potrebbero trarre vantaggio dalle ottimizzazioni. Se gli URL si classificano nelle posizioni 4-20 per le parole chiave, potrebbe esserci un'opportunità per aumentare queste classifiche per le parole chiave di destinazione. Questi URL dovrebbero essere identificati e mappati nella tua strategia per i contenuti per la riottimizzazione.

Organizzazione dei dati

Dopo aver raccolto tutti i punti dati desiderati, ti consigliamo di eseguire ricerche a v tra i tuoi elenchi di URL e i punti dati, per abbinare il tuo contenuto ai suoi dati. Semetrical dispone di un modello appositamente progettato per automatizzare questo processo. Tuttavia, un normale foglio di calcolo andrà bene. Il passaggio più importante è assicurarsi che tutte le tue metriche siano state estratte correttamente e che tu sia pronto per l'analisi!

4) Analizzare i dati

Il passaggio successivo dell'audit consiste nell'analizzare i tuoi URL per stabilire cosa rimuovere e cosa conservare, durante questo processo dovrebbero essere poste le seguenti domande:

• L'URL riceve traffico?
• L'URL ottiene conversioni?
• L'URL ha backlink?
• L'URL si classifica per le parole chiave in una posizione elevata?
• L'URL ha una frequenza di rimbalzo elevata?
• L'articolo è stato scritto di recente?

Queste domande ti permetteranno di determinare il valore complessivo di un URL per un sito.

Nel complesso, un URL che non ha traffico tra piattaforme, backlink minimi, non si classifica per nessuna parola chiave e non ha lead organici o conversioni può essere probabilmente rimosso.

Assicurati di impostare un "Elenco criteri" per i livelli di metrica su cui vuoi concentrarti. Questo dovrebbe essere un giudizio basato sul sito. Se un sito ha milioni di visualizzazioni di pagina al mese, 1000 clic potrebbero essere pochissimi, tuttavia, se un sito ha solo poche centinaia di visualizzazioni al mese, 10 clic potrebbero essere sufficienti per mantenere un URL.

Di seguito alcuni esempi del processo di analisi:

“Un sito non ha traffico o lead organici, ma ha 10 backlink con un'autorità di dominio superiore a 40. Possiamo suggerire di rimuoverlo poiché l'equità del collegamento potrebbe essere trasferita a un nuovo URL quando reindirizzata. “

“Un URL non ha traffico, backlink o lead. Tuttavia, è stato scritto solo il mese scorso. Ti consigliamo di mantenere questo URL in quanto potrebbe non aver ancora avuto la possibilità di ottenere clic. “

"Un URL ha avuto solo 10 visitatori negli ultimi 3 mesi, tuttavia ha prodotto 5 lead organici. Ti consigliamo di mantenere questa pagina in quanto potrebbe essere utile per le conversioni. “

"Un URL ha un traffico medio e nessun backlink, ma si posiziona in alto per le parole chiave pertinenti in base ai dati nella pagina e ai dati della query. Ti suggeriamo di mantenere questo URL in quanto potrebbe esserci la possibilità di ottimizzare questo URL per posizionarlo più in alto per le sue parole chiave di destinazione, ottenendo così più traffico. “

Come accennato, l'analisi differirà enormemente a seconda delle dimensioni del sito, ma tutte le metriche dovrebbero essere considerate quando si decide di rimuovere un URL o di mantenerlo. Assicurati di utilizzare i dati che hai creato al massimo delle loro potenzialità, filtrando e utilizzando le tabelle pivot per perfezionare determinate metriche.

5) Decidi il destino dei tuoi contenuti

Dopo aver eseguito l'analisi e identificato gli URL con prestazioni insufficienti, la fase successiva consiste nel decidere cosa rimuovere, riottimizzare, aggiornare, ricondividere o collegare.

RIMOSSO

Se il contenuto ha poco o nessun valore, non ha ricevuto molto traffico e non ha potenziale di posizionamento, può essere preso in considerazione per la rimozione. Questo contenuto può essere reindirizzato 301 a un blog su un argomento simile o alla home page del sito o alla pagina hub del blog.

Riottimizzato

Se il contenuto si classifica per le parole chiave e ha il potenziale per essere ottimizzato, questo dovrebbe essere considerato per le ottimizzazioni. Questi pezzi dovrebbero essere incorporati in una roadmap della strategia dei contenuti, da ottimizzare utilizzando le migliori pratiche SEO.

Aggiornato

Se il contenuto una volta ha ricevuto molto traffico, ma di recente è diminuito di clic e classifiche, ciò potrebbe suggerire che sia necessario aggiornarlo. Ciò potrebbe essere semplice come garantire che i metadati dell'articolo si riferiscano all'anno corretto, apportare lievi aggiornamenti al contenuto per mantenerlo pertinente al periodo di tempo corrente o includere informazioni aggiuntive emerse di recente.

Ri-condiviso

Se gli articoli sono stati aggiornati o uniti ai nuovi media, o aggiornati per nuovi periodi di tempo, considera la possibilità di condividerli nuovamente sui social media. In particolare, se un articolo ha ricevuto traffico in precedenza, una volta riottimizzato potrebbe essere in grado di ottenere un successo simile. L'amplificazione dei contenuti può aiutare a migliorare le prestazioni dei contenuti su vari canali.

Collegato a

Un controllo dei contenuti è una grande opportunità per valutare la struttura dei collegamenti interni del tuo sito. Una volta compreso appieno il contenuto esistente, puoi assicurarti che i tuoi pezzi più preziosi siano collegati tra loro, per aiutare a costruire la loro autorità nella gerarchia del tuo sito.

6) Aggiorna la tua strategia e tabella di marcia

Dopo aver stabilito il destino dei contenuti del tuo sito, aggiorna la tua strategia con un piano d'azione per ottenere i risultati della verifica dei contenuti! Una volta avviata l'implementazione, inizia a rivedere i tuoi risultati, monitora continuamente i loro progressi e aggiorna la tua strategia in linea con eventuali modifiche o ulteriori ottimizzazioni.

Strumenti di controllo dei contenuti

In sintesi, è possibile eseguire un audit del contenuto utilizzando una gamma di metodi e punti dati diversi, tuttavia, alcuni degli strumenti chiave di Semetrical per gli audit includono:

1. Console di ricerca
2. Ahrefs
3. statistiche di Google
4. Deepcrawl
5. Rana urlante

L'uso degli strumenti di cui sopra consente di estrarre più punti dati, assicurandoti di prendere decisioni in base alle migliori informazioni possibili.

Aggiornare il tuo audit: identificare la cannibalizzazione

Usa i dati sulla classifica delle parole chiave per stabilire se gli URL soffrono di cannibalizzazione. Se gli URL si classificano per parole chiave simili in modo coerente e si trovano su argomenti molto simili, dove si trovano nella metà inferiore della SERP, posizioni 5-10, potrebbero essere cannibalizzanti. Poiché entrambi sono classificati più in basso nella SERP, ciò suggerisce che Google potrebbe avere difficoltà a stabilire quale URL dovrebbe classificare, quindi, danneggiando il ranking di entrambi.

Questi URL possono essere reindirizzati l'uno all'altro o uno può essere de-ottimizzato per le parole chiave cannibalizzanti.

Aggiornare il tuo audit: collegamenti interni e ottimizzazioni della pagina del pilastro

Come accennato in precedenza, un ottimo passo successivo per il controllo dei contenuti è attuare una strategia di collegamento interno. All'interno del tuo contenuto probabilmente ti sei reso conto che ci sono gruppi di argomenti di contenuto o entità. Con questi dati forti nella mente, questa è l'occasione perfetta per organizzare questo contenuto al suo massimo potenziale di ranking.

Una strategia di pagina pilastro è un modo efficace per organizzare questo contenuto in una gerarchia e stabilire il tuo sito in una nicchia particolare. Ad esempio, se hai una guida definitiva sull'argomento chiave della tua area di servizio, che si classifica bene e riceve una moltitudine di traffico, questo si collega alla tua guida di nicchia sui vantaggi? Che dire della spiegazione sulle tendenze annuali all'interno dell'area tematica? Garantire che i tuoi contenuti siano organizzati in questa gerarchia è un metodo chiave per consolidare la tua autorità, organizzare i tuoi contenuti e ottimizzare il tuo sito.

Può anche aiutare a colmare le lacune nella strategia: c'è un potenziale di parole chiave che non stai sfruttando per il tuo argomento di interesse principale? Potresti aggiornare i tuoi articoli per aiutarli a soddisfare la giusta nicchia nella tua strategia?

L'esecuzione di un'indagine di collegamento interna sul retro di un controllo dei contenuti è l'occasione perfetta per portare la tua strategia al livello successivo!

Riepilogo e checklist per il controllo dei contenuti

In sintesi, un audit dei contenuti è il primo passo perfetto per aggiornare e ottimizzare la strategia dei contenuti del tuo sito. Esistono vari metodi che puoi utilizzare per eseguire l'audit, tuttavia, la cosa più importante è adottare un approccio basato sui dati per assicurarti di prendere le decisioni più informate possibili.

Ecco una lista di controllo riassuntiva per garantire che il processo sia il più agevole possibile

1. Assicurati di aver identificato tutte le pagine del tuo sito
2. Comprendi i tuoi obiettivi di contenuto
3. Ottieni dati sufficienti da tutte le fonti appropriate
4. Analizza le tue pagine pensando alla tua strategia
5. Aggiorna la tua roadmap e la strategia dei contenuti in dettaglio
6. Portalo al livello successivo considerando elementi come la cannibalizzazione e il collegamento interno

Processo di controllo dei contenuti di Semetrical

In Semetrical utilizziamo un processo di audit approfondito, mettendo insieme più origini dati per assicurarci di prendere decisioni basate sui dati. Utilizzando un approccio multicanale, uniamo le competenze dei team SEO, Content e Social per assicurarci di fornire le migliori strategie possibili su tutti i canali. Utilizziamo strumenti interni per semplificare il processo e utilizziamo la nostra esperienza per prendere decisioni esperte quando si tratta di analizzare il valore e il potenziale dei contenuti. Abbiamo esperienza nell'audit dei contenuti su clienti B2B, B2C ed editori, coltivando una strategia unica per ogni tipo di settore.

Dai un'occhiata ai nostri servizi di SEO e Content Marketing per scoprire come possiamo aiutarti a tenere sotto controllo i contenuti del tuo sito!