Como conduzir uma auditoria de conteúdo do site em 2022

O primeiro instinto no marketing de conteúdo é a produção contínua de conteúdo novo e fresco. As empresas geralmente investem grandes somas para garantir um fluxo constante de blogs, whitepapers e outros conteúdos para cobrir os tópicos de tendências atuais. Não há dúvida de que essa estratégia é eficaz e recompensadora, no entanto, muitos proprietários de sites negligenciam o efeito que o conteúdo de seu site existente pode ter no desempenho, o que pode ser uma oportunidade perdida significativa

O conteúdo valioso do site pode ser enterrado, ficar desatualizado ou duplicado, devido à falta de revisão do conteúdo do site existente. Isso acaba resultando em uma estratégia de conteúdo que não está atingindo todo o seu potencial, negando os efeitos do investimento na produção de conteúdo. Uma auditoria de conteúdo do site é um processo importante de SEO que muitas vezes pode ser negligenciado, mas pode realmente ajudar a identificar esse conteúdo e estabelecer as próximas etapas para entregar o máximo de valor. Na Semetrical, vimos sites grandes e pequenos em todos os setores caírem nessas armadilhas e obtivemos resultados extremamente positivos com a simplificação do conteúdo de um site usando o processo de auditoria. Continue lendo para descobrir como seu site pode se beneficiar ao investigar e entender os ativos existentes do seu site.

O que é uma Auditoria de Conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo refere-se ao processo de usar dados para revisar metodicamente o conteúdo do seu site para estabelecer o valor atual e o potencial futuro das páginas. A auditoria ajuda a estabelecer qual conteúdo pode ser atualizado, reotimizado, excluído ou onde novos artigos são necessários. O objetivo principal é revelar lacunas nas estratégias de conteúdo do site, para garantir que os planos e roteiros sejam otimizados para atender às metas de negócios.

Benefícios de uma auditoria de conteúdo de SEO

Há uma infinidade de benefícios associados à realização de uma auditoria de conteúdo, sendo os principais:

1. Melhorando o desempenho de SEO

Realizar uma auditoria de conteúdo em seu site é uma maneira comprovada de melhorar seu desempenho de SEO, removendo peso morto e ajudando você a otimizar sua estratégia para melhorar suas métricas.

2. Entendendo o conteúdo do seu site

De forma bem simples, analisar e contabilizar todo o seu conteúdo pode ajudá-lo a entender melhor seu site. Se o site em que você está trabalhando está no ar há anos, com vários redatores e equipes entrando e saindo ao longo do tempo, pode ser difícil saber qual conteúdo realmente existe no site. A execução de uma auditoria pode ajudar você e sua equipe a entender os ativos que seu site já possui.

3. Trazendo à tona conteúdo valioso esquecido

Da mesma forma que acima, você pode trazer à tona as joias escondidas do conteúdo, possivelmente escrito há algum tempo, que podem ser re-otimizadas para ranquear. Isso reduz o tempo em comparação com escrever um blog totalmente novo. Às vezes, mudanças tão simples quanto atualizar tags de título, trazer fatos importantes para o presente e atualizar suas palavras-chave de destino podem ser o fator que aumenta os rankings.

4. Obtendo uma compreensão de nível superior do perfil de link do seu conteúdo

Se você não realizou recentemente uma auditoria de backlink ou perfil de link, uma auditoria de conteúdo pode ser um ótimo passo para identificar suas postagens que lhe renderam mais links. Isso pode ajudar a informar conteúdo futuro e estratégias de relações públicas para obter links semelhantes.

5. Simplificando seu site

No geral, a realização de uma auditoria de conteúdo pode ajudar a otimizar seu site, para que seu conteúdo existente e sua estratégia futura cheguem onde você deseja!

Como conduzir uma auditoria de conteúdo: um guia passo a passo

As principais etapas na realização de uma auditoria de conteúdo incluem:

1. Entenda sua estratégia
2. Identifique o conteúdo do seu site
3. Recupere seus pontos de dados
4. Analise os dados
5. Decida o destino do seu conteúdo
6. Atualize sua estratégia e roteiro

1) Entenda sua estratégia

A primeira coisa a considerar ao realizar uma auditoria de conteúdo é estabelecer os resultados que você espera obter com ela. Portanto, entender seus objetivos, roteiro e recursos disponíveis para investir em seu conteúdo é um primeiro passo importante.

Alguns dos objetivos mais comuns incluem:

Objetivo 1: Melhorar as classificações

Meta 2: atualize sua estratégia de conteúdo

Meta 3: aumentar as conversões e o engajamento

Meta 4: Aumente seu tráfego

Meta 5: remova o peso morto do seu site

Depois de estabelecer quais metas você deseja alcançar, isso pode ajudar a orientar os pontos de dados que você escolhe focar durante sua auditoria e o destino do conteúdo. Por exemplo, se você deseja remover o peso morto do seu site, concentre-se em reduzir fortemente a quantidade de conteúdo. No entanto, se seu objetivo principal é atualizar sua estratégia de conteúdo, a busca por oportunidades de reotimização de conteúdo deve ser o foco principal.

2) Identifique o conteúdo do seu site

A segunda etapa é realmente identificar todo o conteúdo do seu site. Existem algumas maneiras de fazer isso, incluindo revisar manualmente seu site. No entanto, a maneira mais fácil é usar um software de rastreamento de sites, como Deepcrawl ou Screaming Frog. Essas ferramentas rastrearão sistematicamente seu site, identificando cada página. A partir disso, você pode baixar uma lista de todo o conteúdo do seu site e organizá-lo em uma planilha pronta para extrair as métricas.

3) Recupere seus pontos de dados

Para tomar uma decisão informada sobre o futuro do conteúdo do seu site, vários pontos de dados devem ser levados em consideração. Na Semetrical, recomendamos revisar uma infinidade de dados de vários canais para garantir que não estamos removendo conteúdo que tenha valor. Os pontos de dados para focar incluem:

• Sessões do Google Analytics 12 e 3 meses
• 12 meses de dados sociais (GA)
• 12 meses de tráfego de referência (GA)
• 12 meses de tráfego direto (GA)
• 12 meses de dados de leads orgânicos (GA)
• Sessões do Search Console 12 e 3 meses
• Backlinks para esse URL com um DA de 20+
• Backlinks para esse URL com um DA de 30+
• Backlinks para esse URL com um DA de 40+
• Referenciando domínios para esse URL com um DA de 20+
• Referenciando domínios para esse URL com um DA de 30+
• Referenciando domínios para esse URL com um DA de 40+
• Dados de classificação de palavras-chave

Essa abordagem pode parecer extensa, no entanto, quanto mais dados você puder coletar sobre seu site, a melhor decisão que você tomará para sua estratégia daqui para frente.

Dados do Google Analytics (GA)

O Google Analytics fornecerá a sessão, tráfego social, tráfego de referência, tráfego direto e dados de leads orgânicos necessários para o projeto. Obter dados de vários canais, incluindo social, direto e referências, significa que você não está apenas analisando o desempenho de SEO de um URL, mas também contabilizando o sucesso em outros canais. Isso impede a remoção de conteúdo que pode não ser classificado, no entanto, recebe outro tráfego.

Levar 3 e 12 meses de dados ajuda a identificar o conteúdo desatualizado, que não tem mais bom desempenho ou está em alta. Adotar essa abordagem pode informar ainda mais sua estratégia.

Por exemplo, se uma postagem de blog não for classificada para nada e tomarmos decisões puramente a partir de dados de sessões orgânicas, isso poderá resultar na remoção de conteúdo que funciona muito bem por meio do tráfego direto no site.

Dados do Search Console

A sobreposição dos dados do Google Analytics e do Search Console permite quaisquer discrepâncias entre as ferramentas.

Como muitos profissionais de marketing saberão, o console de pesquisa apresenta apenas as 1.000 principais páginas. Em sites menores, isso não é um problema. No entanto, se você estiver analisando um grande número de páginas, isso pode resultar em dados insuficientes. Na Semetrical, usamos ferramentas internas para superar esse problema, além de usá-las para nos fornecer o potencial de visualizar vários pontos de dados do Search Console, como palavras-chave e URLs na mesma planilha.

No geral, recomendamos trazer esses pontos de dados adicionais. No entanto, se não for possível, os dados do GA serão suficientes.

Dados de backlink

Os dados de backlink são um elemento-chave muitas vezes esquecido ao realizar uma auditoria de conteúdo. O conteúdo pode não ter tido muitas visualizações organicamente, ou ter um bom desempenho em plataformas como as sociais, no entanto, se foi criado com a finalidade de link building, e teve sucesso, não queremos removê-lo. Também podemos aprender com esses conteúdos, anotando-os para informar a estratégia de RP digital. Dividir URLs em links e domínios de referência e adicionar o nível adicional de granularidade com as visualizações da Autoridade de Domínio apresenta a oportunidade de entender melhor o valor destas páginas.

Dados de classificação de palavras-chave

Outra métrica de interesse para analisar é se suas palavras-chave estão bem classificadas para qualquer palavra-chave. Isso sugere que eles podem ser mantidos se houver algum tráfego perene e potencial de classificação. Além disso, isso oferece uma oportunidade de identificar URLs que podem se beneficiar de otimizações. Se os URLs estiverem classificados nas posições de 4 a 20 para palavras-chave, pode haver uma oportunidade de aumentar essas classificações para suas palavras-chave de destino. Esses URLs devem ser identificados e mapeados em sua estratégia de conteúdo para reotimização.

Organização de dados

Depois de coletar todos os pontos de dados desejados, sugerimos realizar v-pesquisas entre suas listas de URLs e os pontos de dados, para combinar seu conteúdo com seus dados. A Semetrical possui um template especialmente desenvolvido para automatizar este processo. No entanto, uma planilha regular funcionará bem. O passo mais importante é garantir que todas as suas métricas foram obtidas corretamente e você está pronto para analisar!

4) Analise os dados

A próxima etapa da auditoria é analisar suas URLs para estabelecer o que remover e o que manter, as seguintes perguntas devem ser feitas durante esse processo:

• O URL recebe tráfego?
• O URL obtém conversões?
• A URL tem backlinks?
• O URL classifica para alguma palavra-chave em uma posição alta?
• O URL tem uma alta taxa de rejeição?
• O artigo foi escrito recentemente?

Essas perguntas permitirão que você determine o valor geral de um URL para um site.

No geral, um URL que não tenha tráfego entre plataformas, backlinks mínimos, não seja classificado para nenhuma palavra-chave e não tenha leads ou conversões orgânicas provavelmente pode ser removido.

Certifique-se de definir uma "Lista de critérios" para os níveis de métrica em que deseja se concentrar. Este deve ser um julgamento baseado no site. Se um site tiver milhões de visualizações de página por mês, 1.000 cliques podem ser muito poucos, no entanto, se um site tiver apenas algumas centenas de visualizações por mês, 10 cliques podem ser substanciais o suficiente para manter um URL.

Alguns exemplos do processo de análise estão abaixo:

“Um site não tem tráfego ou leads orgânicos, mas tem 10 backlinks com mais de 40 domínios de autoridade. Podemos sugerir removê-lo, pois o patrimônio do link pode ser transferido para um novo URL quando redirecionado. “

“Um URL não tem tráfego, backlinks ou leads. No entanto, só foi escrito no mês passado. Sugerimos manter esse URL, pois ele ainda não teve a chance de obter cliques. “

“Uma URL teve apenas 10 visitantes nos últimos 3 meses, no entanto, produziu 5 leads orgânicos. Sugerimos manter esta página, pois pode ser boa para conversões. “

“Um URL tem tráfego médio e nenhum backlink, mas tem uma classificação alta para palavras-chave relevantes com base nos dados da página e nos dados de consulta. Sugerimos manter esse URL, pois pode haver potencial para otimizar esse URL para obter uma classificação mais alta para suas palavras-chave de destino, obtendo assim mais tráfego. “

Como mencionado, a análise será muito diferente dependendo do tamanho do site, mas todas as métricas devem ser consideradas ao decidir remover uma URL ou mantê-la. Certifique-se de utilizar os dados que você criou em todo o seu potencial, filtrando e usando tabelas dinâmicas para aprimorar determinadas métricas.

5) Decida o destino do seu conteúdo

Depois de realizar sua análise e identificar os URLs com desempenho insatisfatório, a próxima etapa é decidir o que deve ser removido, reotimizado, atualizado, compartilhado novamente ou vinculado.

Removido

Se o conteúdo tiver pouco ou nenhum valor, não tiver recebido muito tráfego e não tiver potencial de classificação, ele pode ser considerado para remoção. Esse conteúdo pode ser redirecionado 301 para um blog sobre um tópico semelhante ou para a página inicial do site ou a página central do blog.

Reotimizado

Se o conteúdo for classificado para palavras-chave e tiver potencial para ser otimizado, isso deve ser considerado para otimizações. Essas peças devem ser incorporadas a um roteiro de estratégia de conteúdo, para serem otimizadas usando as melhores práticas de SEO.

Atualizada

Se o conteúdo já recebeu muito tráfego, mas diminuiu em cliques e classificações recentemente, isso pode sugerir que ele precisa ser atualizado. Isso pode ser tão simples quanto garantir que os metadados do artigo se refiram ao ano correto, fazer pequenas atualizações no conteúdo para mantê-lo relevante para o período atual ou incluir informações adicionais que surgiram recentemente.

Compartilhado novamente

Se os artigos foram atualizados ou unificados com novas mídias, ou atualizados para novos períodos de tempo, considere compartilhá-los novamente nas mídias sociais. Particularmente, se um artigo recebeu tráfego anteriormente, quando re-otimizado, poderá obter sucesso semelhante. A amplificação de conteúdo pode ajudar a aumentar o desempenho do conteúdo em vários canais.

Ligado a

Uma auditoria de conteúdo é uma ótima oportunidade para avaliar a estrutura de links internos do seu site. Depois de entender completamente o conteúdo existente, você pode garantir que suas partes mais valiosas estejam vinculadas, para ajudar a construir sua autoridade na hierarquia do seu site.

6) Atualize sua estratégia e roteiro

Depois de estabelecer o destino do conteúdo do seu site, atualize sua estratégia com um plano de ação para entregar as descobertas da auditoria de conteúdo! Depois de iniciar sua implementação, comece a revisar seus resultados, monitore continuamente seu progresso e atualize sua estratégia de acordo com quaisquer alterações ou otimizações adicionais.

Ferramentas de auditoria de conteúdo

Como resumo, uma auditoria de conteúdo pode ser realizada usando uma variedade de métodos e pontos de dados diferentes, no entanto, algumas das principais ferramentas da Semetrical para auditorias incluem:

1. Console de pesquisa
2. Ahrefs
3. Google Analytics
4. Deepcrawl
5. Sapo gritando

O uso das ferramentas acima permite que vários pontos de dados sejam extraídos, garantindo que você tome decisões com base nas melhores informações possíveis.

Atualizando sua auditoria: identificando a canibalização

Use seus dados de classificação de palavras-chave para estabelecer se os URLs estão sofrendo de canibalização. Se os URLs estão classificando para palavras-chave semelhantes de forma consistente e estão em tópicos muito semelhantes, onde estão na metade inferior do SERP, posições 5-10, eles podem estar canibalizando. Como ambos estão com uma classificação mais baixa na SERP, isso sugere que o Google pode estar com dificuldades para estabelecer qual URL deve ser classificada, prejudicando as classificações de ambas.

Esses URLs podem ser redirecionados um para o outro ou podem ser desotimizados para as palavras-chave canibalizantes.

Atualizando sua auditoria: links internos e otimizações de páginas de pilares

Como mencionado acima, um ótimo próximo passo para sua auditoria de conteúdo é implementar uma estratégia de links internos. Dentro do seu conteúdo, você provavelmente já percebeu que existem grupos de tópicos de conteúdo, ou entidades. Com esses dados em mente, esta é a oportunidade perfeita para organizar esse conteúdo em seu potencial máximo de classificação.

Uma estratégia de página pilar é uma maneira eficaz de organizar esse conteúdo em uma hierarquia e estabelecer seu site em um nicho específico. Por exemplo, se você tem um guia definitivo sobre o tópico da sua área de serviço principal, que tem uma boa classificação e recebe uma grande quantidade de tráfego, esse link para o seu guia de nicho sobre os benefícios? E o explicador sobre tendências anuais dentro da área temática? Garantir que seu conteúdo seja organizado nessa hierarquia é um método fundamental para consolidar sua autoridade, organizar seu conteúdo e otimizar seu site.

Também pode ajudar a informar lacunas na estratégia – há potencial de palavras-chave que você não está explorando para seu principal tópico de interesse? Você poderia atualizar seus artigos para ajudá-los a encontrar o nicho certo em sua estratégia?

Executar uma investigação de links internos após uma auditoria de conteúdo é a oportunidade perfeita para levar sua estratégia para o próximo nível!

Resumo e sua lista de verificação de auditoria de conteúdo

Em resumo, uma auditoria de conteúdo é o primeiro passo perfeito para atualizar e simplificar a estratégia de conteúdo do seu site. Existem vários métodos que você pode usar para realizar a auditoria, no entanto, o mais importante é adotar uma abordagem orientada por dados para garantir que você esteja tomando as decisões mais informadas possíveis.

Aqui está uma lista de verificação resumida para garantir que seu processo seja o mais tranquilo possível

1. Verifique se você identificou todas as páginas do seu site
2. Entenda seus objetivos de conteúdo
3. Obtenha dados suficientes de todas as fontes apropriadas
4. Analise suas páginas com sua estratégia em mente
5. Atualize seu roteiro e estratégia de conteúdo em detalhes
6. Leve-o para o próximo nível, considerando elementos como canibalização e links internos

Processo de Auditoria de Conteúdo da Semetrical

Na Semetrical, usamos um processo de auditoria aprofundado, reunindo várias fontes de dados para garantir que estamos tomando decisões orientadas por dados. Usando uma abordagem multicanal, combinamos a experiência das equipes de SEO, Conteúdo e Social para garantir que estamos fornecendo as melhores estratégias possíveis em todos os canais. Usamos ferramentas internas para agilizar o processo e usamos nossa experiência para tomar decisões especializadas quando se trata de analisar o valor e o potencial do conteúdo. Temos experiência em auditoria de conteúdo em clientes B2B, B2C e editores, cultivando uma estratégia única para cada tipo de indústria.

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