Jak przeprowadzić audyt treści witryny w 2022 roku?

Opublikowany: 2022-05-19

Pierwszym odruchem content marketingu jest ciągłe tworzenie nowych, świeżych treści. Firmy często inwestują ogromne sumy w zapewnienie stałego przepływu blogów, oficjalnych dokumentów i innych treści dotyczących aktualnych trendów. Nie ma wątpliwości, że ta strategia jest skuteczna i satysfakcjonująca, jednak wielu właścicieli witryn zaniedbuje wpływ, jaki ich obecna zawartość witryny może mieć na wydajność, co może być znaczącą straconą szansą

Cenna zawartość witryny może zostać zakopana, zdezaktualizowana lub zduplikowana z powodu braku przeglądu istniejącej zawartości witryny. To ostatecznie skutkuje strategią treści, która nie wykorzystuje w pełni swojego potencjału, negując efekty inwestycji w produkcję treści. Audyt treści witryny to kluczowy proces SEO, który często można przeoczyć, ale w rzeczywistości może pomóc zidentyfikować tę treść i ustalić kolejne kroki, aby zapewnić jak największą wartość. W Semetrical widzieliśmy, jak duże i małe witryny w różnych branżach wpadają w te pułapki i widzieliśmy niezwykle pozytywne wyniki usprawnienia zawartości witryny za pomocą procesu audytu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jakie korzyści może przynieść Twojej witrynie badanie i zrozumienie jej istniejących zasobów.

Co to jest audyt treści?

Audyt treści odnosi się do procesu wykorzystywania danych do metodycznego sprawdzania zawartości witryny w celu ustalenia aktualnej wartości i przyszłego potencjału stron. Audyt pomaga ustalić, jakie treści można zaktualizować, ponownie zoptymalizować, usunąć lub gdzie potrzebne są nowe artykuły. Głównym celem jest ujawnienie luk w strategiach dotyczących treści witryny, aby upewnić się, że plany i mapy drogowe są najlepiej zoptymalizowane pod kątem realizacji celów biznesowych.

Korzyści z audytu treści SEO

Z przeprowadzeniem audytu treści wiąże się wiele korzyści, z których najważniejsze to:

  1. Poprawa wydajności SEO

Przeprowadzenie audytu treści w Twojej witrynie to sprawdzony sposób na poprawę wydajności SEO, usunięcie martwego ciężaru i pomoc w optymalizacji strategii w celu poprawy wskaźników.

  1. Zrozumienie treści na Twojej stronie

Po prostu analiza i rozliczanie całej zawartości może pomóc w lepszym zrozumieniu witryny. Jeśli witryna, nad którą pracujesz, działa od lat, a z czasem pojawiają się i wychodzą różni autorzy i zespoły, określenie, jaka zawartość faktycznie istnieje w witrynie, może być trudne. Przeprowadzenie audytu może pomóc Tobie i Twojemu zespołowi zrozumieć zasoby, które już posiada Twoja witryna.

  1. Ujawnianie cennych zapomnianych treści

Podobnie jak powyżej, możesz wydobyć ukryte skarby treści, prawdopodobnie napisane jakiś czas temu, które można ponownie zoptymalizować w celu uzyskania rankingu. Skraca to czas w porównaniu do pisania całego nowego bloga. Czasami zmiany tak proste, jak aktualizacja tagów tytułowych, wprowadzenie kluczowych faktów do teraźniejszości i odświeżenie docelowych słów kluczowych mogą być czynnikiem zwiększającym ranking.

  1. Uzyskanie najwyższego poziomu zrozumienia profilu linków do treści

Jeśli ostatnio nie przeprowadzałeś audytu linków zwrotnych lub profili linków, audyt treści może być świetnym krokiem w identyfikacji Twoich postów, które przyniosły Ci najwięcej linków. Może to pomóc w tworzeniu przyszłych treści i strategii PR w celu uzyskania podobnych linków.

  1. Usprawnianie witryny

Ogólnie rzecz biorąc, przeprowadzenie audytu treści może pomóc w usprawnieniu witryny, aby uzyskać istniejące treści i przyszłą strategię tam, gdzie chcesz!

Jak przeprowadzić audyt treści: przewodnik krok po kroku

Podstawowe kroki w podjęciu audytu treści obejmują:

  1. Zrozum swoją strategię
  2. Zidentyfikuj zawartość swojej witryny
  3. Odzyskaj swoje punkty danych
  4. Analizuj dane
  5. Zdecyduj o losie swoich treści
  6. Zaktualizuj swoją strategię i mapę drogową

1) Zrozum swoją strategię

Pierwszą rzeczą, którą należy wziąć pod uwagę podczas przeprowadzania audytu treści, jest ustalenie wyników, które chcesz z niego uzyskać. Dlatego zrozumienie swoich celów, mapy drogowej i dostępnych zasobów do inwestowania w treści jest ważnym pierwszym krokiem.

Niektóre z najczęstszych celów to:

Cel 1: Popraw rankingi

Cel 2: Ulepsz swoją strategię dotyczącą treści

Cel 3: Zwiększenie konwersji i zaangażowania

Cel 4: Zwiększ ruch

Cel 5: Usuń martwy ciężar swojej witryny

Po ustaleniu, jakie cele chcesz osiągnąć, może to pomóc w określeniu punktów danych, na których chcesz się skoncentrować podczas audytu, oraz losu treści. Na przykład, jeśli chcesz usunąć martwy ciężar ze swojej witryny, możesz skoncentrować się na znacznym zmniejszeniu ilości treści. Jeśli jednak Twoim głównym celem jest odświeżenie strategii dotyczącej treści, głównym celem powinno być poszukiwanie możliwości ponownej optymalizacji treści.

2) Zidentyfikuj zawartość Twojej witryny

Drugim etapem jest identyfikacja całej zawartości Twojej witryny. Można to zrobić na kilka sposobów, w tym ręcznie sprawdzić witrynę. Jednak najłatwiejszym sposobem jest użycie oprogramowania do przeszukiwania witryn, takiego jak Deepcrawl lub Screaming Frog. Narzędzia te będą systematycznie indeksować Twoją witrynę, identyfikując każdą stronę. Z tego poziomu możesz pobrać listę całej zawartości witryny i uporządkować ją w arkuszu kalkulacyjnym gotowym do pobrania danych.

3) Odzyskaj swoje punkty danych

Aby podjąć świadomą decyzję dotyczącą przyszłości zawartości witryny, należy wziąć pod uwagę wiele punktów danych. W Semetrical zalecamy przeglądanie wielu danych z różnych kanałów, aby upewnić się, że nie usuwamy wartościowych treści. Punkty danych, na których należy się skoncentrować, obejmują:

  • Sesje Google Analytics 12 i 3 miesiące
  • 12-miesięczne dane społecznościowe (GA)
  • 12-miesięczny ruch z polecania (GA)
  • 12-miesięczny ruch bezpośredni (GA)
  • 12 miesięcy organicznych danych o leadach (GA)
  • Sesje Search Console 12 i 3 miesiące
  • Linki wsteczne do tego adresu URL z DA 20+
  • Linki wsteczne do tego adresu URL z DA 30+
  • Linki wsteczne do tego adresu URL z DA 40+
  • Odsyłanie domen do tego adresu URL z DA 20+
  • Odsyłanie domen do tego adresu URL z DA 30+
  • Odsyłanie domen do tego adresu URL z DA 40+
  • Dane rankingu słów kluczowych

Takie podejście może wydawać się obszerne, jednak im więcej danych możesz zebrać o swojej witrynie, tym najlepszą decyzję podejmiesz dla swojej strategii w przyszłości.

Dane Google Analytics (GA)

Google Analytics zapewni sesję, ruch społecznościowy, ruch polecający, ruch bezpośredni i dane o leadach organicznych potrzebne do projektu. Pobieranie danych z wielu kanałów, w tym społecznościowych, bezpośrednich i odesłań, oznacza, że ​​nie tylko analizujesz wydajność SEO adresu URL, ale także uwzględniasz sukces w innych kanałach. Zapobiega to usuwaniu treści, które mogą nie mieć rangi, jednak generują inny ruch.

Zbieranie danych z 3 i 12 miesięcy pomaga wskazać treści, które są nieaktualne, nie działają już dobrze lub są w przygotowaniu. Przyjęcie takiego podejścia może dodatkowo wzbogacić twoją strategię.

Na przykład, jeśli post na blogu nie ma niczego w rankingu, a decyzje podejmujemy wyłącznie na podstawie danych z sesji organicznych, może to skutkować usunięciem treści, które bardzo dobrze sprawdzają się w bezpośrednim ruchu na stronie.

Dane Search Console

Nakładające się dane Google Analytics i Search Console pozwalają na ewentualne rozbieżności między narzędziami.

Jak wie wielu marketerów, konsola wyszukiwania wyświetla tylko 1000 najlepszych stron. W mniejszych witrynach nie stanowi to problemu. Jeśli jednak analizujesz dużą liczbę stron, może to skutkować niewystarczającymi danymi. W Semetrical używamy wewnętrznych narzędzi, aby rozwiązać ten problem, a także używamy ich, aby zapewnić nam możliwość przeglądania wielu punktów danych Search Console, takich jak słowa kluczowe i adresy URL w tym samym arkuszu kalkulacyjnym.

Ogólnie zalecamy wprowadzenie tych dodatkowych punktów danych. Jeśli jednak nie jest to możliwe, wystarczą dane GA.

Dane łącza zwrotnego

Dane o linkach zwrotnych to kluczowy element często pomijany podczas przeprowadzania audytu treści. Treść mogła nie mieć wielu wyświetleń organicznie lub dobrze radzić sobie na platformach takich jak społecznościowe, jednak jeśli została stworzona w celu budowania linków i odniosła sukces, nie chcemy jej usuwać. Możemy również uczyć się z tych fragmentów treści, biorąc je pod uwagę w celu opracowania strategii cyfrowego PR. Podział adresów URL na linki i domeny odsyłające oraz dodanie dodatkowego poziomu szczegółowości za pomocą widoków Domain Authority daje możliwość dalszego zrozumienia wartość tych stron.

Dane rankingu słów kluczowych

Kolejnym interesującym wskaźnikiem do przeanalizowania jest to, czy Twoje słowa kluczowe mają wysoką pozycję w rankingu dla dowolnych słów kluczowych. Sugeruje to, że można je zachować, jeśli istnieje jakiś wieczny ruch i potencjał rankingowy. Ponadto daje to możliwość zidentyfikowania adresów URL, które mogłyby skorzystać na optymalizacji. Jeśli adresy URL znajdują się na pozycjach 4-20 dla słów kluczowych, może istnieć możliwość podwyższenia tych rankingów dla ich docelowych słów kluczowych. Te adresy URL należy zidentyfikować i odwzorować w strategii dotyczącej treści w celu ponownej optymalizacji.

Organizacja danych

Po zebraniu wszystkich żądanych punktów danych, sugerujemy przeprowadzenie wyszukiwania v między listami adresów URL a punktami danych, aby dopasować zawartość do jej danych. Semetrical posiada specjalnie zaprojektowany szablon, aby zautomatyzować ten proces. Jednak zwykły arkusz kalkulacyjny wystarczy. Najważniejszym krokiem jest upewnienie się, że wszystkie dane zostały poprawnie przetworzone i że jesteś gotowy do analizy!

4) Przeanalizuj dane

Kolejnym krokiem audytu jest analiza adresów URL w celu ustalenia, co usunąć, a co zachować. W trakcie tego procesu należy zadać następujące pytania:

  • Czy adres URL generuje ruch?
  • Czy adres URL generuje konwersje?
  • Czy adres URL ma linki zwrotne?
  • Czy adres URL ma wysoką pozycję dla słów kluczowych?
  • Czy adres URL ma wysoki współczynnik odrzuceń?
  • Czy artykuł został napisany niedawno?

Te pytania pozwolą Ci określić ogólną wartość adresu URL do witryny.

Ogólnie rzecz biorąc, adres URL, który nie ma ruchu na różnych platformach, ma minimalne linki zwrotne, nie ma rankingu dla żadnych słów kluczowych i nie ma żadnych organicznych leadów lub konwersji, może zostać usunięty.

Upewnij się, że ustawiłeś „Listę kryteriów” dla poziomów danych, na których chcesz się skoncentrować. Powinno to być wezwanie do osądu na podstawie witryny. Jeśli witryna ma miliony odsłon miesięcznie, 1000 kliknięć może być bardzo mało, jednak jeśli witryna ma tylko kilkaset wyświetleń miesięcznie, 10 kliknięć może wystarczyć do zachowania adresu URL.

Oto kilka przykładów procesu analizy:

„Witryna nie ma ruchu ani organicznych leadów, ale ma 10 linków zwrotnych z ponad 40-letnim autorytetem domeny. Możemy zasugerować usunięcie go, ponieważ kapitał linków może zostać przeniesiony na nowy adres URL po przekierowaniu. “

„Adres URL nie ma ruchu, linków zwrotnych ani potencjalnych klientów. Jednak został napisany dopiero w zeszłym miesiącu. Sugerujemy zachowanie tego adresu URL, ponieważ mógł jeszcze nie uzyskać kliknięć. “

„Adres URL miał tylko 10 odwiedzających w ciągu ostatnich 3 miesięcy, jednak przyniósł 5 organicznych leadów. Sugerujemy zachowanie tej strony, ponieważ może to być dobre dla konwersji. “

„Adres URL ma średni ruch i nie ma linków zwrotnych, ale zajmuje wysoką pozycję w przypadku odpowiednich słów kluczowych na podstawie danych na stronie i danych zapytań. Sugerujemy zachowanie tego adresu URL, ponieważ może istnieć możliwość zoptymalizowania tego adresu URL w celu uzyskania wyższej pozycji dla docelowych słów kluczowych, a tym samym uzyskania większego ruchu. “

Jak wspomniano, analiza będzie się znacznie różnić w zależności od rozmiaru witryny, ale przy podejmowaniu decyzji o usunięciu lub zachowaniu adresu URL należy wziąć pod uwagę wszystkie dane. Upewnij się, że w pełni wykorzystujesz utworzone przez siebie dane, filtrując i używając tabel przestawnych, aby doskonalić określone dane.

5) Zdecyduj o losie swoich treści

Po przeprowadzeniu analizy i zidentyfikowaniu tych adresów URL, które nie są skuteczne, następnym etapem jest podjęcie decyzji o tym, co należy usunąć, ponownie zoptymalizować, zaktualizować, ponownie udostępnić lub połączyć.

Usunięty

Jeśli treść ma niewielką lub żadną wartość, nie przyciągnęła dużego ruchu i nie ma potencjału w rankingu, można ją rozważyć do usunięcia. Ta treść może zostać przekierowana 301 do bloga o podobnym temacie lub do strony głównej witryny lub strony głównej bloga.

Ponownie zoptymalizowany

Jeśli treść zajmuje pozycję pod względem słów kluczowych i może zostać zoptymalizowana, należy to rozważyć pod kątem optymalizacji. Te elementy powinny zostać włączone do mapy drogowej strategii treści, aby zoptymalizować ją przy użyciu najlepszych praktyk SEO.

Zaktualizowano

Jeśli treść była kiedyś obciążona dużym ruchem, ale ostatnio spadła liczba kliknięć i rankingów, może to sugerować, że wymaga aktualizacji. Może to być tak proste, jak upewnienie się, że metadane artykułu odnoszą się do właściwego roku, wprowadzenie drobnych aktualizacji treści, aby były istotne dla bieżącego okresu, lub dodanie dodatkowych informacji, które pojawiły się niedawno.

Ponowne udostępnienie

Jeśli artykuły zostały zaktualizowane lub połączone z nowymi mediami lub odświeżone na nowe okresy, rozważ ponowne udostępnienie tego w mediach społecznościowych. W szczególności, jeśli artykuł otrzymał wcześniej ruch, po ponownej optymalizacji może odnieść podobny sukces. Wzmocnienie treści może pomóc w zwiększeniu wydajności treści na różnych kanałach.

Połączony z

Audyt treści to świetna okazja do oceny wewnętrznej struktury linkowania Twojej witryny. Gdy w pełni zrozumiesz istniejące treści, możesz upewnić się, że najcenniejsze elementy są ze sobą połączone, aby pomóc w budowaniu ich autorytetu w hierarchii witryny.

6) Zaktualizuj swoją strategię i mapę drogową

Po ustaleniu losu treści witryny zaktualizuj swoją strategię za pomocą planu działania, aby uzyskać wyniki audytu treści! Po rozpoczęciu wdrażania zacznij przeglądać swoje wyniki, stale monitoruj ich postępy i aktualizuj swoją strategię zgodnie z wszelkimi zmianami lub dalszą optymalizacją.

Narzędzia audytu treści

Podsumowując, audyt treści można przeprowadzić przy użyciu szeregu różnych metod i punktów danych, jednak niektóre z kluczowych narzędzi Semetrical do audytów obejmują:

  1. Konsola wyszukiwania
  2. Ahrefs
  3. Google Analytics
  4. Głębokie indeksowanie
  5. krzycząca żaba

Korzystanie z powyższych narzędzi pozwala na pobranie wielu punktów danych, zapewniając podejmowanie decyzji na podstawie najlepszych możliwych informacji.

Ulepszenie audytu: identyfikacja kanibalizacji

Użyj danych z rankingu słów kluczowych, aby ustalić, czy adresy URL są ofiarami kanibalizacji. Jeśli adresy URL są konsekwentnie pozycjonowane dla podobnych słów kluczowych i dotyczą bardzo podobnych tematów, gdzie znajdują się w niższej połowie w SERP, na pozycjach 5-10, mogą być kanibalizmem. Ponieważ oba znajdują się w rankingu niżej w SERP, sugeruje to, że Google może mieć problemy z ustaleniem, który adres URL powinien być w rankingu, a zatem szkodząc rankingowi obu.

Te adresy URL mogą być albo przekierowywane do siebie, albo można je zoptymalizować pod kątem kanibalistycznych słów kluczowych.

Ulepszenie audytu: wewnętrzne linki i optymalizacje stron filarowych

Jak wspomniano powyżej, świetnym kolejnym krokiem do audytu treści jest zastosowanie strategii linkowania wewnętrznego. Prawdopodobnie zauważyłeś, że w Twojej treści znajdują się grupy tematów treści lub jednostek. Mając na uwadze te dane, jest to idealna okazja do zorganizowania tych treści z maksymalnym potencjałem rankingowym.

Strategia strony filarowej to skuteczny sposób na uporządkowanie tych treści w hierarchię i umieszczenie witryny w określonej niszy. Na przykład, jeśli masz ostateczny przewodnik na temat swojego kluczowego obszaru usług, który ma dobrą pozycję i otrzymuje mnóstwo ruchu, czy jest to link do twojego niszowego przewodnika o korzyściach? A co z wyjaśnieniem rocznych trendów w tym obszarze tematycznym? Zapewnienie organizacji treści w tej hierarchii jest kluczową metodą konsolidacji twojego autorytetu, uporządkowania treści i usprawnienia witryny.

Może również pomóc w uzupełnieniu luk w strategii — czy istnieje potencjał słów kluczowych, których nie wykorzystujesz w głównym temacie, który Cię interesuje? Czy możesz zaktualizować swoje artykuły, aby pomóc im znaleźć odpowiednią niszę w Twojej strategii?

Przeprowadzenie wewnętrznego dochodzenia dotyczącego linkowania na podstawie audytu treści to doskonała okazja, aby przenieść swoją strategię na wyższy poziom!

Podsumowanie i lista kontrolna audytu treści

Podsumowując, audyt treści jest idealnym pierwszym krokiem do aktualizacji i usprawnienia strategii treści witryny. Istnieją różne metody przeprowadzania audytu, jednak najważniejszą rzeczą jest przyjęcie podejścia opartego na danych, aby upewnić się, że podejmujesz najbardziej świadome decyzje.

Oto podsumowująca lista kontrolna, która zapewni, że proces przebiega tak płynnie, jak to tylko możliwe

  1. Upewnij się, że zidentyfikowałeś wszystkie strony swojej witryny
  2. Zrozum swoje cele dotyczące treści
  3. Uzyskaj wystarczającą ilość danych ze wszystkich odpowiednich źródeł
  4. Analizuj swoje strony, mając na uwadze swoją strategię
  5. Zaktualizuj szczegółowo swoją mapę drogową i strategię treści
  6. Przenieś to na wyższy poziom, biorąc pod uwagę takie elementy, jak kanibalizacja i wewnętrzne powiązania

Proces audytu treści Semetrical

W Semetrical stosujemy dogłębny proces audytu, łącząc wiele źródeł danych, aby mieć pewność, że podejmujemy decyzje oparte na danych. Stosując podejście wielokanałowe, łączymy wiedzę ekspercką zespołów SEO, treści i społeczności, aby zapewnić najlepszą możliwą strategię we wszystkich kanałach. Korzystamy z wewnętrznych narzędzi, aby usprawnić proces, a nasze doświadczenie wykorzystujemy do podejmowania eksperckich decyzji, jeśli chodzi o analizę wartości i potencjału treści. Mamy doświadczenie w audycie treści wśród klientów B2B, B2C i wydawców, opracowując unikalną strategię dla każdego rodzaju branży.

Sprawdź nasze usługi SEO i content marketingu, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc w kontrolowaniu zawartości Twojej witryny!