如何在 2022 年进行网站内容审核

已发表: 2022-05-19

内容营销的第一直觉是不断生产新的、新鲜的内容。 企业通常会投入巨资来确保博客、白皮书和其他内容的稳定流动，以涵盖当前的热门话题。 毫无疑问，这种策略是有效且有益的，但是，许多网站所有者忽略了他们现有网站内容可能对性能产生的影响，这可能是一个重大的错失机会

由于缺乏对现有网站内容的审查，有价值的网站内容可能会被掩埋、过时或重复。 这最终导致内容策略无法充分发挥其潜力，从而抵消了对内容制作的投资的影响。 网站内容审核是一个经常被忽视的关键 SEO 过程，但实际上可以帮助识别此内容，并确定后续步骤以提供最大价值。 在 Semetrical，我们看到各行各业的大大小小的网站都落入了这些陷阱，并且在使用审计流程简化网站内容的背后看到了非常积极的结果。 继续阅读以了解您的网站如何从调查和了解您网站的现有资产中受益。

什么是内容审核？

内容审核是指使用数据有条不紊地审查您网站的内容以确定页面当前价值和未来潜力的过程。 审核有助于确定可以更新、重新优化、删除哪些内容或需要新文章的地方。 主要目的是揭示网站内容策略中的差距，以确保最佳优化计划和路线图以满足业务目标。

SEO内容审核的好处

进行内容审核有很多好处，主要包括：

  1. 提高 SEO 性能

在您的网站上进行内容审核是一种行之有效的方法，可以提高您的 SEO 性能、消除自重并帮助您优化策略以改善指标。

  1. 了解您网站上的内容

很简单，分析和说明您的所有内容可以帮助您更好地了解您的网站。 如果您正在开发的网站已经上线多年，随着时间的推移，各种作家和团队进进出出，那么可能很难知道网站上实际存在哪些内容。 运行审计可以帮助您和您的团队了解您的站点已经拥有的资产。

  1. 显示有价值的被遗忘的内容

与上面类似，您可以显示可能是前一段时间编写的隐藏内容的宝石，可以重新优化以进行排名。 与编写一个全新的博客相比，这减少了时间。 有时，像更新标题标签、将关键事实带入当前以及刷新目标关键字这样简单的更改可能是提高排名的因素。

  1. 获得对您内容的链接配置文件的顶级理解

如果您最近没有进行反向链接或链接配置文件审核，那么内容审核可能是确定您获得最多链接的帖子的重要一步。 这可以帮助告知未来的内容和公关策略以获得类似的链接。

  1. 简化您的网站

总体而言，进行内容审核可以帮助简化您的网站，让您现有的内容和未来的策略达到您想要的位置！

如何进行内容审核：分步指南

进行内容审核的主要步骤包括：

  1. 了解您的策略
  2. 识别您网站的内容
  3. 检索您的数据点
  4. 分析数据
  5. 决定内容的命运
  6. 更新您的战略和路线图

1) 了解你的策略

进行内容审核时要考虑的第一件事是确定您希望从中获得的结果。 因此，了解您的目标、路线图和可用资源以投资于您的内容是重要的第一步。

一些最常见的目标包括：

目标 1：提高排名

目标 2：升级您的内容策略

目标 3：提高转化率和参与度

目标 4：增加流量

目标 5：消除网站的自重

一旦您确定了您希望实现的目标，这可以帮助指导您在审核期间选择关注的数据点以及内容的命运。 例如，如果您希望从您的网站中删除无谓的重量，您可能希望专注于大量减少内容量。 但是，如果您的主要目标是更新您的内容策略，那么寻找内容重新优化的机会应该是主要关注点。

2) 识别您网站的内容

第二阶段是实际识别您网站上的所有内容。 有几种方法可以做到这一点，包括手动查看您的网站。 但是，最简单的方法是使用网站爬虫软件，例如 Deepcrawl 或 Screaming Frog。 这些工具将系统地抓取您的网站，识别每个页面。 从中，您可以下载所有网站内容的列表，并将其组织到电子表格中，以便提取指标。

3) 检索您的数据点

为了对您网站内容的未来做出明智的决定，必须考虑多个数据点。 在 Semetrical，我们建议审查来自各种渠道的大量数据，以确保我们不会删除有价值的内容。 需要关注的数据点包括：

  • Google Analytics 会话 12 和 3 个月
  • 12 个月社交数据 (GA)
  • 12 个月推荐流量 (GA)
  • 12 个月直接流量 (GA)
  • 12 个月的有机铅数据 (GA)
  • Search Console 会话 12 和 3 个月
  • 反向链接到该 URL 的 DA 为 20+
  • 反向链接到该 URL 的 DA 为 30+
  • 反向链接到该 URL 的 DA 为 40+
  • 使用 DA 20+ 将域引用到该 URL
  • 使用 DA 30+ 将域引用到该 URL
  • 使用 DA 40+ 将域引用到该 URL
  • 关键词排名数据

这种方法可能看起来很广泛，但是，您可以收集的有关您的网站的数据越多，您将为您的未来战略做出最佳决策。

谷歌分析 (GA) 数据

谷歌分析将提供项目所需的会话、社交流量、推荐流量、直接流量和有机潜在客户数据。 从多个渠道（包括社交渠道、直接渠道和推荐渠道）获取数据意味着您不仅要分析 URL 的 SEO 性能，还要考虑其他渠道的成功。 这可以防止删除可能没有排名但确实接收其他流量的内容。

获取 3 个月和 12 个月的数据有助于查明已过时、不再表现良好或即将出现的内容。 采用这种方法可以进一步告知您的策略。

例如，如果博客文章没有任何排名，而我们纯粹根据自然会话数据做出决定，这可能会导致通过网站上的直接流量表现良好的内容被删除。

搜索控制台数据

重叠谷歌分析和搜索控制台数据，允许工具之间的任何差异。

许多营销人员都知道，搜索控制台只显示前 1000 个页面。 在较小的站点上，这不是问题。 但是，如果您正在分析大量页面，这可能会导致数据不足。 在 Semetrical，我们使用内部工具来解决此问题，并使用它为我们提供查看多个 Search Console 数据点的潜力，例如同一电子表格中的关键字和 URL。

总的来说，我们建议引入这些额外的数据点。 但是，如果不可能，那么 GA 数据就足够了。

反向链接数据

反向链接数据是进行内容审核时经常被忽视的关键要素。 内容可能没有有机地获得很多浏览量，或者在社交等平台上表现良好，但是，如果它是为了建立链接而创建的，并且成功了，我们不想删除它。 我们还可以从这些内容中学习，记下它们以告知数字公关策略，将 URL 分解为链接和引用域，并通过域权限视图添加额外的粒度级别，提供了进一步了解这些页面的价值。

关键词排名数据

另一个需要分析的指标是您的关键字是否在任何关键字中排名很高。 这表明如果有一些常绿的流量和排名潜力，它们可以保留。 此外，这提供了一个机会来识别可以从优化中受益的 URL。 如果 URL 的关键字排名在 4-20 位，则可能有机会提高其目标关键字的排名。 应识别这些 URL 并将其映射到您的内容策略中以进行重新优化。

数据组织

一旦您收集了所有所需的数据点，我们建议您在 URL 列表和数据点之间进行 v-lookups，以将您的内容与其数据相匹配。 Semetrical 有一个专门设计的模板来自动化这个过程。 但是，常规的电子表格就可以了。 最重要的一步是确保您的所有指标都已正确通过，并且您已准备好进行分析！

4) 分析数据

审核的下一步是分析您的 URL，以确定要删除和保留的内容，在此过程中应提出以下问题：

  • URL 是否获得流量？
  • URL 是否获得转化？
  • URL有反向链接吗？
  • URL 是否对任何处于高位置的关键字进行排名？
  • URL 的跳出率高吗？
  • 文章是最近写的吗？

这些问题将允许您确定网站 URL 的总体价值。

总体而言，一个没有跨平台流量、最少反向链接、没有任何关键字排名并且没有任何有机线索或转化的 URL 可能会被删除。

确保为要关注的指标级别设置“标准列表”。 这应该是基于站点的判断调用。 如果一个网站每月有数百万的页面浏览量，那么 1000 次点击可能很少，但是，如果一个网站每月只有几百次浏览，那么 10 次点击可能足以保留一个 URL。

分析过程的一些示例如下：

“一个网站没有流量或有机线索，但确实有 10 个反向链接，具有 40 多个域权限。 我们可以建议将其删除，因为链接资产在重定向时可能会转移到新的 URL。 “

“一个 URL 没有流量、反向链接或潜在客户。 然而，它是上个月才写的。 我们建议保留此 URL，因为它可能还没有机会获得点击。 “

“一个 URL 在过去 3 个月内只有 10 位访问者，但它产生了 5 个有机潜在客户。 我们建议保留此页面，因为它可能有利于转化。 “

“一个 URL 具有平均流量，没有反向链接，但根据页面中的数据和查询数据，对相关关键字的排名很高。 我们建议保留此 URL，因为可能会优化此 URL 以使其目标关键字排名更高，从而获得更多流量。 “

如前所述，分析会因站点的大小而有很大差异，但在决定删除或保留 URL 时应考虑所有指标。 通过过滤和使用数据透视表来磨练某些指标，确保您充分利用您创建的数据。

5）决定你的内容的命运

一旦您执行了分析并确定了那些表现不佳的 URL，下一阶段就是决定要删除、重新优化、更新、重新共享或链接的内容。

已移除

如果内容几乎没有价值，没有获得太多流量并且没有排名潜力，则可以考虑将其删除。 此内容可以 301 重定向到类似主题的博客，或网站的主页或博客中心页面。

重新优化

如果内容对关键字进行排名，并且有优化的潜力，则应考虑对其进行优化。 这些部分应纳入内容策略路线图，以使用 SEO 最佳实践进行优化。

更新

如果内容曾经获得大量流量，但最近点击量和排名下降，这可能表明它需要更新。 这可以简单到确保文章的元数据指的是正确的年份，对内容进行轻微更新以使其与当前时间段保持相关，或者包括最近出现的其他信息。

重新分享

如果文章已更新或与新媒体合并，或针对新的时间段进行了更新，请考虑在社交媒体上重新分享。 特别是，如果一篇文章以前获得过流量，那么在重新优化时，它可能会看到类似的成功。 内容放大可以帮助提高各种渠道的内容性能。

链接到

内容审核是评估网站内部链接结构的绝佳机会。 一旦您完全了解了现有的内容，您就可以确保将最有价值的部分链接在一起，以帮助在您网站的层次结构中建立它们的权威。

6) 更新您的战略和路线图

一旦您确定了网站内容的命运，请使用行动计划更新您的策略，以交付您的内容审核结果！ 一旦您开始实施，开始审查您的结果，持续监控他们的进展，并根据任何更改或进一步优化更新您的策略。

内容审核工具

总而言之，可以使用一系列不同的方法和数据点进行内容审核，但是，Semetrical 的一些关键审核工具包括：

  1. 搜索控制台
  2. 阿雷夫斯
  3. 谷歌分析
  4. 深度爬行
  5. 尖叫的青蛙

使用上述工具可以提取多个数据点，确保您根据最佳信息做出决策。

升级您的审计：识别自相残杀

使用您的关键字排名数据来确定 URL 是否遭受蚕食。 如果 URL 对相似关键字的排名始终如一，并且主题非常相似，它们在 SERP 的下半部分，位置 5-10，它们可能会互相蚕食。 由于它们在 SERP 中的排名都较低，这表明谷歌可能正在努力确定哪个 URL 应该排名，因此损害了两者的排名。

这些 URL 可以相互重定向，也可以针对蚕食关键字进行去优化。

升级审计：内部链接和支柱页面优化

如上所述，内容审核的下一步是采取内部链接策略。 在您的内容中，您可能已经意识到存在内容主题或实体组。 牢记这些数据，这是将这些内容组织到最大排名潜力的绝佳机会。

支柱页面策略是将这些内容组织成层次结构并在特定利基中建立您的网站的有效方法。 例如，如果你有一个关于你的关键服务领域主题的终极指南，它排名很好并且获得了大量的流量，这是否链接到你的利基指南关于好处？ 主题区域内年度趋势的解释器怎么样？ 确保将您的内容组织到此层次结构中是巩固您的权威、组织您的内容和简化您的网站的关键方法。

它还可以帮助告知策略中的差距——您是否没有针对您感兴趣的主要主题挖掘关键字潜力？ 您能否更新您的文章以帮助他们在您的策略中找到合适的利基市场？

在内容审核之后进行内部链接调查是让您的策略更上一层楼的绝佳机会！

摘要和您的内容审核清单

总之，内容审核是更新和简化网站内容策略的完美第一步。 您可以使用多种方法进行审计，但是，最重要的是采用数据驱动的方法，以确保您做出最明智的决策。

这是一个摘要清单，以确保您的过程尽可能顺利

  1. 确保您已识别您网站的所有页面
  2. 了解您的内容目标
  3. 从所有适当的来源获取足够的数据
  4. 根据您的策略分析您的页面
  5. 详细更新您的路线图和内容策略
  6. 通过考虑蚕食和内部链接等元素，将其提升到一个新的水平

Semetrical 的内容审核流程

在 Semetrical，我们使用深入的审计流程，将多个数据源汇集在一起​​，以确保我们做出数据驱动的决策。 使用多渠道方法，我们结合了 SEO、内容和社交团队的专业知识，以确保我们提供跨渠道的最佳策略。 在分析内容的价值和潜力时，我们使用内部工具来简化流程，并利用我们的经验来执行专家决策。 我们拥有跨 B2B、B2C 和出版商客户的内容审核经验，为每种行业制定了独特的策略。

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