如何在 2022 年進行網站內容審核

已發表: 2022-05-19

內容營銷的第一直覺是不斷生產新的、新鮮的內容。 企業通常會投入巨資來確保博客、白皮書和其他內容的穩定流動，以涵蓋當前的熱門話題。 毫無疑問，這種策略是有效且有益的，但是，許多網站所有者忽略了他們現有網站內容可能對性能產生的影響，這可能是一個重大的錯失機會

由於缺乏對現有網站內容的審查，有價值的網站內容可能會被掩埋、過時或重複。 這最終導致內容策略無法充分發揮其潛力，從而抵消了對內容製作的投資的影響。 網站內容審核是一個經常被忽視的關鍵 SEO 過程，但實際上可以幫助識別此內容，並確定後續步驟以提供最大價值。 在 Semetrical，我們看到各行各業的大大小小的網站都落入了這些陷阱，並且在使用審計流程簡化網站內容的背後看到了非常積極的結果。 繼續閱讀以了解您的網站如何從調查和了解您網站的現有資產中受益。

什麼是內容審核？

內容審核是指使用數據有條不紊地審查您網站的內容以確定頁面當前價值和未來潛力的過程。 審核有助於確定可以更新、重新優化、刪除哪些內容或需要新文章的地方。 主要目的是揭示網站內容策略中的差距，以確保最佳優化計劃和路線圖以滿足業務目標。

SEO內容審核的好處

進行內容審核有很多好處，主要包括：

  1. 提高 SEO 性能

在您的網站上進行內容審核是一種行之有效的方法，可以提高您的 SEO 性能、消除自重並幫助您優化策略以改善指標。

  1. 了解您網站上的內容

很簡單，分析和說明您的所有內容可以幫助您更好地了解您的網站。 如果您正在開發的網站已經上線多年，隨著時間的推移，各種作家和團隊進進出出，那麼可能很難知道網站上實際存在哪些內容。 運行審計可以幫助您和您的團隊了解您的站點已經擁有的資產。

  1. 顯示有​​價值的被遺忘的內容

與上麵類似，您可以顯示可能是前一段時間編寫的隱藏內容的寶石，可以重新優化以進行排名。 與編寫一個全新的博客相比，這減少了時間。 有時，像更新標題標籤、將關鍵事實帶入當前以及刷新目標關鍵字這樣簡單的更改可能是提高排名的因素。

  1. 獲得對您內容的鏈接配置文件的頂級理解

如果您最近沒有進行反向鏈接或鏈接配置文件審核，那麼內容審核可能是確定您獲得最多鏈接的帖子的重要一步。 這可以幫助告知未來的內容和公關策略以獲得類似的鏈接。

  1. 簡化您的網站

總體而言，進行內容審核可以幫助簡化您的網站，讓您現有的內容和未來的策略達到您想要的位置！

如何進行內容審核：分步指南

進行內容審核的主要步驟包括：

  1. 了解您的策略
  2. 識別您網站的內容
  3. 檢索您的數據點
  4. 分析數據
  5. 決定內容的命運
  6. 更新您的戰略和路線圖

1) 了解你的策略

進行內容審核時要考慮的第一件事是確定您希望從中獲得的結果。 因此，了解您的目標、路線圖和可用資源以投資於您的內容是重要的第一步。

一些最常見的目標包括：

目標 1：提高排名

目標 2：升級您的內容策略

目標 3：提高轉化率和參與度

目標 4：增加流量

目標 5：消除網站的自重

一旦您確定了您希望實現的目標，這可以幫助指導您在審核期間選擇關注的數據點以及內容的命運。 例如，如果您希望從您的網站中刪除無謂的重量，您可能希望專注於大量減少內容量。 但是，如果您的主要目標是更新您的內容策略，那麼尋找內容重新優化的機會應該是主要關注點。

2) 識別您網站的內容

第二階段是實際識別您網站上的所有內容。 有幾種方法可以做到這一點，包括手動查看您的網站。 但是，最簡單的方法是使用網站爬蟲軟件，例如 Deepcrawl 或 Screaming Frog。 這些工具將系統地抓取您的網站，識別每個頁面。 從中，您可以下載所有網站內容的列表，並將其組織到電子表格中，以便提取指標。

3) 檢索您的數據點

為了對您網站內容的未來做出明智的決定，必須考慮多個數據點。 在 Semetrical，我們建議審查來自各種渠道的大量數據，以確保我們不會刪除有價值的內容。 需要關注的數據點包括：

  • Google Analytics 會話 12 和 3 個月
  • 12 個月社交數據 (GA)
  • 12 個月推薦流量 (GA)
  • 12 個月直接流量 (GA)
  • 12 個月的有機鉛數據 (GA)
  • Search Console 會話 12 和 3 個月
  • 反向鏈接到該 URL 的 DA 為 20+
  • 反向鏈接到該 URL 的 DA 為 30+
  • 反向鏈接到該 URL 的 DA 為 40+
  • 使用 DA 20+ 將域引用到該 URL
  • 使用 DA 30+ 將域引用到該 URL
  • 使用 DA 40+ 將域引用到該 URL
  • 關鍵詞排名數據

這種方法可能看起來很廣泛，但是，您可以收集的有關您的網站的數據越多，您將為您的未來戰略做出最佳決策。

谷歌分析 (GA) 數據

谷歌分析將提供項目所需的會話、社交流量、推薦流量、直接流量和有機潛在客戶數據。 從多個渠道（包括社交渠道、直接渠道和推薦渠道）獲取數據意味著您不僅要分析 URL 的 SEO 性能，還要考慮其他渠道的成功。 這可以防止刪除可能沒有排名但確實接收其他流量的內容。

獲取 3 個月和 12 個月的數據有助於查明已過時、不再表現良好或即將出現的內容。 採用這種方法可以進一步告知您的策略。

例如，如果博客文章沒有任何排名，而我們純粹根據自然會話數據做出決定，這可能會導致通過網站上的直接流量表現良好的內容被刪除。

搜索控制台數據

重疊谷歌分析和搜索控制台數據，允許工具之間的任何差異。

許多營銷人員都知道，搜索控制台只顯示前 1000 個頁面。 在較小的站點上，這不是問題。 但是，如果您正在分析大量頁面，這可能會導致數據不足。 在 Semetrical，我們使用內部工具來解決此問題，並使用它為我們提供查看多個 Search Console 數據點的潛力，例如同一電子表格中的關鍵字和 URL。

總的來說，我們建議引入這些額外的數據點。 但是，如果不可能，那麼 GA 數據就足夠了。

反向鏈接數據

反向鏈接數據是進行內容審核時經常被忽視的關鍵要素。 內容可能沒有有機地獲得很多瀏覽量，或者在社交等平台上表現良好，但是，如果它是為了建立鏈接而創建的，並且成功了，我們不想刪除它。 我們還可以從這些內容中學習，記下它們以告知數字公關策略，將 URL 分解為鏈接和引用域，並在域權限視圖中添加額外的粒度級別，提供了進一步了解這些頁面的價值。

關鍵詞排名數據

另一個需要分析的指標是您的關鍵字是否在任何關鍵字中排名很高。 這表明如果有一些常綠的流量和排名潛力，它們可以保留。 此外，這提供了一個機會來識別可以從優化中受益的 URL。 如果 URL 的關鍵字排名在 4-20 位，則可能有機會提高其目標關鍵字的排名。 應識別這些 URL 並將其映射到您的內容策略中以進行重新優化。

數據組織

一旦您收集了所有所需的數據點，我們建議您在 URL 列表和數據點之間進行 v-lookups，以將您的內容與其數據相匹配。 Semetrical 有一個專門設計的模板來自動化這個過程。 但是，常規的電子表格就可以了。 最重要的一步是確保您的所有指標都已正確通過，並且您已準備好進行分析！

4) 分析數據

審核的下一步是分析您的 URL，以確定要刪除和保留的內容，在此過程中應提出以下問題：

  • URL 是否獲得流量？
  • URL 是否獲得轉化？
  • URL有反向鏈接嗎？
  • URL 是否對任何處於高位置的關鍵字進行排名？
  • URL 的跳出率高嗎？
  • 文章是最近寫的嗎？

這些問題將允許您確定網站 URL 的總體價值。

總體而言，一個沒有跨平台流量、最少反向鏈接、沒有任何關鍵字排名並且沒有任何有機線索或轉化的 URL 可能會被刪除。

確保為要關注的指標級別設置“標準列表”。 這應該是基於站點的判斷調用。 如果一個網站每月有數百萬的頁面瀏覽量，那麼 1000 次點擊可能很少，但是，如果一個網站每月只有幾百次瀏覽，那麼 10 次點擊可能足以保留一個 URL。

分析過程的一些示例如下：

“一個網站沒有流量或有機線索，但確實有 10 個反向鏈接，具有 40 多個域權限。 我們可以建議將其刪除，因為鏈接資產在重定向時可能會轉移到新的 URL。 “

“一個 URL 沒有流量、反向鏈接或潛在客戶。 然而，它是上個月才寫的。 我們建議保留此 URL，因為它可能還沒有機會獲得點擊。 “

“一個 URL 在過去 3 個月內只有 10 位訪問者，但它產生了 5 個有機潛在客戶。 我們建議保留此頁面，因為它可能有利於轉化。 “

“一個 URL 具有平均流量，沒有反向鏈接，但根據頁面中的數據和查詢數據，對相關關鍵字的排名很高。 我們建議保留此 URL，因為可能會優化此 URL 以使其目標關鍵字排名更高，從而獲得更多流量。 “

如前所述，分析會因站點的大小而有很大差異，但在決定刪除或保留 URL 時應考慮所有指標。 通過過濾和使用數據透視表來磨練某些指標，確保您充分利用您創建的數據。

5）決定你的內容的命運

一旦您執行了分析並確定了那些表現不佳的 URL，下一階段就是決定要刪除、重新優化、更新、重新共享或鏈接的內容。

已移除

如果內容幾乎沒有價值，沒有獲得太多流量並且沒有排名潛力，則可以考慮將其刪除。 此內容可以 301 重定向到類似主題的博客，或網站的主頁或博客中心頁面。

重新優化

如果內容對關鍵字進行排名，並且有優化的潛力，則應考慮對其進行優化。 這些部分應納入內容策略路線圖，以使用 SEO 最佳實踐進行優化。

更新

如果內容曾經獲得大量流量，但最近點擊量和排名下降，這可能表明它需要更新。 這可以簡單到確保文章的元數據指的是正確的年份，對內容進行輕微更新以使其與當前時間段保持相關，或者包括最近出現的其他信息。

重新分享

如果文章已更新或與新媒體合併，或針對新的時間段進行了更新，請考慮在社交媒體上重新分享。 特別是，如果一篇文章以前獲得過流量，那麼在重新優化時，它可能會看到類似的成功。 內容放大可以幫助提高各種渠道的內容性能。

鏈接到

內容審核是評估網站內部鏈接結構的絕佳機會。 一旦您完全了解了現有的內容，您就可以確保將最有價值的部分鏈接在一起，以幫助在您網站的層次結構中建立它們的權威。

6) 更新您的戰略和路線圖

一旦您確定了網站內容的命運，請使用行動計劃更新您的策略，以交付您的內容審核結果！ 一旦您開始實施，開始審查您的結果，持續監控他們的進展，並根據任何更改或進一步優化更新您的策略。

內容審核工具

總而言之，可以使用一系列不同的方法和數據點進行內容審核，但是，Semetrical 的一些關鍵審核工具包括：

  1. 搜索控制台
  2. 阿雷夫斯
  3. 谷歌分析
  4. 深度爬行
  5. 尖叫的青蛙

使用上述工具可以提取多個數據點，確保您根據最佳信息做出決策。

升級您的審計：識別自相殘殺

使用您的關鍵字排名數據來確定 URL 是否遭受蠶食。 如果 URL 對相似關鍵字的排名始終如一，並且主題非常相似，它們在 SERP 的下半部分，位置 5-10，它們可能會互相蠶食。 由於它們在 SERP 中的排名都較低，這表明谷歌可能正在努力確定哪個 URL 應該排名，因此損害了兩者的排名。

這些 URL 可以相互重定向，也可以針對蠶食關鍵字進行去優化。

升級審計：內部鏈接和支柱頁面優化

如上所述，內容審核的下一步是採取內部鏈接策略。 在您的內容中，您可能已經意識到存在內容主題或實體組。 牢記這些數據，這是將這些內容組織到最大排名潛力的絕佳機會。

支柱頁面策略是將這些內容組織成層次結構並在特定利基中建立您的網站的有效方法。 例如，如果你有一個關於你的關鍵服務領域主題的終極指南，它排名很好並且獲得了大量的流量，這是否鏈接到你的利基指南關於好處？ 主題區域內年度趨勢的解釋器怎麼樣？ 確保將您的內容組織到此層次結構中是鞏固您的權威、組織您的內容和簡化您的網站的關鍵方法。

它還可以幫助告知策略中的差距——您是否沒有針對您感興趣的主要主題挖掘關鍵字潛力？ 您能否更新您的文章以幫助他們在您的策略中找到合適的利基市場？

在內容審核之後進行內部鏈接調查是讓您的策略更上一層樓的絕佳機會！

摘要和您的內容審核清單

總之，內容審核是更新和簡化網站內容策略的完美第一步。 您可以使用多種方法進行審計，但是，最重要的是採用數據驅動的方法，以確保您做出最明智的決策。

這是一個摘要清單，以確保您的過程盡可能順利

  1. 確保您已識別您網站的所有頁面
  2. 了解您的內容目標
  3. 從所有適當的來源獲取足夠的數據
  4. 根據您的策略分析您的頁面
  5. 詳細更新您的路線圖和內容策略
  6. 通過考慮蠶食和內部鏈接等元素，將其提升到一個新的水平

Semetrical 的內容審核流程

在 Semetrical，我們使用深入的審計流程，將多個數據源匯集在一起，以確保我們做出數據驅動的決策。 使用多渠道方法，我們結合了 SEO、內容和社交團隊的專業知識，以確保我們提供跨渠道的最佳策略。 在分析內容的價值和潛力時，我們使用內部工具來簡化流程，並利用我們的經驗來執行專家決策。 我們擁有跨 B2B、B2C 和出版商客戶的內容審核經驗，為每種行業製定了獨特的策略。

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