Cómo realizar una auditoría de contenido del sitio web en 2022

El primer instinto en el marketing de contenidos es la producción continua de contenido nuevo y fresco. Las empresas a menudo invertirán grandes sumas para garantizar un flujo constante de blogs, documentos técnicos y otro contenido para cubrir temas de actualidad. No hay duda de que esta estrategia es efectiva y gratificante, sin embargo, muchos propietarios de sitios ignoran el efecto que el contenido de su sitio existente puede tener en el rendimiento, lo que puede ser una oportunidad perdida significativa.

El contenido valioso del sitio puede quedar enterrado, quedar obsoleto o duplicarse debido a la falta de revisión del contenido del sitio existente. En última instancia, esto da como resultado una estrategia de contenido que no está alcanzando todo su potencial, lo que anula los efectos de la inversión en la producción de contenido. Una auditoría del contenido del sitio es un proceso clave de SEO que a menudo se puede pasar por alto, pero que en realidad puede ayudar a identificar este contenido y establecer los próximos pasos para ofrecer el mayor valor. En Semetrical, hemos visto sitios grandes y pequeños en todas las industrias caer en estas trampas, y hemos visto resultados extremadamente positivos gracias a la optimización del contenido de un sitio mediante el proceso de auditoría. Siga leyendo para descubrir cómo su sitio puede beneficiarse al investigar y comprender los activos existentes de su sitio.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido se refiere al proceso de usar datos para revisar metódicamente el contenido de su sitio para establecer el valor actual y el potencial futuro de las páginas. La auditoría ayuda a establecer qué contenido se puede actualizar, reoptimizar, eliminar o dónde se necesitan nuevos artículos. El objetivo principal es revelar las brechas en las estrategias de contenido del sitio, para garantizar que los planes y las hojas de ruta se optimicen mejor para cumplir con los objetivos comerciales.

Beneficios de una auditoría de contenido SEO

Hay una multitud de beneficios asociados con la realización de una auditoría de contenido, y los principales incluyen:

1. Mejorar el rendimiento de SEO

Realizar una auditoría de contenido en su sitio es una forma comprobada de mejorar su rendimiento de SEO, eliminando el peso muerto y ayudándolo a optimizar su estrategia para mejorar sus métricas.

2. Comprender el contenido de su sitio web

En pocas palabras, analizar y contabilizar todo su contenido puede ayudarlo a comprender mejor su sitio. Si el sitio en el que está trabajando ha estado activo durante años, con varios escritores y equipos entrando y saliendo con el tiempo, puede ser difícil saber qué contenido existe realmente en el sitio. Ejecutar una auditoría puede ayudarlo a usted y a su equipo a comprender los activos que ya tiene su sitio.

3. Hacer emerger valioso contenido olvidado

De manera similar a lo anterior, puede descubrir las gemas ocultas de contenido, posiblemente escritas hace algún tiempo, que se pueden volver a optimizar para clasificar. Esto reduce el tiempo en comparación con escribir un blog completamente nuevo. A veces, cambios tan simples como actualizar las etiquetas de título, traer hechos clave al presente y actualizar las palabras clave objetivo pueden ser el factor que aumenta las clasificaciones.

4. Obtener una comprensión de alto nivel del perfil de enlace de su contenido

Si no ha realizado recientemente una auditoría de vínculo de retroceso o de perfil de vínculo, entonces una auditoría de contenido puede ser un gran paso para identificar las publicaciones que le han proporcionado la mayor cantidad de vínculos. Esto puede ayudar a informar el contenido futuro y las estrategias de relaciones públicas para obtener enlaces similares.

5. Optimización de su sitio web

En general, realizar una auditoría de contenido puede ayudar a optimizar su sitio, ¡para llevar su contenido existente y su estrategia futura a donde quiere que esté!

Cómo realizar una auditoría de contenido: una guía paso a paso

Los pasos principales para realizar una auditoría de contenido incluyen:

1. Comprende tu estrategia
2. Identifique el contenido de su sitio
3. Recupere sus puntos de datos
4. Analizar los datos
5. Decide el destino de tu contenido
6. Actualice su estrategia y hoja de ruta

1) Comprenda su estrategia

Lo primero que debe tener en cuenta al realizar una auditoría de contenido es establecer los resultados que espera obtener de ella. Por lo tanto, comprender sus objetivos, hoja de ruta y recursos disponibles para invertir en su contenido es un primer paso importante.

Algunos de los objetivos más comunes incluyen:

Objetivo 1: Mejorar las clasificaciones

Objetivo 2: Mejora tu estrategia de contenido

Objetivo 3: aumentar las conversiones y el compromiso

Meta 4: Haz crecer tu tráfico

Objetivo 5: Eliminar el peso muerto de su sitio

Una vez que haya establecido los objetivos que desea lograr, esto puede ayudar a guiar los puntos de datos en los que elige enfocarse durante su auditoría y el destino del contenido. Por ejemplo, si desea eliminar el peso muerto de su sitio, es posible que desee concentrarse en reducir en gran medida la cantidad de contenido. Sin embargo, si su objetivo principal es actualizar su estrategia de contenido, la búsqueda de oportunidades para la reoptimización de contenido debe ser un enfoque principal.

2) Identifique el contenido de su sitio

La segunda etapa es identificar realmente todo el contenido de su sitio. Hay algunas formas de hacerlo, incluida la revisión manual de su sitio. Sin embargo, la forma más fácil es utilizar un software de rastreo de sitios como Deepcrawl o Screaming Frog. Estas herramientas rastrearán sistemáticamente su sitio, identificando cada página. A partir de aquí, puede descargar una lista de todo el contenido de su sitio y organizarlo en una hoja de cálculo lista para extraer las métricas.

3) Recupere sus puntos de datos

Para tomar una decisión informada sobre el futuro del contenido de su sitio, se deben tener en cuenta múltiples puntos de datos. En Semetrical, recomendamos revisar una multitud de datos de varios canales para asegurarnos de que no estamos eliminando contenido que tiene valor. Los puntos de datos en los que centrarse incluyen:

• Sesiones de Google Analytics 12 y 3 meses
• 12 meses de datos sociales (GA)
• Tráfico de referencia de 12 meses (GA)
• 12 meses de tráfico directo (GA)
• 12 meses de datos orgánicos de plomo (GA)
• Sesiones de Search Console 12 y 3 meses
• Vínculos de retroceso a esa URL con un DA de 20+
• Vínculos de retroceso a esa URL con un DA de 30+
• Vínculos de retroceso a esa URL con un DA de 40+
• Referir dominios a esa URL con un DA de 20+
• Referir dominios a esa URL con un DA de 30+
• Referir dominios a esa URL con un DA de 40+
• Datos de clasificación de palabras clave

Este enfoque puede parecer extenso, sin embargo, cuantos más datos pueda recopilar sobre su sitio, la mejor decisión que tomará para su estrategia en el futuro.

Datos de Google Analytics (GA)

Google Analytics proporcionará la sesión, el tráfico social, el tráfico de referencia, el tráfico directo y los datos de clientes potenciales orgánicos necesarios para el proyecto. Tomar datos de múltiples canales, incluidos redes sociales, directos y referencias, significa que no solo está analizando el rendimiento de SEO de una URL, sino también teniendo en cuenta el éxito en otros canales. Esto evita la eliminación de contenido que puede no clasificarse, sin embargo, recibe otro tráfico.

Tomar 3 y 12 meses de datos ayuda a identificar el contenido que está desactualizado, que ya no funciona bien o que está en auge. Adoptar este enfoque puede informar aún más su estrategia.

Por ejemplo, si una publicación de blog no se clasifica para nada y tomamos decisiones únicamente a partir de datos de sesiones orgánicas, esto puede resultar en la eliminación de contenido que funciona muy bien a través del tráfico directo en el sitio.

Datos de la consola de búsqueda

La superposición de los datos de Google Analytics y Search Console permite cualquier discrepancia entre las herramientas.

Como muchos especialistas en marketing sabrán, la consola de búsqueda solo presenta las 1000 páginas principales. En sitios más pequeños, esto no es un problema. Sin embargo, si está analizando una gran cantidad de páginas, esto puede resultar en datos insuficientes. En Semetrical, usamos herramientas internas para superar este problema, además de usarlas para brindarnos el potencial de ver múltiples puntos de datos de Search Console, como palabras clave y URL dentro de la misma hoja de cálculo.

En general, recomendamos traer estos puntos de datos adicionales. Sin embargo, si no es posible, los datos de GA serán suficientes.

Datos de vínculo de retroceso

Los datos de backlinks son un elemento clave que a menudo se pasa por alto cuando se realiza una auditoría de contenido. Es posible que el contenido no haya tenido muchas vistas orgánicamente o que no haya funcionado bien en plataformas como las redes sociales; sin embargo, si se creó con el propósito de crear enlaces y tuvo éxito, no queremos eliminarlo. También podemos aprender de estas piezas de contenido, tomando nota de ellas para informar la estrategia de relaciones públicas digitales. Dividir las URL en enlaces y dominios de referencia, y agregar el nivel adicional de granularidad con las vistas de la autoridad de dominio, presenta la oportunidad de comprender mejor el valor de estas páginas.

Datos de clasificación de palabras clave

Otra métrica de interés para analizar es si sus palabras clave tienen una clasificación alta para cualquier palabra clave. Esto sugiere que podrían mantenerse si hay algo de tráfico permanente y potencial de clasificación. Además, esto brinda la oportunidad de identificar las URL que podrían beneficiarse de las optimizaciones. Si las URL se clasifican en las posiciones 4-20 para palabras clave, puede haber una oportunidad de aumentar estas clasificaciones para sus palabras clave de destino. Estas URL deben identificarse y asignarse a su estrategia de contenido para su reoptimización.

Organización de datos

Una vez que haya recopilado todos los puntos de datos deseados, le sugerimos realizar búsquedas en V entre sus listas de URL y los puntos de datos, para hacer coincidir su contenido con sus datos. Semetrical tiene una plantilla especialmente diseñada para automatizar este proceso. Sin embargo, una hoja de cálculo regular funcionará bien. El paso más importante es asegurarse de que todas sus métricas se hayan extraído correctamente y que esté listo para analizar.

4) Analizar los datos

El siguiente paso de la auditoría es analizar sus URL para establecer qué eliminar y qué conservar, las siguientes preguntas deben hacerse durante este proceso:

• ¿La URL recibe tráfico?
• ¿La URL obtiene conversiones?
• ¿La URL tiene backlinks?
• ¿La URL se clasifica para alguna palabra clave en una posición alta?
• ¿La URL tiene una alta tasa de rebote?
• ¿El artículo fue escrito recientemente?

Estas preguntas le permitirán determinar el valor general de una URL para un sitio.

En general, es probable que se elimine una URL que no tiene tráfico entre plataformas, vínculos de retroceso mínimos, no se clasifica para ninguna palabra clave y no tiene clientes potenciales orgánicos o conversiones.

Asegúrese de establecer una "Lista de criterios" para los niveles de métrica en los que desea centrarse. Esto debería ser una llamada de juicio basada en el sitio. Si un sitio tiene millones de páginas vistas al mes, entonces 1000 clics pueden ser muy pocos; sin embargo, si un sitio solo tiene unos pocos cientos de visitas al mes, entonces 10 clics pueden ser lo suficientemente importantes para mantener una URL.

A continuación, se muestran algunos ejemplos del proceso de análisis:

“Un sitio no tiene tráfico ni clientes potenciales orgánicos, pero tiene 10 vínculos de retroceso con una autoridad de dominio de más de 40. Podemos sugerir eliminarlo, ya que el valor del enlace podría transferirse a una nueva URL cuando se redirija. “

“Una URL no tiene tráfico, vínculos de retroceso ni clientes potenciales. Sin embargo, solo fue escrito el mes pasado. Sugerimos mantener esta URL, ya que es posible que aún no haya tenido la oportunidad de obtener clics. “

“Una URL ha tenido solo 10 visitantes en los últimos 3 meses, sin embargo, ha producido 5 leads orgánicos. Sugerimos mantener esta página, ya que puede ser buena para las conversiones. “

“Una URL tiene un tráfico promedio y no tiene vínculos de retroceso, pero tiene una clasificación alta para las palabras clave relevantes según los datos de la página y los datos de la consulta. Sugerimos mantener esta URL, ya que puede haber potencial para optimizar esta URL para obtener una clasificación más alta para sus palabras clave objetivo y, por lo tanto, obtener más tráfico. “

Como se mencionó, el análisis diferirá enormemente según el tamaño del sitio, pero se deben considerar todas las métricas al decidir eliminar una URL o conservarla. Asegúrese de utilizar los datos que ha creado en todo su potencial, filtrando y usando tablas dinámicas para perfeccionar ciertas métricas.

5) Decide el destino de tu contenido

Una vez que haya realizado su análisis e identificado aquellas URL que tienen un bajo rendimiento, la siguiente etapa es decidir qué se eliminará, reoptimizará, actualizará, compartirá o vinculará.

Remoto

Si el contenido tiene poco o ningún valor, no ha recibido mucho tráfico y no tiene potencial de clasificación, se puede considerar su eliminación. Este contenido se puede redirigir 301 a un blog sobre un tema similar, o a la página de inicio del sitio o a la página principal del blog.

re-optimizado

Si el contenido se clasifica para las palabras clave y tiene potencial para ser optimizado, esto debe considerarse para optimizaciones. Estas piezas deben incorporarse a una hoja de ruta de estrategia de contenido, para optimizarse utilizando las mejores prácticas de SEO.

Actualizado

Si el contenido alguna vez recibió mucho tráfico, pero ha disminuido en clics y clasificaciones recientemente, esto puede sugerir que necesita una actualización. Esto podría ser tan simple como asegurarse de que los metadatos del artículo se refieran al año correcto, realizar ligeras actualizaciones en el contenido para mantenerlo relevante para el período de tiempo actual o incluir información adicional que haya surgido recientemente.

Re-compartido

Si los artículos se actualizaron o unificaron con nuevos medios, o se actualizaron para nuevos períodos de tiempo, considere volver a compartir esto en las redes sociales. En particular, si un artículo recibió tráfico anteriormente, cuando se vuelve a optimizar puede tener un éxito similar. La amplificación de contenido puede ayudar a impulsar el rendimiento del contenido en varios canales.

Vinculado a

Una auditoría de contenido es una gran oportunidad para evaluar la estructura de enlaces internos de su sitio. Una vez que comprenda completamente el contenido que existe, puede asegurarse de que sus piezas más valiosas estén vinculadas entre sí, para ayudar a construir su autoridad en la jerarquía de su sitio.

6) Actualice su estrategia y hoja de ruta

Una vez que haya establecido el destino del contenido de su sitio, actualice su estrategia con un plan de acción para obtener los resultados de la auditoría de contenido. Una vez que haya comenzado su implementación, comience a revisar sus resultados, monitoree continuamente su progreso y actualice su estrategia de acuerdo con cualquier cambio u optimización adicional.

Herramientas de auditoría de contenido

En resumen, se puede realizar una auditoría de contenido utilizando una variedad de métodos y puntos de datos diferentes; sin embargo, algunas de las herramientas clave de Semetrical para auditorías incluyen:

1. Consola de búsqueda
2. Ahrefs
3. Google analitico
4. Rastreo profundo
5. Rana Gritando

El uso de las herramientas anteriores permite extraer múltiples puntos de datos, lo que garantiza que está tomando decisiones basadas en la mejor información posible.

Actualización de su auditoría: identificación de la canibalización

Utilice los datos de clasificación de sus palabras clave para establecer si las URL están sufriendo canibalización. Si las URL se clasifican para palabras clave similares de manera consistente y se encuentran en temas muy similares, donde se encuentran en la mitad inferior del SERP, posiciones 5-10, pueden estar canibalizando. Como ambos tienen una clasificación más baja en el SERP, sugiere que Google puede estar luchando para establecer qué URL debe clasificarse, por lo tanto, perjudicando las clasificaciones de ambos.

Estas URL se pueden redirigir entre sí o se puede desoptimizar una para las palabras clave canibalizadoras.

Actualización de su auditoría: enlaces internos y optimizaciones de la página de pilares

Como se mencionó anteriormente, un excelente próximo paso para su auditoría de contenido es implementar una estrategia de enlace interno. Dentro de su contenido, probablemente se haya dado cuenta de que hay grupos de temas o entidades de contenido. Con estos datos en mente, esta es la oportunidad perfecta para organizar este contenido a su máximo potencial de clasificación.

Una estrategia de página pilar es una forma efectiva de organizar este contenido en una jerarquía y establecer su sitio en un nicho particular. Por ejemplo, si tiene una guía definitiva sobre el tema de su área de servicio clave, que se clasifica bien y recibe una gran cantidad de tráfico, ¿está vinculado a su guía de nicho sobre los beneficios? ¿Qué pasa con el explicador sobre las tendencias anuales dentro del área temática? Asegurarse de que su contenido esté organizado en esta jerarquía es un método clave para consolidar su autoridad, organizar su contenido y optimizar su sitio.

También puede ayudar a informar las brechas en la estrategia: ¿hay palabras clave potenciales que no está aprovechando para su tema de interés principal? ¿Podría actualizar sus artículos para ayudarlos a encontrar el nicho correcto en su estrategia?

¡Ejecutar una investigación de enlaces internos a partir de una auditoría de contenido es la oportunidad perfecta para llevar su estrategia al siguiente nivel!

Resumen y su lista de verificación de auditoría de contenido

En resumen, una auditoría de contenido es el primer paso perfecto para actualizar y optimizar la estrategia de contenido de su sitio. Hay varios métodos que puede utilizar para llevar a cabo la auditoría, sin embargo, lo más importante es adoptar un enfoque basado en datos para asegurarse de que está tomando las decisiones más informadas posibles.

Aquí hay una lista de verificación resumida para garantizar que su proceso sea lo más fluido posible

1. Asegúrese de haber identificado todas las páginas de su sitio
2. Comprende tus objetivos de contenido
3. Obtenga suficientes datos de todas las fuentes apropiadas
4. Analiza tus páginas con tu estrategia en mente
5. Actualice su hoja de ruta y estrategia de contenido en detalle
6. Llévelo al siguiente nivel considerando elementos como la canibalización y la vinculación interna

Proceso de auditoría de contenido de Semetrical

En Semetrical utilizamos un proceso de auditoría en profundidad, reuniendo múltiples fuentes de datos para garantizar que estamos tomando decisiones basadas en datos. Usando un enfoque multicanal, combinamos la experiencia de los equipos de SEO, contenido y redes sociales para garantizar que estamos brindando las mejores estrategias posibles en todos los canales. Usamos herramientas internas para agilizar el proceso y usamos nuestra experiencia para tomar decisiones expertas cuando se trata de analizar el valor y el potencial del contenido. Tenemos experiencia en auditoría de contenido en clientes B2B, B2C y editores, cultivando una estrategia única para cada tipo de industria.

¡Consulte nuestros servicios de SEO y marketing de contenido para descubrir cómo podemos ayudarlo a controlar el contenido de su sitio!