Cum să efectuați un audit al conținutului site-ului web în 2022

Primul instinct în marketingul de conținut este producerea continuă de conținut nou și proaspăt. Companiile vor investi adesea sume uriașe pentru a asigura un flux constant de bloguri, documente albe și alt conținut pentru a acoperi subiectele actuale în tendințe. Nu se poate contesta faptul că această strategie este eficientă și plină de satisfacții, cu toate acestea, mulți proprietari de site-uri neglijează efectul pe care conținutul lor existent al site-ului îl poate avea asupra performanței, ceea ce poate fi o oportunitate semnificativă ratată.

Conținutul valoros al site-ului poate fi îngropat, depășit sau poate fi duplicat, din cauza lipsei de revizuire a conținutului site-ului existent. Acest lucru are ca rezultat o strategie de conținut care nu își atinge întregul potențial, anulând efectele investițiilor în producția de conținut. Un audit al conținutului site-ului este un proces SEO cheie care poate fi adesea trecut cu vederea, dar poate ajuta de fapt la identificarea acestui conținut și la stabilirea următorilor pași pentru a oferi cea mai mare valoare. La Semetrical, am văzut site-uri mari și mici din industrii căzând în aceste capcane și am observat rezultate extrem de pozitive în urma eficientizării conținutului unui site folosind procesul de audit. Citiți mai departe pentru a afla cum poate beneficia site-ul dvs. din investigarea și înțelegerea activelor existente ale site-ului dvs.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut se referă la procesul de utilizare a datelor pentru a revizui în mod metodic conținutul site-ului dvs. pentru a stabili valoarea actuală a paginilor și potențialul viitor. Auditul ajută la stabilirea conținutului care poate fi actualizat, re-optimizat, șters sau unde sunt necesare articole noi. Scopul principal este de a dezvălui lacune în strategiile de conținut ale site-ului, pentru a se asigura că planurile și foile de parcurs sunt cel mai bine optimizate pentru a îndeplini obiectivele de afaceri.

Beneficiile unui audit de conținut SEO

Există o multitudine de beneficii asociate cu desfășurarea unui audit de conținut, cele principale incluzând:

1. Îmbunătățirea performanței SEO

Efectuarea unui audit de conținut pe site-ul dvs. este o modalitate dovedită de a vă îmbunătăți performanța SEO, eliminând greutatea necorespunzătoare și ajutându-vă să vă optimizați strategia pentru a vă îmbunătăți valorile.

2. Înțelegerea conținutului de pe site-ul dvs

Pur și simplu, analiza și contabilizarea întregului conținut vă poate ajuta să vă înțelegeți mai bine site-ul. Dacă site-ul la care lucrați este live de ani de zile, cu diverși scriitori și echipe care vin și ies de-a lungul timpului, poate fi dificil să știți ce conținut există de fapt pe site. Efectuarea unui audit vă poate ajuta pe dvs. și echipa dvs. să înțelegeți activele pe care site-ul dvs. le are deja.

3. Apare conținut valoros uitat

La fel ca mai sus, puteți scoate la suprafață bijuteriile ascunse ale conținutului, eventual scrise cu ceva timp în urmă, care pot fi re-optimizate pentru a se clasa. Acest lucru reduce timpul în comparație cu scrierea unui blog complet nou. Uneori, schimbări la fel de simple precum actualizarea etichetelor de titlu, aducerea faptelor cheie în prezent și reîmprospătarea cuvintelor cheie țintă pot fi factorul care crește clasamentul.

4. Obținerea unei înțelegeri de nivel superior a profilului de link al conținutului tău

Dacă nu ați efectuat recent un audit de backlink sau de profil de link, atunci un audit de conținut poate fi un pas grozav în identificarea postărilor dvs. care v-au obținut cele mai multe link-uri. Acest lucru poate ajuta la informarea conținutului viitor și a strategiilor de PR pentru a obține linkuri similare.

5. Raționalizarea site-ului dvs

În general, efectuarea unui audit de conținut poate ajuta la eficientizarea site-ului dvs., pentru a vă duce conținutul existent și strategia viitoare acolo unde doriți să fie!

Cum se efectuează un audit de conținut: un ghid pas cu pas

Pașii principali în realizarea unui audit de conținut includ:

1. Înțelegeți-vă strategia
2. Identificați conținutul site-ului dvs
3. Preluați punctele dvs. de date
4. Analizați datele
5. Decideți soarta conținutului dvs
6. Actualizați-vă strategia și foaia de parcurs

1) Înțelegeți-vă strategia

Primul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când efectuați un audit de conținut este stabilirea rezultatelor pe care sperați să le obțineți în urma acestuia. Prin urmare, înțelegerea obiectivelor, a foii de parcurs și a resurselor disponibile pe care să le investiți în conținutul dvs. este un prim pas important.

Unele dintre cele mai comune obiective includ:

Scopul 1: Îmbunătățirea clasamentului

Obiectivul 2: îmbunătățiți-vă strategia de conținut

Obiectivul 3: creșterea numărului de conversii și a implicării

Obiectivul 4: Creșteți-vă traficul

Obiectivul 5: Eliminați greutatea netă a site-ului dvs

Odată ce ați stabilit ce obiective doriți să le atingeți, acest lucru vă poate ajuta să ghidați punctele de date pe care alegeți să vă concentrați în timpul auditului dvs. și soarta conținutului. De exemplu, dacă doriți să eliminați greutatea de pe site-ul dvs., vă recomandăm să vă concentrați pe reducerea semnificativă a cantității de conținut. Cu toate acestea, dacă obiectivul dvs. principal este să vă reîmprospătați strategia de conținut, căutarea oportunităților de re-opitmizare a conținutului ar trebui să fie un accent principal.

2) Identificați conținutul site-ului dvs

A doua etapă este să identifici efectiv tot conținutul de pe site-ul tău. Există câteva modalități de a face acest lucru, inclusiv examinarea manuală a site-ului dvs. Cu toate acestea, cel mai simplu mod este să utilizați un software de crawler de site, cum ar fi Deepcrawl sau Screaming Frog. Aceste instrumente vă vor accesa cu crawlere în mod sistematic site-ul, identificând fiecare pagină. Din aceasta, puteți descărca o listă cu tot conținutul site-ului dvs. și îl puteți organiza într-o foaie de calcul pregătită pentru a extrage valorile.

3) Preluați punctele dvs. de date

Pentru a lua o decizie informată cu privire la viitorul conținutului site-ului dvs., trebuie luate în considerare mai multe puncte de date. La Semetrical, vă recomandăm să examinați o multitudine de date de pe diverse canale pentru a vă asigura că nu eliminăm conținut care are valoare. Datele pe care trebuie să vă concentrați includ:

• Sesiuni Google Analytics 12 și 3 luni
• Date sociale pe 12 luni (GA)
• Trafic de recomandare pe 12 luni (GA)
• 12 luni de trafic direct (GA)
• 12 luni de date organice despre clienți potențiali (GA)
• Sesiuni Search Console 12 și 3 luni
• Backlink la acea adresă URL cu un DA de peste 20
• Backlink la acea adresă URL cu un DA de peste 30
• Backlink la acea adresă URL cu un DA de peste 40
• Domenii care fac trimitere la acea adresă URL cu un DA de peste 20
• Domeniile care fac trimitere la acea adresă URL cu un DA de peste 30
• Domenii care fac trimitere la acea adresă URL cu un DA de peste 40
• Date de clasare a cuvintelor cheie

Această abordare poate părea extinsă, totuși, cu cât puteți colecta mai multe date despre site-ul dvs., cea mai bună decizie pe care o veți lua pentru strategia dvs. de viitor.

Date Google Analytics (GA).

Google Analytics va furniza datele privind sesiunea, traficul social, traficul de recomandare, traficul direct și datele organice necesare pentru proiect. Preluarea datelor de pe mai multe canale, inclusiv sociale, directe și recomandări înseamnă că nu doar analizați performanța SEO a unei adrese URL, ci și luați în considerare succesul pe alte canale. Acest lucru împiedică eliminarea conținutului care ar putea să nu fie clasat, dar primește alt trafic.

Luarea de date a 3 și 12 luni ajută la identificarea conținutului care este învechit, nu mai are performanțe bune sau este în curs de dezvoltare. Utilizarea acestei abordări vă poate informa în continuare strategia.

De exemplu, dacă o postare pe blog nu se clasifică pentru nimic și luăm decizii pur din datele organice ale sesiunilor, acest lucru poate duce la eliminarea conținutului care funcționează foarte bine prin traficul direct pe site.

Date din Consola de căutare

Suprapunerea datelor din Google Analytics și Search Console permite orice discrepanțe între instrumente.

După cum mulți specialiști în marketing vor ști, consola de căutare prezintă doar primele 1000 de pagini. Pe site-urile mai mici, aceasta nu este o problemă. Cu toate acestea, dacă analizați un număr mare de pagini, acest lucru poate duce la date insuficiente. La Semetrical, folosim instrumente interne pentru a depăși această problemă, precum și pentru a ne oferi potențialul de a vizualiza mai multe puncte de date din Search Console, cum ar fi cuvintele cheie și adresele URL din aceeași foaie de calcul.

În general, vă recomandăm să introduceți aceste date suplimentare. Cu toate acestea, dacă nu este posibil, atunci datele GA vor fi suficiente.

Date de backlink

Datele backlink sunt un element cheie adesea trecut cu vederea atunci când se efectuează un audit de conținut. Este posibil ca conținutul să nu fi avut multe vizualizări organic sau să fi avut performanțe bune pe platforme precum socialul, cu toate acestea, dacă a fost creat cu scopul de a construi link-uri și a avut succes, nu dorim să-l eliminăm. De asemenea, putem învăța din aceste piese de conținut, luând notă de ele pentru a informa strategia digitală de PR, împărțirea URL-urilor în link-uri și domenii de referință și adăugarea unui nivel suplimentar de granularitate cu vizualizările Autorității de domeniu, oferă oportunitatea de a înțelege în continuare valoarea acestor pagini.

Date de clasare a cuvintelor cheie

O altă măsură de interes de analizat este dacă cuvintele dvs. cheie au o poziție bună pentru orice cuvinte cheie. Acest lucru sugerează că ar putea fi păstrate dacă există un trafic permanent și un potențial de clasare. În plus, aceasta oferă o oportunitate de a identifica adresele URL care ar putea beneficia de optimizări. Dacă adresele URL se clasează în pozițiile 4-20 pentru cuvinte cheie, poate exista o oportunitate de a crește aceste clasamente pentru cuvintele cheie țintă. Aceste adrese URL ar trebui identificate și mapate în strategia de conținut pentru reoptimizare.

Organizarea datelor

După ce ați colectat toate punctele de date dorite, vă recomandăm să efectuați căutări v între listele dvs. de adrese URL și punctele de date, pentru a potrivi conținutul dvs. cu datele sale. Semetrical are un șablon special conceput pentru a automatiza acest proces. Cu toate acestea, o foaie de calcul obișnuită va funcționa bine. Cel mai important pas este să vă asigurați că toate valorile dvs. au fost preluate corect și că sunteți gata să analizați!

4) Analizați datele

Următorul pas al auditului este să analizați adresele URL pentru a stabili ce să eliminați și ce să păstrați, următoarele întrebări ar trebui puse în timpul acestui proces:

• Adresa URL primește trafic?
• Adresa URL înregistrează conversii?
• URL-ul are backlink-uri?
• Adresa URL se clasează pentru orice cuvinte cheie într-o poziție înaltă?
• Adresa URL are o rată de respingere ridicată?
• Articolul a fost scris recent?

Aceste întrebări vă vor permite să determinați valoarea globală a unei adrese URL către un site.

În general, o adresă URL care nu are trafic pe platforme, backlinkuri minime, nu se clasează pentru niciun cuvânt cheie și nu are clienți potențiali organici sau conversii poate fi probabil eliminată.

Asigurați-vă că setați o „Lista de criterii” pentru nivelurile de valori pe care doriți să vă concentrați. Acesta ar trebui să fie un apel de judecată bazat pe site. Dacă un site are milioane de vizualizări de pagină pe lună, atunci 1000 de clicuri pot fi foarte puține, totuși, dacă un site are doar câteva sute de vizualizări pe lună, atunci 10 clicuri pot fi suficient de substanțiale pentru a păstra o adresă URL.

Câteva exemple de proces de analiză sunt mai jos:

„Un site nu are trafic sau clienți potențiali organici, dar are 10 backlink-uri cu o autoritate de domeniu de peste 40. Vă putem sugera eliminarea acestuia, deoarece valoarea linkului poate fi transferată la o nouă adresă URL atunci când este redirecționată. „

„O adresă URL nu are trafic, backlink sau clienți potențiali. Cu toate acestea, a fost scris abia luna trecută. Vă sugerăm să păstrați această adresă URL, deoarece este posibil să nu fi avut încă șansa de a obține clicuri. „

„Un URL a avut doar 10 vizitatori în ultimele 3 luni, cu toate acestea, a produs 5 clienți potențiali organici. Vă recomandăm să păstrați această pagină, deoarece poate fi bună pentru conversii. „

„O adresă URL are trafic mediu și nu are backlink, dar se clasează foarte bine pentru cuvintele cheie relevante pe baza datelor din pagină și a datelor de interogare. Vă sugerăm să păstrați această adresă URL, deoarece ar putea exista potențialul de a optimiza această adresă URL pentru a se clasa mai sus pentru cuvintele cheie țintă, obținând astfel mai mult trafic. „

După cum am menționat, analiza va diferi enorm în funcție de dimensiunea site-ului, dar toate valorile ar trebui luate în considerare atunci când decideți să eliminați o adresă URL sau să o păstrați. Asigurați-vă că utilizați datele pe care le-ați creat la întregul lor potențial, prin filtrarea și utilizarea tabelelor pivot pentru a vă concentra pe anumite valori.

5) Decideți soarta conținutului dvs

Odată ce ați efectuat analiza și ați identificat acele adrese URL care au performanțe slabe, următoarea etapă este să decideți ce să fie eliminat, re-optimizat, actualizat, redistribuit sau la ce să fie conectat.

Îndepărtat

Dacă conținutul are valoare mică sau deloc, nu a primit mult trafic și nu are potențial de clasare, acesta poate fi luat în considerare pentru eliminare. Acest conținut poate fi 301 redirecționat către un blog pe un subiect similar sau către pagina de pornire a site-ului sau către pagina centrală a blogului.

Re-optimizat

Dacă conținutul se clasează pentru cuvintele cheie și are potențialul de a fi optimizat, acest lucru ar trebui luat în considerare pentru optimizări. Aceste piese ar trebui să fie încorporate într-o foaie de parcurs a strategiei de conținut, pentru a fi optimizate folosind cele mai bune practici SEO.

La curent

Dacă conținutul a primit odată mult trafic, dar a scăzut recent în clicuri și clasamente, acest lucru poate sugera că trebuie actualizat. Acest lucru ar putea fi la fel de simplu ca să vă asigurați că metadatele articolului se referă la anul corect, să faceți ușoare actualizări ale conținutului pentru a-l păstra relevant pentru perioada curentă sau, inclusiv informații suplimentare apărute recent.

Redistribuit

Dacă articolele au fost actualizate sau combinate cu noi media, sau reîmprospătate pentru noi perioade de timp, luați în considerare redistribuirea acestora pe rețelele sociale. În special, dacă un articol a primit trafic anterior, atunci când este reoptimizat, acesta poate avea un succes similar. Amplificarea conținutului poate ajuta la creșterea performanței conținutului pe diverse canale.

Legat de

Un audit de conținut este o oportunitate excelentă de a evalua structura internă de legături a site-ului dvs. Odată ce înțelegeți pe deplin conținutul care există, vă puteți asigura că piesele dvs. cele mai valoroase sunt legate între ele, pentru a ajuta la construirea autorității lor în ierarhia site-ului dvs.

6) Actualizați-vă strategia și foaia de parcurs

Odată ce ați stabilit soarta conținutului site-ului dvs., actualizați-vă strategia cu un plan de acțiune pentru a obține rezultatele auditului de conținut! Odată ce ați început implementarea, începeți să vă revizuiți rezultatele, să monitorizați continuu progresul acestora și să vă actualizați strategia în conformitate cu orice modificări sau optimizări ulterioare.

Instrumente de audit al conținutului

Ca rezumat, un audit de conținut poate fi întreprins folosind o gamă de metode și puncte de date diferite, cu toate acestea, unele dintre instrumentele cheie ale Semetrical pentru audituri includ:

1. Search Console
2. Ahrefs
3. Google Analytics
4. Deepcrawl
5. Broasca care tipa

Utilizarea instrumentelor de mai sus permite extragerea mai multor puncte de date, asigurându-vă că luați decizii pe baza celor mai bune informații posibile.

Actualizarea auditului dvs.: identificarea canibalizării

Utilizați datele de clasificare a cuvintelor cheie pentru a stabili dacă adresele URL suferă de canibalizare. Dacă adresele URL se clasifică în mod constant pentru cuvinte cheie similare și sunt pe subiecte foarte asemănătoare, unde se află în jumătatea inferioară a SERP, pozițiile 5-10, ele pot fi canibalizante. Întrucât amândoi se clasează mai jos în SERP, sugerează că Google ar putea avea dificultăți să stabilească care URL ar trebui să se claseze, prin urmare, dăunând clasamentului ambelor.

Aceste adrese URL pot fi fie redirecționate una către alta, fie una poate fi de-optimizată pentru cuvintele cheie canibalizante.

Actualizarea auditului dvs.: legături interne și optimizări ale paginilor pilon

După cum s-a menționat mai sus, următorul pas excelent pentru auditul de conținut este să acționați o strategie internă de conectare. În conținutul tău, probabil ai realizat că există grupuri de subiecte de conținut sau entități. Cu aceste date puternice în minte, aceasta este oportunitatea perfectă de a organiza acest conținut la potențialul maxim de clasare.

O strategie de pagină pilon este o modalitate eficientă de a organiza acest conținut într-o ierarhie și de a vă stabili site-ul într-o anumită nișă. De exemplu, dacă aveți un ghid definitiv pe tema domeniului dvs. cheie de servicii, care se clasează bine și primește o multitudine de trafic, are acest link către ghidul de nișă despre beneficii? Cum rămâne cu explicatorul despre tendințele anuale din domeniul tematic? Asigurarea că conținutul dvs. este organizat în această ierarhie este o metodă cheie de consolidare a autorității dvs., de organizare a conținutului și de eficientizare a site-ului.

De asemenea, poate ajuta la informarea lacunelor în strategie – există un potențial de cuvinte cheie pe care nu îl accesați pentru subiectul dvs. principal de interes? Ai putea să-ți actualizezi articolele pentru a-i ajuta să atingă nișa potrivită în strategia ta?

Desfășurarea unei investigații de conectare internă în spatele unui audit de conținut este oportunitatea perfectă de a vă duce strategia la următorul nivel!

Rezumat și Lista dvs. de verificare pentru auditul conținutului

Pe scurt, un audit de conținut este primul pas perfect pentru actualizarea și eficientizarea strategiei de conținut a site-ului dvs. Există diferite metode pe care le puteți utiliza pentru a efectua auditul, cu toate acestea, cel mai important lucru este să luați o abordare bazată pe date pentru a vă asigura că luați cele mai informate decizii posibile.

Iată o listă de verificare rezumată pentru a vă asigura că procesul dumneavoastră este cât se poate de fluid

1. Asigurați-vă că ați identificat toate paginile site-ului dvs
2. Înțelegeți-vă obiectivele de conținut
3. Obțineți suficiente date din toate sursele adecvate
4. Analizează-ți paginile având în vedere strategia ta
5. Actualizați-vă foaia de parcurs și strategia de conținut în detaliu
6. Treceți la următorul nivel luând în considerare elemente precum canibalizarea și legăturile interne

Procesul de audit al conținutului Semetrical

La Semetrical folosim un proces de audit aprofundat, care reunește mai multe surse de date pentru a ne asigura că luăm decizii bazate pe date. Folosind o abordare multicanal, combinăm expertiza echipelor SEO, Content și Social pentru a ne asigura că oferim cele mai bune strategii posibile pe toate canalele. Folosim instrumente interne pentru a eficientiza procesul și ne folosim experiența pentru a lua decizii experte atunci când vine vorba de analiza valorii și potențialului conținutului. Avem experiență de audit de conținut în rândul clienților B2B, B2C și editori, cultivând o strategie unică pentru fiecare tip de industrie.

Consultați serviciile noastre de SEO și Marketing de conținut pentru a afla cum vă putem ajuta să controlăm conținutul site-ului dvs.!