2022年にウェブサイトコンテンツ監査を実施する方法

公開: 2022-05-19

コンテンツマーケティングの最初の本能は、新しい新鮮なコンテンツの継続的な制作です。企業は、現在のトレンドトピックをカバーするために、ブログ、ホワイトペーパー、およびその他のコンテンツの安定した流れを確保するために多額の投資を行うことがよくあります。この戦略が効果的でやりがいのあることには異論はありませんが、多くのサイト所有者は、既存のサイトコンテンツがパフォーマンスに与える影響を無視しており、これは大きなチャンスを逃す可能性があります。

貴重なサイトコンテンツは、既存のサイトコンテンツを確認できないために、埋もれたり、古くなったり、重複したりする可能性があります。これは最終的に、コンテンツ制作への投資の影響を打ち消し、その潜在能力を十分に満たしていないコンテンツ戦略をもたらします。サイトコンテンツの監査は、見過ごされがちな重要なSEOプロセスですが、実際にはこのコンテンツを特定し、最大の価値を提供するための次のステップを確立するのに役立ちます。 Semetricalでは、業界全体の大小のサイトがこれらの罠に陥り、監査プロセスを使用してサイトのコンテンツを合理化した結果、非常に良い結果が得られました。あなたのサイトがあなたのサイトの既存の資産を調査して理解することからどのように利益を得ることができるかを知るために読んでください。

コンテンツ監査とは何ですか？

コンテンツ監査とは、データを使用してサイトのコンテンツを系統的にレビューし、ページの現在の価値と将来の可能性を確立するプロセスを指します。監査は、更新、再最適化、削除できるコンテンツ、または新しい記事が必要な場所を特定するのに役立ちます。主な目的は、サイトのコンテンツ戦略のギャップを明らかにし、計画とロードマップがビジネス目標を達成するために最適化されるようにすることです。

SEOコンテンツ監査のメリット

コンテンツ監査の実施には多くの利点があり、主なものは次のとおりです。

SEOパフォーマンスの改善

サイトでコンテンツ監査を実施することは、SEOパフォーマンスを改善し、自重を取り除き、戦略を最適化して指標を改善するのに役立つ実証済みの方法です。

あなたのウェブサイトのコンテンツを理解する

簡単に言うと、すべてのコンテンツを分析して説明することで、サイトをよりよく理解することができます。あなたが取り組んでいるサイトが何年もライブであり、さまざまなライターやチームが時間の経過とともに出入りしている場合、サイトに実際にどのようなコンテンツが存在するかを知るのは難しいかもしれません。監査を実行すると、あなたとあなたのチームがあなたのサイトがすでに持っている資産を理解するのに役立ちます。

貴重な忘れられたコンテンツを表示する

上記と同様に、ランク付けするために再最適化できる、おそらく少し前に書かれたコンテンツの隠された宝石を表示できます。これにより、まったく新しいブログを作成する場合に比べて時間が短縮されます。場合によっては、タイトルタグを更新し、重要な事実を現在に持ち込み、ターゲットキーワードを更新するだけの簡単な変更が、ランキングを上げる要因になることがあります。

コンテンツのリンクプロファイルをトップレベルで理解する

最近バックリンクまたはリンクプロファイルの監査を行っていない場合、コンテンツ監査は、最も多くのリンクを獲得した投稿を特定するための優れたステップになる可能性があります。これは、同様のリンクを取得するための将来のコンテンツとPR戦略を通知するのに役立ちます。

あなたのウェブサイトを合理化する

全体として、コンテンツ監査を実施することで、サイトを合理化し、既存のコンテンツと将来の戦略を目的の場所に到達させることができます。

コンテンツ監査の実施方法：ステップバイステップガイド

コンテンツ監査を実施する主な手順は次のとおりです。

あなたの戦略を理解する
サイトのコンテンツを特定する
データポイントを取得する
データを分析する
コンテンツの運命を決める
戦略とロードマップを更新する

1）あなたの戦略を理解する

コンテンツ監査を実施する際に最初に考慮すべきことは、コンテンツ監査から得たいと思う結果を確立することです。したがって、コンテンツに投資するための目標、ロードマップ、および利用可能なリソースを理解することは、重要な最初のステップです。

最も一般的な目標のいくつかは次のとおりです。

目標1：ランキングを改善する

目標2：コンテンツ戦略をアップグレードする

目標3：コンバージョンとエンゲージメントを増やす

目標4：トラフィックを増やす

目標5：サイトの自重を取り除く

達成したい目標を設定したら、これは、監査中に焦点を当てることを選択したデータポイント、およびコンテンツの運命を導くのに役立ちます。たとえば、サイトから自重を取り除きたい場合は、コンテンツの量を大幅に減らすことに集中することができます。ただし、コンテンツ戦略を更新することが主な目標である場合は、コンテンツの再運用の機会を探すことが主な焦点となるはずです。

2）サイトのコンテンツを特定する

第2段階は、サイト上のすべてのコンテンツを実際に識別することです。これを行うには、サイトを手動で確認するなど、いくつかの方法があります。ただし、最も簡単な方法は、DeepcrawlやScreamingFrogなどのサイトクローラーソフトウェアを使用することです。これらのツールは体系的にサイトをクロールし、すべてのページを識別します。これから、サイトのすべてのコンテンツのリストをダウンロードし、それをスプレッドシートに整理して、メトリックを取り込む準備をすることができます。

3）データポイントを取得する

サイトのコンテンツの将来について十分な情報に基づいて決定を下すには、複数のデータポイントを考慮する必要があります。 Semetricalでは、価値のあるコンテンツを削除しないように、さまざまなチャネルからの多数のデータを確認することをお勧めします。注目すべきデータポイントは次のとおりです。

GoogleAnalyticsセッション12か月と3か月
12か月のソーシャルデータ（GA）
12か月の参照トラフィック（GA）
12か月の直接トラフィック（GA）
12か月の有機鉛データ（GA）
検索コンソールセッション12か月と3か月
DAが20以上のそのURLへのバックリンク
30以上のDAを持つそのURLへのバックリンク
DAが40以上のそのURLへのバックリンク
20以上のDAを持つそのURLへのドメインの参照
DAが30以上のURLへのドメインの参照
DAが40以上のURLへのドメインの参照
キーワードランキングデータ

このアプローチは広範に見えるかもしれませんが、サイトに関して収集できるデータが多ければ多いほど、今後の戦略のために最善の決定を下すことができます。

Google Analytics（GA）データ

Google Analyticsは、プロジェクトに必要なセッション、ソーシャルトラフィック、参照トラフィック、直接トラフィック、およびオーガニックリードデータを提供します。ソーシャル、ダイレクト、紹介など、複数のチャネルからデータを取得するということは、URLのSEOパフォーマンスを分析するだけでなく、他のチャネルでの成功を説明することを意味します。これにより、ランク付けされていない可能性のあるコンテンツの削除が防止されますが、他のトラフィックは受信されます。

3か月と12か月のデータを取得することで、古くなったコンテンツ、パフォーマンスが低下したコンテンツ、または今後登場するコンテンツを特定できます。このアプローチを取ることはあなたの戦略をさらに知らせることができます。

たとえば、ブログ投稿が何にもランク付けされておらず、純粋にオーガニックセッションデータから決定を下す場合、これにより、サイトの直接トラフィックを通じて非常に優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツが削除される可能性があります。

コンソールデータの検索

GoogleAnalyticsとSearchConsoleのデータを重複させることで、ツール間の不一致を考慮に入れることができます。

多くのマーケターが知っているように、検索コンソールには上位1000ページしか表示されません。小規模なサイトでは、これは問題ではありません。ただし、多数のページを分析している場合は、データが不十分になる可能性があります。 Semetricalでは、社内ツールを使用してこの問題を克服し、同じスプレッドシート内のキーワードやURLなどの複数の検索コンソールデータポイントを表示できるようにします。

全体として、これらの追加のデータポイントを取り込むことをお勧めします。ただし、それが不可能な場合は、GAデータで十分です。

バックリンクデータ

バックリンクデータは、コンテンツ監査を実施するときに見落とされがちな重要な要素です。コンテンツは、有機的に多くのビューを持っていなかったり、ソーシャルなどのプラットフォームでうまく機能しなかった可能性がありますが、リンク構築を目的として作成され、成功した場合は、削除したくありません。また、これらのコンテンツから学ぶことができ、デジタルPR戦略に情報を提供するためにそれらに注意し、URLをリンクに分割してドメインを参照し、ドメインオーソリティビューでさらに詳細なレベルを追加することで、これらのページの価値。

キーワードランキングデータ

分析するもう1つの重要な指標は、キーワードがどのキーワードでも上位にランク付けされているかどうかです。これは、常緑のトラフィックとランキングの可能性があれば、それらを維持できることを示唆しています。さらに、これは最適化の恩恵を受ける可能性のあるURLを特定する機会を提供します。 URLがキーワードの4〜20位にランク付けされている場合、ターゲットキーワードのこれらのランキングを上げる機会があるかもしれません。これらのURLを特定し、再最適化のためにコンテンツ戦略にマッピングする必要があります。

データ編成

必要なデータポイントをすべて収集したら、コンテンツをそのデータと一致させるために、URLリストとデータポイントの間でvルックアップを実行することをお勧めします。 Semetricalには、このプロセスを自動化するために特別に設計されたテンプレートがあります。ただし、通常のスプレッドシートで問題ありません。最も重要なステップは、すべてのメトリックが正しくプルスルーされ、分析の準備ができていることを確認することです。

4）データを分析する

監査の次のステップは、URLを分析して、何を削除し、何を保持するかを確立することです。このプロセスでは、次の質問をする必要があります。

URLはトラフィックを獲得しますか？
URLは変換されますか？
URLにはバックリンクがありますか？
上位のキーワードのURLランクはありますか？
URLのバウンス率は高いですか？
記事は最近書かれましたか？

これらの質問により、サイトへのURLの全体的な価値を判断できます。

全体として、プラットフォーム間でトラフィックがなく、バックリンクが最小限で、キーワードのランク付けがなく、オーガニックリードやコンバージョンがないURLは削除される可能性があります。

焦点を当てたいメトリックレベルの「基準リスト」を設定していることを確認してください。これは、サイトに基づいた判断の呼びかけである必要があります。サイトのページビューが月に数百万回ある場合、1000回のクリックは非常に少ない可能性がありますが、サイトのビューが月に数百回しかない場合、URLを保持するには10回のクリックで十分な場合があります。

分析プロセスのいくつかの例を以下に示します。

「サイトにはトラフィックやオーガニックリードはありませんが、40以上のドメイン権限を持つ10のバックリンクがあります。 リンクエクイティはリダイレクト時に新しいURLに転送される可能性があるため、削除することをお勧めします。 「「
「URLにはトラフィック、バックリンク、リードはありません。 しかし、それは先月だけ書かれました。 まだクリックを獲得する機会がなかった可能性があるため、このURLを保持することをお勧めします。 「「
「URLの訪問者は過去3か月で10人しかいませんでしたが、5つのオーガニックリードを生み出しました。 コンバージョンに役立つ可能性があるため、このページを保持することをお勧めします。 「「
「URLには平均的なトラフィックがあり、バックリンクはありませんが、ページのデータとクエリデータに基づいて、関連するキーワードのランクが高くなっています。このURLを最適化して、ターゲットキーワードのランクを上げる可能性があるため、このURLを保持することをお勧めします。これにより、トラフィックが増加します。「「

前述のように、分析はサイトのサイズによって大きく異なりますが、URLを削除するか保持するかを決定する際には、すべてのメトリックを考慮する必要があります。ピボットテーブルをフィルタリングして使用し、特定の指標に焦点を当てることで、作成したデータを最大限に活用できるようにします。

5）コンテンツの運命を決める

分析を実行し、パフォーマンスが低下しているURLを特定したら、次の段階では、削除、再最適化、更新、再共有、またはリンクする対象を決定します。

削除

コンテンツにほとんどまたはまったく価値がなく、トラフィックをあまり受け取らず、ランキングの可能性がない場合は、削除を検討できます。このコンテンツは、同様のトピックのブログ、またはサイトのホームページやブログのハブページにリダイレクトできます。

再最適化

コンテンツがキーワードにランク付けされ、最適化される可能性がある場合は、これを最適化の対象として検討する必要があります。これらの要素は、SEOのベストプラクティスを使用して最適化するために、コンテンツ戦略のロードマップに組み込む必要があります。

更新しました

コンテンツがかつて多くのトラフィックを受信したが、最近クリック数とランキングが減少した場合、これはコンテンツを更新する必要があることを示唆している可能性があります。これは、記事のメタデータが正しい年を参照していることを確認したり、コンテンツをわずかに更新して現在の期間との関連性を維持したり、最近発生した追加情報を含めたりするのと同じくらい簡単です。

再共有

記事が更新されたり、新しいメディアで統合されたり、新しい期間に更新されたりした場合は、ソーシャルメディアでこれを再共有することを検討してください。特に、記事が以前にトラフィックを受信した場合、再最適化すると、同様の成功を収めることができる場合があります。コンテンツの増幅は、さまざまなチャネルでコンテンツのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

にリンク

コンテンツ監査は、サイトの内部リンク構造を評価する絶好の機会です。存在するコンテンツを完全に理解したら、最も価値のある部分が相互にリンクされていることを確認して、サイトの階層でそれらの権限を構築するのに役立てることができます。

6）戦略とロードマップを更新する

サイトのコンテンツの運命を確立したら、コンテンツ監査の結果を配信するためのアクションプランで戦略を更新してください。実装を開始したら、結果の確認を開始し、その進捗状況を継続的に監視し、変更やさらなる最適化に合わせて戦略を更新します。

コンテンツ監査ツール

要約すると、コンテンツ監査はさまざまな方法とデータポイントを使用して実行できますが、Semetricalの監査用の主要なツールには次のものがあります。

検索コンソール
Ahrefs
グーグルアナリティクス
ディープクロール
悲鳴を上げるカエル

上記のツールを使用すると、複数のデータポイントを取得できるため、可能な限り最良の情報に基づいて意思決定を行うことができます。

監査のアップグレード：カニバリゼーションの特定

キーワードランキングデータを使用して、URLが共食いに苦しんでいるかどうかを確認します。 URLが一貫して類似のキーワードでランク付けされており、非常に類似したトピックにあり、SERPの下半分の5〜10の位置にある場合、それらは共食いしている可能性があります。どちらもSERPで下位にランク付けされているため、GoogleがどちらのURLをランク付けするかを決めるのに苦労している可能性があり、したがって、両方のランキングに悪影響を及ぼしている可能性があります。

これらのURLは、相互にリダイレクトすることも、共食いキーワード用に最適化を解除することもできます。

監査のアップグレード：内部リンクと柱ページの最適化

上記のように、コンテンツ監査の次の優れたステップは、内部リンク戦略を実行することです。コンテンツ内には、コンテンツトピックまたはエンティティのグループがあることにおそらく気付いたでしょう。このデータを念頭に置いて、これはこのコンテンツを最大のランキングの可能性に整理する絶好の機会です。

ピラーページ戦略は、このコンテンツを階層に編成し、特定のニッチでサイトを確立するための効果的な方法です。たとえば、主要なサービスエリアのトピックに関する究極のガイドがあり、ランクが高く、多数のトラフィックを受信している場合、このリンクは、メリットに関するニッチガイドにリンクしていますか？トピックエリア内の年間トレンドについての説明者はどうですか？コンテンツがこの階層に編成されていることを確認することは、権限を統合し、コンテンツを編成し、サイトを合理化するための重要な方法です。

また、戦略のギャップを知らせるのにも役立ちます。関心のある主要なトピックに利用していないキーワードの可能性はありますか？彼らがあなたの戦略の正しいニッチを満たすのを助けるためにあなたの記事を更新できますか？

コンテンツ監査の裏側で内部リンク調査を実行することは、戦略を次のレベルに引き上げる絶好の機会です。

要約とコンテンツ監査チェックリスト

要約すると、コンテンツ監査は、サイトのコンテンツ戦略を更新および合理化するための完璧な最初のステップです。監査を実行するために使用できるさまざまな方法がありますが、最も重要なことは、データ主導のアプローチを採用して、可能な限り多くの情報に基づいた意思決定を行うことです。

プロセスが可能な限りスムーズであることを確認するための要約チェックリストを次に示します。

サイトのすべてのページを特定したことを確認してください
コンテンツの目標を理解する
適切なすべてのソースから十分なデータを取得する
戦略を念頭に置いてページを分析する
ロードマップとコンテンツ戦略を詳細に更新する
カニバリゼーションや内部リンクなどの要素を考慮して、次のレベルに引き上げます

Semetricalのコンテンツ監査プロセス

Semetricalでは、詳細な監査プロセスを使用して、複数のデータソースをまとめ、データ主導の意思決定を行っていることを確認します。マルチチャネルアプローチを使用して、SEO、コンテンツ、ソーシャルチームの専門知識を組み合わせて、チャネル全体で可能な限り最高の戦略を提供できるようにします。社内ツールを使用してプロセスを合理化し、コンテンツの価値と可能性の分析に関して専門家の決定を実行するために経験を使用します。 B2B、B2C、パブリッシャーのクライアント全体でコンテンツ監査の経験があり、あらゆるタイプの業界に固有の戦略を培っています。

SEOおよびコンテンツマーケティングサービスをチェックして、サイトのコンテンツをチェックする方法を見つけてください。