Google Analytics 4'ü Ayarlamak için 6 Adımlı Basit Bir Kılavuz

Her yerde dijital pazarlamacılar, kampanyaların sonuçlarını analiz etmenin önemini ve verileri yorumlamada Google Analytics'in oynadığı rolü bilecek. İki buçuk yıl önce Google, veri toplama ve analiz dünyasında bir dönüm noktası olan Google Analytics 4'ü (GA4) tanıttı.

Analytics 3, on yılı aşkın bir süredir pazarlamacıların en iyi arkadaşı olmuştur, ancak Google kısa süre önce Universal Analytics'i (UA) 1 Temmuz 2023'te veya 360 hesaplar için 1 Ekim 2023'te kapatacağını duyurdu. Bu, bu hesapların bu tarihlerden sonra yeni isabet toplamaya son vereceği anlamına gelir. Peki Google neden Analytics 4'e geçmeyi seçti?

Google'ın Analytics 4'e geçişi, ölçüm standartlarını geliştirerek işletmelerin başarılı olmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır, bu nedenle pek çok farklı türde veri ölçülebilir. İşletmelerin değişen ekosisteme ayak uydurmasını sağlayacak:

• Web siteleri genelinde birleştirilmiş kullanıcı yolculuklarını belirleme ve;
• Yeni bilgileri ortaya çıkarmak için Google'ın makine öğrenimi teknolojisini kullanma.

Tam geçişten önce tam bir yıllık veri toplanmasını sağlamak için Google Analytics 4'ün 1 Temmuz 2022'den önce uygulanmasına inanıyoruz. Bunu yaparken, platformla denemeler yapabilecek ve veri mimarisini daha iyi anlayabileceksiniz.

İşte Google Analytics 4'ü kurmak için basit kılavuzumuz – hadi bir göz atalım.

1. Adım: Yeni bir GA4 mülkü oluşturun

Uygulamanın ilk aşaması, Google Analytics 4 mülkünüzü oluşturmanızı gerektirir. Bu adımda Universal Analytics'in Google Analytics 4'ten farklı olduğunu göreceksiniz – GA4, her şey mülk düzeyinde olduğundan 'görünümleri' kullanmaz.

Hesabınızı oluşturmak için Google Analytics'in yönetici bölümündeki "Mülk Oluştur"u tıklamanız yeterlidir.

2. Adım: Mülkünüzü adlandırın

Bunu yaptıktan sonra, mülkünüzün adı gibi bazı bilgileri sağlamanız istenecektir. Adı gönderin ve yeni mülkünüz oluşturulacak.

3. Adım: Bir web veri akışı nasıl oluşturulur

Artık hesabınızı oluşturduğunuza göre, Google Analytics 4 örneğinize nasıl veri göndereceğinizi belirleyen bir veri akışı da oluşturmanız gerekir. Universal Analytics'in aksine, artık tek bir hesaba veri gönderen birden fazla ayrı ölçüm kimliğine sahip olabilirsiniz.

iOS, Android ve Web için sekmeler olduğunu fark edeceksiniz - bu, 50'ye kadar veri akışı veya 30 uygulama veri akışı sınırıyla birden fazla kaynaktan ve web sitesinden veri toplamanıza izin verecektir.

Aşağıdaki örnek, web siteniz için web akışınızı oluştururken görüntülenen istemi gösterir.

URL'yi ve akış adını sağlamanız istenecek ve ayrıca Gelişmiş Ölçümü etkinleştirmek isteyip istemediğinize karar vermeniz gerekecektir. Bu özellik, başka bir uygulama olmadan varsayılan olarak giden tıklamalar gibi diğer etkileşimleri toplamanıza olanak tanır.

4. Adım: Ölçüm kimliğinizi bulma

Akışınızı oluşturduktan sonra şimdi uygulamanız gerekiyor. Bu, oluşturulduktan sonra akış ayarlarında bulunabilen Ölçüm Kimliği kullanılarak yapılır.

Bu bölümde ayrıca aşağıdakiler dahil bir dizi başka ayarı da yönetebileceksiniz:

• Dahili trafik için IP adresi hariç tutmaları
• Etkinlik ayarları
• Zaman aşımı ayarları

Adım 5: GTM aracılığıyla bir GA4 yapılandırma etiketi oluşturma

Ölçüm Kimliğinizi kopyaladıktan sonra artık ilgili etiketi Google Etiket Yöneticisi (GTM) içinde oluşturmanız gerekir. GTM'nin aşağıda gösterildiği gibi bu kurulum için kullanılabilecek yerel bir Google Analytics 4 etiket türü vardır. Bu, web sitenizin tüm alanlarını yakalamanızı sağlayan tüm sayfa tetikleyicisine sahip olmalıdır.

6. Adım: Yeni etiketi oluşturma ve test etme

Etiket oluşturuldu, beklendiği gibi tüm sayfalarda tetiklenip tetiklenmediğini görmek için GTM önizleme modu kullanılarak test edilmesi gerekiyor:

Cephaneliğinizdeki bir sonraki araç, GA4 DebugView'ı kullanmaktır. GTM önizleme modundayken, tüm etkileşimler bu görünümü besleyecek ve ihtiyaç duyduğunuz bilgileri topladığınızdan emin olmak için tüm etkileşimlerin kapsamlı bir incelemesini sağlayacaktır.

Google Analytics 4'ün Universal Analytics'ten farkı nedir?

Artık Google Analytics 4'ü nasıl kuracağınızı bildiğinize göre, GA4'ün Universal Analytics'ten nasıl farklı olduğuna bakmanın zamanı geldi.

Google Analytics 4 olay tabanlıdır

Google'ın etkinlik tabanlı bir modele geçmesiyle oturumlar artık geçerliliğini yitirdi. Sayfa Görüntüleme, İşlem ve diğer Universal Analytics isabet türleri artık mevcut değil - evet, bir sayfa görüntülemenin bile bir etkinlik olması gerekir.

Uygulamalar ve Web Verileri birlikte saklanabilir

İşletmenizin bir web sitesi ve mobil uygulaması varsa, artık aynı Google Analytics 4 örneğine veri akışı yapabilirsiniz.

BigQuery ile ücretsiz yerel entegrasyon

Önceden, yalnızca Google Analytics 360 kullanıcıları BigQuery'ye veri akışı yapma fırsatına sahipti. Google Analytics 4'te bu seçenek ücretsiz hesaplar için bile mümkündür - dikkat edilmesi gereken bazı sınırlar vardır.

Gelişmiş Ölçüm

Varsayılan olarak, Google Analytics 4, varsayılan yüklemesiyle yalnızca sayfa görüntülemelerinden daha fazlasını izleyebilir. Bu, giden bağlantı tıklamalarını, kaydırma derinliğini, YouTube videolarını ve otomatik olarak izlenen diğer bazılarını içerir.

Analiz Merkezi

Google Analytics 4, özel huniler ve yol analizi gibi analiz için birkaç ek rapor/araç tanıttı. Önceden bu, aynı zamanda artık ücretsiz olan bir Google Analytics 360 özelliğiydi.

Kapsam değişiklikleri

Google Analytics 4'te, özel boyutlar artık ya isabet bazlı ya da kullanıcı bazlıdır. Oturum düzeyinde özel boyutlar geçmişte kaldı.

sınırlamalar

Google Analytics 4 platformunda hala bazı sınırlamalar var. Platformdaki bir dizi raporun yanı sıra Universal Analytics'in kullandığı temel entegrasyonları hâlâ kaçırıyoruz. Bu değişikliği önümüzdeki yıl görmeyi bekliyoruz, ancak izlenmesi gereken bir şey.

Bu varyasyonlar hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Google Analytics 4'ü kurma

Universal Analytics verilerinin entegrasyonunun ve raporlarınıza dahil edilmesinin ardından bu değişikliğin göz korkutucu olabileceğini takdir ediyoruz. Bu nedenle, işletmenizin devam eden Google Analytics 4 desteğine ihtiyacı varsa, Analytics ekibimiz yardıma hazırdır. Geçiş sırasında hiçbir verinin kaybolmamasını sağlayabiliriz ve yine de veriye dayalı içgörülerden değerli sonuçlar elde edebilirsiniz.

Google Analytics 4 hakkında daha fazla bilgi için bugün ekibimizle iletişime geçin.