Как провести аудит контента сайта в 2022 году

Опубликовано: 2022-05-19

Первым инстинктом в контент-маркетинге является постоянное производство нового, свежего контента. Компании часто вкладывают огромные суммы в обеспечение постоянного потока блогов, технических документов и другого контента, освещающего актуальные темы. Нет никаких сомнений в том, что эта стратегия эффективна и выгодна, однако многие владельцы сайтов пренебрегают влиянием существующего контента сайта на производительность, что может быть значительной упущенной возможностью.

Ценный контент сайта может быть скрыт, устаревать или дублироваться из-за отсутствия проверки существующего контента сайта. В конечном итоге это приводит к тому, что контент-стратегия не реализует весь свой потенциал, сводя на нет результаты инвестиций в производство контента. Аудит контента сайта — это ключевой SEO-процесс, который часто можно упустить из виду, но на самом деле он может помочь идентифицировать этот контент и определить следующие шаги для получения наибольшей ценности. Мы в Semetrical видели, как большие и малые сайты из разных отраслей попадают в эти ловушки, и видели чрезвычайно положительные результаты оптимизации контента сайта с помощью процесса аудита. Читайте дальше, чтобы узнать, как ваш сайт может извлечь выгоду из исследования и понимания существующих активов вашего сайта.

Что такое контент-аудит?

Аудит контента — это процесс использования данных для методичного анализа содержания вашего сайта, чтобы определить текущую ценность страниц и их будущий потенциал. Аудит помогает установить, какой контент можно обновить, повторно оптимизировать, удалить или где необходимы новые статьи. Основная цель состоит в том, чтобы выявить пробелы в стратегиях контента сайта, чтобы обеспечить наилучшую оптимизацию планов и дорожных карт для достижения бизнес-целей.

Преимущества SEO-аудита контента

Существует множество преимуществ, связанных с проведением аудита контента, основные из которых включают:

  1. Улучшение SEO-эффективности

Проведение аудита контента на вашем сайте — это проверенный способ улучшить эффективность SEO, избавиться от мертвого груза и помочь вам оптимизировать стратегию для улучшения ваших показателей.

  1. Понимание контента на вашем сайте

Проще говоря, анализ и учет всего вашего контента может помочь вам лучше понять свой сайт. Если сайт, над которым вы работаете, существует уже много лет, а различные авторы и команды приходят и уходят с течением времени, может быть трудно узнать, какой контент на самом деле существует на сайте. Проведение аудита может помочь вам и вашей команде понять, какие активы уже есть на вашем сайте.

  1. Вскрытие ценного забытого контента

Как и выше, вы можете обнаружить скрытые жемчужины контента, возможно, написанного некоторое время назад, которые можно повторно оптимизировать для ранжирования. Это сокращает время по сравнению с написанием нового блога. Иногда такие простые изменения, как обновление тегов заголовков, актуализация ключевых фактов и обновление целевых ключевых слов, могут стать фактором, повышающим рейтинг.

  1. Получите полное представление о ссылочном профиле вашего контента

Если вы недавно не проводили аудит обратных ссылок или ссылочного профиля, то аудит контента может стать отличным шагом в определении ваших постов, на которые вы получили наибольшее количество ссылок. Это может помочь в разработке будущего контента и PR-стратегии для получения подобных ссылок.

  1. Оптимизация вашего веб-сайта

В целом, проведение аудита контента может помочь оптимизировать ваш сайт, чтобы ваш существующий контент и будущая стратегия были такими, какими вы хотите их видеть!

Как провести аудит контента: пошаговое руководство

Основные этапы проведения аудита контента включают в себя:

  1. Поймите свою стратегию
  2. Определите содержание вашего сайта
  3. Получите ваши данные
  4. Анализ данных
  5. Решите судьбу вашего контента
  6. Обновите свою стратегию и дорожную карту

1) Поймите свою стратегию

Первое, что нужно учитывать при проведении аудита контента, — определить результаты, которые вы надеетесь получить от него. Поэтому понимание ваших целей, дорожной карты и доступных ресурсов для инвестирования в ваш контент является важным первым шагом.

Некоторые из наиболее распространенных целей включают в себя:

Цель 1: улучшить рейтинг

Цель 2. Обновите свою контент-стратегию

Цель 3: увеличить конверсию и вовлеченность

Цель 4: увеличить трафик

Цель 5: Избавьтесь от мертвого груза вашего сайта

После того, как вы определили, каких целей хотите достичь, это может помочь определить точки данных, на которых вы решили сосредоточиться во время аудита, и судьбу контента. Например, если вы хотите убрать мертвый груз со своего сайта, вы можете сосредоточиться на значительном сокращении количества контента. Однако, если вашей основной целью является обновление вашей контент-стратегии, поиск возможностей для повторной оптимизации контента должен быть в центре внимания.

2) Определите содержание вашего сайта

Второй этап заключается в том, чтобы определить весь контент на вашем сайте. Есть несколько способов сделать это, включая просмотр вашего сайта вручную. Тем не менее, самый простой способ — использовать программное обеспечение для сканирования сайтов, такое как Deepcrawl или Screaming Frog. Эти инструменты будут систематически сканировать ваш сайт, идентифицируя каждую страницу. Отсюда вы можете загрузить список всего контента вашего сайта и организовать его в электронную таблицу, готовую для получения показателей.

3) Получите свои точки данных

Чтобы принять обоснованное решение относительно будущего содержания вашего сайта, необходимо принять во внимание несколько точек данных. В Semetrical мы рекомендуем просматривать множество данных из разных каналов, чтобы убедиться, что мы не удаляем ценный контент. Данные, на которые следует обратить внимание, включают:

  • Сессии Google Analytics 12 и 3 месяца
  • Социальные данные за 12 месяцев (GA)
  • 12-месячный реферальный трафик (GA)
  • 12 месяцев прямого трафика (GA)
  • 12 месяцев данных по органическим лидам (GA)
  • Сеансы Search Console 12 и 3 месяца
  • Обратные ссылки на этот URL с DA 20+
  • Обратные ссылки на этот URL с DA 30+
  • Обратные ссылки на этот URL с DA 40+
  • Ссылающиеся домены на этот URL с DA 20+
  • Ссылающиеся домены на этот URL с DA 30+
  • Ссылающиеся домены на этот URL с DA 40+
  • Данные ранжирования ключевых слов

Этот подход может показаться обширным, однако чем больше данных вы сможете собрать о своем сайте, тем лучше будет решение, которое вы примете для своей будущей стратегии.

Данные Google Analytics (GA)

Google Analytics предоставит данные о сеансе, социальном трафике, реферальном трафике, прямом трафике и органических лидах, необходимые для проекта. Сбор данных из нескольких каналов, включая социальные, прямые и реферальные, означает, что вы не только анализируете эффективность URL-адреса, но и учитываете успех других каналов. Это предотвращает удаление контента, который может не ранжироваться, но получает другой трафик.

Сбор данных за 3 и 12 месяцев помогает выявить контент, который устарел, больше не работает или находится в стадии разработки. Такой подход может дать дополнительную информацию для вашей стратегии.

Например, если сообщение в блоге ни по чему не ранжируется, а мы принимаем решения исключительно на основе данных о обычных сеансах, это может привести к удалению контента, который очень хорошо работает благодаря прямому трафику на сайте.

Данные консоли поиска

Перекрытие данных Google Analytics и Search Console допускает любые расхождения между инструментами.

Как известно многим маркетологам, поисковая консоль отображает только 1000 лучших страниц. На небольших сайтах это не проблема. Однако если вы анализируете большое количество страниц, это может привести к недостаточности данных. В Semetrical мы используем собственные инструменты для решения этой проблемы, а также используем их, чтобы предоставить нам возможность просматривать несколько точек данных Search Console, таких как ключевые слова и URL-адреса, в одной электронной таблице.

В целом, мы рекомендуем ввести эти дополнительные точки данных. Однако, если это невозможно, то данных GA будет достаточно.

Данные обратной ссылки

Данные обратных ссылок — это ключевой элемент, который часто упускают из виду при проведении аудита контента. Контент может не иметь большого количества просмотров в органическом режиме или хорошо работать на таких платформах, как социальные сети, однако, если он был создан с целью создания ссылок и был успешным, мы не хотим его удалять. Мы также можем извлечь уроки из этих фрагментов контента, принимая к сведению их для информирования стратегии цифрового PR. ценность этих страниц.

Данные ранжирования ключевых слов

Еще одна метрика, представляющая интерес для анализа, — это высокий рейтинг ваших ключевых слов по каким-либо ключевым словам. Это говорит о том, что их можно сохранить, если есть какой-то вечный трафик и потенциал ранжирования. Кроме того, это дает возможность определить URL-адреса, которые могут выиграть от оптимизации. Если URL-адреса ранжируются на позициях с 4 по 20 по ключевым словам, может быть возможность повысить этот рейтинг для своих целевых ключевых слов. Эти URL-адреса должны быть идентифицированы и сопоставлены с вашей контент-стратегией для повторной оптимизации.

Организация данных

После того, как вы соберете все нужные точки данных, мы рекомендуем выполнить v-lookups между вашими списками URL-адресов и точками данных, чтобы сопоставить ваш контент с его данными. У Semetrical есть специально разработанный шаблон для автоматизации этого процесса. Тем не менее, обычная электронная таблица подойдет. Самый важный шаг — убедиться, что все ваши метрики правильно обработаны, и вы готовы к анализу!

4) Анализ данных

Следующим шагом аудита является анализ ваших URL-адресов, чтобы определить, что нужно удалить, а что оставить. В ходе этого процесса следует задать следующие вопросы:

  • Получает ли URL трафик?
  • Получает ли URL конверсии?
  • Есть ли у URL обратные ссылки?
  • URL ранжируется по каким-либо ключевым словам на высокой позиции?
  • Имеет ли URL высокий показатель отказов?
  • Статья написана недавно?

Эти вопросы позволят вам определить общую ценность URL-адреса сайта.

В целом, URL-адрес, который не имеет трафика на разных платформах, имеет минимальное количество обратных ссылок, не ранжируется ни по одному ключевому слову и не имеет органических лидов или конверсий, скорее всего, может быть удален.

Убедитесь, что вы установили «Список критериев» для уровней метрик, на которых вы хотите сосредоточиться. Это должно быть суждением, основанным на сайте. Если сайт имеет миллионы просмотров страниц в месяц, то 1000 кликов может быть очень мало, однако, если сайт имеет всего несколько сотен просмотров в месяц, то 10 кликов может быть достаточно, чтобы сохранить URL-адрес.

Некоторые примеры процесса анализа приведены ниже:

«У сайта нет трафика или органических лидов, но есть 10 обратных ссылок с авторитетом домена 40+. Мы можем предложить удалить его, так как ссылочный вес может быть перенесен на новый URL-адрес при перенаправлении. “

«У URL нет трафика, обратных ссылок или лидов. Однако она была написана только в прошлом месяце. Мы рекомендуем сохранить этот URL, так как он, возможно, еще не получил шанса получить клики. “

«У URL было всего 10 посетителей за последние 3 месяца, однако он произвел 5 органических лидов. Мы рекомендуем сохранить эту страницу, так как она может повысить конверсию. “

«URL-адрес имеет средний трафик и не имеет обратных ссылок, но имеет высокий рейтинг по релевантным ключевым словам на основе данных на странице и данных запроса. Мы предлагаем сохранить этот URL-адрес, так как его можно оптимизировать, чтобы он занимал более высокое место по целевым ключевым словам и, таким образом, получал больше трафика. “

Как уже упоминалось, анализ будет сильно различаться в зависимости от размера сайта, но все показатели следует учитывать при принятии решения об удалении URL-адреса или о его сохранении. Убедитесь, что вы используете данные, которые вы создали, в полной мере, фильтруя и используя сводные таблицы для уточнения определенных показателей.

5) Решите судьбу вашего контента

После того, как вы выполнили свой анализ и определили те URL-адреса, которые неэффективны, следующим этапом будет решение о том, что нужно удалить, повторно оптимизировать, обновить, повторно поделиться или связать.

Удаленный

Если контент практически не имеет ценности, не получает большого трафика и не имеет потенциала ранжирования, его можно рассмотреть для удаления. Этот контент может быть перенаправлен 301 в блог на аналогичную тему или на домашнюю страницу сайта или на главную страницу блога.

Повторно оптимизирован

Если контент ранжируется по ключевым словам и может быть оптимизирован, это следует рассмотреть для оптимизации. Эти части должны быть включены в дорожную карту контент-стратегии и оптимизированы с использованием лучших практик SEO.

Обновлено

Если контент когда-то получал много трафика, но в последнее время количество кликов и рейтинг снизился, это может свидетельствовать о том, что его нужно обновить. Это может быть так же просто, как убедиться, что метаданные статьи относятся к правильному году, внести небольшие обновления в контент, чтобы он соответствовал текущему периоду времени, или включить дополнительную информацию, которая появилась недавно.

Повторно поделился

Если статьи были обновлены или объединены с новыми медиа или обновлены для новых периодов времени, подумайте о том, чтобы повторно поделиться ими в социальных сетях. В частности, если статья ранее получала трафик, при повторной оптимизации она может добиться такого же успеха. Усиление контента может помочь повысить производительность контента по различным каналам.

Связано с

Аудит контента — отличная возможность оценить внутреннюю ссылочную структуру вашего сайта. Как только вы полностью поймете существующий контент, вы сможете убедиться, что ваши самые ценные части связаны друг с другом, чтобы повысить их авторитет в иерархии вашего сайта.

6) Обновите свою стратегию и дорожную карту

После того, как вы установили судьбу контента вашего сайта, обновите свою стратегию планом действий, чтобы получить результаты аудита контента! После того, как вы начали внедрение, начните анализировать свои результаты, постоянно следите за их прогрессом и обновляйте свою стратегию в соответствии с любыми изменениями или дальнейшими оптимизациями.

Инструменты аудита контента

Подводя итог, аудит контента можно проводить с использованием ряда различных методов и точек данных, однако некоторые из ключевых инструментов Semetrical для аудита включают:

  1. Консоль поиска
  2. Арефс
  3. Гугл Аналитика
  4. Глубокое сканирование
  5. Кричащая лягушка

Использование вышеперечисленных инструментов позволяет извлекать несколько точек данных, гарантируя, что вы принимаете решения на основе наилучшей возможной информации.

Модернизация вашего аудита: выявление каннибализации

Используйте данные ранжирования ключевых слов, чтобы определить, не подвергаются ли URL-адреса каннибализации. Если URL-адреса постоянно ранжируются по похожим ключевым словам и относятся к очень похожим темам, где они находятся в нижней половине поисковой выдачи, позиции 5-10, они могут быть каннибальными. Поскольку они оба занимают более низкие позиции в поисковой выдаче, это предполагает, что Google, возможно, изо всех сил пытается установить, какой URL должен ранжироваться, что наносит ущерб ранжированию обоих.

Эти URL-адреса могут быть либо перенаправлены друг на друга, либо один из них может быть деоптимизирован для ключевых слов-каннибалистов.

Обновление вашего аудита: внутренние ссылки и оптимизация основных страниц

Как упоминалось выше, отличным следующим шагом к аудиту вашего контента является применение стратегии внутренних ссылок. В вашем контенте вы, вероятно, поняли, что есть группы тем контента или объектов. Имея в виду эти данные, это прекрасная возможность организовать этот контент с максимальным потенциалом ранжирования.

Стратегия столбчатой ​​страницы — это эффективный способ организовать этот контент в иерархию и установить ваш сайт в определенной нише. Например, если у вас есть исчерпывающее руководство по вашей ключевой теме области обслуживания, которое хорошо ранжируется и получает множество трафика, ссылается ли оно на ваше нишевое руководство о преимуществах? А как насчет объяснителя ежегодных тенденций в тематической области? Обеспечение того, чтобы ваш контент был организован в соответствии с этой иерархией, является ключевым методом консолидации вашего авторитета, организации вашего контента и оптимизации вашего сайта.

Это также может помочь сообщить о пробелах в стратегии — есть ли потенциал ключевых слов, который вы не используете для своей основной темы? Не могли бы вы обновить свои статьи, чтобы помочь им занять правильную нишу в вашей стратегии?

Проведение внутреннего исследования ссылок после аудита контента — это прекрасная возможность вывести вашу стратегию на новый уровень!

Резюме и ваш контрольный список аудита контента

Таким образом, аудит контента — это идеальный первый шаг к обновлению и оптимизации стратегии контента вашего сайта. Существуют различные методы, которые вы можете использовать для проведения аудита, однако наиболее важным является использование подхода, основанного на данных, чтобы гарантировать, что вы принимаете максимально обоснованные решения.

Вот краткий контрольный список, чтобы убедиться, что ваш процесс максимально гладкий

  1. Убедитесь, что вы идентифицировали все страницы вашего сайта
  2. Поймите цели вашего контента
  3. Получите достаточно данных из всех соответствующих источников
  4. Проанализируйте свои страницы с учетом вашей стратегии
  5. Подробно обновите свою дорожную карту и контент-стратегию
  6. Поднимите его на новый уровень, рассмотрев такие элементы, как каннибализация и внутренние ссылки.

Процесс аудита контента Semetrical

В Semetrical мы используем процесс углубленного аудита, объединяя несколько источников данных, чтобы убедиться, что мы принимаем решения, основанные на данных. Используя многоканальный подход, мы объединяем опыт команд SEO, контента и социальных сетей, чтобы гарантировать, что мы предоставляем наилучшие возможные стратегии по всем каналам. Мы используем собственные инструменты для оптимизации процесса и используем наш опыт для принятия экспертных решений, когда речь идет об анализе ценности и потенциала контента. У нас есть опыт аудита контента для клиентов B2B, B2C и издателей, мы разрабатываем уникальную стратегию для каждого типа отрасли.

Ознакомьтесь с нашими услугами SEO и контент-маркетинга, чтобы узнать, как мы можем помочь контролировать содержание вашего сайта!