Bagaimana Melakukan Audit Konten Situs Web pada tahun 2022

Naluri pertama dalam pemasaran konten adalah produksi konten baru dan segar secara terus-menerus. Bisnis akan sering menginvestasikan banyak uang untuk memastikan aliran blog, whitepaper, dan konten lainnya yang stabil untuk mencakup topik yang sedang tren saat ini. Tidak dapat disangkal bahwa strategi ini efektif dan bermanfaat, namun, banyak pemilik situs mengabaikan pengaruh konten situs mereka yang ada terhadap kinerja, yang dapat menjadi peluang yang terlewatkan secara signifikan.

Konten situs yang berharga dapat terkubur, ketinggalan zaman, atau diduplikasi, karena kurangnya meninjau konten situs yang ada. Hal ini pada akhirnya menghasilkan strategi konten yang tidak memenuhi potensi penuhnya, meniadakan efek investasi ke dalam produksi konten. Audit konten situs adalah proses SEO utama yang sering diabaikan, tetapi sebenarnya dapat membantu mengidentifikasi konten ini, dan menetapkan langkah selanjutnya untuk memberikan nilai terbaik. Di Semetrical, kami telah melihat situs besar dan kecil di seluruh industri jatuh ke dalam perangkap ini, dan telah melihat hasil yang sangat positif selain merampingkan konten situs menggunakan proses audit. Baca terus untuk mengetahui bagaimana situs Anda dapat memperoleh manfaat dari menyelidiki dan memahami aset situs Anda yang ada.

Apa itu Audit Konten?

Audit konten mengacu pada proses menggunakan data untuk meninjau konten situs Anda secara metodis untuk menetapkan nilai halaman saat ini dan potensi masa depan. Audit membantu menentukan konten apa yang dapat diperbarui, dioptimalkan kembali, dihapus, atau di mana artikel baru diperlukan. Tujuan utamanya adalah untuk mengungkapkan kesenjangan dalam strategi konten situs, untuk memastikan rencana dan peta jalan dioptimalkan dengan baik untuk memenuhi tujuan bisnis.

Manfaat Audit Konten SEO

Ada banyak manfaat yang terkait dengan melakukan audit konten, dengan yang utama termasuk:

1. Meningkatkan kinerja SEO

Melakukan audit konten di situs Anda adalah cara yang terbukti untuk meningkatkan kinerja SEO Anda, menghilangkan bobot mati, dan membantu Anda mengoptimalkan strategi untuk meningkatkan metrik Anda.

2. Memahami konten di situs web Anda

Cukup sederhana, menganalisis dan menghitung semua konten Anda dapat membantu Anda lebih memahami situs Anda. Jika situs yang sedang Anda kerjakan telah ditayangkan selama bertahun-tahun, dengan berbagai penulis dan tim yang datang dan keluar dari waktu ke waktu, mungkin sulit untuk mengetahui konten apa yang sebenarnya ada di situs tersebut. Menjalankan audit dapat membantu Anda dan tim Anda memahami aset yang sudah dimiliki situs Anda.

3. Menampilkan konten yang terlupakan yang berharga

Sama halnya dengan di atas, Anda dapat memunculkan permata tersembunyi dari konten, yang mungkin ditulis beberapa waktu lalu, yang dapat dioptimalkan kembali untuk menentukan peringkat. Ini mengurangi waktu dibandingkan dengan menulis blog baru. Terkadang, perubahan yang sederhana seperti memperbarui tag judul, membawa fakta kunci ke masa kini dan menyegarkan kata kunci target Anda dapat menjadi faktor yang meningkatkan peringkat.

4. Mendapatkan pemahaman tingkat atas tentang profil tautan konten Anda

Jika Anda belum pernah melakukan audit backlink atau profil tautan, maka audit konten dapat menjadi langkah yang bagus dalam mengidentifikasi posting Anda yang paling banyak memberi Anda tautan. Ini dapat membantu menginformasikan konten masa depan dan strategi PR untuk mendapatkan tautan serupa.

5. Merampingkan situs web Anda

Secara keseluruhan, melakukan audit konten dapat membantu merampingkan situs Anda, untuk mendapatkan konten yang ada dan strategi masa depan ke tempat yang Anda inginkan!

Cara Melakukan Audit Konten: Panduan Langkah-demi-Langkah

Langkah-langkah utama dalam melakukan audit konten meliputi:

1. Pahami Strategi Anda
2. Identifikasi Konten Situs Anda
3. Ambil Poin Data Anda
4. Analisis Data
5. Tentukan Nasib Konten Anda
6. Perbarui Strategi & Peta Jalan Anda

1) Pahami Strategi Anda

Hal pertama yang perlu dipertimbangkan saat melakukan audit konten, adalah menetapkan hasil yang Anda harapkan darinya. Oleh karena itu, memahami tujuan, peta jalan, dan sumber daya yang tersedia untuk diinvestasikan ke dalam konten Anda adalah langkah pertama yang penting.

Beberapa tujuan yang paling umum meliputi:

Tujuan 1: Meningkatkan Peringkat

Sasaran 2: Tingkatkan Strategi Konten Anda

Sasaran 3: Meningkatkan Konversi & Keterlibatan

Sasaran 4: Tingkatkan Lalu Lintas Anda

Sasaran 5: Hapus Pembobotan Situs Anda

Setelah Anda menetapkan tujuan yang ingin Anda capai, ini dapat membantu memandu poin data yang Anda pilih untuk fokus selama audit Anda, dan nasib konten. Misalnya, jika Anda ingin menghapus bobot mati dari situs Anda, Anda mungkin ingin fokus pada pengurangan jumlah konten secara besar-besaran. Namun, jika tujuan utama Anda adalah untuk menyegarkan strategi konten Anda, mencari peluang untuk optimasi ulang konten harus menjadi fokus utama.

2) Identifikasi Konten Situs Anda

Tahap kedua adalah benar-benar mengidentifikasi semua konten di situs Anda. Ada beberapa cara untuk melakukannya, termasuk meninjau situs Anda secara manual. Namun, cara termudah adalah dengan menggunakan perangkat lunak perayap situs seperti Deepcrawl atau Screaming Frog. Alat-alat ini akan merayapi situs Anda secara sistematis, mengidentifikasi setiap halaman. Dari sini, Anda dapat mengunduh daftar semua konten situs Anda, dan mengaturnya ke dalam spreadsheet yang siap untuk menarik metrik.

3) Ambil Poin Data Anda

Untuk membuat keputusan yang tepat mengenai masa depan konten situs Anda, beberapa titik data harus diperhitungkan. Di Semetrical, sebaiknya tinjau banyak data dari berbagai saluran untuk memastikan kami tidak menghapus konten yang memiliki nilai. Poin-poin data yang menjadi fokus meliputi:

• Sesi Google Analytics 12 & 3 Bulan
• Data Sosial (GA) 12 Bulan
• Lalu Lintas Rujukan 12 Bulan (GA)
• Lalu Lintas Langsung 12 Bulan (GA)
• Data Lead Organik (GA) 12 Bulan
• Sesi Search Console 12 & 3 Bulan
• Tautan balik ke URL itu dengan DA 20+
• Tautan balik ke URL itu dengan DA 30+
• Tautan balik ke URL itu dengan DA 40+
• Merujuk domain ke URL tersebut dengan DA 20+
• Merujuk domain ke URL tersebut dengan DA 30+
• Merujuk domain ke URL tersebut dengan DA 40+
• Data Peringkat Kata Kunci

Pendekatan ini mungkin tampak luas, namun, semakin banyak data yang dapat Anda kumpulkan tentang situs Anda, keputusan terbaik yang akan Anda buat untuk strategi Anda ke depan.

Data Google Analytics (GA)

Google Analytics akan menyediakan sesi, lalu lintas sosial, lalu lintas rujukan, lalu lintas langsung, dan data prospek organik yang diperlukan untuk proyek tersebut. Mengambil data dari beberapa saluran, termasuk sosial, langsung, dan rujukan berarti Anda tidak hanya menganalisis kinerja SEO URL, tetapi juga memperhitungkan kesuksesan di saluran lain. Ini mencegah penghapusan konten yang mungkin tidak diberi peringkat, namun, menerima lalu lintas lain.

Mengambil data 3 dan 12 bulan membantu menentukan konten yang sudah usang, tidak lagi berkinerja baik, atau sedang naik daun. Mengambil pendekatan ini lebih lanjut dapat menginformasikan strategi Anda.

Misalnya, jika entri blog tidak diberi peringkat untuk apa pun, dan kami membuat keputusan murni dari data sesi organik, ini dapat mengakibatkan penghapusan konten yang berkinerja sangat baik melalui lalu lintas langsung di situs.

Data Search Console

Data Google Analytics dan Search Console yang tumpang tindih, memungkinkan adanya perbedaan di antara alat-alat tersebut.

Seperti yang diketahui banyak pemasar, konsol pencarian hanya menyajikan 1000 halaman teratas. Di situs yang lebih kecil, ini bukan masalah. Namun, jika Anda menganalisis sejumlah besar halaman, ini dapat mengakibatkan data tidak mencukupi. Di Semetrical, kami menggunakan alat internal untuk mengatasi masalah ini, serta menggunakannya untuk memberi kami potensi untuk melihat beberapa titik data Search Console, seperti kata kunci dan URL dalam spreadsheet yang sama.

Secara keseluruhan, Kami akan merekomendasikan membawa poin data tambahan ini. Namun, jika tidak memungkinkan, maka data GA akan mencukupi.

Data Tautan Balik

Data backlink adalah elemen kunci yang sering diabaikan saat melakukan audit konten. Konten mungkin tidak memiliki banyak penayangan secara organik, atau berkinerja baik di platform seperti sosial, namun, jika dibuat dengan tujuan membangun tautan, dan berhasil, kami tidak ingin menghapusnya. Kami juga dapat belajar dari konten ini, mencatatnya untuk menginformasikan strategi PR digital, Memecah URL menjadi tautan dan domain rujukan, dan menambahkan tingkat perincian tambahan dengan tampilan Otoritas Domain, menghadirkan peluang untuk lebih memahami nilai halaman ini.

Data Peringkat Kata Kunci

Metrik lebih lanjut yang menarik untuk dianalisis adalah apakah kata kunci Anda memiliki peringkat tinggi untuk kata kunci apa pun. Ini menunjukkan bahwa mereka dapat dipertahankan jika ada lalu lintas yang selalu hijau dan potensi peringkat. Selain itu, ini memberikan peluang untuk mengidentifikasi URL yang dapat memperoleh manfaat dari pengoptimalan. Jika URL berada di peringkat 4-20 untuk kata kunci, mungkin ada peluang untuk meningkatkan peringkat ini untuk kata kunci target mereka. URL ini harus diidentifikasi dan dipetakan ke dalam strategi konten Anda untuk pengoptimalan ulang.

Organisasi Data

Setelah Anda mengumpulkan semua titik data yang Anda inginkan, sebaiknya lakukan pencarian v antara daftar URL Anda dan titik data, untuk mencocokkan konten Anda dengan datanya. Semetrical memiliki template yang dirancang khusus untuk mengotomatisasi proses ini. Namun, spreadsheet biasa akan baik-baik saja. Langkah terpenting adalah memastikan semua metrik Anda telah ditarik dengan benar, dan Anda siap untuk menganalisis!

4) Analisis Data

Langkah audit selanjutnya adalah menganalisis URL Anda untuk menetapkan apa yang harus dihapus dan apa yang harus disimpan, pertanyaan berikut harus diajukan selama proses ini:

• Apakah URL mendapatkan lalu lintas?
• Apakah URL mendapatkan konversi?
• Apakah URL memiliki backlink?
• Apakah peringkat URL untuk kata kunci apa pun di posisi tinggi?
• Apakah URL memiliki rasio pentalan yang tinggi?
• Apakah artikel itu ditulis baru-baru ini?

Pertanyaan-pertanyaan ini akan memungkinkan Anda untuk menentukan nilai keseluruhan dari sebuah URL ke sebuah situs.

Secara keseluruhan, URL yang tidak memiliki lalu lintas lintas platform, backlink minimal, tidak diberi peringkat untuk kata kunci apa pun dan tidak memiliki prospek atau konversi organik, kemungkinan besar dapat dihapus.

Pastikan Anda menetapkan "Daftar Kriteria" untuk tingkat metrik yang ingin Anda fokuskan. Ini harus menjadi panggilan penilaian berdasarkan situs. Jika sebuah situs memiliki jutaan tampilan halaman per bulan, maka 1000 klik mungkin sangat sedikit, namun, jika sebuah situs hanya memiliki beberapa ratus tampilan sebulan, maka 10 klik mungkin cukup besar untuk mempertahankan URL.

Beberapa contoh proses analisis di bawah ini:

“Sebuah situs tidak memiliki lalu lintas atau prospek organik, tetapi memiliki 10 backlink dengan otoritas domain 40+. Kami dapat menyarankan untuk menghapusnya karena ekuitas tautan dapat ditransfer ke URL baru saat dialihkan. “

“URL tidak memiliki lalu lintas, tautan balik, atau prospek. Namun, itu baru ditulis bulan lalu. Sebaiknya simpan URL ini karena mungkin belum memiliki kesempatan untuk mendapatkan klik. “

“Sebuah URL hanya memiliki 10 pengunjung dalam 3 bulan terakhir, namun telah menghasilkan 5 prospek organik. Kami menyarankan untuk menyimpan halaman ini karena mungkin bagus untuk konversi. “

“Sebuah URL memiliki lalu lintas rata-rata dan tidak ada tautan balik tetapi berperingkat tinggi untuk kata kunci yang relevan berdasarkan data di halaman dan data kueri. Kami menyarankan untuk menyimpan URL ini karena mungkin ada potensi untuk mengoptimalkan URL ini agar mendapat peringkat lebih tinggi untuk kata kunci targetnya, sehingga mendapatkan lebih banyak lalu lintas. “

Seperti disebutkan, analisis akan sangat berbeda tergantung pada ukuran situs, tetapi semua metrik harus dipertimbangkan saat memutuskan untuk menghapus URL atau mempertahankannya. Pastikan Anda memanfaatkan data yang telah Anda buat secara maksimal, dengan memfilter dan menggunakan tabel pivot untuk mengasah metrik tertentu.

5) Tentukan Nasib Konten Anda

Setelah Anda melakukan analisis, dan mengidentifikasi URL yang berkinerja buruk, tahap selanjutnya adalah memutuskan apa yang akan dihapus, dioptimalkan kembali, diperbarui, dibagikan ulang, atau ditautkan.

DIHAPUS

Jika konten memiliki sedikit atau tanpa nilai, belum menerima banyak lalu lintas dan tidak memiliki potensi peringkat, konten tersebut dapat dipertimbangkan untuk dihapus. Konten ini dapat dialihkan ke blog dengan topik serupa, atau ke beranda situs atau halaman hub blog.

Dioptimalkan ulang

Jika peringkat konten untuk kata kunci, dan memiliki potensi untuk dioptimalkan, ini harus dipertimbangkan untuk pengoptimalan. Potongan-potongan ini harus dimasukkan ke dalam peta jalan strategi konten, untuk dioptimalkan menggunakan praktik terbaik SEO.

Diperbarui

Jika konten pernah menerima banyak lalu lintas, tetapi telah mereda dalam klik dan peringkat baru-baru ini, ini mungkin menunjukkan bahwa konten tersebut perlu diperbarui. Ini bisa sesederhana memastikan metadata artikel mengacu pada tahun yang benar, membuat sedikit pembaruan pada konten agar tetap relevan dengan periode waktu saat ini, atau, termasuk informasi tambahan yang muncul baru-baru ini.

Dibagikan Ulang

Jika artikel telah diperbarui atau disatukan dengan media baru, atau disegarkan untuk periode waktu baru, pertimbangkan untuk membagikannya kembali di media sosial. Khususnya, jika sebuah artikel menerima lalu lintas sebelumnya, ketika dioptimalkan kembali, artikel tersebut mungkin dapat melihat kesuksesan yang serupa. Amplifikasi konten dapat membantu meningkatkan kinerja konten di berbagai saluran.

Terkait dengan

Audit konten adalah peluang bagus untuk menilai struktur tautan internal situs Anda. Setelah Anda sepenuhnya memahami konten yang ada, Anda dapat memastikan bagian Anda yang paling berharga ditautkan bersama, untuk membantu membangun otoritas mereka dalam hierarki situs Anda.

6) Perbarui Strategi & Peta Jalan Anda

Setelah Anda menentukan nasib konten situs Anda, perbarui strategi Anda dengan rencana tindakan untuk menyampaikan temuan audit konten Anda! Setelah Anda memulai penerapan, mulailah meninjau hasil Anda, pantau terus kemajuannya, dan perbarui strategi Anda sesuai dengan perubahan atau pengoptimalan lebih lanjut.

Alat Audit Konten

Sebagai ringkasan, audit konten dapat dilakukan dengan menggunakan berbagai metode dan titik data yang berbeda, namun, beberapa alat utama Semetrical untuk audit meliputi:

1. Search Console
2. Ahrefs
3. Google Analytics
4. Perayapan dalam
5. Katak Berteriak

Penggunaan alat di atas memungkinkan beberapa titik data ditarik, memastikan Anda membuat keputusan berdasarkan informasi terbaik.

Meningkatkan Audit Anda: Mengidentifikasi Kanibalisasi

Gunakan data peringkat kata kunci Anda untuk menentukan apakah URL mengalami kanibalisasi. Jika URL diberi peringkat untuk kata kunci yang serupa secara konsisten dan berada pada topik yang sangat mirip, di mana mereka berada di bagian bawah SERP, posisi 5-10, mereka mungkin kanibal. Karena keduanya berperingkat lebih rendah di SERP, ini menunjukkan bahwa Google mungkin berjuang untuk menentukan URL mana yang harus diberi peringkat, oleh karena itu, merusak peringkat keduanya.

URL ini dapat diarahkan satu sama lain, atau, salah satunya dapat dioptimalkan untuk kata kunci kanibalisasi.

Meningkatkan Audit Anda: Pengoptimalan Halaman Tautan Internal & Pilar

Seperti disebutkan di atas, langkah selanjutnya yang bagus untuk audit konten Anda adalah melakukan strategi penautan internal. Dalam konten Anda, Anda mungkin menyadari ada grup topik konten, atau entitas. Dengan mengingat data yang kuat ini, ini adalah kesempatan sempurna untuk mengatur konten ini hingga potensi peringkat maksimumnya.

Strategi halaman pilar adalah cara yang efektif untuk mengatur konten ini ke dalam hierarki dan membangun situs Anda di ceruk tertentu. Misalnya, jika Anda memiliki panduan utama tentang topik area layanan utama Anda, yang berperingkat baik dan menerima banyak lalu lintas, apakah tautan ini ke panduan niche Anda tentang manfaatnya? Bagaimana dengan penjelasan tentang tren tahunan dalam area topik? Memastikan konten Anda diatur ke dalam hierarki ini adalah metode utama untuk mengkonsolidasikan otoritas Anda, mengatur konten Anda, dan merampingkan situs Anda.

Ini juga dapat membantu menginformasikan kesenjangan dalam strategi – apakah ada potensi kata kunci yang tidak Anda manfaatkan untuk topik utama yang Anda minati? Bisakah Anda memperbarui artikel Anda untuk membantu mereka memenuhi ceruk yang tepat dalam strategi Anda?

Menjalankan investigasi penautan internal di belakang audit konten adalah kesempatan sempurna untuk membawa strategi Anda ke tingkat berikutnya!

Ringkasan & Daftar Periksa Audit Konten Anda

Singkatnya, audit konten adalah langkah pertama yang sempurna untuk memperbarui dan merampingkan strategi konten situs Anda. Ada berbagai metode yang dapat Anda gunakan untuk melakukan audit, namun, yang paling penting adalah mengambil pendekatan berbasis data untuk memastikan Anda membuat keputusan yang paling tepat.

Berikut adalah daftar periksa ringkasan untuk memastikan proses Anda semulus mungkin

1. Pastikan Anda telah mengidentifikasi semua halaman situs Anda
2. Pahami tujuan konten Anda
3. Dapatkan data yang cukup dari semua sumber yang sesuai
4. Analisis halaman Anda dengan mempertimbangkan strategi Anda
5. Perbarui peta jalan dan strategi konten Anda secara detail
6. Bawa ke level berikutnya dengan mempertimbangkan elemen seperti kanibalisasi dan hubungan internal

Proses Audit Konten Semetrical

Di Semetrical kami menggunakan proses audit yang mendalam, mengumpulkan berbagai sumber data untuk memastikan kami membuat keputusan berdasarkan data. Menggunakan pendekatan multi-saluran, kami menggabungkan keahlian dari tim SEO, Konten, dan Sosial untuk memastikan kami memberikan strategi terbaik di seluruh saluran. Kami menggunakan alat internal untuk merampingkan proses, dan menggunakan pengalaman kami untuk melakukan keputusan ahli dalam hal menganalisis nilai dan potensi konten. Kami memiliki pengalaman audit konten di seluruh klien B2B, B2C, dan penerbit, mengembangkan strategi unik untuk setiap jenis industri.

Lihat layanan SEO dan Pemasaran Konten kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu memeriksa konten situs Anda!