Comment effectuer un audit de contenu de site Web en 2022

Le premier réflexe du marketing de contenu est la production continue de nouveaux contenus frais. Les entreprises investiront souvent des sommes énormes pour assurer un flux constant de blogs, de livres blancs et d'autres contenus pour couvrir les sujets d'actualité. Il ne fait aucun doute que cette stratégie est efficace et gratifiante, cependant, de nombreux propriétaires de sites négligent l'effet que le contenu de leur site existant peut avoir sur les performances, ce qui peut être une occasion manquée importante.

Le contenu précieux du site peut être enterré, devenir obsolète ou être dupliqué, en raison d'un manque de révision du contenu du site existant. Cela aboutit finalement à une stratégie de contenu qui ne réalise pas son plein potentiel, annulant les effets de l'investissement dans la production de contenu. Un audit de contenu de site est un processus clé de référencement qui peut souvent être négligé, mais qui peut en fait aider à identifier ce contenu et à établir les prochaines étapes pour offrir le plus de valeur. Chez Semetrical, nous avons vu de grands et de petits sites de tous les secteurs tomber dans ces pièges et avons constaté des résultats extrêmement positifs grâce à la rationalisation du contenu d'un site à l'aide du processus d'audit. Lisez la suite pour découvrir comment votre site peut bénéficier de l'étude et de la compréhension des actifs existants de votre site.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu fait référence au processus d'utilisation des données pour examiner méthodiquement le contenu de votre site afin d'établir la valeur actuelle des pages et leur potentiel futur. L'audit permet d'établir quel contenu peut être mis à jour, réoptimisé, supprimé ou où de nouveaux articles sont nécessaires. L'objectif principal est de révéler les lacunes dans les stratégies de contenu du site, afin de s'assurer que les plans et les feuilles de route sont optimisés pour atteindre les objectifs commerciaux.

Avantages d'un audit de contenu SEO

Il existe une multitude d'avantages associés à la réalisation d'un audit de contenu, les principaux étant les suivants :

1. Amélioration des performances de référencement

La réalisation d'un audit de contenu sur votre site est un moyen éprouvé d'améliorer vos performances de référencement, en supprimant les poids morts et en vous aidant à optimiser votre stratégie pour améliorer vos métriques.

2. Comprendre le contenu de votre site Web

Tout simplement, analyser et comptabiliser tout votre contenu peut vous aider à mieux comprendre votre site. Si le site sur lequel vous travaillez est en ligne depuis des années, avec divers rédacteurs et équipes entrant et sortant au fil du temps, il peut être difficile de savoir quel contenu existe réellement sur le site. L'exécution d'un audit peut vous aider, vous et votre équipe, à comprendre les actifs que votre site possède déjà.

3. Faire émerger du précieux contenu oublié

De la même manière que ci-dessus, vous pouvez faire apparaître les joyaux cachés du contenu, éventuellement écrits il y a quelque temps, qui peuvent être réoptimisés afin de se classer. Cela réduit le temps par rapport à la rédaction d'un tout nouveau blog. Parfois, des changements aussi simples que la mise à jour des balises de titre, la mise à jour des faits clés et l'actualisation de vos mots clés cibles peuvent être le facteur qui augmente le classement.

4. Acquérir une compréhension de haut niveau du profil de lien de votre contenu

Si vous n'avez pas récemment entrepris d'audit de backlink ou de profil de lien, un audit de contenu peut être une étape importante pour identifier vos publications qui vous ont permis d'obtenir le plus de liens. Cela peut aider à informer les futures stratégies de contenu et de relations publiques pour obtenir des liens similaires.

5. Rationaliser votre site Web

Dans l'ensemble, la réalisation d'un audit de contenu peut aider à rationaliser votre site, pour amener votre contenu existant et votre stratégie future là où vous le souhaitez !

Comment effectuer un audit de contenu : un guide étape par étape

Les principales étapes de la réalisation d'un audit de contenu comprennent :

1. Comprendre votre stratégie
2. Identifiez le contenu de votre site
3. Récupérez vos points de données
4. Analyser les données
5. Décidez du sort de votre contenu
6. Mettez à jour votre stratégie et votre feuille de route

1) Comprendre votre stratégie

La première chose à considérer lors de la réalisation d'un audit de contenu est d'établir les résultats que vous espérez en tirer. Par conséquent, comprendre vos objectifs, votre feuille de route et les ressources disponibles pour investir dans votre contenu est une première étape importante.

Certains des objectifs les plus courants incluent :

Objectif 1 : améliorer les classements

Objectif 2 : Améliorez votre stratégie de contenu

Objectif 3 : Augmenter les conversions et l'engagement

Objectif 4 : Augmentez votre trafic

Objectif 5 : Supprimer le poids mort de votre site

Une fois que vous avez établi les objectifs que vous souhaitez atteindre, cela peut aider à guider les points de données sur lesquels vous choisissez de vous concentrer lors de votre audit, et le sort du contenu. Par exemple, si vous souhaitez supprimer le poids mort de votre site, vous pouvez vous concentrer sur la réduction importante de la quantité de contenu. Cependant, si votre objectif principal est de rafraîchir votre stratégie de contenu, la recherche d'opportunités de réopitmisaiton de contenu doit être une priorité.

2) Identifiez le contenu de votre site

La deuxième étape consiste à identifier réellement tout le contenu de votre site. Il existe plusieurs façons de procéder, notamment en examinant manuellement votre site. Cependant, le plus simple est d'utiliser un logiciel de crawler de site tel que Deepcrawl ou Screaming Frog. Ces outils exploreront systématiquement votre site, en identifiant chaque page. À partir de là, vous pouvez télécharger une liste de tout le contenu de votre site et l'organiser dans une feuille de calcul prête à extraire les métriques.

3) Récupérez vos points de données

Afin de prendre une décision éclairée concernant l'avenir du contenu de votre site, plusieurs points de données doivent être pris en compte. Chez Semetrical, nous recommandons d'examiner une multitude de données provenant de divers canaux pour nous assurer que nous ne supprimons pas de contenu qui a de la valeur. Les points de données sur lesquels se concentrer incluent :

• Sessions Google Analytics 12 & 3 Mois
• 12 mois de données sociales (GA)
• 12 mois de trafic de parrainage (GA)
• 12 mois de trafic direct (GA)
• 12 mois de données sur les prospects organiques (GA)
• Sessions Search Console 12 et 3 mois
• Liens vers cette URL avec un DA de 20+
• Backlinks vers cette URL avec un DA de 30+
• Backlinks vers cette URL avec un DA de 40+
• Référencer des domaines à cette URL avec un DA de 20+
• Référencer des domaines à cette URL avec un DA de 30+
• Référencer des domaines à cette URL avec un DA de 40+
• Données de classement des mots clés

Cette approche peut sembler extensive, cependant, plus vous pouvez collecter de données sur votre site, plus vous prendrez la meilleure décision pour votre stratégie à l'avenir.

Données Google Analytics (GA)

Google Analytics fournira la session, le trafic social, le trafic de référence, le trafic direct et les données de prospects organiques nécessaires au projet. Prendre des données à partir de plusieurs canaux, y compris les réseaux sociaux, directs et référents, signifie que vous analysez non seulement les performances SEO d'une URL, mais que vous tenez également compte du succès sur d'autres canaux. Cela empêche la suppression du contenu qui peut ne pas être classé, mais qui reçoit un autre trafic.

Prendre 3 et 12 mois de données permet d'identifier le contenu obsolète, qui ne fonctionne plus bien ou qui est à venir. Adopter cette approche peut éclairer davantage votre stratégie.

Par exemple, si un article de blog n'est pas classé pour quoi que ce soit et que nous prenons des décisions uniquement à partir des données de sessions organiques, cela peut entraîner la suppression du contenu qui fonctionne très bien grâce au trafic direct sur le site.

Données de la console de recherche

Le chevauchement des données de Google Analytics et de la Search Console permet toute divergence entre les outils.

Comme de nombreux spécialistes du marketing le savent, la console de recherche ne présente que les 1000 premières pages. Sur les petits sites, ce n'est pas un problème. Cependant, si vous analysez un grand nombre de pages, cela peut entraîner des données insuffisantes. Chez Semetrical, nous utilisons des outils internes pour surmonter ce problème, ainsi que pour nous permettre d'afficher plusieurs points de données de la Search Console, tels que des mots clés et des URL dans la même feuille de calcul.

Dans l'ensemble, nous recommandons d'apporter ces points de données supplémentaires. Cependant, si ce n'est pas possible, les données GA suffiront.

Données de backlink

Les données de backlink sont un élément clé souvent négligé lors de la réalisation d'un audit de contenu. Le contenu n'a peut-être pas eu beaucoup de vues de manière organique ou s'est bien comporté sur des plateformes telles que les réseaux sociaux, cependant, s'il a été créé dans le but de créer des liens et qu'il a réussi, nous ne voulons pas le supprimer. Nous pouvons également tirer des enseignements de ces éléments de contenu, en prendre note pour éclairer la stratégie de relations publiques numériques, la division des URL en liens et domaines de référence, et l'ajout d'un niveau de granularité supplémentaire avec les vues d'autorité de domaine, offre l'opportunité de mieux comprendre le valeur de ces pages.

Données de classement des mots clés

Une autre mesure intéressante à analyser est de savoir si vos mots clés sont bien classés pour certains mots clés. Cela suggère qu'ils pourraient être conservés s'il existe un trafic permanent et un potentiel de classement. De plus, cela permet d'identifier les URL qui pourraient bénéficier d'optimisations. Si les URL se classent dans les positions 4 à 20 pour les mots-clés, il peut y avoir une opportunité d'augmenter ces classements pour leurs mots-clés cibles. Ces URL doivent être identifiées et mappées dans votre stratégie de contenu pour la réoptimisation.

Organisation des données

Une fois que vous avez collecté tous vos points de données souhaités, nous vous suggérons d'entreprendre des recherches v entre vos listes d'URL et les points de données, pour faire correspondre votre contenu avec ses données. Semetrical a un modèle spécialement conçu pour automatiser ce processus. Cependant, une feuille de calcul ordinaire fera l'affaire. L'étape la plus importante est de s'assurer que toutes vos mesures ont été correctement extraites et que vous êtes prêt à analyser !

4) Analyser les données

La prochaine étape de l'audit consiste à analyser vos URL pour déterminer ce qu'il faut supprimer et ce qu'il faut conserver. Les questions suivantes doivent être posées au cours de ce processus :

• L'URL génère-t-elle du trafic ?
• L'URL génère-t-elle des conversions ?
• L'URL a-t-elle des backlinks ?
• L'URL se classe-t-elle pour des mots clés en position élevée ?
• L'URL a-t-elle un taux de rebond élevé ?
• L'article a-t-il été écrit récemment ?

Ces questions vous permettront de déterminer la valeur globale d'une URL vers un site.

Dans l'ensemble, une URL qui n'a pas de trafic entre les plates-formes, des backlinks minimes, qui ne se classe pour aucun mot-clé et qui n'a pas de prospects ou de conversions organiques peut probablement être supprimée.

Assurez-vous de définir une « liste de critères » pour les niveaux de métriques sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Cela devrait être un jugement basé sur le site. Si un site a des millions de pages vues par mois, alors 1000 clics peuvent être très peu, cependant, si un site n'a que quelques centaines de vues par mois, alors 10 clics peuvent être suffisants pour conserver une URL.

Voici quelques exemples du processus d'analyse :

"Un site n'a pas de trafic ou de prospects organiques, mais a 10 backlinks avec une autorité de domaine de plus de 40 ans. Nous pouvons suggérer de le supprimer car l'équité du lien pourrait être transférée vers une nouvelle URL lors de la redirection. "

"Une URL n'a pas de trafic, de backlinks ou de prospects. Cependant, il n'a été écrit que le mois dernier. Nous vous suggérons de conserver cette URL car elle n'a peut-être pas encore eu la chance de générer des clics. "

"Une URL n'a eu que 10 visiteurs au cours des 3 derniers mois, cependant, elle a produit 5 prospects organiques. Nous vous suggérons de conserver cette page car elle peut être bonne pour les conversions. "

"Une URL a un trafic moyen et aucun backlink, mais se classe très bien pour les mots clés pertinents en fonction des données de la page et des données de requête. Nous vous suggérons de conserver cette URL car il peut être possible d'optimiser cette URL pour qu'elle soit mieux classée pour ses mots clés cibles, générant ainsi plus de trafic. "

Comme mentionné, l'analyse variera énormément en fonction de la taille du site, mais toutes les mesures doivent être prises en compte lors de la décision de supprimer une URL ou de la conserver. Assurez-vous d'utiliser les données que vous avez créées à leur plein potentiel, en filtrant et en utilisant des tableaux croisés dynamiques pour affiner certaines mesures.

5) Décidez du sort de votre contenu

Une fois que vous avez effectué votre analyse et identifié les URL qui ne sont pas performantes, l'étape suivante consiste à décider de ce qui doit être supprimé, réoptimisé, mis à jour, repartagé ou lié.

Supprimé

Si le contenu a peu ou pas de valeur, n'a pas reçu beaucoup de trafic et n'a aucun potentiel de classement, il peut être envisagé de le supprimer. Ce contenu peut être redirigé 301 vers un blog sur un sujet similaire, ou vers la page d'accueil ou la page hub du blog du site.

Ré-optimisé

Si le contenu est classé pour les mots-clés et a le potentiel d'être optimisé, cela doit être pris en compte pour les optimisations. Ces éléments doivent être intégrés dans une feuille de route de stratégie de contenu, à optimiser en utilisant les meilleures pratiques SEO.

Actualisé

Si le contenu a déjà reçu beaucoup de trafic, mais qu'il a récemment diminué en termes de clics et de classements, cela peut suggérer qu'il doit être mis à jour. Cela peut être aussi simple que de s'assurer que les métadonnées de l'article font référence à la bonne année, d'apporter de légères mises à jour au contenu pour qu'il reste pertinent pour la période actuelle ou d'inclure des informations supplémentaires apparues récemment.

Repartagé

Si les articles ont été mis à jour ou unifiés avec de nouveaux médias, ou actualisés pour de nouvelles périodes, envisagez de les partager à nouveau sur les réseaux sociaux. En particulier, si un article a déjà reçu du trafic, une fois réoptimisé, il peut connaître un succès similaire. L'amplification de contenu peut aider à améliorer les performances du contenu sur différents canaux.

Lié à

Un audit de contenu est une excellente occasion d'évaluer la structure de liens internes de votre site. Une fois que vous comprenez parfaitement le contenu qui existe, vous pouvez vous assurer que vos éléments les plus précieux sont liés les uns aux autres, pour aider à renforcer leur autorité dans la hiérarchie de votre site.

6) Mettez à jour votre stratégie et votre feuille de route

Une fois que vous avez établi le sort du contenu de votre site, mettez à jour votre stratégie avec un plan d'action pour obtenir les résultats de votre audit de contenu ! Une fois que vous avez commencé votre mise en œuvre, commencez à examiner vos résultats, surveillez en permanence leur progression et mettez à jour votre stratégie en fonction de tout changement ou optimisation supplémentaire.

Outils d'audit de contenu

En résumé, un audit de contenu peut être entrepris en utilisant une gamme de méthodes et de points de données différents, cependant, certains des outils clés de Semetrical pour les audits incluent :

1. Console de recherche
2. Ahrefs
3. Google Analytics
4. Deepcrawl
5. Grenouille hurlante

L'utilisation des outils ci-dessus permet d'extraire plusieurs points de données, vous assurant ainsi de prendre des décisions basées sur les meilleures informations possibles.

Améliorer votre audit : identifier la cannibalisation

Utilisez les données de classement de vos mots clés pour déterminer si les URL souffrent de cannibalisation. Si les URL se classent systématiquement pour des mots clés similaires et portent sur des sujets très similaires, où elles se situent dans la moitié inférieure du SERP, positions 5 à 10, elles peuvent cannibaliser. Comme ils se classent tous les deux plus bas dans le SERP, cela suggère que Google peut avoir du mal à établir quelle URL devrait être classée, ce qui nuit au classement des deux.

Ces URL peuvent soit être redirigées les unes vers les autres, soit une peut être désoptimisée pour les mots-clés cannibalisants.

Mise à niveau de votre audit : liens internes et optimisations des pages piliers

Comme mentionné ci-dessus, une excellente prochaine étape de votre audit de contenu consiste à mettre en place une stratégie de liens internes. Dans votre contenu, vous avez probablement réalisé qu'il existe des groupes de sujets de contenu, ou entités. Avec ces données solides à l'esprit, c'est l'occasion idéale d'organiser ce contenu à son potentiel de classement maximal.

Une stratégie de page pilier est un moyen efficace d'organiser ce contenu dans une hiérarchie et d'établir votre site dans un créneau particulier. Par exemple, si vous avez un guide ultime sur le sujet de votre domaine de service clé, qui se classe bien et reçoit une multitude de trafic, est-ce que ce lien vers votre guide de niche sur les avantages ? Qu'en est-il de l'explication des tendances annuelles dans le domaine ? S'assurer que votre contenu est organisé dans cette hiérarchie est une méthode clé pour consolider votre autorité, organiser votre contenu et rationaliser votre site.

Cela peut également aider à combler les lacunes de la stratégie : y a-t-il un potentiel de mots clés que vous n'exploitez pas pour votre principal sujet d'intérêt ? Pourriez-vous mettre à jour vos articles pour les aider à trouver le bon créneau dans votre stratégie ?

Mener une enquête sur les liens internes à la suite d'un audit de contenu est l'occasion idéale de faire passer votre stratégie au niveau supérieur !

Résumé et votre liste de contrôle d'audit de contenu

En résumé, un audit de contenu est la première étape idéale pour mettre à jour et rationaliser la stratégie de contenu de votre site. Il existe différentes méthodes que vous pouvez utiliser pour effectuer l'audit, mais le plus important est d'adopter une approche basée sur les données pour vous assurer que vous prenez les décisions les plus éclairées possibles.

Voici une liste de contrôle récapitulative pour vous assurer que votre processus est aussi fluide que possible

1. Assurez-vous d'avoir identifié toutes les pages de votre site
2. Comprendre vos objectifs de contenu
3. Obtenez suffisamment de données de toutes les sources appropriées
4. Analysez vos pages en fonction de votre stratégie
5. Mettez à jour votre feuille de route et votre stratégie de contenu en détail
6. Passez au niveau supérieur en tenant compte d'éléments tels que la cannibalisation et les liens internes

Processus d'audit de contenu de Semetrical

Chez Semetrical, nous utilisons un processus d'audit approfondi, rassemblant plusieurs sources de données pour nous assurer que nous prenons des décisions basées sur les données. En utilisant une approche multicanal, nous combinons l'expertise des équipes SEO, Contenu et Social pour nous assurer que nous fournissons les meilleures stratégies possibles sur tous les canaux. Nous utilisons des outils internes pour rationaliser le processus et utilisons notre expérience pour prendre des décisions d'experts lorsqu'il s'agit d'analyser la valeur et le potentiel du contenu. Nous avons une expérience d'audit de contenu auprès de clients B2B, B2C et éditeurs, cultivant une stratégie unique pour chaque type d'industrie.

Consultez nos services de référencement et de marketing de contenu pour découvrir comment nous pouvons vous aider à contrôler le contenu de votre site !